恋与制作人动画版播出，手游第二季剧情开启，同人创作征集活动火热进行中

《恋与制作人》动画版终于开播了！

《恋与制作人》是折纸游戏于2017年12月20日推出的一款女性向角色扮演游戏，游戏发售后一度掀起热潮，四位男性角色也俘获了不少女性粉丝。随着《恋与制作人》动画版7月15日在腾讯视频独播，《恋与制作人》手游第二季剧情也将于7月16日开启，《恋》将于7月16日开播。 18号。 “于·九吉同人创作征集活动”。此前，《恋与制作人》的“记忆深处”剧情益智游戏盒子已在天猫启动众筹预售，为后续动画版和手游剧情线更新预热。

《恋与制作人》的回归，再次勾起了很多人2018年为“李泽言、许墨、白起、周棋洛”疯狂花钱的回忆。腾讯收购中国动画版《恋》国内播出频道而《制作人》此次也透露出在二次元头部内容领域继续拓展的野心。二次元经济的趋势下，不少平台都在积极布局，但最终如何俘获粉丝呢？腾讯等平台有哪些成功实践？二次元经济该如何发展？

中国漫画的崛起

推动二维经济发展

近年来，《大圣归来》《风咒》《白蛇缘起》《哪吒之魔童降世》等国产动画电影作品相继出现在国内市场，以及国内制作的《魔道祖师》、《吴六七》等动画作品的推出，让“国漫崛起”的呼声不断蔓延，也让热爱二次元的大众看到了国内动漫产业蕴藏着巨大的潜力。

在动漫行业不断推出优质作品的同时，二次元内容市场的用户基数也在逐年增长。艾瑞咨询发布的《中国动漫产业研究报告》数据显示，2014年至2019年，中国泛二次元用户规模持续上升，从2014年的1.5亿人增长到2019年的3.9亿人，而2020年的泛二次元用户规模则持续上升。泛二次元内容用户预计突破4亿。用户规模的持续增长为二次元经济的发展奠定了良好的基础。

艾瑞《2020中国动漫产业研究报告》

与此同时，二维内容市场的整体版权意识和用户付费意识也在不断提升。与之前粗放的市场环境相比，二维内容市场的整体发展正在逐渐走向精细化。一方面，内容版权开始受到保护。 2012年发布的《中国著作权法》（修订草案第二稿）提出了“数字化”、“信息网络”等相关法律概念，并对著作权集体管理制度做出了更多修改。单行条例;另一方面，在用户付费层面，网络视频平台付费用户数量的整体增长，以及二次元内容作品需要付费才能观看的案例，也证明了在二次元市场，用户的支付习惯在不断养成。变得。

秒针系统：《2020二维营销洞察白皮书》

那么，在2D内容的市场环境不断改善的同时，2D市场的潜力在哪里呢？这在《秦时明月》、《镇魂街》、《大圣归来》等中国漫画中都有体现。其中，《大圣归来》更是将二次元内容营销推向了新的高潮。 《大圣归来》创下9.56亿票房后，在衍生品方面也创下了中国电影周边单日销售新纪录。 《大圣归来》上映不到一周，电影公司与天猫联合发起“梦工厂”周边产品众筹活动。当日销量突破1180万部，也让业界看到了动画电影对周边产品销量的影响。潜力巨大。

连接上下游

腾讯深耕二次元市场

近年来流行的动画作品大多改编自网络知名文章、漫画或游戏。在此背景下，拥有丰富的网络文章、漫画和游戏资源，意味着可以拥有更多热门动漫。拥有阅文、腾讯动漫、腾讯游戏三大优质2D IP资源库的腾讯视频，还与时美影业、玄机科技、AXIS STUDIO、Alsquare达成合作关系。其资源优势无疑让腾讯成为2D内容领域的领导者。上游产业占据优越地位。

骨朵影视数据显示，2019年网络视频网站播出后最受欢迎的50部动画作品中，腾讯视频独播动画数量已达25部，占据国产动画视频的半壁江山。同时，观看次数超过10部，在10部动画作品中，腾讯视频的独家动画占据6席。其中，企鹅影视与炫机科技联合出品、腾讯视频独播的网络动画《斗罗大陆》位列动画热度榜第一，2019年播放量达80.5亿，可见其巨大的影响力。腾讯二次元内容的受众基础。

与此同时，除了打造完整的二次元内容生态之外，腾讯也在不断努力挖掘二次元IP的价值，打造可多种方式变现的业务场景，试图占据有利的市场份额。处于二次元内容市场下游的地位。

一方面，腾讯通过内容定制、动漫角色代言、IP授权等方式实现二维内容营销。例如，腾讯游戏旗下热门网游《穿越火线》就通过IP授权与肯德基合作，将“游戏吃鸡”与现实生活中的“吃鸡”结合起来，将游戏中的医疗包换成肯德基全家桶。活动期间，在肯德基消费还可获得游戏专属皮肤，实现游戏IP的深度营销。动漫角色代言方面，今年4月27日，动画《伏妖师》男主角魏无羡作为“国风合伙人”亮相南京中国科举博物馆，担负起任务弘扬传统文化知识。同时，活动微博话题#我是国风合伙人#也登上微博热搜，话题浏览量达1.9亿。

另一方面，在线下，腾讯通过与粉丝互动、定制周边、打造快闪店等方式探索2D IP的商业价值。例如，腾讯推出了《降魔之师》相应的动画人物玩偶，并与Kaidoo合作推出了《降魔之师》的定制冰淇淋礼盒。通过这些动漫周边，动漫可以与粉丝产生情感上的联系，从而促进粉丝的购买行为。 《王者荣耀》还与彩妆品牌MAC推出了限量联名口红，并让游戏中的赵云、诸葛亮、韩信等男性角色担任口红试妆员。在利用化妆吸引女粉丝的同时，也瞄准了男粉丝。 。此外，《火影忍者》手游还与君乐宝达成跨界合作，推出联名定制饮品，并围绕手游角色推出不同的“角色瓶”，促进饮品销售。

近年来，腾讯针对不同的品牌调性创新了不同的线上线下营销方式，让旗下多个泛二维内容IP与不同商业品牌合作，同时帮助品牌触达更多年轻消费群体。也让其二次元内容获得更多曝光，达到双赢的效果。

多平台布局

二次元经济将如何发展？

随着二维内容产业日趋规范，以及作为二维内容市场消费主体的Z世代在经济上逐渐独立，二维内容市场的经济潜力正在不断释放。除了腾讯之外，不少领先的网络视频平台和电视电商平台也开始将二维内容作为平台内容版块的重点。

作为专注二次元内容的视频平台，B站在保留原有二次元内容基​​础的基础上，正在更多尝试通过活动帮助平台“破圈”，提升平台影响力。继“侯郎”演讲引发热潮后，B站近日推出“bilibili夏季毕业歌演唱会2020”，邀请了李宇春、朴树、老郎、毛不易、乃万等人气歌手参加，吸引了 20 世纪 80 年代至 90 年代的人们。面向不同年龄段的观众，《夏日歌舞晚会》目前播放量达461.9万次，点赞数达21万，豆瓣评分8.5分。

此外，除了B站等深耕二维内容的平台外，四大网络长视频平台之一的爱奇艺也在二维内容领域布局。不过，与2018年和2019年相比，在动画方面，爱奇艺在剧集版权上投入了巨资。近两年，爱奇艺更加注重泛二维内容的开发。通过实现二次元文化与青年潮流文化的结合，如推出原创潮流虚拟偶像品牌RICH BOOM，利用虚拟偶像IP创造商业价值，今年又推出了《我想见你》二次元公益云演出持续扩大二次元内容在平台的影响力。

不仅是视频平台，电商平台阿里巴巴也在二次元内容领域发力，打造“国漫新零售”，实现B2C和C2C双管齐下，构建消费生态二维内容的场景。一方面，阿里巴巴为2D特色创意店、2D IP官方店提供支持。另一方面，阿里巴巴今年5月允许旗下二手闲置交易平台闲鱼联动极目APP，借传统“春节”举办“二维云漫画”。 “展”活动为闲鱼用户提供了抢购原创限量版、异次元少女时装的机会。同时，活动还包括服装道具的租赁、同城装备的出售和兑换等.、推动二维用户流量引入平台。

考虑到多个平台在二次元内容领域的布局以及在二次元经济领域的尝试，未来“全景渗透”仍将成为平台进军二次元的发展重点。立体经济。这意味着平台将需要以二次元IP为核心的线上平台多元化，最大化二次元IP与不同领域的结合，让粉丝拥有立体化、沉浸式的体验。

还需要注意的是，“进圈+扩圈”的方式也将有助于二次元IP在未来实现营销效果的最大化。据秒针系统二次元行业专家采访显示，二次元文化背后庞大的受众群体，让二次元内容成为了65%领先品牌的选择。因此，未来将会有大量二次元粉丝通过IP角色代言的方式“参与其中”。 ，进而尝试利用不断推出的定制化产品，实现IP价值长期挖掘的“圈层拓展”方式，势必成为二次元经济发展的重要手段。

随着Z世代逐渐转变为具有经济实力的“后浪”，二次元内容市场中隐藏的巨大经济价值将不断显现，二次元内容的战场将变得越来越拥挤。虽然腾讯现在拥有大量资源，在行业留下了很多成功案例，但哔哩哔哩等平台也在紧追不舍。二次元IP的蓝海将继续上演白刃战。谁能笑？我们还得拭目以待，直到最后。