利欧元力影业总裁杨璐：二次元 IP 真人影视化的开发与挑战

这是数字娱乐梦工厂“二次元IP真人影视”系列的第四部作品，邀请到的嘉宾是里奥欧罗里影业总裁杨璐。目前里奥欧罗里影业正在开发《50米的蔚蓝》网剧和电影，预计今年下半年均会上线。（点击回顾优酷篇、中汇影视篇、白一聪篇）

随着二次元文化与主流文化融合的加速，越来越多的二次元IP开始进入传统类型片领域，尤其在青春片方向。二次元IP的注入给传统题材带来了新的创作思路，也给市场带来了新的变量。因此，本期的关注点在于题材的融合。

杨璐认为，目前二次元文化尚处于起步阶段，IP影响力有限，粉丝经济不足以支撑独立项目的运作，因此必然会与其他类型影片结合，形成“二次元+”的发展局面，也就是所谓的“打破次元壁”的过程。由于二次元IP粉丝的年龄普遍偏低，剧情简单、能引起他们深度共鸣的青春片成为了最佳选择。

在具体发展策略上，佘园礼影业选择从中小成本角度入手。网剧《蔚蓝的50米》每集制作成本200万，第一季12集，预计开发三季；影片预算控制在3000万以内，全部采用纯新人演员阵容。

（图为欧洲利欧影业总裁杨璐）

1二次元世界和青春片是如何走到一起的？

不管是电影还是网剧，当下的受众群体都在经历快速的年轻化迭代，趋势是消费主力群体从80后向90后迁移。再细分，在90后受众群体中，趋势是从90前向95后迁移。这部分用户群体恰恰是二次元内容的主力群体，随着他们的入局，影视公司也需要搭配一些二次元作品，以适应新的市场环境。

事实上，这正是美国50年前走的路。杨璐说，漫画改编成真人电影、电视剧的道路，其实早在上世纪六七十年代就有先例，比如《蝙蝠侠》《超人》。

“动漫内容是青少年文化不可或缺的一部分，但那时候还没有二次元经济。由于历史原因，我国的二次元文化直到上世纪80年代才起步，经过20多年的积累，终于到了爆发的时刻。”杨璐说。

但不可忽视的是，虽然二次元内容的市场环境较前几年已经有了很大的改善，但现阶段其依然属于小众文化，IP影响力有限，下属的粉丝经济不足以支撑独立项目的运作。

杨璐表示，按照电影发展的逻辑，前期筹备前会先计算IP的粉丝数量。粉丝经济下，目前二次元IP的粉丝数量普遍达到百万级别，即便转化率达到100%，也只能收获5000万左右的票房。因此必然会与其他类型影片结合，形成“二次元+”的发展局面，也就是所谓的“打破次元壁”的过程。而由于二次元IP粉丝的年龄普遍偏低，剧情简单、能与他们当下情感产生深度共鸣的青春片便成了最佳选择。

（《歌舞青春》是热血青春题材的代表作品）

2 二次元观众入局，助推热血青春题材热度

二次元IP的入局也为青春题材注入了新的活力，使得题材风格开始由“残酷青春”转向“热血青春”。

杨璐说，过去青春片的观众群很大一部分是80后，他们主打怀旧牌，热衷于展现时代感、青春哀伤，因此经常有观众吐槽“青春片有三宝：车祸、流产、难熬老去”。

“随着时代变迁，90后、00后观众对残酷青春的刻画产生了审美疲劳；他们也正值青春年华，缺少怀旧情绪的共鸣。在欧美、日本，迎合这部分观众胃口拍摄的青春片、带有热血青春风格的青春片，远比残酷青春系列更受欢迎。”杨璐说。

典型例子有《歌舞青春》、《重返十七岁》等经典美国电影，口碑与票房双丰收；去年4月上映、没有过多宣传就登陆中国市场的日本电影《少女》，也斩获3758万元的票房。

在此背景下，莱欧影业选择《蓝色五十米》作为早期探索的试金石。《蓝色五十米》是番番漫画孵化的青春励志体育漫画，原作在知音漫客连载，讲述游泳天才小海与阿若在50米蓝色泳道上的竞争与友情故事。据悉，《蓝色五十米》将同时开发为电影和网剧。

杨璐表示，热血青春题材不需要大牌，注重还原度和背后情感的表达，所以选择从中小成本角度切入。网剧《50米的蓝》每集制作成本200万，由黄元达（代表作《超星星学园》）执导，第一季12集，预计开发三季；影片预算控制在3000万以内，全部采用纯新人演员阵容。

（电影《魔兽》剧照）

3.影视制作方自我定位：加入IP开发

随着IP产业链不断完善、内容竞争格局进入下半场，越来越多的影视公司开始反思早期粗放型的IP影视逻辑，黎元洪影业亦是如此。

杨璐认为，过去我们在IP改编剧的开发上有些短视和透支，更注重从IP单一环节榨取利润。未来IP开发将逐步调整到长远布局、系统性开发的层面，具体来说，就是要在IP开发上做加法。

“当你买下一个IP，它原本只有影视开发的价值，但被改编成影视之后，它的影响力又提升了，所以它就有了游戏化、衍生品的价值……每一个IP的开发都应该看成是一个二次孵化的过程。”杨璐说。

这无形中提高了幕后人员选拔的门槛，尤其是制片人和导演的位置。杨璐告诉数娱梦工场，在好莱坞，执导漫画改编真人项目的导演往往都是该IP的粉丝，比如电影《魔兽》的导演邓肯·琼斯，也是游戏《魔兽世界》的玩家。

杨璐认为，对目前正在运营的IP的喜爱与否，会体现出创作上的细微差别，最终体现在商业层面。

“因为有很多创作细节只有粉丝才能知道。比如，莱欧影业团队内部就有很多超级英雄系列的粉丝。在总结美国和日本的超级英雄电影时发现，美漫对超级英雄的装备、铠甲元素更多，日漫英雄则更强调个人能力。依赖周边的漫威系列即使换了人物也不会受到太大影响，而日漫改编作品，比如《浪客剑心》，即使还原度很高，依然不被原著粉丝接受。所以在改编英雄IP的过程中，我们要做的就是增强人物的周边属性，弱化人物本身的形象属性。”杨璐说。

不过杨璐也表示，长期IP开发是一个系统工程，需要巨大的投入，无法在短时间内完成。在这个思路下，预计未来3-5年内会有爆款漫画真人影视作品诞生。

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