人说山西好风光在优酷和 B 站获双丰收，节目模式虽老套但官员参加成亮点

《人说山西风景很美》第一期在优酷一开播，就收获了近3万的播放量。值得注意的是，在以青春、二次元内容著称的哔哩哔哩（一家弹幕视频网站），《人说山西风景很美》同样收获了口碑和播放量的双丰收。该节目第一期于5月31日上传至哔哩哔哩，截至6月7日，已收获1.9万余次播放量，3000余条弹幕评论。除了山西本地网友，还可以看到来自全国各地网友的评论和支持。

图片：《人们说山西风景很美》在B站爆红

节目传播效果分析

一

虽然节目形式普通，但官员参与是亮点

《人说山西风景很美》这档节目比较中规中矩，甚至可以说是老套，节目设置和早前的选秀节目《超级女声》如出一辙，但参加的嘉宾却很少，这也是它的独特之处。

我们经常看到西方政客在电视上辩论，他们把电视辩论当成家常便饭，但中国官员似乎并不习惯出现在电视上。虽然早期各地也有一些尝试，如湖北武汉多年前就推出了电视政论节目，普通民众就一些关系民生的问题当场向政府官员提问。与电视政论节目不同的是，《百姓说山西美》的投票机制要求官员不仅要被动接受询问，还要更加主动、多样地展现自己城市的风采。

虽然剧中官员们的举止有些僵硬，但官员“走下神坛”、走近普通民众的感受，确实能打动观众。

二

无论伎俩有多深奥，只有真诚才能感动人

参赛的各市官员都使出浑身解数，临汾市副市长王振宇在演讲中运用了时下颇受欢迎的VR技术；阳泉市副市长任延刚用诗歌朗诵的口吻向观众介绍阳泉风光，最后还秀了几句带有当地口音的英语；大同市委书记张久富在台上穿着与工作人员同款宣传T恤，获得亲民的评价……参赛官员对节目高度重视，有力保证了节目质量。

图：大同市委书记身着T恤上台

参赛官员这些“套路”背后，是市领导对地方发展的新思考，体现了他们对自己所执政城市的热情。这种积极推介当地旅游资源、为当地发展谋福利的想法，与普通民众的期待是一致的。参赛官员认真踏实的表现，让观众看到了他们的诚意和努力，也让民众与领导有了更近的距离。官员们展现的新形象，也为他们赢得了更多的支持。

三

传播渠道多样，口碑好，收视率高

《人们说山西风景很美》的火爆，离不开节目组在两大微信平台的大力推广。以新州为例，在现场投票中，新州并不领先，但在场外微信投票中，新州的参与度却很高。据澎湃新闻报道，5月6日下午，当一些新州当地志愿者在新州日月广场号召大家投票时，刚做完调研的新州市长郑连生路过，也加入进来。“市长在街头贴二维码拉票，我们还等什么？”随后的几天，类似的微信内容充斥着新州人的朋友圈。

线上宣传的火爆，带动了山西民众线下关注该节目的热情。据了解，山西多家商家已推出“投票求优惠”活动。线上宣传与线下活动的相互促进，让《人民说山西美》节目真正成为山西人民“全民参与”的盛会。

《人说山西风景很美》在哔哩哔哩的热播，吸引了一大批对政务不那么感兴趣的年轻人的关注，这也为当下的电视节目和官员吸引年轻人提供了一个新思路。

可见，《人们说山西风景很美》凭借优质的内容、不同的嘉宾、真诚的态度、多元化的传播方式以及敢于破釜沉舟的勇气，获得如此火爆既是意料之外，也在情理之中。

（作者为人民网舆情监测室助理舆情分析员）

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实习编辑｜傅淼