B站 从二次元到纪录片，它还是从前的 B 站吗？

2018年，“惹事”几乎被写进了B站的“家训”。

今年以来，哔哩哔哩不仅通过VIP会员的方式做起了动漫业务，甚至还跳级纳斯达克，与人民日报社建立了合作关系。虽然一路走来也经历了一些波折……这也让很多人拍着大腿惊呼，在哔哩哔哩看春晚不再是梦。

此时，曾凭借《我在故宫修文物》爆红、凭借《生命一线牵》席卷朋友圈的哔哩哔哩，已经开始考虑制作纪录片了。

看着昔日的宅男自娱自乐殿堂从江湖上崛起，迟迟没有意识到这一点的人，大概都会在心里感慨：Bilibili，已经不再是以前的Bilibili了。

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带有“二重味道”的纪录片

“从今天开始我哔哩哔哩要认真拍纪录片了！大家拭目以待吧！”哔哩哔哩今天的举动，大概给人这样的感觉。

17日，哔哩哔哩宣布与全球领先纪录片媒体探索传媒达成深度合作，包括145部纪录片、200小时独家内容及内容合拍计划。

而B站的动作速度简直令人惊叹，目前，Discovery纪录片的入口已在B站放映厅频道开通。

“年轻人，你渴望力量吗？新世界的大门，在这里打开。”这纪录片风格好熟悉，不知道为什么总有种熟悉的二次元画风……

好奇心驱使我点开了它。B站将Discovery的纪录片分为五个类别，角色扮演类有《鲸鱼战争》和《每个职业都有冠军》；宠物类有《熊猫》和《小狗大赛》；科技探索类有《实验室》和《宇宙有道理》；勇士冒险类有《荒野求生》和《荒​​岛余生》；历史军事类有《战斗军事》和《关键战役》。

至于B站的真实意图，还要看B站自己人怎么说。

B站副董事长兼COO李旎表示：“纪录片已经成为B站内容生态的重要组成部分，用户对优秀的纪录片内容也越来越渴求。除了推出丰富的版权内容，B站与Discovery此次的深度合作，也让我们能够探索内容合拍等新的合作模式，围绕年轻用户对纪录片内容的喜好，共同推出更多优质的原创内容。”

可以说，B站决定与Discovery合作并非是一时冲动的决定。

这个夏天，估计所有决心闪电般减肥的人，都不会忘记被《一串生命》主宰的恐惧，而这背后最大的赢家，就是Bilibili。

前不久，豆瓣评分9.0的烧烤纪录片《一串生命》，打着“满足我们对各种荤素的胃口”的旗号，以烟熏味十足的画面、孜然味十足的文字，成功俘获了不少吃货的灵魂。

佛名结合烤肉界内容直接斩获3949.8万播放量，发布《一串生命》的B站官方账号“bilibili纪录片”也收获了83.7万粉丝和1.1亿播放量。

但真正让哔哩哔哩在纪录片界脱颖而出的，是《我在故宫修文物》，这部影片在央视播出时，反响平平。

不过，舞台搬到了哔哩哔哩，视频在一个月内就收获了200万点击量，6万多条评论。口口相传，不仅让故宫爆红，也让钟表修理师王进成了名人。“王师傅的笑容由我守护”瞬间成为一句名言。

B站的纪录片一夜成名，很快中央电视台纪录片频道、共青团中央，甚至战略研究所所长“赵忠”都成了B站的UP主。就这样，B站的纪录片业务悄然生根。

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“小行动”与“大目标”

纪录片并不是B站的最终目标。

就在B站与Discovery达成深度合作的几天前，B站刚刚宣布收购日本娱乐公司Fun-Media部分股份。

这家公司旗下有三家知名的动画工作室，分别是Feel. Studio、ZEXCS Studio、Assez Finaud Fabric Studio，如果你还不太了解他们，就来列举一下他们的代表作吧：缘之空、魔鬼恋人、海难、月之巳月、超能力女儿……

今年5月，B站在日本成立动画制作公司的消息引发巨大轰动。

根据当时B站在日本官方对外发布的招募公告，导演大概有3-4人，原画师大概有30人，制作经理5人，后期合成师7-8人，一个50人左右的团队即将诞生。

要知道制作《小魔女学园》的动画公司Trigger，也不过只有80人左右。

在中国，B站的动作更是频繁。

今年6月，哔哩哔哩还与上海汇杰文化传播有限公司合资成立了哆啦A梦（上海）文化传播有限公司，哔哩哔哩持股60%。

上海汇杰也不是简单的公司，它还有一个“孪生兄弟”汇梦者新动画联盟，以“HAOLINERS”动画品牌闻名，比如最近爆红的国漫《狐妖小红娘》就是它的作品。

紧接着，7月，B站联手晋江文学城，称B站将投资晋江文学城几部热门IP作品进行动画化、游戏化制作。

首批签约作品包括《天官赐福》《云碎》《瑕疵品》《你在星光深处》《解药》五部网络文学作品，据称签约金额已达数千万元左右。

相较于目前小说改编的电视剧质量不尽人意，动画的高还原度正获得越来越多人的认可。

近日在腾讯视频播出的真人版《斗破苍穹》让不少人大呼“原著粉准备弃剧了”，而同期播出的动画版《魔道祖师》则因与原著特点高度契合而受到粉丝们的一致好评。值得注意的是，《魔道祖师》的原作者墨香同修，也是B站此次签约的《天官赐福》的“生母”。

B站从来都没有低估过IP的力量，早在去年年底，IP衍生品综合服务商艾漫动漫就宣布获得近5000万元B轮融资，而背后的投资方正是B站。

艾曼动漫不容小觑，其掌握的资源简直就是宝藏。据了解，艾曼动漫已与日本GOODSMILE COMPANY、优妖奇、美国TURNER等品牌达成合作，并积累了包括《全职高手》、《火影忍者》等百余个IP资源。

频频的“小动作”，已然彰显出B站的“野心”。

今年1月，B站升级了“高级会员”服务，付费预售也随之推出。

不知道有多少人此刻想起了被会员答题系统支配的恐惧，当年B站就是靠这个系统独领风骚，如今，B站终于向商业规则“妥协”。

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牛獅路·B站

在经历了一系列的投资、签约、升级计划之后，财报对于B站的战略给出了更加清晰的答案。

上个月，哔哩哔哩发布了今年第二季度财报，营收10.3亿元，同比增长76%；净亏损7031万元，亏损额较去年同期的5042万元扩大。这也是哔哩哔哩上市后发布的第二份财报。

但值得一提的是，本季度B站平均月活跃用户达8504万，同比增长近30%；2018年7月活跃用户数进一步提升至9812万，创历史新高。付费用户数增至300万，这也预示着B站商业化进程加速。其中，第二季度广告业务收入达9586万，同比增长132%。

不过，面对这份成绩单，B站也存在一些隐忧。

在这份财报发布前不久，B站直接收到了来自官方的“问候”。

今年7月，中央电视台《新闻评论》栏目对哔哩哔哩等动漫网站进行了批评，称其网站上充斥着大量衣着暴露的妹子、暧昧的语言和动作等低俗内容。

尽管B站随后回应称已第一时间删除涉嫌含有有害内容的视频并启动审核。

然而，7月26日，在国家网信办等五部门开展的网络短视频行业集中整治行动中，哔哩哔哩仍被责令下架整改，下架期限为7月26日至8月25日。

这并非B站第一次陷入舆论漩涡。

今年3月，哔哩哔哩“克里斯事件”因涉及未成年人犯罪而受到广泛讨论，而如何进行监管也成为讨论的焦点。

B站发展至今，有赞有诟病，究其原因，大概就是同一个人的成功与失败。

事实上，B站能从“二次元”走向三次元，和它的受众构成有很大关系。

“年轻”是哔哩哔哩的重要标签，据极光大数据统计，截至2017年7月，哔哩哔哩用户中，90后占比92.8%，大学生占比54.5%。

总体来看，B站的用户不仅较为年轻，而且整体质量也相对较高，其中未成年人占比约为20%。

但事实也如此，当用户的判断力不足以辨别是非的时候，监管就成了鞭策B站的鞭子。

在“A、C、D、F”站之间苦战打拼的B站，不可能就此止步。

9月10日，哔哩哔哩宣布与人民日报全国党媒信息公开平台正式签署战略合作框架协议，双方将联合发起媒体融合公益基金。

双方合作后，还将在正能量视频产业发展、正能量内容创作激励、党媒优质内容创作人才培养等多方面开展实质性合作。

不少网友也调侃道：

B站这次是真的“红”了。而且“老B站死了，现在我叫牛胡鲁B站。”

另一方面，B站也面临竞争压力。

虽然“字母网站”中还没有人能够与Bilibili竞争，但并不代表其他领域的专业公司不会给Bilibili带来打击。

以直播为例，拥有中国顶级游戏视频直播平台的虎牙，其平均月活跃用户同比增长25%，达到9150万；专业视频直播网站YY，最近一个季度的移动设备月活跃用户同比增长21%，达到8020万。

在广告方面，中国企业似乎更愿意投入百度等一线广告平台，而看似相对小众的哔哩哔哩似乎很难获得他们的青睐。

未来B站想要摆脱“二次元”的标签，并不是一条容易的路。

强调