B站 旅游子品牌拆分独立融资，商业化进程引关注

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向来对商业化相关消息保持低调的哔哩哔哩，居然公开了自己的融资计划。

钛媒体︳数字娱乐梦工厂作者

5月20日，国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区bilibili宣布，北京分公司原有旅游子品牌bilibilio将分拆为独立公司。新公司将更名为“银河搭车指南”并进行独立融资。 bilibili将继续作为股东支持新公司的发展。原B站旅游事业部负责人傅经南将担任新公司的首席执行官。

这是 Bilibili 的新闻稿。以往，无论是IDG还是腾讯入股，哔哩哔哩都对外界保密，担心会引发反对商业化的2D粉丝的强烈反对。但这一次，如果此时不澄清，恐怕会引起市场和资方的质疑。

随着A站中高层大洗牌的消息传开，一些自称是B站员工的人在网上爆料，B站北京分公司员工全部被裁，整个部门被裁掉。 。 B站公关部连夜删除了该帖子，甚至还第一时间发布融资消息澄清谣言。

不过，在稿子最后，B站仍然强调“一切还是和以前一样，服务一样”，表达了对用户的忠诚：即使我们做“二次元”生意，我们也会成为你的小伙伴！

B站要开展旅游业务。这可靠吗？

B站并不是现在才开始做旅游业务，也不是第一个做二次元主题旅游的。

早在2014年11月，B站就推出了赴日定制旅行产品，组织用户前往二次元圣地秋叶原购买周边、去圣地朝圣等。早在2004年，某ACG资讯杂志《动漫经销商》与中商国旅合作，推出二次元日本主题游。这项活动至今仍每年进行。

很多人可能认为2D爱好者只是宅在家里不想出门的人。不过，这些书呆子并不是不想出去，他们只是想看看要去哪里。否则怎么解释每次Comicup（中国最大的粉丝展）都深夜排队的现象呢？

日本镰仓海岸线因《灌篮高手》而成为最著名的二次元旅游目的地之一。在OP中樱木和晴子打招呼的场景拍摄地镰仓站，每天都有游客下车拍照。 EVA 中的第三个新东京城市是日本温泉胜地箱根。下了小田急电铁，箱根站就有绫波丽等人的招牌。即便是在国内，去年8月，《盗墓笔记》中的“十年之约”剧情，也吸引了大批粉丝到长白山“拜见小兄弟”，导致酒店爆满，长白山景区也随之爆满。该地区甚至发布了人群聚集警告。

其实这也是IP的另一种实现。所谓旅游，就像王波把滕王阁打造成南昌的旅游景点，或者去偶像开的餐厅吃饭一样。一部《秒速五厘米》也能让二次元粉丝去新宿街头看樱花，满足感不亚于看樱花。附带蓝光光盘。

国内二次元人群的购买力不断增强，那些看着经典长大的粉丝也到了经济独立的时候了。无论是成年人想要实现“童年回忆”的梦想却无暇制定自己的策略，还是学生党想要去旅行而不是和其他旅行团一起去奢侈品店购物却苦不堪言由于缺乏独立出行能力，市场需求就在这里。就连航空公司也开始开通二维航线。例如，吉祥航空将于今年暑假开通上海飞往鸟取的航班，而鸟取又是著名的柯南小镇的所在地。吉祥航空在促销活动中也特别强调了这一点。

对于二次元爱好者来说，离家去旅行并不能打破次元墙。相反，有人为他们量身定制游览路线，专门留出时间在秋叶原和池袋快乐购物，而且团里的每个人都有相同的爱好，就像是朋友一样，可以让这群人向往认可并且不想被打扰感到被重视。

对于B站来说，可以开通的线路有很多。除了日本之外，其他许多经典作品中出现过的国家都是可选目的地。 B站本身表示，分拆后，业务将拓展至多个国家、更多主题的深度定制游，并向更多社区和平台开放深度合作。粉丝们最关心的是B站是内部组织还是外包给外部旅行社。如果B站由“自己人”来处理整个流程，那就更让人放心了。

次元墙与资本冲突背后，用户流失将是创业者新机会

二次元粉丝群体不仅有作为小众文化受众的优越感，还有不被打扰和改变的顾虑，也希望得到外界的尊重。以二维基因起家的公司也是如此。然而资本却很嚣张。二次元壁垒越厚的公司，就越容易发生冲突。

在B站缓慢、低调地商业化的同时，同样比B站更早向日本N站学习的A站，却在商业化的道路上几度跌跌撞撞。

很多人可能认为A站和B站是主要服务二次元的弹幕网站。事实上，两者在创始人风格、运营策略、受众群体等方面都有所不同。比如A站更书呆子，有更多学术书呆子喜爱的冷门资源，早期比B站有更强的文化输入能力。比如“认真一点就输了”等表情包都是从A站流出的，B站对新人更友好，女性资源也更多。虽然也创造了“高能前行”等弹幕，但总体来说，浏览屏幕的“小学生”较多，而且现在“小学生”也越来越多。

在A站创始人和管理层陷入困境之前，A站对二次元的壁垒比B站更厚，他们选择的道路也是深耕二次元经验丰富的人。然而，空降资本和创造A站核心价值的创始人们却一直有着不同的看法。资本与创始人之间的每一次冲突都以创始人的离开而告终。但管理层并不了解A站的核心价值，赶走原来的管理者后，也没有运营能力。最终，A站用户流失，A站文化崩溃。

相比之下，B站则采取了平稳过渡、温水煮青蛙的策略，在引入外部资本方面比A站更为谨慎。 B站目前定位为中国最大的年轻人潮流文化娱乐社区。时尚文化，不是二维的。 B站本身表示，B站三分之二的流量不再是二维内容。

事实上，越来越多的资深2D迷，那些经验丰富的司机，都在抱怨B站。不过，这并不是抱怨二维内容越来越少。

这并不意味着，如果B站的三维剧数量超过动画剧，就会引起原创用户的不满。日本N台也对中国两场比赛进行了直播。去哔哩哔哩的人就像志同道合的人组成的小圈子，圈子里是相互联系的。追完这一季的新剧，就去音乐版块看看B站有没有新投稿，然后在电视剧版块看了《伪装者》，一起刷新了楼成的CP，然后搜了一下求粉丝视频，最后去鬼畜版块逗逗他。主啊，这背后的文化和娱乐精神是一致的。

让老司机不满的是，跟随着Bilibili用户潮流的“小学生”或新手越来越多。这体现在B站弹幕的创造力下降，质量越来越低。所谓的优质弹幕包括科普、狂野字幕、令人信服的空耳、玩得好的表情包等等。但现在，一些资深用户不喜欢那些充斥屏幕的弹幕，干脆关掉拦河坝。对于他们来说，哔哩哔哩的优势在于没有广告。

这是商业化的后果之一。 B站逐渐从小众走向大众。大众开始带节奏，核心文化逐渐被淡化。二次元的核心粉丝已经慢慢流失。 B站的受众群体悄然发生了变化，但B站也由此实现了稳定的商业化，成为更多资本青睐的投资标的。

这并没有什么问题。二次元经济想要蓬勃发展，就必须扩大受众。 B站想要发展，也必须扩大用户群。而为B站奠定基础的人也在寻找下一个据点。这些人有一部分是A站的，但是他们不可能再回到A站了。它们是留给新创业者施展才华的空间。