阴阳师领衔二次元游戏市场，成为移动游戏新金矿

据CNG测算，《阴阳师》自上线以来，收入已超过10亿。腾讯App发布的10月手游报告也显示，《阴阳师》、《崩坏3》等二次元游戏位居下载量和收入榜前茅，二次元游戏的市场影响力正在稳步提升。

2016年二次元用户数将突破3亿，成为手游市场新的“金矿”。 《阴阳师》以社交媒体为平台，将“小众”二次元游戏逐步传播到更大基数的泛二次元用户，为二次元游戏市场开辟了新方向。

二次元游戏已经占据了一定的市场份额。根据第三季度CNG收入测算榜单，TOP100游戏中有52%是IP游戏。日本漫画风格的IP游戏仅次于奇幻游戏，占所有IP改编游戏的19.2%。

上述数据来自中国音乐数字协会游戏工作委员会与伽玛数据（CNG中新游戏研究）联合发布的《2016年7月至9月移动游戏产业报告》。除了监测市场规模、用户等常规内容外，报告还从用户、定义、产品、公司等多个角度对二次元游戏进行了专题研究。

以下为报告全文。如需获取PDF版本，可添加微信CNGwang索取。

2D用户定义和特征

3亿泛二次元用户成为手游市场新“金矿”

二次元：广义上的二次元是指动画、漫画、游戏、小说等，也泛指喜欢ACGN的人。狭义上的二维维度是指动漫等具有日本文化特色的产品。

二次元用户：指认同二次元文化或参与二次元文化建设的用户。二次元用户具有追求原版、忠诚狂热、乐于抱怨、沉迷虚拟游戏等特点。这些特点使得二次元用户成为游戏市场潜在的优质用户。

根据2D用户特征的表达程度，2D用户也分为核心用户和泛2D用户。其中，泛二维用户由于拥有庞大的用户基数，挖掘潜力更大。

2D游戏定义

市场上对于二次元游戏并没有统一的定义。严格来说，所有游戏都是二次元文化的一部分。不过，一般来说，二次元游戏一般是指以日本漫画为背景或受日本文化影响的动漫IP改编的游戏。

二次元游戏发行

九款二次元游戏占据TOP50

目前，该类型游戏已经占据了很大的市场份额。通过监测第三季度CNG收入测算清单，我们发现：

前50名游戏中：9款为动漫题材，各题材游戏数量排名第二，其中5款为日本漫画IP。

TOP100游戏中：52%的游戏拥有IP。日本漫画风格的IP游戏仅次于奇幻游戏，占所有IP改编游戏的19.2%。

新游戏排行榜

《阴阳师》借力社交媒体成为“现象级”产品

第三季度，“端到端”产品和影视IP改编产品依然表现出色。从具体产品来看，网易推出的《阴阳师》成为今年借助社交媒体最新的“现象级”作品。

此外，《贪吃蛇》融合了经典《贪吃蛇》和当下流行的竞技模式，长期位居iOS免费榜第一。 QuestMobile数据显示，《贪吃蛇》9月份月活跃用户数接近7000万，日活跃用户数852万。

企业研发排名

二次元游戏为企业带来新的增长点

从企业层面来看，二次元游戏正在影响着游戏公司的业务发展。

第三季度研发格局榜单中，网易游戏以《阴阳师》超越腾讯登上研发榜榜首，而乐淘互动上榜也与二次元游戏有关。除了《黑暗黎明2》作为续作之外，其其他推出的《永恒之歌》、《迷宫物语》和《假设世界》都是无IP的日漫风格游戏。

《阴阳师》监控

《阴阳师》登顶 DAU突破400万

二次元游戏《阴阳师》第三季度市场热度较高。

《阴阳师》将于9月2日登陆App Store，9月9日向全平台开放。上线十天后，就进入iOS畅销榜前十，并持续攀升。国庆期间超越《梦幻西游》位居畅销榜第一。 App Store 好评数量超过 26 万条。截至9月底，《阴阳师》下载量突破1000万，DAU突破400万。

《阴阳师》解析

玩家从核心用户向外围用户扩散

《阴阳师》的表现不仅得益于其游戏品质，更在于持续创造游戏热情的循序渐进的营销方式，让《阴阳师》的受众群体从核心二次元用户拓展至泛二维用户群体更加庞大。这是相比以往二次元游戏最大的突破。

《阴阳师》体验

瞄准用户痛点，覆盖社交媒体，成为二次元游戏制胜点

《阴阳师》让更多用户进入二次元世界，二次元游戏市场也逐渐火爆。

第三季度末推出的《崩坏3》和《Fate/Grand Order》都获得了不错的市场反响。未来将会推出越来越多的二次元游戏。除了核心之外，除了抢占第二维度外，通过贴合用户的产品、引起核心用户的口碑传播、覆盖社交圈，获得更多的泛二次元用户是关键。

以下是市场规模、资本市场、海外市场等。

市场规模和用户规模

移动游戏市场增速持续放缓，非游戏用户转变为增长动力

第三季度，中国移动游戏市场持续增长，但增速放缓。随着大部分成功的端游IP被改编，端游用户也大量转化，非游戏用户成为游戏公司的下一个目标群体。

借助《阴阳师》《梦幻都市》等游戏，手游市场正在加速泛2D用户、影视爱好者等非游戏用户的转型。

资本市场

游戏公司的并购、投资、上市依然频繁。

游戏公司的资本运作主要分为两类。第一类是登陆A股，通过私有化、上市等方式获得更好的融资渠道。另一类是上市公司通过并购涉足影视领域。 、动漫、VR等领域完善战略布局。

产品收入清单

《王者荣耀》冲击梦想冠军宝座展现MOBA活力

《王者荣耀》上线一年后，该产品依然处于上升期，有望冲击《梦幻西游》头把交椅，足见MOBA游戏在手游市场的活力。

从题材上来看，排名前八的游戏均以西游记、三国志、仙侠等典型中国文化背景为主，可见用户对此类游戏题材的倾向程度。

单机游戏列表

老游戏仍然“主导”市场

第三季度，《欢乐趣》、《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》等经典游戏位居榜首，部分上榜新品也是单机手游的续作游戏IP，如《奔跑吧兄弟》系列、《钓鱼大师》系列和《熊出没》系列等，这与单机游戏对电信运营商的依赖有关。

在产品选择上，电信运营商更青睐已经取得良好市场成绩的优秀IP产品。

审批信息

手机游戏审批数量大幅增长

自国家新闻出版广电总局印发的《关于移动游戏出版服务管理的通知》7月1日实施以来，游戏审批数量大幅增加。第三季度，网络游戏审批数量达到1038款，较第二季度增长387.3%。其中，移动游戏产品占比快速提升，9月份达到96%。

海外市场

从“出海”到“全球化”，资本、研发、分销全面介入

国内游戏市场日趋饱和，竞争加剧。拓展海外市场成为不少游戏公司的另一个选择。

近年来，企业出海更加频繁，适合各类企业的出海方式也日趋多元化。但单线的海外模式已不能满足行业需求，逐渐演变为“全球化”，涉及资本运作、研发、分销等多个环节，内容更加广泛。

在实施全球化的公司中，平台发行商Victory Games为其“全球化”战略做好了充分的准备，这对于其他计划进军全球市场的公司来说是一个很好的借鉴。

全球化

胜利游戏：以产品、IP、合作伙伴完善全球发行布局

作为国内一线发行商，胜利游戏多年来也深耕海外市场。通过不断挖掘海外发行价值并结合自身影响力，完善全球发行布局。

首先，胜利游戏与多家海外公司有合作关系。例如，在今年的ChinaJoy期间，它与法国育碧就《刺客信条：血帆》达成合作，随后又获得了美国Skybound公司正版IP《行尸走肉》的全球授权。近期，其获得了《轩辕剑》IP两款游戏的全球开发授权以及日本SNK公司全明星IP的改编权，为其未来的产品布局提供了优势的全球IP资源。

其次，产品出口的成功为胜利游戏积累了丰富的海外发行经验，从而将更多的IP游戏推向国际；同时，胜利游戏能够根据市场发展阶段及时调整策略，完成计划，并具有前瞻性和持续发行能力。帮助其强化“全球分销”环节。

胜利游戏：开启“导入”、“导出”双通道

由于此前已有“出口转内销”的成功案例，胜利游戏此次的“全球化”战略是“引进来”与“走出去”相结合。一方面获得强大的全球IP和优秀的海外产品，另一方面以游戏的形式将IP传播到不同的国家和地区。

产品出口还可以在海外市场测试产品，深入了解当地用户习惯，调整运营模式；此外，通过产品的引进和出口，可以在全球范围内拓展品牌，进一步扩大市场，增加市场机会，增强竞争力。