快手二次元聚集超 2 亿日活用户，积极助力 IP 开发与运营

本文最初由 sootoo123 创建

作者/乔志斌

近年来，二次元文化在互联网上蓬勃发展，并在Z世代人群中广泛传播，成为他们自我表达、社交和娱乐消费的重要组成部分。粉丝在二次元文化中找到情感共鸣和社会认同，相似兴趣形成的文化潮流也推动文化多元化发展。

快手是国内最早的短视频社交平台，社区二次元文化源远流长。据介绍，快手ACG目前日活跃用户超过2亿，其中Z世代用户占比超过85%。已成为年轻人与二次元文化共同成长的聚集地。同时，快手还积极助力二次元IP的开发和运营，希望帮助更多优质IP在快手实现快速成长。

8月10日，快手举办IP分享会，深入探讨如何在开发、宣传、运营等层面为动漫IP方赋能。活动中，快手提出了“三个领域”的概念，即：快手提供新动漫IP的开发领域、成熟动漫IP的推广领域、以及探索动漫IP的商业领域。通过“三大领域”，提供更完善的运营体系、多元化的成长方式和变现渠道，帮助动漫IP实现“0-1”，助力IP从萌芽走向繁荣。

“直接打造短片”为动画IP从0-1带来新可能

如今，短视频平台凭借多元化、普惠创作、实时互动等优势，为用户提供了即时分享创意和生活的平台，成为移动互联网时代重要的社交媒体。海量且多元化的用户也为IP的成长提供了肥沃的土壤。

基于此，快手2D为IP量身定制了“短直支撑短线”和“短线直发发展”两条发展路径，充分发挥“短直联动”的核心优势，助力IP发展。 IP实现“0-1”增长。

其中，“以直撑短”是指虚拟直播，利用先进的技术手段，将虚拟人物与现实世界的互动结合起来，让原本静态的IP能够与观众进行即兴互动。在为观众提供参与感的同时，通过丰富的设定赋予IP新的活力。

目前，虚拟直播作为动漫产业与直播的巧妙交叉，已成为继娱乐直播、游戏直播、电商直播之后的第四种直播形式，为动漫直播的推广变现带来新的可能。动画IP。

“以直育短”的精髓就在于“唯快不破”。

第一个“快”是直播作为短视频平台成熟的变现方式之一，能够帮助IP变现更加快速、稳定、投资回报率高，让IP开发商能够快速收回成本并投入后续开发。

第二个“快”在于虚拟直播可以即时、快速地与IP面对面。结合快手独家的互动弹幕等玩法，可以实现充满新鲜感的沉浸式互动。

第三个“快”是虚拟直播的内容可以低成本接受市场检验，并可以根据市场需求快速调整，具有很强的灵活性和容错性。

除了虚拟直播的先天优势外，快手2D还将基于专业的2D垂直运营体验，赋能动漫IP“0-1”的成长。

去年推出的V星虚拟人计划今年也得到进一步升级，以“门槛最低、利润最高、服务最强”的一站式扶持政策：

首先，对于经验不足的合作伙伴，我们通过链接行业资源降低进入门槛，为合作伙伴提供零元购买模式政策和租赁设备选择，降低初始成本；对于签约主播，我们提供短视频剪辑等支持，保证内容制作和分发效率。

同时，在资源支持方面，快手ACG长期稳定的支持政策涵盖流量和现金补贴，可以为行业提供更大的发展空间。

此外，快手2D还为IP创作者提供完善的培训和活动体系，比如首周提供账号托管，帮助IP快速适应快手生态、快速响应疑难问题、定制个人主题活动等，并提供运营和内容方面的全面协助。帮助。

在快手2D成熟运营模式的推动下，一大批通过虚拟直播“0-1”开发的IP进入了观众的视野。比如风雨动漫的虚拟IP胡莉莉，凭借可爱的外表和甜美的声音，一年内吸引了超过400万粉丝，完成了直播+电商+品牌业务的商业闭环。

今年，在快手的虚拟直播赛道上，“怪物新人”不断涌现。其中，“李浩雅”于6月加入快手。凭借超强的个性和魅力，仅首月销量就突破20万。短短2个多月的时间，李浩雅不仅粉丝突破200万，还不断引发影响力过亿的事件，多次登上快手直播榜TOP3。

《李浩雅》的快速成长也向业界证明，在快手2D成熟的动漫IP开发领域下，爆款IP的产生并非偶然，而是专业方法论指导下的结果。

值得强调的是，虚拟直播不仅能实现新动漫IP的快速增长，还能帮助影视、游戏企业现有IP资产在新平台上再次发光发热。去年年底，快手2D联合北京精彩、STEPVR，将动画电影《幼狮》中的人气角色“鲜于强”带到了虚拟首映室。鲜于强不仅在直播间展示了自己的舞狮等才艺，还在直播间与粉丝亲密互动，还与快手大师主播连麦形成了跨次元联动。一直躲在城市里的“退休狮王”从电影中走出来，让快手平台虚拟IP业务焕发了“第二春”。

随着虚拟生态与动漫的联系越来越紧密，越来越多的动漫IP正在利用虚拟直播等新兴形式开辟新的商业模式。在此趋势的推动下，今年6月，专注于虚拟直播领域的极广社宣布正式入驻快手，携旗下众多热门IP，为快手内容创作生态注入新动力。而平头哥旗下热门动漫IP《二哈拉子》也转战快手，以虚拟直播的创新方式为内容赋能。

极光社与平头哥、快手的深度合作，不仅帮助平台打造更高标准的IP生态、提升内容质量，也为平台开启了新商业模式的探索，为平台提供了平台。动漫与虚拟直播生态的融合。创造了更广阔的前景。

“短带直达”打造更轻便、更灵活的产业变现方式

对于很多传统动漫行业从业者来说，直播运营还是有一定门槛的。对于这群比直播更擅长内容创作的创作者，快手还提出了另一条发展路径，那就是从短视频入手，“用短视频直走”，轻装上阵。

传统动漫IP开发通常以长篇漫画、动画、电影为主。整个路径不仅需要高投入，而且需要较长的制作周期，这无形中给动画爱好者设置了创作门槛。短视频平台的兴起为创作者提供了一条成本更低、风险更小的IP孵化路径。这让越来越多的创作者以更加包容、平等的机会投身IP创作，动漫IP创作也不再是“少数人的游戏”。

快手自2021年起针对短动画创作者推出“早间动画计划”，鼓励创作者以短形式、短动画讲述自己的故事。近两年，快手也不断升级早间计划，着力更好地奖励优质内容。特别值得一提的是，2023年，晨曦计划将分红CPM直接提升至2021年、2022年的2倍，用真金白银激励好内容。

同时，与快手的合作让创作者在保留版权的同时享受独家播出机会。快手还将协助创作者开发商业变现模式。对于新账号创作者，晨曦提供冷启动流量支持和运营指导，让创作者可以专心创作，优质作品将获得更多曝光资源和联动玩法推广，不仅在快手内部，在外部也同样如此。推广，致力于让作品大受欢迎。晨曦还拥有专业的短动画内容团队，为创作者提供定位指导、内容审核等前期和更新阶段的支持，让创作者不再孤军奋战。

在这一合作框架下，优秀的动漫创作者不仅将获得冷奇的赋能，还有机会获得投资和周边合作机会，这不仅为创作者提供了更多的资源支持，也激发了他们的创作灵感。 ，推动动画创作不断创新。

不仅如此，晨曦短动画项目还将不断扩大合作范围，涵盖独立动画人、漫画公司、短视频公司、长篇动画公司等不同领域、不同背景的创作者。更加多元化的组合将丰富平台打造的内容形式，也为动漫IP的发展带来更多可能性。

快手2D业务负责人刘周表示，“晨曦短动画作为动画公司起步，可以绕开网络障碍、启动资金、团队要求等诸多障碍，让更多有才华的动画人安心地进行短视频创作。住得舒心，B端、C端都赚钱，从长远来看，我们希望能够跑通动漫行业新的发展和变现商业模式。”

为了支持更多优秀动漫IP的成长，快手2D还将与合作伙伴合作打造IP，通过提供冷启动流量支持和运营指导，激发创作者的内容创造力。同时辅以商业开发方式，帮助IP创作者创造利润。

在快手2D与创作者的积极合作下，晨曦短动画近两年培育了大量独家IP内容，让更多年轻人在短视频平台上“跟粉”，成为新趋势。 。曙光短动画的共享账户金额也展现出不俗的成绩：账户“芙儿是妖怪”和“王牌御史”分别在2021年和22年实现1年120万和8个月96万的收入。今年7月，新晋冠军《汤圆地方》以超过400万有效播放设备脱颖而出，第二集收入超过5万元。

在晨曦短动画的助力下，该IP在火爆速度上也表现显着。今年7月，行业新粉丝中的顶级明星冷奇，首月四集播放量突破2000万，并实现粉丝增长18万+，单集增长超过5万粉丝。 。优异的成绩，实现了转播和粉丝的双丰收。 《傻蛇仙子》创作者谢浩帆表示，加入黎明计划并与快手2D共同创作后，平台不仅提供收入保障，还提供流量支持和商业变现机会，不再需要创作者为收入而工作。花大量精力在业务订单、推广、维权上，让创作者能将更多的精力投入到IP的发展上。

值得一提的是，在赋能新IP发展的过程中，“以短补短”和“以短带直”两条发展路径并不一定是两条平行线。作为国内领先的短视频社交平台，快手将“短直联”的核心优势与IP开发相结合，实现短视频平台内动漫IP的闭环开发。为引导更多创作者利用“短直联”优势，快手全新升级晨曦短动画账号共享模式，为创作者提供专属IP的高价值、高质量内容保障激励，独家动画+虚拟直播的合作方式也将提供更高的分成。

目前，快手正在为其精品虚拟项目《二十四节气》创作短动画内容，并筹划《傻蛇仙》短动画的虚拟直播，真正实现动画IP的双向循环和闭环发展。短视频平台内。

灵活玩法，打造动漫IP推广强势话语权

无论是“以直撑短”还是“以短带直”，都是从0到1对IP的支撑。对于成熟的IP来说，快手也正在成为他们的新前沿。

速兔网注意到，在快手平台上，熊、奥特曼、猪猪侠等经典IP也在不断刷新快手热榜。他们不仅吸引了大量孩子的关注，也让很多“老朋友”开始在快手追求成功。

在为成熟动漫IP提供宣传场地方面，快手将整个策略分解为“三步流程”：

一是协助短视频生态的IP定位。凭借多年核心、广泛的二次元人群运营经验，快手可以判断哪些用户对特定类型的动漫IP感兴趣，从而量身定制玩法和活动，与用户产生深度情感共鸣。

在二维文化中，“模因”通常指具有特定文化、社会或情感内涵的文字、图片、视频、表达方式等。它们经常被用来表达共鸣、幽默、情感或引发话题。如今它们已成为连接共同爱好和认知的独特文化符号。在短小精悍的视频内容中，人们可以轻松表达自己的观点、展示自己的才华，这无疑是表情包的绝佳载体。

去年11月，奥特曼入驻“快手”，立即吸引了无数用户的关注。 #ULTRAMANINSTOKAISHOU#话题迅速登上快手热搜榜第一。加入72小时内，粉丝数突破50万，累计视频观看量突破50万。 7000万次，话题作品播放量超过13.4亿次，话题讨论量超过5808万次。奥特曼经典的“发光”动作，直接触动了每一位前来寻找光的用户的共同记忆。相关玩法话题累计超过9.5万个，话题播放量超过4.8亿次，引爆用户“二念”。次元专属记忆”。

在了解了短视频平台的玩法后，快手2D也将积极帮助IP策划热门玩法。基于自身对平台核心用户和普通用户内容需求的了解，帮助IP打造最适合他们的热门玩法。

去年9月，国民动漫IP《熊出没》联手旗下矩阵账号@baldqiang公众号，推出了一场别开生面的演唱会直播。整个直播都放在虚拟宇宙中。观众不仅可以化身兔子、狐狸形象通过弹幕、打赏等方式进入直播主视角，还可以通过专属VIP视角沉浸式自由漫游，与动漫偶像合影留念。官方@baldqiang账号本次直播观看人数超过2000万，粉丝数量超过20万。

作为热门经典IP猪猪侠，猪猪侠今年夏天也上演了一场“绑架”与“营救”大戏——联动各大政媒、军警、医院等官媒发起拯救猪猪侠行动。继#GGBond我被抓了热门表情包后，猪猪侠官方账号的单个独家视频两天内点赞数突破100万。这不仅帮助猪猪侠在短时间内获得了更多的流量和关注度，也凸显了IP的塑造。 “正能量”的形象和价值观提升了IP的社会影响力。

移动互联网时代，短视频、虚拟直播成为重要的社交媒体。通过短视频平台和虚拟直播，人们可以轻松分享创意内容，与粉丝互动，创造新的社交娱乐体验。快手2D不仅通过“旧记忆”与“新玩法”联动，为IP推广带来巨大体量。还依托活跃的UGC生态，为创作者提供IP相关的创作工具，让创作者自发创作内容，促进IP在平台上的持续曝光和互动，实现IP与粉丝的精准连接。

帮助创收并创建动画 IP 商业网站

当然，对于IP来说，无论是开发地还是推广地，都只是万里长征的第一步。流量可以作为衡量IP影响力的重要指标，但变现能力是直接影响IP发展的重要因素。

凭借成熟的开发和推广站点，快手2D可以帮助动漫IP更顺利地度过“0-1”的流量积累期。在动漫IP这一重要业务领域，快手也投入巨资加速IP变现。

在账号共享方面，晨曦短动画全面升级了针对短动画创作者的账号共享政策。优质内容可获得最高50万元的保证金和300万元的账户分享上限。除了基于2021年和2022年双倍CPM的分摊政策外，快手2D还将在好作品上投入大量资源，帮助创作者开启后续的商业变现之路。

在短视频领域，快手不仅通过广告主订单、内容付费、短视频商店等方式实现创作者和IP的变现，还通过磁力明星建立了明星视频、明星直播等多元化、高效、灵活的平台。聚集平台。营销场景，满足品牌客户多样化的营销需求。尤其是在与ACG游戏行业的合作中，用户对优质内容的付费意愿和能力在一定程度上表明了他们对内容的高度认可和支持。

短视频领域的电商模式也在探索中。今年5月，快手电商通过信托电商模式推动品牌美誉度、产品销量和内容消费的周期性增长，实现发行、自播、泛货架三大业务领域全覆盖。

在直播领域，达人奖励、快手2D的V-STAR虚拟人计划等直播变现方式也展现出强大的消费潜力。一方面，快手通过产品带货和V-STAR虚拟人计划，为IP直播变现提供渠道。另一方面，快手2D也在为IP产品匹配电商专家，通过人与货的匹配实现销售增长。

快手2D的“三大合作”构建了闭环IP生态系统。速兔网注意到，新动漫IP的发展路径正在悄然发生变化：短期直接联动的“发展场”大大降低了IP创作的门槛，让每一位创作者都能获得“自下而上”的平台的发展具有包容性；宣传领域的升级让每个IP都有机会走在热门榜单的前列；商业领域的探索让每个创作者找到变现策略。

这种合力不仅为快手用户带来更高品质的内容享受，也为IP方创造了丰富的增量价值和巨大的收入潜力。在这个共赢的生态中，快手2D为动漫产业注入升级动力，让IP开发更快、利润更高、多元化。