2019-2020 中国二次元视频行业研究报告：产业链完善，用户规模增长

艾媒咨询数据显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿，预计2021年将突破4亿。艾媒咨询分析师认为，随着二次元文化的普及和发展，二次元用户规模将进一步扩大。规模将持续增长。与此同时，其主要用户群体Z世代在经济上逐渐独立，消费能力也相应增强，二次元产业的商业价值不断提升。

2020年的COVID-19疫情推动了居家经济的增长。二维视频平台用户活跃度大幅提升，平台商业价值日益凸显。对此，艾媒咨询近期发布了《2019-2020年中国二次元视频行业专题研究报告》，主要针对二次元视频行业的发展环境与现状、用户行为与认知、典型平台运营概况以及未来发展趋势。面向行业整体分析研究。

产业链趋于完善，用户数量持续增长。

随着二维视频行业发展环境逐步完善，产业链日趋完善。技术的发展降低了2D视频创作的门槛，大量2D用户成为内容生产者，极大丰富了2D视频的内容供给。

艾媒咨询数据显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿，预计2021年将突破4亿。艾媒咨询分析师认为，随着二次元文化的普及和发展，其用户规模将继续增长。与此同时，其主要用户群体Z世代在经济上逐渐独立，消费能力也相应增强，二次元产业的商业价值不断提升。

得益于受众群体的增长和用户付费意识的培养，二维视频内容的变现环节取得了长足的进步，变现渠道丰富且多元化。

目前，二维视频行业的商业变现路径包括广告、会员、游戏、电商、直播等。其中，广告和会员是相对成熟的变现模式，但面临激烈竞争、用户体验差，会员流失。垂直二维视频平台大多以“无广告”、“免费视频”为特点，提高了用户体验，但变现渠道有限。

直播、电商等新模式为二维视频行业商业化开辟了想象空间，但整体情况仍处于探索阶段，成熟发展仍需时日。艾媒咨询分析师认为，持续探索成熟的商业模式、降低内容成本、提高盈利能力是二维视频行业的重点发展方向。

年轻男性是主要用户，近60%的受访网民愿意付费。

从用户群体来看，调查结果显示，受访的二维视频用户中，56.3%为男性，且以学生为主。年轻人、收入水平低是该用户群体最明显的特征。

目前，二维视频的内容趋于多元化，其中动画占据主要地位。 61.4%的受访者喜欢看动画，41.4%的受访者喜欢看电影、电视剧，35.7%的受访者喜欢看游戏，32.9%的受访者喜欢听音乐。

艾媒咨询分析师认为，2D视频产品的受众主要集中在年轻、低收入人群。这群人以学生为主，他们对2D视频作品和平台有强烈的归属感和高度的忠诚度。随着越来越多的Z世代步入社会，二次元文化将逐渐成为主流，消费潜力有望得到释放。

虽然核心用户是低收入学生，但他们的付费欲望并不低。调查显示，近60%的受访网民会付费观看二维视频，其中40.0%偶尔付费，2.9%经常付费。可见，用户的支付意识不断增强，但支付的可持续性仍有很大提升空间。高质量的内容和良好的用户体验可以增加用户粘性，有助于培养用户持续付费的习惯。

A站强势回归开启新路，B站加速圈层突破

说到二维视频平台，就绕不开A站和B站。艾媒咨询调查结果显示，以AcFun、Bilibili为代表的垂直二次元视频平台依然是二次元用户的主要阵地。其中，53.6%的受访网友更喜欢哔哩哔哩，50.4%的受访网友更喜欢哔哩哔哩。更喜欢AcFun。

AcFun成立于2007年6月，是中国最早的二次元发源地，聚集和培养早期二次元种子用户。有着二次元摇篮光环的AcFun，不仅创造了哔哩哔哩，还孵化了斗鱼。然而，它本身却经历了黯淡的十年。

2018年，在快手的支持下，AcFun以全新的硬核二次元姿态强势回归。 2019年对二次元内容创作的大力支持，使其再次成为互联网寒冬时期的硬核二次元火炬手。

当前节骨眼上，AcFun与快手的强强联合，不仅可以发挥各自的内容优势，最大限度地满足不同用户的内容需求，还可以通过多元化、创新的玩法，加速双方平台的商业化进程。 AcFun与快手的合作开发将成为视频内容行业的标杆。

B站成立于2009年，最初定位为“二次元社区”，以游戏为主要变现渠道。近年来，哔哩哔哩通过增加内容分工、购买剧集和自创节目、引进顶级主播等方式丰富平台内容供给。逐渐从二次元向泛娱乐发展，加速突破。

不断探索商业模式，形成了以游戏、广告、直播及增值服务、电子商务为主的多元化收入结构。

艾媒咨询分析师认为，随着哔哩哔哩更加泛娱乐化，与其他平台在内容、用户、主播、广告资源等方面的竞争将更加激烈，原有的内容低成本优势将逐渐弱化。未来，能否通过优质内容投资完成货币兑换，扭转持续亏损的局面，仍是其面临的重要问题。

争夺年轻用户入口，加速商业化进程

除了AcFun和Bilibili之外，其他视频平台也在加速二次元内容的布局，争夺年轻用户的切入点。

以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的长视频平台和以抖音、快手为代表的短视频平台用户增速普遍放缓，其主要消费群体的变化促使其高度重视拓展年轻用户群体。二次元视频用户年轻化特征明显。布局二次元内容，可以帮助各视频平台吸引年轻用户群体，增加用户粘性。

此外，随着二维视频内容商业化的成熟，由此产生的商业价值也将有助于提升视频平台的整体盈利能力。

艾媒咨询分析师认为，与美国、日本等二维产业较为发达的国家相比，我国二维视频产业的商业化仍处于发展初期。主要原因是行业相关方缺乏内容开发和运营能力，而我国二维视频尚未实现全年龄段覆盖，主体用户消费能力有限。 Z世代的经济独立，给二维视频产业的商业化和产业链的完善带来了新的机遇。

上游内容生产者和中游平台方将加速探索，通过跨界创新丰富产品内容、延伸产品形态，以突破用户圈层、拓展变现渠道，从而加速二次元产业的商业化进程。

以上部分数据和内容参考自艾媒咨询发布的《2019-2020年中国二维视频行业专题研究报告》。