三月份游戏买量市场回暖，仙侠题材投放增幅明显

进入3月份，大部分游戏公司已经恢复正常运营，买量市场也随之呈现复苏趋势。 DataEye-ADX数据显示，与2月份相比，3月份日均投放量和新增投放量均增长近50%。

3月份素材发布总量波动较大，每日发布素材数量保持在77000余套，单日最高发布素材数量为94088套。全月新增采购物资395393套，平均每天新增采购物资13179套。

从题材类型来看，现代题材（休闲）仍占据首位，但童话题材投资大幅增长，超越传奇题材排名第二。此外，动画题材数量也略有增加。

游戏上线数量继续保持稳定。每天上线买量的游戏数量保持在2500款以上，单日参与买量的游戏数量最多为2844款。累计新增游戏1,438款，平均每天新增48款。单日上线新游戏数量最高为104款，虽然新游戏数量较2月份增长110%，但同比仍有所下降。

以下是手游《那点石》3月份带来的买量市场解读，涵盖产品、公司、渠道、物料、海外五大部分：

1、产品：“蓝月至尊版”荣获TOP1，主导新品上市量较2月份基本翻倍。

从发布素材数量来看，3月份发布的游戏产品排名前十的分别是《蓝月至尊版》、《复古传奇》、《少年三国2》、《恋爱吧》、《我功夫特别》 》、《剑与远征》、《三国·策略版》、《阳光养猪场》、《疯狂融合鸭》、《冰雪传奇》。

具体来看，连续三个月位居榜首的《阳光养猪场》投资额有所下降，本期榜单跌至第8位，《蓝月至尊版》位居榜首点。 3月份进入TOP10的新产品有《爱上潇潇湘》、《疯狂健身鸭》和《冰雪传奇》。 《复古传奇》重回榜单，位列TOP2，而《小兵不嚣张》、《疯狂成语猜猜》、《探玩蓝月》、《大叔传奇》四款产品跌出榜首十。

排名第一的《蓝月至尊版》3月份发布了8833套素材，排名第二的《复古传奇》发布了7653套素材。传奇依然是最受欢迎的品类，有4款传奇产品进入TOP10。 《爱笑笑笑》是一款“网赚+三消”产品。 3月份采购量排名增幅最大，上升209位，投资强度跃居前4位。

此外，进入3月份TOP10产品榜单的门槛是当月发布素材量4018套，比2月份增加了近700套。

在新品首发榜上，排名前三的产品分别是《我要当岛主》、《光明：卓越之光》和《女王陛下：宫廷爱情游戏》。 DataEye-ADX表示，头部新品的上线量较2月基本翻倍，且新游戏大部分为休闲、仙侠题材。

从各游戏题材投资强度TOP3产品榜单来看，玄幻、三国志、大话西游等主流品类购买量榜首变化不大。 TOP3产品榜单与2月份如出一辙。 “非主流”子品类变化较多，如二次元、动漫、体育等。很少有产品能够稳定自己的榜首位置。

2、企业：单日最多583家企业买入

从参与采购的企业数量来看，3月份入市的厂商总体数量略多于2月份。每日参与买量的企业数量基本保持在550家以上，单日参与买量的企业最多为583家。

从投入金额来看，3月份前50的门槛提高了不少，入围门槛为每月1487套素材。除了排名第一的腾讯之外，阅玩网络仍然是第二大发布商，共有11387套素材。这已是连续第三个月位列TOP2。 TOP3至TOP5的公司分别是网易、Bitwalk和巨石网络。

（除腾讯外的TOP50购买企业排名）

除了TOP5之外，香港Vega Limited也是值得关注的龙头厂商。该制造商首次跃居榜单第六位。其三月份的主打游戏是《坠入爱河》。这款“网赚+三消”的休闲游戏自3月9日上线以来，单日最多上线素材1946套，在3月份的上线强度上也排名第四。

据App Annie数据显示，《爱游戏》在3月份iOS免费游戏排行榜中从未跌出过前十，并连续13天保持在TOP1位置。

从发布的素材内容来看，《爱笑笑笑》主打时下流行的“网赚”题材，其中也不乏大量“情景剧”形式的内容。发行渠道方面，《爱笑笑笑》的主要招商渠道是穿山甲联盟，占3月份发行量的90%以上，其次是快手。

DataEye-ADX数据显示，3月份首次参与上线的公司有52家，上线量排名前三的公司分别是：广州秉果科技有限公司，首次上线时间为2020年3月13日；广州海浪网络科技有限公司，首次上线日期为2020年3月26日；广州听耀信息技术有限公司，首次上线日期为2020年3月4日。

根据不同主题的分布情况，各主题的领先广告公司TOP3榜单存在一定的变化。其中，三国、宫廷、二次元、动漫、中国神话、战争、体育题材变化较大，这对应了各题材TOP3产品榜的地位。对于市场新进入者来说，相比传奇、仙侠等主流品类的市场固化，二次元、体育等细分题材在购买量上可能有更大的竞争空间。

当月新游戏上线企业名单中排名前三的企业分别是：广州掌坤网络科技有限公司、广州大蓝网络科技有限公司、广州友诚网络科技有限公司。

3、渠道：穿山甲排名第一，抖音、快手平台最受欢迎游戏前十名均为传奇游戏

从素材发布数量来看，2月份购买渠道第一的依然是穿山甲联盟，发布素材134976套，其次是抖音和天天快报。与1月和2月的情况类似，TOP10几乎被腾讯和今日头条渠道占据，只有快手突破。交通格局已经固化。

DataEye-ADX数据显示，在广告品类上，穿山甲联盟投入最多的是休闲、网赚产品，其次是传奇、仙侠等主流品类；近期，游梁广告在商务类（秘书类）产品投放量较大，其次是三国、仙侠类产品；在抖音和快手这两个短视频平台上，休闲品类不再是投放量第一的品类，排名第一的产品都是传奇产品。

从参与购买的企业数量来看，最受游戏厂商欢迎的仍然是优质广告，3月份有388家企业投放广告，其次是抖音、QQ浏览器、西瓜视频和今日头条。

从新游戏上线数量来看，排名前五的渠道分别是抖音、穿山甲联盟、今日头条、天天快报和腾讯视频。

其中，抖音3月份上线新游戏597款。主要新游戏有《战略三国游戏》、《界域乱斗》、《光：卓越之光》、《江湖贵族版》和《传奇无双手机版》；穿山甲联盟推出了404款新游戏。主要新游戏有《边界乱斗》、《玩赚食物》、《女王陛下：宫廷爱情游戏》、《大厨餐厅》、《我要当岛主》；今日头条发布新游戏389款，主要投资的新游戏包括《战略三国博弈》、《界域乱斗》、《天天下棋》、《光明：卓越之光》、《江湖贵族版》等。

4、素材：新增近40万套素材，点赞和评论最多的素材来自《大地之海岸》

材质创意方面，3月份创意不断涌现，其中三国产品材质表现尤为突出。全月新增采购物资395393套，平均每天新增采购物资13179套。按照“出现次数”作为衡量标准，TOP1素材依然是《复古传奇》“如果你觉得传奇已经死了，那你一定要试试这个！”

另外，根据DataEye-ADX的数据，3月份点赞和评论最多的素材来自《大地的彼岸》，点赞数为16.8万，评论数为1.1万。

文案方面，3月高频热词包括“传奇”、“回收”、“金币”、“钓鱼”等。按照“最常用产品”为排序条件，获得2月使用量前100名的购买文案是“3分钟99级，变态技能，惊人装备！首发送1亿元！”有420个产品使用了这个A文案材料。

5、海外：Youta Network投资强度稳居前十，FacebookAudience投资额排名第一

从发布素材数量来看，Voodoo 仍然是 3 月份发布的前 100 家公司。唯一进入前十的中国厂商是游塔游戏，发布素材607套。从TOP10厂商销量来看，3月份海外采购市场小幅下滑。 TOP10之外，莉莉丝排名第11，米哈游排名第29，IGG排名第39。

渠道方面，FacebookAudience位居第一，投放素材62,827套；其次是Facebook，投放了61,704套素材。总体来看，TOP10渠道投放量较2月份略有增长。

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