二游市场竞争激烈，泡沫论横行，两极化现状愈发严重

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业界对今年国内二游市场的普遍认知是高得离谱。暑假前后，二次元游戏显然迎来了新一轮的爆发，竞争异常激烈。仅8月份发行的二次元游戏就多达12款。

供给侧游戏数量猛增，但真正能长期保持畅销榜地位的新游戏并不多。尤其是8月份之后，二次元品类市场回落至之前的营收水平。与此同时，二级公司裁员、缩编的传闻也纷至沓来。各种因素的综合作用，也让二维泡沫理论最近在游戏圈中横行。

一方面是由于二次元玩家精力有限，经常玩哪些游戏热门；另一方面，佳作的涌入，将进入门槛提高到了普通产品难以触及的天花板。这意味着，未来二次元市场基本将由现象级产品主导。

随着二线游戏的火爆，市场两极分化日益严重，未来非超级大作很难俘获核心用户。在这样的大环境下，“闪耀！”由日本知名游戏厂商Cygames开发，bilibili游戏独家发行。 《少帅妹》似乎是下半年第二场比赛的“全村希望”。

仅从国内表现来看：“闪耀！” 《游君女孩》上线前预订量突破200万，刷新哔哩哔哩预订记录； 8月30日公测后，游戏直接登顶iOS免费榜，进入畅销榜TOP10，登上TapTap热门榜榜首，并在各大社交平台引发热议。随着国内玩家的兴奋，二游圈迎来了下半年最大的狂欢。

观影体验媲美动画，可以与角色建立一对一的亲密感

GameLook在今年对二线游戏的观察中多次强调，内容驱动的游戏已经成为二次元游戏能否脱颖而出的决定性因素。

随着二次元游戏的爆发，越来越多的新类型产品被加入，使得二次元游戏更加多元化、大众化、风格化。因此，玩法开始让位于剧情表现，成为包装品质、吸引广泛用户的利器，而后者才是决定玩家能否长期安定的关键。

说得更直白一点，能否形成手表式的游戏体验，将成为未来吸引玩家留在二游的重要指标。

对此，在Cygames高科技能力的支持下，《Shine！ 《幽军少女》拥有出色的剧情、音乐和美术制作，打造出不逊色于IP动画的沉浸式体验。

正如你所看到的，游戏非常注重高品质的3D表演。以游戏为例，以真人般的长镜头和激烈的解说，游戏用视听语言身临其境地呈现了赛马少女对决的临场感，展现了生动鲜活的人物形象；比赛结束后，在Live中，流畅的人物动作、细腻独特的光影效果以及高品质的音乐制作，表演氛围不亚于真正的偶像舞台。

这种对视觉表现的重视进一步延伸到了游戏玩法上。相比市面上越来越严肃的二次元游戏，《Shine!》 《游君女》的玩法并没有那么复杂。虽然有很多PVP、竞技模拟等元素，但都是通过3D表演和对话来展现。游戏并不是从操作开始，而是更注重用“视觉”来让玩家感受到角色的魅力。

百万销量游戏《主播少女重度依赖》的编剧优子曾在接受采访时指出，如今的二次元游戏已经成为“美少女目录”，让玩家在游戏中选择自己喜欢的“老婆”游戏。他认为，角色经济本身没有问题，但却导致大多数产品失去了核心魅力——类似于GalGame与角色相处、与她一起成长的独特体验。

“我们需要与三维、有血有肉的女孩相处的经历，我们应该从世界观出发，让角色脱颖而出。”在他看来，这是二次元游戏打动玩家的关键。同样，闪耀！ 《青春靓女》早日走红海外的背后，与坚持打造同角色一对一的亲密体验密不可分。

确实，在类似商业模拟的角色养成中：玩家围绕自己选择的“美少女”制定剧本，用第一人称视角陪伴角色进行训练、经历日常生活和各种事件，最后遇到毕业考试。既保证了玩家与自己喜欢的角色之间的亲密关系，也有助于充分塑造角色的魅力。期间根据需要搭配训练卡牌提升相应属性，并加入轻roguelike元素，保证游戏的乐趣和角色的强度，满足不同类型玩家的需求。

《马跳》血洗B站，IP爆款热度已破

在经历了上半年第二场比赛的井喷之后，球员们在某种程度上处于“肚子饱”的状态。在第一波二线游戏确立了细分市场后，后来者也想加入进来，他们不仅对产品品质有更高的要求，还需要接触到更大的用户群。到目前为止，“闪耀！” 《少女美少女》两者都有。

经过两季的动画制作，《赛马少女》IP作为跨媒体IP，已经在核心玩家群体乃至整个泛二次元用户中产生了初步印象。但如何有效地将前期影响力转化为新游戏的上线动力，将考验发行商对二次元群体喜好的精准把控。

过往的经验告诉我们，想要快速突破一个话题的热度，“全程活动”无疑是制造病毒式传播的最佳载体，而“Shine！” “少帅妹”似乎天生就有一种轻松开朗的气质：

上线当天，大量创作者自发玩转“马跳”这个IP认知度和传播度较高的表情包。反而营造了浓厚的独家IP内容氛围，直接带动了游戏相关话题的热度出圈。 。

得益于B站独特的社区氛围，盘石、逍遥三人、特效佬、猛男舞团、老番茄等众多知名UP主纷纷为游戏造势，引发关注。期间，在60万元现金奖池的激励下，优质二次创新蓬勃发展，“万物皆可跳马”话题进一步传播热门IP梗，持续扩大品牌美誉度。再加上连续7天的公测纪念直播，共同打造“大作感”，不断吸引用户观看和加入。

极高的人气甚至延伸到了B站之外，单遥、余言书、克伦茨等40多位微博知名画师纷纷画贺图庆祝公测；此外，知名Coser仙儿、柳毅、百合欧王子、黑龙贯通等十余位Coser加盟，全面突破核心2D用户圈，助力游戏上网。

再加上游戏内40连抽+自选3星角色的豪华公测福利，将帮助新玩家从好奇、下载到快速积累的整个过程，为游戏创造良好的口碑，实现在长期经营中人气不断提升。

本质上，B站可以说是“Shine！” 《美少女你好》是内容爆发和传播的天然土壤：不仅体量超出预期，而且精准满足用户需求，深受二次元玩家喜爱。而这种浓郁的创作氛围还能够实现出色的自传播效果，帮助新游戏突破圈层。

第二款游戏以光速进入了冷静期，长篇大作已成市场定局。

一个明显的趋势是，二次元泡沫在阳光下消散似乎已成定局，未来行业二次元项目数量必然大幅下降。但与之前被低估和质疑的时代不同的是，即使潮流消散，二次元也从小圈子狂欢转变为大众娱乐。

不难发现，国产二次元游戏的“集中度”不断降低，越来越多元化、大众化，热度正逐渐从中日韩市场走向全球。这意味着目前的二维热潮可能只是进入短暂的冷静期。分析各大厂商立项的热门方向，全球品和日系RPG有望成为下一轮爆发的领头羊。

但在此之前，我们需要澄清：二级市场的常年横盘来自于头部产品的持续掌控，无法长期操作的产品最终只能是昙花一现。

在以往对长篇大作的分析中，GameLook将第二款游戏这部分的方法论总结为：观看体验打通游戏外社交、打造私域流量、品牌经营。如今，看来我们也可以玩《Shine！》了。类似的元素在《少年美少女》中也能看到。

首先，早在简体中文服务器公测之前，《漂亮德比》就已经在剧情、人物等方面引发了二线游戏圈的讨论；其次，在各厂商竞相圈地、打造社区APP的当下，游戏代理商方B站背靠大量二次元用户，自然拥有私域流量池，降低了宣传和推广成本。分配。再者，“赛马少女”IP和B站品牌在二次元群体中的认可度的建立，更有利于长期运营。粉丝管理水平造成降维打击……

有各种各样的迹象表明“闪耀！” 《美少女你好》已经具备了长期跻身二线游戏第一梯队的潜力。

哔哩哔哩负责游戏业务的CEO陈锐曾表示：“如果我们不能实现游戏的长期运营，我们的代理发行线就不会签约代理。”还有“闪耀！”财报中多次提到！ 《青春靓女》是B站本身寄予厚望的一款长期运营产品。

经历了令人遗憾的夏季大战后，希望就在《Shine！》至于下半年二次元的火能持续烧多久，能否刺激二次元市场的生态活跃度。 “年轻漂亮的女孩”。无论未来如何，这款游戏的首秀确实取得了良好的开端。

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