二次元文化蓬勃发展，万达广场首个二次元 IP 公仔万兔正式亮相

近年来，随着我国文化产业的蓬勃发展，文化产业在国民经济中的地位日益重要。作为文化产业的重要组成部分，二次元文化也得到了迅猛发展。二次元的标签不再是“非主流”“边缘化”，而是“年轻化”“消费潜力巨大”，随着年轻一代的成长，逐渐成为社会不可或缺的主流文化元素之一，发展空间巨大。

为与年轻消费者建立更牢固的认同纽带，万达广场首款二维IP公仔“万达兔”于3月10日正式亮相。万达商业管理相关负责人表示，利用国漫、公仔等二维元素，能加速年轻顾客对万达品牌形象的认知，而利用皮肤变化、空间变换等将IP公仔形象运用到线上线下营销中，通过视觉传播与品牌互动，增加品牌号召力。

万达广场2D IP万途

当前，在泛娱乐的浪潮下，二次元IP正凭借独特的故事设定、情感表达等实现与商业的共赢。

5亿用户的庞大文旅市场

据艾瑞咨询数据显示，2020年中国动漫行业总产值达到2212亿元，二次元用户规模达4.9亿，其中泛二次元用户3.9亿，核心用户1亿。随着二次元不断破圈，用户规模还将不断扩大。

如今，二次元世界也正驱动着新兴的旅游市场，是年轻一代消费取向和审美情趣的集中体现。杭州国际动漫节、ChinaJoy、ComiCUP上海粉丝节等二次元展会近年来持续火爆，实现了从动漫展会向泛娱乐、泛产业节庆的升级，见证了中国二次元文化旅游市场的不断增长。

数据显示，42%的90后愿意前往动漫、电影、电视剧拍摄地旅游。从众多热门动漫、电影、文学作品中涌现出以二次元为主题的旅游景区和目的地，吸引了大批来自全国各地的海外玩家，成为90后不可忽视的重要旅游主题。这也体现出“二次元旅游”在中国游客中的市场潜力。具有一定消费能力和强烈消费欲望的二次元用户正在拓展这一市场。

今年，杭州推出沉浸式强IP夜游产品，以动漫《狐妖小红娘》IP为核心，以Cosplay文化为主题，融合现场演出、光影秀、密室逃脱、真人秀、剧本杀、AR实景、自媒体综艺等形式，打造成为“粉丝”的朝圣地、网红的打卡地、“单身人士”的目的地。

狐妖小红娘

这是二次元领域首部也是规模最大的以动漫IP为题材的夜游作品。称其为偶像的关键在于这些虚拟偶像背后庞大的粉丝群体。据腾讯动漫公开资料显示，《狐妖小红娘》开播四年来，仅在腾讯视频就创下了30亿播放量、全网53亿播放量的纪录，在全国拥有近1.7亿忠实粉丝，日均在线互动率超过200万次。

本作讲述的是涂山城妖族与人类之间的故事，包括狐妖小红娘寻觅再续前缘的剧情，都与现实场景相对应。进入景区，游客抵达“涂山妖城”；在寻梦室，利用AI换脸技术，用户可以知道自己前世的长相、身份；在天书阁，玩家可以通过解读来抽签，了解自己今生的姻缘；当游客点亮相思树时，相思树会释放能量，弹出“未婚、已婚”选择框。如果选择未婚，在树亮起的瞬间，就会实时匹配到现场的单身美女或帅哥，匹配度由腾讯数据实时读取，契合“来狐妖古城，未婚者找到真爱”的小主题……

狐妖小红娘梦幻屋AI换脸技术体验

此外，本作还融入了线上强大的互动节目，实现了“综艺媒体化”，即在人们进行线下夜游的同时，进行线上实时直播。

总之，考虑到知名动漫IP背后庞大的粉丝群体，以及沉浸式体验的需求和数字技术的匹配，还有很大的想象空间。

流量大户背后的文旅产业

目前，我们可以看到二次元世界与旅游的对接，甚至向旅游领域的渗透，虚拟偶像就是其中之一。

从第一代虚拟偶像洛天依，到国民游戏《王者荣耀》中的无限王者组，再到央视选秀节目《上线啦！彩色少年》中的现实版中国偶像凌玲，再到专业艺人经纪公司乐华娱乐旗下的女子组合A-SOUL，虚拟偶像的形态经历了从平面到立体的转变，押注虚拟偶像的参与者则囊括了互联网、游戏、娱乐、科技、旅游、房产等各个平台，虚拟偶像正逐渐从小众走向突破。

公开资料显示，2019年6月，法国岛国新喀里多尼亚旅游局联合国内视频平台，为中国漫画虚拟偶像打造海外之旅，其中新喀里多尼亚邀请了中国漫画虚拟偶像《狐妖小红娘》中的涂山苏苏、白月初，《加油，兄弟！》中的十分、时喵担任“新喀里多尼亚特邀体验官”。大致逻辑是，他们组成虚拟偶像旅行团，率先体验海岛游，给虚拟偶像粉丝带来沉浸式的旅行互动体验。

中国漫画虚拟偶像走出国门

具体来说，新喀里多尼亚旅游局结合四位虚拟偶像的特点，为虚拟情侣、兄弟姐妹、朋友等构建海外旅行场景，同时为四位虚拟偶像联合定制专属旅行路线图、介绍岛屿资源等，都是为了匹配现实客户的旅行模式，满足不同群体的旅行需求。

虚拟偶像拥有媲美一线真人偶像的号召力，有流量、有代表作品、有粉丝。全息投影技术、声音合成软件等让虚拟偶像焕发了新鲜的活力。

随着二次元概念不断泛化、次元融合，每个人对于虚拟偶像或许都有自己的选择。爱奇艺虚拟偶像品牌RiCH BOOM曾登上《青春有你》《中国新说唱2019》《潮流合伙人》等；Imma作为美妆博主，在Instagram上拥有百万粉丝；从《全职高手》走出来的叶修，跨界网络文学、动漫、电影、电视剧，2019年上半年跨行业代言9个品牌，身家已超10亿元……

叶修

市场用现实的金钱证明了对虚拟偶像和观众的认可。电商平台数据显示，二次元IP的带货能力超过了很多一线明星。虚拟偶像可以比肩现实明星的一线或顶级流量，并通过虚拟主播、代言、直播、演唱会等方式实现变现。

2020年“淘宝直播MCN机构大会”上，四大MCN赛道中，虚拟主播是二次元赛道的主要载体，淘宝表示将重点扶持；虚拟偶像洛天依的直播坑位费高达90万元，甚至比顶级主播薇娅、罗永浩还高。

可见虚拟偶像多元化的变现模式有利于各细分领域之间的融合，基于庞大的粉丝群体与消费粘性，借助新技术发展、景区及目的地产品、客流拓展需求，所落地的文旅场景与产品将不断拓展。

打破次元壁的文旅赛道

江西龙虎山是一座风景壮丽、历史文化悠久的道教名山，也是我国新兴的“动漫圣地”，与国产动画《一人之下》有非​​常深厚的渊源。

2018年初，《一人之下》动画团队来到龙虎山拍摄纪录片，记录龙虎山秀丽的山水和深厚的道教文化，打造一次二次元与三次元世界的破壁碰撞。

在《一人之下2》中，无论是为了公开选拔第六十六任天师而举行的“罗天大典”，还是外星人“全星教”为夺取通天符箓而发动的攻山行动，均发生在这座山上。

《一人之下2》

真正的龙虎山位于江西省鹰潭市，拥有典型的中国丹霞地貌。站在龙虎山上，仿佛置身于梦中的世外桃源。

龙虎山

上清古镇是一座有着千年历史的古镇，天师府就坐落于此，这也是《一人之下2》男主角张楚岚等人到达江西后探访的第一个场景。

天师府建筑工艺精湛，整个府邸由玄坛、法禄局、玉皇殿、万法总坛、讲经阁、存心阁、后花园等组成，占地四万多平方米。在布局和风格上，保持了道教与正一派道教并存的鲜明特色。《一人之下》中，天师府在异界世界地位非凡，是传承千年的正一派道教祖庙，也是男主张楚岚爷爷的道长。

天狮大厦

在天师府，可以看到真正的“符箓”。符箓是道教文化中的一种法术，符术则是正一道的主要修炼内容。《一人之下》中，陆谨先生就将八大法宝之一的“通天符箓”作为与罗天大教讨价还价的筹码之一。

从以上来看，因为龙虎山，《一人之下》有了灵感来源和文化根基；也因为《一人之下》，龙虎山在动漫圈声名鹊起，成为影迷们向往的旅游胜地。对于影迷来说，龙虎山就像是连接二次元与三次元世界的通道。《一人之下·龙虎山圣地朝圣》是一场打破次元壁垒的文化之旅，为二次元文化旅游的发展提供了宝贵的实践经验和价值。

未来随着国漫的发展和受众群体的增多，二维文化与三维旅游的有机结合，将让自然景观更加迷人、文化体验更加具有吸引力，也将进一步促进我国文旅产业的发展，满足游客“求新、求奇、求知、求趣”的美好生活需求。

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