传统企业做网络营销常犯的 5 个致命错误，你中了几个？

有句话叫“思路决定出路”，这对于做网络营销的传统企业尤其适用。许多传统企业的网络营销并没有达到预期的效果。并不是说这些传统企业所属的行业不适合网络营销。相反，在具体实施层面，传统企业的网络营销工作更加容易。传统企业之所以做网络营销如此困难，是因为他们的思维方式没有跟上互联网的步伐。他们在实际执行过程中经常犯这五个错误，而且是非常致命的。

误区一：企业误认为网络营销是“万能药”

企业重视网络营销固然是好事，但坚持认为企业只要做好网络营销就能摆脱经营困境，那就太天真了。网络营销只是一种营销方式。与传统的营销方式相比，网络营销确实更有效、更便宜，但它绝对不是万能的。

如果一个企业销售的产品已经落后同行业几个数量级，已经不能满足用户需求，那么无论在网络营销上投入多少，都可能收不到效果。

就像移动互联网时代，如果企业销售的普通手机不能满足移动互联网的需求，即使百度通过网络营销实现了屏幕霸主，也依然没有用户愿意购买。

网络营销的根本目的是帮助用户在最短的时间内找到他们所期望的产品或服务。因此，企业进行网络营销的前提是其产品或服务必须满足市场需求。

误区二：企业不用花一分钱就可以做网络营销。

与电视广告、杂志广告、路牌广告等传统营销方式相比，网络营销确实更划算。然而，省钱并不意味着不花钱。很多企业认为只要花钱组建网络营销团队，就不需要支付额外的费用。甚至有的企业主很无知地说：“网上免费的推广渠道不多，免费的就用吧。”

互联网时代，开源精神高涨，免费资源越来越多。然而，免费的通常也是最昂贵的。如果想要获得同样的营销效果，渠道越自由，需要消耗的时间就越多。更重要的是，有时，一些付费频道可以提供免费频道根本无法达到的效果。比如：新闻软文营销的发表费，如果你在自媒体上写100篇文章说产品好，那还不如门户网站上的一篇新闻报道那么有说服力来说服客户。

想要网络营销有效，就必须调动一切可以利用的资源，能存的就存，该花的就花。

误区三：网上推广只是发帖、论坛

有些企业招聘网络营销总监时，他们的职责只是在各大论坛发帖，保证发帖的数量和质量。在这些企业主的心目中，所谓网络营销就是发帖，网络推广和网络营销是同一个意思。

如果企业主按照上述理念招聘员工，肯定会错失优秀的网络营销人才。在网络营销方面拥有独特知识和实践经验的人们希望寻求一个可以施展才华的企业平台。如果企业主只知道这一点，那么优秀的网络营销人才很可能就会远离你。毕竟，良鸟择木而栖、贤臣择主而行的道理贯穿古今。

误区四：认为拥有一个企业网站就可以进行网络营销

建设一个企业网站的费用从几百元到几万元不等。我曾经联系过一位初创公司的企业主，他只花了300元就搭建了企业网站。说实话，正规企业一年的服务器租用费用在几千元。不用说，你一定也猜到了，一个500元的企业网站基本看不懂，太难看了。

企业主也知道他的网站很低，但他说有总比没有好。从用户的角度来看，网站是一个公司在互联网世界的旗舰店。一个企业如果连一个像样的店面都没有，怎么能够强大呢？所以，这种垃圾网站绝对不能存在。

企业网站是企业网络营销的核心组成部分，不容忽视。一个视觉效果良好、功能齐全的网站是企业网络营销最关键的一步。

错误五：企业错误地将SEO视为网络营销的各个方面

在互联网世界里，最不可或缺的就是平台。各种电商平台、社交平台、自媒体客户端层出不穷。然而，没有一个平台能够像网站一样将企业展示、网上商城、社区论坛有机地结合在一起。因此，尽管网络推广渠道无数，但网站始终是企业在互联网世界中的根据地。

许多成功的企业都非常重视网站运营，在网站SEO优化上不遗余力。通过SEO，网站可以在搜索引擎中获得良好且稳定的自然排名。虽然能为企业带来源源不断的客户，但却始终无法将网站的价值发挥到最大。

之所以这么说，是因为SEO可以解决客户流量，但不能保证交易和转化。虽然通过科学的网站结构和现场指导可以提高交易转化率，但效果始终有限。

网络营销的有效性最终取决于交易转化。提高交易转化率的最好办法就是永远不要让来到网站的客户轻易离开。