360 游戏 2016 年 9 月手游指数报告：二次元品类表现抢眼，RPG 品类依旧强势

近日，360游戏2016年9月移动游戏指数报告正式发布。报告显示，9月份，在延续精品趋势的基础上，细分市场呈现强劲增长势头，其中以《阴阳师》、《世界如果》、《失落》为代表的二次元品类城市》表现最为抢眼。 《阴阳师》和《如果世界》分别位列新游戏畅销榜第一和第二位，《失落之城》位列网络游戏下载榜第五位。 RPG品类依然表现强劲，《倩女幽魂》位居网络游戏下载榜第一。乔杉代言的《奇幻纪元》和电游联动产品《青云志》成为新的“黑马”，位居新游戏榜首。下载榜排名第三、第六。

版本更新的迭代效果明显——持续时间长，增强长期运营的活力。

从9月360游戏畅销榜来看，与8月相比并没有大的变化。 《梦幻西游》、《大话西游》和电子游戏联动产品《诛仙》牢牢占据畅销榜前三名。 《梦幻之城》凭借强大的粉丝效应和高品质，依然位居本月畅销榜第五位。此外，《少年三国》和《圣斗士星矢：重生》本月也表现出色。

9月19日，《皇室战争》迎来新一轮大版本更新。这也是该游戏自7月以来的首次版本更新。在本次更新中，《皇室战争》增加了全新的锦标赛模式、四张新卡牌以及丰富的玩家活动，以解决重复体验过多、社交玩法单一等问题，并对卡牌平衡性进行了重大改进。提升。对比近两个月360游戏的网络游戏畅销榜可以看到，《皇室战争》较之前9月份营收放缓的情况，已经位列畅销榜第四位。版本迭代效果比较成功。它通过用户和市场反馈不断优化游戏。这种用耐心和时间慢慢改善玩家需求的态度值得游戏厂商参考和学习。

细分品类潜力巨大——二次元文化新势力全面觉醒

根据360游戏9月手游畅销榜和新游戏榜来看，前10名基本都是RPG产品。每个月都有大量新游戏涌现，有客户端游戏基础、有IP加持，也有细分题材。游戏更有可能吸引玩家的注意力。 9月，以《阴阳师》、《如果》为代表的二次元主题产品强势上榜。其中，《阴阳师》成功突破次元墙，在榜单上迅速攀升，位居新游戏畅销榜和下载榜第一。 9月网络游戏下载榜第一、第二名、第六名。乔杉代言的《滚滚领主》、《坟墓冒险》、《奇幻纪元》分别位列新游戏畅销榜第三、第四、第五位。乐舞产品《青春舞动》位列新游戏畅销榜第三名。下载榜排名第四。

虽然《阴阳师》的玩法依然是卡牌类型，但收集式神碎片时的百鬼夜行玩法和强化社交属性的LBS玩法，给传统卡牌增添了更多新鲜元素。同时，从游戏中剧情和人物的精心打造，以及传播中粉丝文化的推广和维护，可以看出《阴阳师》想要打造的不仅仅是一款游戏，更是一款囊括插画圈的社群里，COS《阴阳师》文化热潮的兴起，也激发了二次元文化新势力的整体觉醒。此外，随着《崩坏学园3》等一批新品的陆续推出，相信二次元品类将为今年的手游市场带来更多新亮点。

单机游戏榜单固化——三大类型长期深受玩家喜爱

9月单机手游产品中，休闲益智、消除、棋牌类游戏依然长期受到玩家喜爱。新的畅销产品很少出现，上榜趋势正在固化。 《快乐消消乐》位列单机下载及畅销榜第一； 《宾果消消乐》单机畅销榜第二； 《土游斗地主》、《单机斗地主之战》已经成为棋牌产品的标杆； 《熊出没：机甲熊》成功进入本月单机畅销榜前10名，排名第八；此外，《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》、《饥饿鲨：进化》等优质单机产品也获得了玩家的持续青睐。

畅销新格局形成——四大品类吸金潜力最大

从畅销手游前100名的游戏类型分布可以看出，RPG、卡牌、策略成为手游吸金前三的品类。畅销品类中，细分题材进一步爆发，以《阴阳师》、《城堡物语》为代表的二次元题材手游、刀剑神域《黑剑客》、《圣斗士星矢：重生》、《海贼王》以《诛仙》《幻城》《青丘狐传奇》为代表的动漫题材手游，以《校花贴身专家》为代表的动漫题材手游成为细分玩家最喜爱的品类。

与热门品类不同，小众细分主题对核心用户的粘性更强，DAU和MAU保持在较高水平。未来的吸资潜力和增长空间还需要进一步挖掘。需要提醒的是，细分题材手游市场虽然诱人，但绝非像大众市场那么容易征服。细分用户对产品细节要求高、要求完美。比如二次元玩家更注重角色设计、画风、配音演员等。游戏中引入了CV和游戏剧情；军事玩家更注重战争史实、武器装备的还原以及玩法的战略战术深度；开发玩家更注重开发过程中的成就感和乐趣，而不是单纯的打造战力。对此，如何感受和洞察核心用户的心理，是想要进入利基市场的厂商必须面对的问题。

《奇幻纪元》有惊人招数——如何发挥你的手游营销的最大作用

作为一款没有IP保护、没有情感支撑的手游，乔杉代言的手游《大奇幻纪元》凭借出色的营销风格很快赢得了玩家的青睐，上演了一场出其不意的胜利。经过一个月的精心运营和推广，手游《幻纪元》成功跻身当月新游戏下载量第三名、畅销新游戏第五名，成为继《世界如果》、《如果》之后下载量最高的产品。阴阳师》。

代言人选择：乔杉在代言上的做法是错误的

从代言人的选择上，我们可以看出《奇幻纪元》不拘一格的营销。喜剧演员乔杉作为《大奇幻纪元》手游的独家代言人，无论是游戏气质还是观众视角，都取得了令人惊喜的成绩。乔杉夸张的演绎风格深入人心，自带夸张属性和搞笑标签。很符合《大奇幻纪元》手游的基调。他希望能与崇尚夸张、独特自嘲、标新立异的粉丝群体产生共鸣。这样就达到了夸大自传播、精准瞄准游戏受众群体的效果。

影视游戏联动：异地营销拓宽传播思路

除了代言人乔杉的选择引人瞩目外，手游《大玄幻纪元》还与360影视合作推出穿越版《屌丝男》第五季，并邀请了前周星驰金牌配角袁丹琼以影游联动模式加盟游戏，将手游传播扩大到更广泛的人群。同时，《奇幻纪元》深谙悬疑交流套路。从幕后曝光到悬疑预告片，吊足了玩家的胃口，也凭借自身的传播效应变成了泥石流。

线上线下：多元化跨界触达更广泛人群

此外，《梦幻年代》还与浦发银行、花椒直播、悟空TV等展开多元化跨界合作，并与360手机N4共同打造“全国高校校园巡演活动”，触达青少年观众与浦发银行线下联动进一步拓宽沟通广度。

经过一系列营销动作，在《梦幻时代》手游正式上线前，360单渠道预约用户数已达20万；微博话题总浏览量达2​​.2亿，讨论量达40.9万次；代言人乔杉、袁琼丹翻拍的电影《屌丝男》视频在网上播放量已超过5000万次。公测当天，乔杉携手玩家群直播游戏大本营，花椒直播吸引了超过200万在线观看者。它也成为了严肃手游的缩影。优秀的游戏品质、话题传播和跨界营销为现在的玩家奠定了舞台。旅游营销提供了一种全新的思路。

近年来，热门的国产手游要么借助PC游戏资本进行改编，要么以各种IP为噱头，注重形式而忽视内容。随着越来越多优秀细分题材产品的出现，我们已经告诉大家一个事实，优质的产品永远不会过时，而将手游细分做到极致也能在大众层面带来良好的口碑。目前，中国手游市场还有很大的空间，等待那些有兴趣的厂商去探索和发现。