国内二次元崛起，市场潜力巨大，迎来新机遇

国内二次元市场潜力巨大

随着移动互联网和网络游戏的迅猛发展，中国二次元市场逐渐崛起。无论是网络文学、国漫、游戏还是动画，越来越多的团队投入到二次元产品的创作中。《画江湖之大逆不道》《全职高手》《大鱼海棠》《斗破苍穹》等作品的出现，也表明国产“二次元”产品正在摆脱“舶来品”的形象，走上本土化的道路。由动画延伸而来的游戏、周边产品等相关领域呈现繁荣之势。

中国超越美国成为全球最大游戏市场，用户规模达5.07亿人。仅今年上半年，中国自主研发网络游戏收入就达到693.7亿元，同比增长21.6%。作为大市场的一部分，二次元迎来了新一轮机遇。前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》显示，2016年动漫产业总产值为1305亿元，年复合增长率达19.8%；未来动漫产业将保持15%以上的年增长率，预计2017年动漫产业总规模将突破1500亿元。

二次元从边缘亚文化逐渐走进主流视野，越来越多的人关注到这个领域。虽然日本动漫在中国依然风靡，但中国动漫正在占得先机，以崛起的姿态面对大市场环境。无论是资金投入、产品数量还是市场规模，都出现了一定的质变。二次元通过与游戏、电影、音乐、综艺等行业的深度融合，进一步渗透到人们生活的方方面面。

二次元进入主流视野，以各种形式渗透生活

过去，动画被国人认为是小孩子的专属领域。随着剧情和剧集的不断丰富，以及对民族本土文化的挖掘，中国动画逐渐成熟，摆脱了低年龄取向，更加注重内涵，受众群体也不断扩大。2015年，动画电影《大圣归来》创造了中国动画电影的奇迹，票房高达9.56亿元。2016年，《大鱼海棠》上映首日票房高达7460万元，获得了市场的一致好评。在此环境下，《画江湖之坏小子们》、《秦时明月》、《镇魂曲》、《全职高手》、《狐妖小红娘》等作品在泛娱乐化中受到大众关注，取得了优异的成绩，并吸引了资本的目光。

随着新一代互联网用户越来越年轻化，越来越多的消费者愿意为网络游戏、网络直播、网络视频等娱乐内容付费。据“网易女王”最新报告显示，全球游戏玩家数量已达26亿。庞大的人口红利让二次元游戏市场蓄势待发，成为驱动互联网公司营收增长的另一大利器。去年网易现象级手游《阴阳师》最高月流水20亿元，甚至出海逆袭日韩市场。《FGO》也多次进入畅销榜前三，《舰队Collection》、《火影忍者》、《海贼王》等产品也成为高调的现象级产品。二次元手游公司米哈游仅用三年时间，就凭借《崩坏学园》系列直接进入IPO队伍。

除了电影、电视剧、游戏之外，“二次元”元素也开始影响国内综艺节目，尤其是网络综艺。《我爱二次元》《次元星计划》《舞动次元》《二次元大作战》等一系列二次元综艺如雨后春笋般涌现。《拜托了冰箱》《吐槽大会》更是大受欢迎，各种“二次元”梗和表情包都融入其中。也许你不懂什么是“二次元”，甚至不喜欢“二次元”，但“二次元”文化元素已经渗透并影响了如今人们的生活和观念。

与此同时，以洛天依为代表的一些ACG虚拟偶像也在向更加大众化的音乐市场迈进。ACG文化早已蛰伏在日常的ACG生活中，像SHN48、“XX控”、“正太”、“中学生”等热门用语都源自ACG界。

资本的进入，极大促进了二次元行业的可持续发展。腾讯投入大量资金、人力、物力布局国产动画，举办QQJOY等二次元漫画展，增加线下活动；哔哩哔哩聚集大量二次元用户，大力引进日本新番动画，出品多部国产动画，连续五届举办线下活动BML；阅文集团拥有众多网络文学IP，将IP改编成动画，放大IP价值；阅文集团拟以14.7亿元收购晨星剩余80%股权，加大二次元投入；爱奇艺、优酷等视频平台也在动漫领域积极布局，慢慢吸引年轻用户。

新一代年轻文化：从小众到主流

年轻一代正在不断打破传统观念，将国内二次元文化从小众变为各方面大众。在物质文化得到满足的今天，人们更想获取更多的精神文化，二次元领域成为了不错的选择。同时，国内二次元内容的品质也在提升，国家也给予了大力的支持。2017年2月，文化部出台了《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》，明确支持动漫产业。这些都为二次元的发展带来了新的机遇。

二次元文化可以说是继电子竞技之后，最能吸引年轻一代的文化产品，对二次元文化的追捧和喜爱，说明二次元文化已经代表了新青年文化的一部分。面对二次元用户群体，我们要坚守自己传统的东西，坚守民族的一些形象和生活，不断创新才能实现可持续发展，推出更多高水准的优秀作品，挖掘国产二次元巨大的市场潜力，摆脱对日本二次元的盲从。