视频平台兴起，网络综艺市场进入大时代

曾几何时，周末晚上全家人坐在电视机前看综艺节目是童年记忆中最温馨的场景，然而随着视频平台的兴起，综艺节目首先打破了时间限制，从固定时间段变成随时随地都可以观看，随后适合各个年龄段的综艺节目又分化为真人秀、选秀节目、户外综艺、演播室综艺等几大分支。

网络综艺节目的用户需求驱动特性决定了其在内容开发上向垂直细分领域倾斜，各大视频网站纷纷重点布局。《2016中国网络视听发展研究报告》显示，2016年，我国网络综艺节目数量同比增长1.3%，各大视频平台推出的网络综艺节目多达618档。在经历了“粗制滥造”的“野蛮生长”时期后，网络综艺市场已步入“大时代”。

（图片来自骨朵传媒）

截至6月底，2017年第一季度上线季节性网络综艺74档，第二季度上线季节性网络综艺42档，综艺市场在播出平台、制作团队、节目内容、话题参与等方面都展现出巨大潜力，预示着2017年将继续“喷发”。

与此同时，随着综艺市场不断变化与创新，如何打造覆盖面广、口碑好的垂直综艺成为各大头部视频网站布局的方向，标志着综艺市场正式进入垂直细分时代，“小前端+大平台”的模式将成为综艺市场下一步的发展方向。

用户群体进一步细化。

“带头示范”的小前端模式或成市场“突破口”

近年来，随着视频网站的强势发展，“内容为王”不断被提上日程，并渗透到综艺节目中，各类型综艺节目不仅在模式上不断创新突破，受众群体也逐渐走向垂直细分的分化。随着互联网的不断发展和年轻一代网民的成长，二次元文化也逐渐从“亚文化”的灰色地带走向“主流文化”。

在中国，二次元文化一直属于小众文化，二次元节目更是少之又少，回顾过往的综艺节目，二次元往往只是节目中的一个元素甚至是噱头，而随着《我爱二次元》等节目的兴起和《二次元》等节目的播出，二次元世界成为了“主力”。

任何文化都是值得尊重的，腾讯视频推出的《我爱二次元》作为一档综合性的二次元选秀节目，为二次元圈层提供了一个专业、权威的展示平台，也为大家提供了一个了解二次元文化的额外渠道。

无论是视频平台还是二次元文化圈，良好的群众基础必不可少，但培养用户忠诚度和黏性并非一蹴而就。《我爱二次元》是腾讯视频的一次有益尝试。节目定位为“服务二次元观众，辐射三次元观众”，节目组也一直在努力将二次元文化更多更好地呈现给三次元观众，打破两者之间的“次元壁”。

随着二次元文化越来越火爆，各大平台都在向其靠拢，但像《我爱二次元》这样投入大、制作规模大的节目还是不多见。”用来形容腾讯视频并不为过。

节目开播之初，节目组也考虑到了受众范围，但开播后通过统计收视数据发现，在90后尤其是00后群体中，这档节目的口碑和覆盖率出乎意料的优秀，2D迷以及更广泛的泛2D迷都将《我爱2D》视为每周必看的节目。

《我爱二次元》的成功“试水”，说明综艺节目必须进一步挖掘观众需求，围绕观众兴趣深化节目内容，只有这样，才能有效提升用户粘性。

前些年兴起的亲子真人秀，是细分市场的有益探索，但其创新更多局限于嘉宾的话题性，与邀请明星做嘉宾的传统综艺没有太大区别。《二次元》的参赛选手均为素人，没有舞台表演经验，观众对节目的追捧完全出于对二次元世界的热爱，没有明星光环的加持。可见“以身作则”的小前端模式是有效的。

除了《我爱二次元》，腾讯视频还发掘了不少类似的“小前端”综艺，比如《脑洞男时代》《明日之子》等，无一不是立足于深挖观众需求，在早已盛行的各类极端、跑步、唱歌之外，寻找到新的出路。

“因为尊重所以专业”，

最好的平台值得最好的程序

随着国内综艺尤其是网络综艺的进一步垂直细分，能在某个“小前端”上早布局、早发力的，几乎都成了领域的领头羊。“小前端”不等于“草根团队”，更不能粗制滥造，只有依托大平台，才能在小前端创造出“小而美”的东西。

作为国内首档二次元选秀节目，《我爱二次元》无疑在二次元综艺领域占据着独特的“霸主”地位。作为视频网站的领军者，它不断在核心的基础上探索垂直细分领域。而这也正是腾讯视频一直在做的事情。

在二次元文化从“亚文化”走向“主流文化”的过程中，腾讯一直扮演着重要的角色。从投资哔哩哔哩，到动漫版《全职高手》的制作播出，再到综艺节目《我爱你二次元》的一系列布局，都能看出腾讯对二次元人群及其文化的理解与尊重。

因为尊重，所以我们专业。纵观《我爱二次元》，无论是节目的后期特效，还是现场的机位调度，包括前期的服装道具，制作团队都力求每一个环节都做到完美、精益求精。这些都是大平台才能拥有的高标准、严要求，也是大平台才能提供的专业条件。

作为行业领先的视频平台和视频内容提供商，腾讯视频充分发挥大平台的优势，从前期的可行性研究到节目筹备制作的全流程，再到后期的线上营销、地面推广跟进，腾讯视频的人才优势和规模优势被发挥到极致。

让专业的人做专业的事，保证每一个细节都专业、高效。这也是腾讯视频的强项，《我爱二次元》各队的队长都是二次元里的知名选手，有了大手笔的指导和点评，选手的进步空间一下子清晰起来。

据悉，目前国内二次元群体中，核心受众约7000万人，但二次元消费者已达2.6亿人的规模，可以预见，这个看似规模小但实际上人气旺的群体将快速发展，未来仍有很大的提升空间。在二次元文化还未到达巅峰之时，腾讯视频便早早进入该领域，与二次元社区共同见证未来的到来，无疑是其战略眼光与战术执行能力的又一证明。

“小前端+大平台”的模式在综艺尤其是网络综艺中非常有效，进一步细分市场是小前端吸引观众的基础，腾讯视频的《我爱二次元》就是立足于大平台。而对于这档小前端综艺，从播出后的反馈来看，腾讯视频的这一举动无疑是正确的。

在“内容为王”不断被提及的今天，小而美的“小前端”内容与优质的“大平台”制作正在逐渐打破节目同质化的壁垒，而腾讯视频此次跨维度的尝试，不仅扩大了其在垂直内容领域的布局，也为综艺市场提供了更多的想象空间。

我们期待看到更多精彩的前端小综艺，也期待腾讯视频这个大平台在不同领域发力，在自制节目上有更多令人惊艳的表现。

（本文为娱乐独角兽原创独家文章，未经授权，禁止转载！）

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