2016 年日本动漫强势席卷内地院线，背后发展历程曲折

文｜袁嘉琪

2016年对于喜爱日本动漫的内地朋友来说是一个黄金时期。越来越多的日本剧场版动画或改编电影引入内地，无论是年初至今票房1.03亿的《火影忍者博人传》。暑期档上映的《哆啦A梦：日本新大雄的诞生》总票房过亿。

就连以血腥暴力闻名、被列为“十八禁”的日本漫画改编真人电影《寄生虫》，也于9月初在全国7000家影院上映，成为首批上映的电影之一。引进内地影院。 “异常”。

而日本国民动画又一神话IP《樱桃小丸子》将于9月23日登陆内地院线。据统计，共有8个日本动画IP剧场版或真人改编将在内地上映今年。日本动画强势席卷内地影院市场的背后，也有一个漫长而曲折的发展过程。

日本动画在大陆的30年曲折

日本素有“动画王国”之称，是世界上最大的动画制作和输出国。目前，日本动漫产业年营业额达到23万亿日元，成为日本第三大产业。漫画、动画、图书、音像制品及特许周边产品在日本已形成完整的“产业链”，带动了日本经济的发展。

日本动画传入大陆可分为三个主要阶段。第一阶段起源于1980年，中央电视台从日本引进手冢治虫的《铁臂阿童木》，开创了海外动画片引进中国的先例。从此，日本动画成为进口动画的主力军，牢牢占据了中国大陆动画时间的半壁江山。

随后，由于《聪明一休》、《咪咪的流浪》等一批三观正确、宣扬主旋律的日本进口动画，广电部没有及时出台相应的监管措施。故事》，在1995年前后形成历史转折。：随着卫视、有线电视的不断引进，进口动画片呈上升趋势。

进口不受检验、配额等限制，一些暴力倾向突出的日本动画片频繁出现在电视屏幕上。一些影响力较大的动画，比如《北斗神拳》，甚至被紧急叫停。 “日本动画片的成人化倾向对中国青少年的影响”一时间成为社会热议话题。

在此背景下，2000年，国家广播电影电视总局首次下发了《关于加强动画片引进播出管理的通知》，要求各级电视台每天播出进口动画片。在儿童节目中。进口动画片的比例不能超过25%，进口动画片占动画片播放总数的比例不能超过40%。

第二阶段始于2006年，一些日本动漫商家以极低甚至免费的价格向内地电视台提供动画片。一时间，全国动漫界诟病甚多。

在这股力量的推动下，广电总局连续两次发布“限播令”，要求电视台不得在每晚黄金时段播放进口动画片。此后，引进中国的日本正版电影数量就非常多。稀有的。

第三阶段从2010年开始，各大视频网站优酷、爱奇艺、乐视开始购买原创版权进行放映，实现新节目同步。另一方面，不少付费卡通频道开始播放经典动画，日本动画也开始进入市场。美国好莱坞长期占据的电影银幕。

2011年底，东京电视台宣布中国大陆用户可以通过大型网络视频网站“土豆网”观看《火影忍者疾风传》等热门动画片，并表示“日本动画片即时发布到中国是一个新的举措”。尝试，只要发布正规视频，观众就不再需要观看非法网站。”

接下来就是版权战争时期。爱奇艺、优图、哔哩哔哩、乐视等视频网站各具特色，纷纷开始购买版权，进入“大版权时代”。

可见，正版日本动画从大陆银幕到互联网的网络播放可谓一波三折。而由于一些特殊原因，影院的审核和配额更是困难重重。能在内地上映的日本电影更是难上加难。这并不容易。

日本电影引进量大幅增加，市场规模已初具规模。

从近年来引进的日本电影数量来看，2009年和2011年分别引进了4部，而2013年和2014年甚至没有引进一部日本电影。

据ACGx整理的日本电影介绍清单显示，2016年已在内地上映或准备在内地上映的9部日本电影中，有8部是根据动漫IP改编的剧场版或真人电影。

今年2月内地上映的《火影忍者博人传》票房突破1亿；而7月份在日本上映的《哆啦A梦：新大雄的诞生》则为国内院线的日本漫画市场注入了新的动能。一剂强心剂，以1.03亿票房完美收官； 9月初上映的《寄生虫》上映首周收入2518万，9日以累计票房4407万成为内地国产动画IP真人电影票房冠军。

虽然剧场版《寄生虫》与原版相比，剪辑出了近100分钟的剧情，但从审核标准来说，能够在内地院线上映，已经是一个很大的突破，而且还不是距离电影第一部分在日本的首映还很远。两年过去了，一些漫画迷已经通过各种渠道观看了完整版。这次，它成为了内地日本改编电影的冠军。

《寄生虫》热度依旧，《樱桃小丸子：来自意大利的男孩》将于9月23日在内地院线上映。这是《樱桃小丸子》诞生以来庆祝1990年的第三部大片。25日TV动画放送纪念日。

《樱桃小丸子》是全球最知名、最具影响力的动漫作品之一。它是日本男女老少心中的国民动画。可爱的小丸子，留着参差不齐的刘海，总让人想起他们的童心。

在这部电影的预告片中，意大利男孩安德烈强烈要求留在丸子家，见面、聊天、告别。每一个温馨的场景都会让人触动记忆中的少女心。

可见，这些日本神话IP在内地的“延迟引进”票房还是比较乐观的，尽管对于整个内地市场来说，它们的存在感还相当低。不过，我们不得不承认，日本独特的ACG（Animation、Comic、Game）文化，让很多热门二次元IP都拥有庞大的粉丝群体，市场占有率也不低。

韩限令下日漫或成内地院线新宠

在日本，即使推出拥有广泛粉丝基础的动画剧场版，赔钱的可能性也很大。如果你选择来中国，抛开审查制度、宣发成本、中国机构的转播权、对电影票房的期望、电影院的电影档期。经期等也是需要考虑的问题。

例如，中国的SMG公司已经购买了大量的副本，但仍然收效甚微。除了盗版猖獗之外，还存在政治因素引发的电影二次审查问题。因此，内地进口的电影几乎都是动漫题材。

因此，能在内地院线上映的日本电影几乎都是在内地有广泛影响力的神话IP。虽然有些电影的票房存在感不高，但这对于日本二次元电影来说已经是一个巨大的突破了。

归根结底，电影配额制度决定了进口影片的数量，观众的好恶决定了能否引进。如今，国内二次元受众已不再是少数，二次元市场潜力巨大。今年韩国限令到来，日本电影能否抓住这个机遇，引进更多优质动漫IP，以电影品质为卖点，卖“情感”，借力内地市场的力量，开启新时代？

（本文为娱乐独角兽原创独家文章，未经授权禁止转载！）

《娱乐独角兽》是一家深度报道娱乐行业领袖的新媒体。

一个跨境新媒体平台，

玩转“娱乐+产业+资本”三大境界，

关注影视、动漫、游戏、音乐等泛娱乐行业资讯，