二次元代言：品牌与年轻一代消费群体沟通的新方式

我们小时候看动画片的时候，总会幻想自己能不能和动画片里的人物进行婚姻，如果动画片里的人物来到三维世界会是什么样的呢？

当然，一般人都会觉得不可能。直到我看到初音未来的演唱会……

虚拟现实技术打破了次元壁，让虚拟人物栩栩如生地出现在我们面前。

随后，越来越多的品牌与“世界第一公主殿下”进行商业合作。

如今，90后的碎片时间里充斥着动漫、漫画等泛娱乐信息，年轻人用自己的信息获取习惯告诉品牌，二次元营销潮流已经到来——“二次元代言”成为品牌与年轻一代消费群体沟通最直接、最有效的方式。

越来越多的资本进入二次元世界——但为何二次元代言总是那么无足轻重？

你是否发现过这样的问题呢？

这些二次元代言总给人一种装腔作势的感觉

简单来说...

“没用的”

手机推出新颜色和主题后，产品包装也有所​​不同

消失了，消失了，消失了

没有后续游戏内活动

产品除了外观之外，几乎一模一样

品牌的二次元代言总是势头正盛

它给消费者留下了一种冷漠的感觉。

…

归根结底是因为品牌在选择二次元代言人时，往往注重IP的热度和角色形象，却忽略了品牌内容本身与二次元文化的结合。

举个暴露年龄的例子，《Code Geass》里嵌入的披萨还是很厉害的，对吧？

所以，在瓶子上印一个2D的大眼萌妹子根本不能算代言，只有做好内容，讲好故事，用优质IP作为切入点，才能真正撬动市场。

原理懂了，但是二维码该怎么玩呢？

其实，二次元世界的定义并不只有动画、漫画——游戏、音乐等等也是二次元世界的重要组成部分。

近日，天窝冷泡茶瞄准新兴的“手游”市场，大手笔出手——携手《龙之谷手游》举行“史上最贵合作”。天窝冷泡茶展现了其敏锐的市场嗅觉——对于以年轻人为目标群体的冷泡茶而言，极受欢迎的《龙之谷手游》是一个与品牌十分契合的IP。

此次天窝知竹冷泡茶联手《龙之谷手游》进行二次元代言，除了在创作形式上有重大突破外，极具感染力的内容也给我们留下了深刻印象，最直观的感受就是天窝知竹冷泡茶真好玩！

1.剧情时机！没想到你竟然是这样的茶人！

天窝冷泡茶选择与市面上最火爆的RPG《龙之谷手游》合作也是情有可原，作为国内首款RPG手游，《龙之谷手游》的人气有目共睹，3月份位列全球下载量第二、App Store畅销榜第三。

但……心机深厚的天窝冷泡茶不仅看重游戏IP本身的热度，新一波版本更新也让《龙之谷手游》即将在7月6日迎来重大公测版本更新！！！

可以说，这波热度来得非常及时，《龙之谷手游》的版本更新不仅给玩家带来了全新的玩法，还吸引了大量用户体验，品牌选择这个绝佳的时间段与游戏合作……要知道，流量是巨大的。

2. 定制瓶子是必须的

天窝创意冷泡茶结合龙之谷经典动漫人物，定制天窝创意的瓶身，将原本英姿飒爽的游戏人物，变成了Q版。

定制版Q版形象延续了天窝冷泡茶清新可爱的风格，在不死板照搬原形象的同时，为二次元IP形象与产品的结合提供了最佳解决方案——品牌定制（真不愧是史上最贵合作……）

定制瓶还附带“开盖赢大奖”活动，提供游戏内众多珍贵道具供抽奖，实用性非常强！通过这样的合作，进一步激发玩家的游戏情结，玩家对天窝冷泡茶的消费需求也会越来越大。太棒了，我的茶！

3.游戏硬核内容植入

会玩的品牌，绝对不会止步于瓶身上的常规合作，天窝冷泡茶更是将手伸向了萌系水果，打破次元壁——水果变身可爱又强大的A级宠物，帮助玩家提升战斗力，挑战副本。

作为本次二次元合作的重头戏，精灵定制成为了整个合作中最吸睛的部分。天窝冷泡茶在尊重游戏机制与粉丝喜好的基础上，巧妙改造游戏内容。利用精灵定制，开辟与年轻群体互动的新形式——品牌利用宠物精灵的附加属性，一举击中玩家芳心。

4.还有TVC？！！

除了这么多的福利合作，天窝茶还为旗下的水果精灵们拍摄了四支爆笑TVC，内容围绕四个水果精灵的快乐日常生活展开，可爱的水果精灵们互相恶作剧，萌得让人想抱在怀里打滚！

天窝冷泡茶通过TVC传递品牌精神中的喜悦——不仅能够获得大众的关注，还能通过TVC内容刺激目标消费群体的实时消费。

通过盘点，从这一势头不难看出，天窝冷泡茶有着活泼大胆的互联网基因：邀请“龙之谷手游”二次元代言，依靠对消费者的了解，用好玩有趣的内容搭配丰富的奖品作为切入点，直击潜在用户的痛点，让他们自觉贡献购买力。

“定制化”是贯穿天窝点子冷泡茶二次元代言的关键词，结合游戏IP进行内容定制，天窝点子冷泡茶巧妙地将内容、市场、商业化包装为一体——创新性地将产品植入手游，用可爱、强大的属性吸引玩家青睐。

主流手游玩法往往需要玩家投入大量时间，把握玩家需求衍生轻娱乐内容成为品牌角逐的关键战场。天窝冷泡茶所做的，就是有效转化《龙之谷手游》的固有粉丝，进一步加强对年轻群体的向心力。简单来说，天窝冷泡茶巧妙解决了“如何在游戏场景之外，让玩家与IP保持情感连接”的问题。

当然，“史上最贵合作”还不止这些，天窝冷泡茶与《龙之谷手游》还将陆续有更多活动公布，期待在“史上最贵合作”更多细节公布后，看到玩家掀翻圣天的热情。