QQJOY 嘉年华上海开幕，串联二次元文化等内容，提供一站式流行文化体验

摘要：QQJOY嘉年华在上海开幕。

作为一款诞生二十余年的产品，腾讯QQ是不少90后的第一社交工具，从当时火爆的综艺、空间探秘，到00后们热播的厘米秀、暖心评论、养眼火爆、榜单不断扩大，围绕这个社交媒体衍生出不少热词。

11月20日，2020QQJOY嘉年华在上海国家会展中心盛大开幕，这是QQ倾力打造的年度潮流文化互动展，以“无畏前行·潮流前沿”为主题，串联年轻人喜爱的二次元文化、潮流产品、新生代明星演出等内容，提供一站式潮流文化新鲜体验。

在中国互联网的时间尺度上，QQ从无到有走过了整个行业的发展阶段，其服务的用户群体也经历了多个代际变迁，每个阶段，“年轻人”的喜好都不一样。以CM秀为例，它的前身是QQ秀，在娱乐社交生态还不丰富的那些年，QQ秀是用​​户在网络世界中可视化的变量标识，大家都想把自己的角色打扮得更酷，这或许是很多年轻人的时尚启蒙。在CM秀中，换装依然是深受用户喜爱的功能之一，本次展会上，CM秀还联合参展品牌推出虚拟换装，满足用户的时尚穿搭需求。

在新媒体、短视频、二次元、粉丝圈等多种文化碰撞的冲击下，垂直兴趣圈这种独特的表达方式越来越受到年轻一代的青睐。对于这一代年轻人来说，社交文化是一系列相互重叠的圈子，比如语言Cosplay圈（语言Cosplay的简称，即用语言进行角色扮演）、鞋圈、笔圈、滑板圈等，甚至还有更时髦的娃娃圈、咕圈（咕子，货的谐音，通常指游戏、动漫周边爱好者）等圈子。

例如，QQ群聚集了超百万喜欢《余C》的年轻人，他们通过《余C》模仿、接近自己喜欢的角色，并以群为主要平台，通过交流对角色的理解、评价剧目、演戏等进行互动和社交。在《余C》群里，他们玩《红楼梦》、《水浒传》、《仙剑奇侠传》​​等。《余C》满足了年轻人强烈的分享欲和“个性”，通过对《余C》文化的全新诠释，年轻人在特定圈子里得到他人的认可，获得更多的精神满足。

当下，潮文化已经成为越来越多年轻用户的共同语境，本次展会，QQ以平台身份进入潮玩具市场，汇聚了一系列年轻趣味元素，一方面与众多潮牌合作，另一方面也推出了一系列自创产品，打造IP生态产业闭环。

活动上，QQ推出了21周年限量版潮鹅、QQ中餐盲盒、GODISQ、QQ×KAKAO FRIENDS等潮玩。其实，近几年，QQ已经推出了多款以企鹅形象为原型的QQ公仔，并在今年正式开售，销量异常火爆，甚至出现了“一鹅难求”的场面。此外，QQ还与毒液、DC等知名IP推出了联名公仔。目前，联名公仔已经建立了电影、动漫、游戏、剧集综艺、明星巨星、体育赛事、时尚潮流、特别项目等八大系列的系统规划。

QQJOY活动现场，不少年轻人骑着滑板、COS动漫人物、穿汉服逛展，等待限量球鞋首卖、抢购联名新品、玩巨型扭蛋机，不同圈层的用户在沉浸式、极具情感感染力的环境中收获文化认同感。

展会现场图片