原神与 Keep 联动开启公益赛跑，玩家参与可获定制奖牌等奖励

近日，提瓦特大陆的旅人们正紧张地面临一场“体能测试”。

别误会，这并不是什么重大更新，而是联名狂魔《原神》再次上线了一项新活动——与 Keep 联名的慈善跑。玩家点击 KeepApp 活动页面“奔跑吧！冲刺吧！冒险开始了！”，就能立刻加入到这项运动中来。

报名付费团并完成目标里程的玩家将获得定制实物勋章和虚拟勋章、永久电子证书、专属贴纸等奖励，最大限度提升玩家的荣誉感和成就感。（注：免费团/付费团达成目标后，可获赠《原神》游戏礼包一份。）

不要低估这些奖励的价值。

即使如此重视游戏外的活动，《原神》在内容输出上还是有“用心”的，体现出其一贯的高水准创作能力。

为了体现“运动”的生机与活力，制作组特意赋予阳光男孩“贝内特”（本次合作的男主角）全新的面貌。

这一新造型瞬间俘获了玩家的心，吸引了更多人参与比赛，甚至很多人表​​示想要在游戏中实现这一造型。

而精心定制的实物奖牌也完美体现了贝内特的个人风格：一块被做成其运动限定形象的可爱Q版，一块则凸显了贝内特大招的经典“点赞”标志。

为了这些令人兴奋的小礼物，大量玩家放下手机，开始热身，准备在现实世界中疯狂奔跑——活动宣布仅一天，报名人数就超过了官方预期的目标。

（图为6月26日KeppApp活动页面数据）

来吧！给年轻的旅行者多一点力量

其实，纵观《原神》近几年的联动内容，就会发现其看上去似乎没有什么严谨的商业套路。

有太多让人意想不到的跨界。人们可以看到《原神》IP与各个行业联手：前期联动张家界、黄龙、桂林等景区，掀起了玩家线下朝圣的热潮；与凯迪拉克的合作，也让年轻爱好者拥有了“人生第一辆痛车”；与肯德基、必胜客的联名口号更是让玩家们欲罢不能，这两家快餐店也成为了二次元社区里著名的勇气考验之地。贡献了无数刻进玩家DNA里的社交死亡名场面……

基本上，没有什么是它连接不上的，除非你想不到。

但《原神》所有充满想象力的联动计划，似乎都在贯彻一个思路：将其落实到用户具体的生活场景中，让IP与玩家日常的“衣食住行”紧密结合。

此次与Keep的合作，聚焦玩家生活中的“运动”方面，不仅是《原神》在运动领域的首次尝试，更是两大领域头部品牌突破圈层、扩大影响力的重要举措。

这场激烈的（体能）跑步活动，给旅行者带来了独特而愉快的体验——从大家的反应来看，《原神》毫无意外地取得了成功。

“逃离了一切，除了贝内特”

“因为贝内特，我开始了为期两年半的减肥计划”

《原神》一直以来都精心打造活动内容，这些用心点燃了玩家参与活动的热情，也让游戏人物的形象更加立体有深度。《原神》IP的触角与用户现实生活紧密结合，在细节中真正与旅人同行，能产生的商业价值不言而喻——但其实我们今天并不想过多谈“钱”。

换句话说，单纯以商业思维来衡量这场竞选未免有些庸俗。

这场声势浩大的赛事，最终让玩家们把目光聚焦到了那些沉默的角落，一些需要被关心、被看见的孩子身上，参赛人数达到了25万人，而原神也承诺为小学捐赠了梦幻运动场和运动器材，让更多的孩子有机会和玩家们一起体验运动的快乐。

换言之，此次赛事中，参赛选手的每一滴汗水、每一次脉搏、奔跑的每一公里，都被赋予了更深刻的意义，而收入也将用于更多与体育相关的慈善活动，让他们的辛勤付出更有价值，释放出更大的能量。

这也是Gyro想要凸显本次活动的根本原因：一次真正公益性质的合作，一方面影响IP受众的生活方式，另一方面延伸出更高的社会价值。

当“二次元”走出家门

在存量时代，当几乎所有公司都想把用户绑定在自己的产品上时，《原神》却选择对玩家说“出去玩吧，这个世界还有更多值得看的风景”。

每位玩家都可以根据自身条件选择合适的目标里程。爱动爱玩的玩家可以释放天性，不擅长运动的玩家有机会走出去改变生活方式。而像Gyro一样每天匆匆忙忙工作，长时间面对电脑的玩家，可以借此机会终于放慢脚步，一边跑步一边感受久违的晚风和沿途的风景。

放下手机，走出家门，过上踏实的生活——这大概是玩家能获得的第一层幸福。

而定制的勋章与成就也让“异世界相遇”这几个字变得更加真实。

呃，听起来很熟悉？

没错，如果从这个角度来看，《原神》鼓励玩家“走出去”的想法，在此前的合作中就已经有所体现。

与景区联动，鼓励玩家更多领略祖国秀丽山河风光；与肯德基、必胜客社交死对头联动，鼓励玩家走出自我封闭的圈子，结交更多朋友；与Keep的跑步游戏联动，鼓励玩家把眼光从虚拟世界转移到现实生活，将游戏的冒险、积极向上的精神融入现实生活。

曾几何时，二次元群体给社会的印象是少数、边缘群体。但从什么时候开始，二次元人群的面孔变得活跃起来，生机勃勃。

当然，这其中也有时代变迁的因素，但我认为这背后的关键驱动力，还是像米哈游这样的公司，坚持把“爱情”、“青春气息”、“王者梦”变成现实，让社会感受到他们巨大的力量。团体、公司、游戏，给玩家提供线上线下同步的优质内容，也给玩家足够的信心和勇气，让二次元世界拥抱主流文化。

原神为玩家创造了一个美丽的奇幻世界，当旅人陶醉在提瓦特大陆的冒险，帮助一个又一个NPC实现愿望时，原神站出来告诉大家“抬头看看，现实世界还有更多需要帮助的人，我们都应该一起伸出援助之手。”

其实仔细想想，游戏礼包和定制奖牌也不过是些额外的东西而已。参加比赛的玩家如此辛苦和努力，当然不只是为了活动奖励。

善意的种子扎根于心，但往往缺乏执行的机会；个体的影响力太小，无法产生惊天动地的影响——《原神》利用IP的影响力和自身建立的良好基础，社区生态成为捐助者与受助者之间的天然桥梁。

德与位相符，这或许就是《原神》这次公益合作最好的注脚。

对于个体参赛者来说，运动产生让人快乐的多巴胺，传播善意、帮助他人也能让人身心愉悦，二者结合，能带来倍增的BUFF。即便联动活动结束后生活一成不变，但将自我价值与社会价值相结合的激情依旧在他们心中，为下一次爆发积蓄能量——这是玩家在这场赛事中能收获的第二层快乐，更深刻、更持久。

游戏的价值：凝聚力量、担当责任

我们必须承认，米哈游回答了中国主流声音十多年来（甚至更久）一直在问的一个问题：

“游戏的意义是什么？”

以《原神》的合作为例，从商业角度看，多次跨界合作打破了各领域之间的认知壁垒，也为提振实体经济做出了重要贡献；从公益角度看，《原神》在给玩家带来快乐的同时，也将个体的力量汇聚成一片汪洋，然后给予正向的引导，让这股力量流向它该去的地方。

庞大的受众规模让《原神》“有能力”做到这一点，超越了商业的视角和责任，让《原神》“主动选择”做出对社会更有益的行动。

《原神》利用对当下年轻人喜好与流行文化的洞察，用更具活力的表达方式去引导、去指导，潜移默化地影响年轻人的思维方式与生活方式，也将“公益”、“社会责任”等关键议题拉近到主流话语与年轻人的距离，让他们能够拥抱更多的社会层面。

或许一场慈善活动所能提供的帮助，对于所有欠发达地区所面临的困难来说，只是杯水车薪。但真正得到帮助的学校和孩子们，一定会因为这份帮助收获更多的幸福，甚至改变他们人生的机遇。

这些欢乐和机会是与 Genshin Impact xKeep 一起为每一位旅行者创造的。

我们虽然相距遥远，但心意相通，在不同的时代相遇，珍惜彼此的时光。

往期推荐


如需合作请联系
游戏陀螺的联系方式：
商务合作对接：
西瓜:（微信18659030320）
文静:（微信mutou_kiki）

									
									
					
文章版权声明：除非注明，否则均为一起萌-二次元原创文章，转载或复制请以超链接形式并注明出处。
	
								
									

						原神联动Keep公益赛跑					
										
					

																				

								 
									穿越清朝成官宦儿女，养娃换装，后宫争宠，这款游戏等你来挑战 
								
								
 
									« 上一篇 
									2024-09-11
								
							
																										

								
									QQ 与微信：功能与用户体验的差异及对社交行为的影响 
								
								
 
									下一篇  » 
									2024-09-11