二次元手游行业现状：并非想象中那么火爆

在观察了上百款被贴上“2D游戏”标签的游戏​​之后，我们发现，国内2D手游行业并没有我们想象的那么火爆。

本文首发于公众号“三文鱼”，游戏葡萄已获授权转载。

从2013年《漫威百万亚瑟王》开始，二次元手游逐渐走入游戏行业主流视野，成为强有力的变现方式之一。

今年《阴阳师》《Fate Grande/Order》《崩坏3》等都取得了不俗的成绩，让二次元游戏概念深入人心。

然而，在观察了上百款标有“2D游戏”的游戏后，三文鱼发现，国内2D手游行业并没有想象中那么火爆。

三文鱼针对苹果iOS中国区进行分析观察，以“ACG游戏”作为关键词进行搜索，选取了今年上线的200款手游，进行统计调查，在《花花公子》等让人感慨“什么鬼”的产品之后，列出了排名前50的游戏。

以下为Top 50：（“排名”指游戏在App Store中国畅销榜的最高排名）

以上产品均为App Store上标注“2D”的游戏。

从Top 50榜单我们不难发现，畅销榜历史排名与相邻榜单之间的差距颇大，有的甚至相差50多位。

此外，排名较低的游戏与前十名游戏之间的差距非常大，其最好成绩都密集分布在畅销榜200至500名之间。

总体来看，国内“2D手游”市场呈现以下几个特点：

1、优质IP仍是市场主流

那些2D用户熟悉的热门IP，依然以最频繁的方式出现在畅销榜的榜首。

《火影忍者》《Fate》系列、《龙珠》《圣斗士星矢》《死神》《机动战士高达》《刀剑神域》等产品均有亮相，由此可见这些上线产品的IP价值远高于其他游戏作品。

值得注意的是，在IP选择上，国内公司不再着力对国内ACG用户打“童年情怀牌”，而是开始将目光聚焦到如今的热门作品上，比如《一拳超人》、《Re:从零开始的异世界》等等。

虽然可能面临监管时间延长等严峻问题，但能减轻不少晋升压力。

除了以日本为主的优质IP外，随着国产动画的逐渐崛起，国内企业也开始加大对国产二次元IP的投入，如手游《坏家伙们2》一度跃入畅销榜前十。

2. 纸牌游戏无处不在

根据统计结果，我们把这些“二次元游戏”划分成不同的类型，这个结果也未必完全严格，毕竟如今的游戏往往是多种游戏元素相结合的，比如卡牌模式结合RPG元素。 玩法：这里我们把游戏的主要玩法定义为游戏的类型，仅供大家参考。

不难看出，目前国内市场上典型的“二次元游戏”多为卡牌类游戏，拥有多年二次元手游经验的用户对此应该也深有体会。

随着《阴阳师》的火爆，诸如“非洲人”“欧皇”“SSR”等原本只有核心ACG玩家熟悉的网络术语也逐渐被大众所知，掀起了新一轮卡牌类游戏的爆发。

顺应潮流是一方面，从目前来看，国人的游戏习惯更倾向于日本游戏，卡牌类的游戏模式或许更符合国人的思维，再加上一系列带有“玄学”元素的不确定因素，可玩性也是极大的提升。

下面我们来简单分析一下为什么“2D游戏”普遍排名较低。

1.同质化严重：山寨产品泛滥，玩法相似

同质化一直都是国产游戏的通病，二次元世界也不例外。

比如今年大热的《Fate/grand order》一经发售，立刻就出现了一系列山寨游戏，如《Fate魔都战争》、《Fate魔都战争-Fate》等。虽然这些游戏的画面远不如原作，但依然很受欢迎。画质看上去比较粗糙，人物都是Q版形象，但核心玩法和FGO一样，同样是卡牌回合制游戏。召唤阵也分为普通召唤和圣晶召唤，并被称为《Fate/Stay Night》同人自制动作手游，以为能逃脱抄袭的嫌疑。

虽然大部分山寨作品玩家在玩过正版游戏后都能轻易辨别，但部分高仿手游就比较容易让人产生混淆。比如之前媒体报道的《梦幻海贼王》下载量就十分惊人，几乎和DeNA公司的《海贼王：千航》等同，可以说是高仿中的高仿，这些游戏分流了大部分正版玩家。

的确，借力已经成功产品的模式可以减少开发投入和市场风险，但玩家在玩同类型游戏久了难免会产生审美疲劳，这类游戏往往需要玩家花费大量时间和精力去培养角色，而玩家如果先玩了其中一款，另一款在某些方面表现不是特别好，玩家就很难剥去上一款游戏去玩新游戏。

因此同质游戏之间的竞争其实更加直接、更加残酷。

2.版权意识淡薄：正版与盗版密不可分

三文鱼在搜索时发现，对于同一个二次元IP，搜索结果会有上百款同名手游或相关手游，包括《海贼王：强者之路-正版授权手游》、《火影忍者-忍者大师》等等，标有“正版授权”或“正版授权”的产品更是数不胜数，让人难以分辨。

（海贼王搜索结果）

盗版游戏现象不仅在中国，在日本也同样存在。例如，之前号称国产二次元游戏、在日本登陆iOS平台的游戏《X战警：重生》就因抄袭了明日香等知名二次元角色，引发日本玩家的轩然大波。此类事件屡见不鲜，将国产2D游戏贴上盗版、不尊重版权的标签，无疑会拉低行业整体形象，更容易激怒正版意识强烈、热衷于为IP付费的核心2D用户。

3、内容低俗无趣：卖色、同性恋、福利成为该公司引以为傲的特色关键词。

“萌系萝莉、性感女王、性格女王、爆衣天使……上百位动漫明星登场，各路妹子上演激情打斗、热血厮杀、性感群交！顶级人物设定，超高颜值，豪华剧情，爽快战斗，给你极致的游戏体验；萌妹日常养成，浪漫爱情冒险，甜蜜结婚系统，情侣组队竞技，每一秒都是心跳加速的感觉！”我们总能看到类似的词汇和词组频繁出现在大多数2D游戏中。那么说到2D游戏，可能会给人这样的错觉：

只要换几个看上去“可爱”的名词，树立几个经典夸张的日漫男女形象，找几个知名声优配上羞羞的台词，加上一些所谓的耳朵怀孕、爆衣、气喘吁吁的福利，再加上“百合”“gay”剧情，看上去就能借着二次元世界的热度，烧掉一大批宅男和迷妹们的钱包。

所谓的二次元游戏门槛真的这么低吗？显然厂商们并不了解二次元文化群体，也没有下功夫去分析二次元核心玩家的真实需求，有的甚至为了增加下载量，在游戏名后面加上了“”。虽然有玩家会为“免费泳装绫波丽”、“新爆衣福利”等露骨的字眼买单，但从销量表现就可以看出，这绝对不是主流。看来，要做一款手游，做一款像样的二次元游戏，还是需要厂商和玩家双方的共同努力。