二次元用户规模达 3 亿，国内二次元市场爆发的原因分析

该报告由游戏客栈、百度贴吧、游戏骑士联合发布。

在中国当前的互联网行业中，二次元用户一直是最具潜力和可持续发展的消费群体。国内二次元产业的产值已经突破千亿，用户规模达到3亿，而二次元游戏在其中占据着重要的地位。同样，国内的游戏公司也一直对二次元用户群体觊觎不已。

百度贴吧与游戏客栈对相关数据平台的数据进行收集和整理，对国内二次元用户的画像和行为习惯进行了细致的分析。

2018年，国内二级市场迎来爆发式增长

从上图可以看出，2018年泛二次元用户规模增长至3亿多，而这一拐点是受到国产动漫和游戏的双重影响所致。

2013年至2014年，日本优秀动漫轻小说以井喷状态进入中国市场，尤其是以《进击的巨人》、《东京食尸鬼》为首的优质动画，掀起了引进国产正版动画的热潮。在正版化的刺激下，国产动画产业也得到了长足的发展，出现了《坏家伙们》《雏田》等经典中国动画作品。在二次元用户中，偏爱动画的群体占到了整个群体的50%以上，2018年，二次元产业产值达到千亿元。

2018年，中国15至24岁二次元用户渗透率达64%，中国泛二次元用户规模达1.27亿，二次元世界已经远远超出了“小众”和“亚文化”的范畴。

经过2013-2014年的爆发式增长，二次元行业进入蓬勃发展时期，随着国内智能手机技术的不断升级、互联网行业的快速发展，二次元游戏成为市场主流，与之对应，二次元游戏用户的画像模型也逐渐成型。

从年龄上看，国内二次元用户整体年龄层非常年轻，90后、95后、00后占据了绝大部分，96后更是成为了整个群体的中坚力量。从性别上看，男性在游戏圈依然占据着绝对的主导地位，但值得深思的是，2017-2018年，以恋与制作人、女性向游戏为代表的女性向游戏，带动了女性玩家的激增。

在游戏世界中，二次元用户是一个非常复杂的群体，所以我们不能只靠简单的数据来解释它，所以我们特意选取了六款不同的游戏，分别是：《阴阳师》、《永恒七日》、《崩坏3》、《FGO》、《恋与制作人》、《最终幻想14》，通过这些游戏玩家在百度贴吧、微博、bilibili上的行为和喜好，对不同游戏中不同的二次元群体进行了分析和分类。

网易《阴阳师》解析：信仰和激情让用户喜欢很多东西

作为一款成熟的二次元手游，网易阴阳师的用户群体也十分成熟，其主要特点凸显出“多样性”二字。

首先要分析的是百度贴吧，作为游戏《阴阳师》的官方贴吧，网易阴阳师的用户总量和质量都非常高。一般我们评价某个贴吧活跃度的时候，都是通过这个贴吧的UV/PV占比来判断的，如果一个贴吧达到5%，就认为比较活跃。网易阴阳师贴吧的活跃度为8.02%，是一个非常活跃的贴吧。

从用户登录贴吧的方式来看，三个端口分布比较均匀，这也是一款运营时间较长、较为成熟的游戏的标志。

在用户偏好方面，通过对《网易阴阳师》前几页帖子的数据整理，《网易阴阳师》的游戏攻略占据了较大的比重，但是其他四个不同类别的分布却非常均匀。可以说这款游戏的用户关注点更加多样化。

画像模型非常多样，有针对性，涉及动漫、游戏、明星八卦、足球等不同来源。同时流出非常有针对性，主要流向王者荣耀和战阴阳师两款MOBA游戏。对于接下来的广告投放和老用户回归都有针对性的投放方向。

B站最受欢迎的阴阳师相关视频都来自文化内容，尤其是角色扮演和宅男舞蹈。在排名前 20 的视频中，有很多来自同人小说或角色扮演的净土表演。

微博上，同人画、手办、cosplay等成为热门话题，尤其是民间大神创作的同人画、游戏原画集，很受玩家欢迎。

在百度贴吧、哔哩哔哩和微博上，《阴阳师》用户的关注点和喜好各有不同，且互补性十足，基本占据了二次元用户喜欢的所有元素。因此《阴阳师》的用户群体属于追求和热爱游戏的类型，对游戏的各方面都很感兴趣。

FGO用户特征：“粘性”就一个词

作为国内市场最成功的二次元游戏之一，FGO的用户最大的特点就是极高的粘性。

论坛方面，FGO与其他游戏不同，它有两个论坛来分布用户，但两个论坛加起来的用户总数只排在第三位，但UV/PV却高达恐怖的10.07%，碾压其他所有论坛，排名第一。这款游戏的用户年龄分层也是分布最均匀的，除了代表性的女性向游戏恋与制作人，基本可以算是一款老少皆宜的游戏。

作为典型的高粘性用户群体，FGO玩家对于游戏内容，尤其是文化方面的探索不遗余力，在贴吧数据中，游戏攻略与文化内容占比接近80%。

在B站上，玩家对游戏的评论占据了最大比例，但游戏剧情、鬼怪类亚文化的视频也紧随其后。

特别的是，在微博上，搜索“FGO”，最能区别于其他游戏用户的，是有很多关于FGO自制手办被分享、出售的微博消息，证明这个市场非常繁荣。而繁荣的原因是，用户对这款游戏的各种元素都非常感兴趣，忠诚度很强。

恋与制作人分析：喜欢分享、喜欢美妆的全年龄用户群体

作为2017年末到2018年初最火爆的游戏，也是六款游戏中唯一一款代表女性用户群体的游戏，《恋与制作人》告诉我们女性游戏市场的现状：年龄跨度很广，也告诉我们女性玩家关注的重点：帅气的男主、唯美的剧情。

百度贴吧数据显示，《恋与制作人》活跃度颇高，位列六款游戏中第二位，UV/PV比达8.6%。

在恋与制作人酒吧里，女性占据着绝对的主导地位，而且年龄分布非常均匀，44岁以下的女性人群基本被覆盖。

贴吧画像方面，恋与制作人的用户具有典型的女性特征，关注点基本覆盖明星、八卦、美妆换装游戏等领域，主要用户流出集中在换装游戏《云上羽翼》上。

用户关注的内容也呈现出女性向游戏的特点：对同人作品的兴趣远高于男性向游戏。同时，该论坛的用户非常关注分享自己日常的游戏行为，属于高分享用户。

作为最爱分享的群体，恋与制作人的玩家在微博上分享了很多自己的游戏过程，并经常将自己融入到游戏中，表现出了极高的粘性。

FF14：典型而纯粹的日式RPG用户群

《最终幻想14》（简称FF14）是目前在中国唯一一款3A日式端游RPG网游，该游戏的用户也是中国最具代表性的日式RPG宅男用户群体。

根据百度贴吧的数据，FF14的UV/PV数据​​比为8.02%，是一个相当活跃的用户群体，用户的一个特点就是作为PC RPG玩家，贴吧用户中有很大一部分使用PC登录贴吧。

日本游戏FF14的用户群体最大的特点就是专一性，用户粘性很高，对国产游戏兴趣不大，唯一有用户互动的国产网游就是剑网3。不过从舆论来看，如果FF14玩家之前没有玩过剑网3，对游戏并不友好，两大论坛的互动主要来自于大量剑网3玩家转战FF14。

同样，日式RPG的一大特点就是性别比例比一般PC游戏更加均衡，在五款以男性为主的游戏中，FF14的男性用户占比最低，超过四分之一的玩家是女性。

从用户行为来看，FF14本身是日式RPG的代表作品之一，用户群体也颇为接近日本玩家的特点：对游戏内容十分感兴趣，同时对游戏流程十分挑剔，十分注重策略。尤其是大量谴责游戏中不良行为的帖子成为了热门帖子。

B站上FF14的视频资料非常奇特，占比最大的都是各种新闻，这是因为作为国内唯一的3A级日式RPG，FF14经常被各大自媒体拿来当视频素材。

在微博上，大量从游戏中拍摄的图片成为主流，尤其是FF14玩家自己角色的日常行为，常常成为微博的主体内容。

FF14玩家非常认真，喜欢记录和分享自己的游戏过程，这个用户群体是典型的极度苛刻、高度分享的2D游戏用户群体。

国内二次元用户群体正处于持续增长阶段，目前的3亿用户肯定不是最终结果。随着老用户老化、新用户不断加入，无论是整体数量还是用户构成都会发生很大变化，但二次元游戏用户的整体特征短期内不会改变。

ACG用户对自己所追求的ACG内容有着一种宗教般的热爱；

ACG用户是一个极其挑剔，却又极其宽容的群体；

二次元用户也是一个极其理性却又极其感性的群体；

2D用户的一大特征就是喜欢分享，也就是说他们非常擅长传播信息。

而深受日本宅文化影响的国内宅男群体，依然会保持自己的信仰，会严格要求厂商制作自己喜欢的游戏，并会根据男性和女性不同的关注点，向外界分享和传播不同的亚文化。至于游戏厂商应该如何根据用户需求来选择游戏，希望看完我们的文章能给大家一些启发。

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