2019 年动漫 IP 改编移动游戏市场增长乏力，值得关注

近日，伽玛数据发布了《2020-2019年手游IP潜力价值评估报告》。报告从市场份额、来源类型、用户画像、企业状况、单项IP价值等多个角度对2019年IP游戏进行了梳理和分析。健康）状况。

在IP来源分析中，报告提到了这样的情况：

“从动漫IP来看，动漫IP改编的手游市场增长乏力，很多头部动漫IP已经被多次改编，其商业价值已经透支，吸收后续产品的能力已经下降。”逐渐弱化；热门动画往往是文学IP的改编，来源仍然是文学。

报告显示，2019年，主要游戏IP类型收入同比增速来看，动漫IP游戏仅增长0.7%。

这是一个值得关注的问题。一方面，在二次元气息依然日益浓厚的今天，天生一对的动画IP却陷入了停滞；另一方面，从实践经验来看，2019年讨论的动漫IP游戏已经有好几部，腾讯在动漫IP游戏方面的动作也比较明显。

带着这样的疑问，龙虎日报从2019年AppStore畅销榜入手，梳理了进入前100的动漫IP游戏。从前100的结果来看，2019年，动漫IP游戏依然保持了一定的销量。等级。下半年以来，各类动漫IP游戏陆续推出，并取得了不错的成绩。另一方面，我们也看到，上线多年的游戏依然能够保持热度。

统计规则：2019年1月1日至2019年12月31日，每两周为一个观察期，记录畅销榜前100名动漫IP游戏，仅供参考。如果您遇到任何信息错误或遗漏，请随时纠正我们。需要注意的是，根据不同的判断标准，《我叫MT4》、《BanG Dream》、《FGO》都不能算作动画IP。但在这篇文章中，龙湖新闻统一将它们视为动漫IP来观察。

当然，由于观察点仅限于畅销书前100名，与数据机构的研究报告难免存在差异。龙虎新闻只关注进入畅销榜前100名的游戏，并将详细解释去年畅销榜前100名中的动漫IP游戏的情况。

“民工漫画”依然是主流，跟风也不是什么坏事。

从IP数量来看，国产动漫IP游戏的覆盖面越来越广。 2019年推出的12款游戏中，覆盖了11个IP。覆盖面越来越广。受制作周期等多种因素影响，已签约数年的原动漫IP作品将持续上映，将更多2D、泛2D用户带入目标玩家群体。

不过，在IP数量不断增加的同时，我们也可以清晰地看到，大IP依然是各类改编手游的首选。 30款游戏中，有《海贼王》、《海贼王》、《海贼王》IP改编的游戏三款。 《死神》三个模型，《龙珠》三个模型，《圣斗士星矢》两个模型，《火影忍者》两个模型。

当然，它们能够成为首选，因为从给游戏带来收入的角度来看，大IP游戏已经充分验证了市场的可行性。 《海贼王》改编的三款游戏中，有两款已经上线超过4年。 ，仍保持稳定盈利。例如，2016年推出的《海贼王：最强之路》尽管2019年最高下载排名仅为658，但仍位列畅销榜第29位。

此外，腾讯旗下两款动漫IP游戏《龙珠格斗》和《火影忍者》也在2016年推出，时至今日，依然保持着非常高的销量。

当然，新IP也足够有话题性。掌趣去年发行的《一拳超人：最强之人》，相比几大“移民漫画”，虽然用户数量处于劣势，但作品本身还是比较新的。 ，具有一定的新鲜度，上线后能够迅速引发当前的话题热度。这是一些“移民漫画”所不具备的优势。

从时间上看，2019年畅销榜前100名动漫IP游戏中，新上线游戏有12款，2018年上线9款，2017年上线1款，2016年上线6款，2款为新上线游戏。于 2015 年推出。

总体来看，新游戏占比不低，不少新上线的游戏都取得了可观的成绩。但相比之下，动漫IP游戏收入的大部分都被几款在线时间较长的游戏所占据。据伽玛数据报告显示，2019年十大IP游戏中，唯一的动漫IP游戏是上线四年的《火影忍者》手游。如果将这篇报道进一步延伸的话，下一个动漫IP手游将是同样于2016年推出的《FGO》。

问题正如伽玛数据所指出的那样，“很多头部动画IP经过多次改编，商业价值已经透支，吸引后续产品的能力逐渐减弱。”当早期游戏已经通过头部IP获得了足够的用户量之后，后续的同IP改编就会与其形成竞争关系。这是一个需要考虑的问题。

动漫IP手游版图日趋清晰

从发行方面来看，动漫IP手游市场已初步形成格局。即使在动漫IP方面，腾讯依然领先。腾讯发行的动漫IP游戏多达十款，形成了国产动漫IP手游的第一梯队； DeNA中国、掌趣（天马时空）、中国手游位于第二梯队，畅销榜前100名中分别有4款、3款、3款动漫IP手游；其他厂商处于第三梯队。

腾讯早年已布局多款动漫IP手游，近两年布局步伐不断加快。总体来看，腾讯对于动漫IP的偏好依然保持着各大厂商的愿景。其主要作品也改编自《火影忍者》、《七龙珠》、《圣斗士星矢》等领先IP。其中，火影忍者、龙珠、腾讯均发布了两款游戏。

这两年，腾讯也一直在尝试更深层次的渗透。例如，今年发布的游戏有《全职猎人》和《妖精的尾巴》。与火影忍者和龙珠相比，用户数量略少，但IP价值仍然很高。游戏。

当然，腾讯也尝试向更深层次渗透。比如2018年就曾代理发行过《电击文库：零之境穿越》。该游戏拥有大量电击文库的IP，但与前述IP相比，其受众更​​为核心，规模十分有限。从结果来看，这次深入探索并不算成功。今年2月，《电击文库：零之境穿越》正式停止运营。

以结果为依据，我们可以看出，腾讯对动漫大IP的掌控力较好。一方面，这些动漫IP本身就已经突破了传统二次元圈子，与腾讯的用户有一定的关系。重叠程度，另一方面，腾讯自身的规模在一定程度上决定了其大流量的愿景。

在IP选择上，中国手游和DeNA中国与腾讯有一定的相似度。他们主要选择国内被认为是顶级IP的作品，比如《灌篮高手》、《龙珠》、《海贼王》、《死神》等，而这两家公司布局动漫IP手游较早，过去也积累了不少经验。几年。其中，DeNA的《海贼王：起航》上线五年，依然稳定在畅销榜50名左右，而中国手游的《海贼王：强者之路》也是一大功臣长期影响其收入。

曲掌的选择略有不同。去年，掌趣一口气推出了《一拳超人：最强之人》、《灵压对决：死神》、《我的英雄学院-入学季》三款动漫IP手游，从趋势来看，相比综合上述厂商稳定、积累、高流量的IP选择，掌趣更倾向于热门IP。当然，这样的IP有一个很大的优势就是可以快速连接广大年轻用户，完成各种联动布局。

2D游戏中的动画IP

不用说，动画和二次元游戏之间的密切关系是非常密切的。鉴于这种关系，从二次元游戏的角度观察动漫IP也可以成为考察动漫IP游戏的参考点。

哔哩哔哩UP对国产主要二次元手游进行观察统计了2019年国产二次元手游的收入情况，龙虎新闻以图表的形式呈现，方便观察。

根据这个数据我们可以看到，去年收入排名前55名的国产二次元游戏中，有13款游戏拥有动漫IP，仅占总数的23.6%。这13款游戏分别是《火影忍者》、《圣斗士星矢》、《妖精的尾巴：精灵少年》、《狐妖红娘》、《灌篮高手》、《猎人》、《约会大作战：精灵归来》和《创造法则》 2》《电击文库：零境界穿越》、《家教》、《血族》、《魔法禁书目录》、《RWBY》。

值得注意的是，正如上文所述，腾讯对于动漫IP的渗透程度非常高。 13款动漫IP游戏中，腾讯出品的游戏有6款，占比接近一半。

总体来看，本次统计数据的结果表明，二次元手游中动漫IP的占比其实并不高。不过龙湖日报注意到另一家UP主Panime HQ的中文数据。同样，龙湖日报也以图表的形式展示了其视频内容。

从这个数据来看，动漫IP手游占比大幅提升。 30款游戏中有一半拥有动漫IP。此外，非动漫IP有7个，无IP的游戏仅有8个，占比27%。 。

当然，您可能已经注意到两者之间的数据存在巨大差异。造成这种情况的原因并不是数据结果的错误，而是统计方法的问题。据其解释，UP旗下主要国内二次元手游观察提供的数据进行了一定程度的放大，并增加了Android渠道的预测数据。知道了。

因此，龙湖日报尝试对UP主Panime HQ中文提供的数据进行不同数值的放大，最终锁定在基础数据放大3.6倍得到的数据（原数据放大1.2倍，加上2倍预测）来自 Android 渠道）。整体观察与UP国产二次元手游非常接近。初步判断两个数据的差异具有一定的可信度后，对数据进行合并，最终得到如下图表。

注：根据UP国内二次元手游观察数据，合并表中划线的游戏为新增游戏，红色字体为动漫IP游戏。增量一部分来自UP主机Panime HQ中文的数据，一部分来自UP主机国产二次元手游的观察数据计算。

在这组图表中，龙虎日报对其排名前五十的游戏进行了简单观察。这五十款游戏中，有20款游戏有动漫IP，10款游戏有其他IP，20款游戏没有IP。

根据这组综合数据我们可以看出，动漫IP在（泛）二次元手游中占有非常重要的比重。这不仅体现在数量上，还体现在收入上。从图表中不难看出，红色主要分布在头部和中游，也就是说动漫IP的游戏收入在整体二次元手游的收入中占比较高。这符合二次元和动画的关系。

动漫IP游戏的挑战与机遇

据分析，去年动漫IP游戏似乎并没有那么惨。

不过，文章开头关于伽马数据的一段话，实际上确实在一定程度上揭示了动漫IP改编游戏的困境。当一款领先IP改编的游戏获得了足够的用户和收入后，同一个IP再次被改编成游戏。商业价值透支，后续产品吸量能力逐渐减弱。如果不够突出，就很难展现出IP的原创特色。上诉。

当然，还有一种角度是利用不同类型的游戏来触达对同一IP不同喜好的潜在玩家，增加该IP下的玩家数量。然而，这种情况往往只适用于IP版权的唯一所有者，不同的制造商拥有相同的权利。同样的IP带来更多的竞争。

目前，挑战还没有结束。

比如，当二次元如火如荼的时候，一个问题是，当腾讯这样的大公司来了，我们该怎么办？当这个问题落在动漫IP游戏上时，腾讯已经站稳了脚跟，大体的市场划分也逐渐清晰。我们现在应该做什么？毕竟，获取IP本身就是一笔相当大的成本投入。

另外，过去我们在谈论动漫IP游戏时，经常会谈到监管、IP调度等一系列问题，包括上面提到的成本和分成等。我不会详细讨论这一点，因为有或多或少的方法来处理这些问题。

有趣的是，有时可预见的问题反而是一件幸事。最近发生的一些事件使IP陷入了新的困境。你不知道你会面临什么样的问题。

今年2月，国内热门动漫《我的英雄学院》内容被曝光“侮辱中国”、“反人类”。于是，这部当时还处于鼎盛时期的作品，结束了在中国的生命。遗憾的是，《我的英雄学院入学季》去年下半年才在国内上线。尽管制作方是无辜的，无法预测接下来内容的走向，但它仍然成为了作品中“包含私生活”的堕落受害者，愤怒的粉丝涌向不同的平台，为曾经热爱的东西发起讨伐。

这应该给这个几乎没有解决方案的行业敲响警钟。

不过，庆幸的是，像《我的英雄学院》这样的情况只是突发事件，大多数动漫IP还是诚实的。随着二次元浪潮的接连袭来，动漫IP游戏显然迎来了机会。

虽然掌趣在此次事件中遭受了损失，但其IP的选择并不是问题。作品本身质量很高，不那么“移民”但也不算太核心，而且符合当下的潮流，都比较好。选择。

总之，小IP有小IP的优点。当大公司已经开始碾压它的时候，像大凉山制作组这样一款小而美的游戏也不错。

另外，或许视野可以回归到中国漫画。

尽管去年，很少有中国漫画改编的手游进入畅销榜前100名。在统计的30款游戏中，只有4款拥有中国漫画IP。其中《我叫MT》当时在《魔兽世界》中。受《葫芦娃》影响而出现的粉丝IP，是上个世纪上美影业留下的记忆。新国漫时代，只有《创世法则》和《狐妖红娘》两个IP撑起了漫画改编游戏的大旗。

新华漫画的顶级产品，无需过多考虑。它们要么价值数亿，要么早被向中拿走了。更重要的是，一大批这样的顶级作品都是在腾讯的培育下成长起来的。如果你寻找大IP，你肯定无法与腾讯竞争。

那么问题来了，中国漫画是“小而美”吗？

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