音乐综艺市场回暖，多档节目话题与争议不断

作者 赤木平子

编辑 巴青

从今年第二季度开始，大量回归的音乐综艺市场终于出现了一些回暖的迹象。

二次元歌手三井らるなら再度调动大众对垂直文化的热情，以7.9万观众票数夺得第一；乐评人梁原与音乐人小鬼在舞台上的“对决”，无意间制造出不少“爆红梗”；情怀综艺不断产出金曲，也因黄金档突然改档引发不少争议。以上话题与争议，均来自于正在播出的综艺《乘风破浪2023》《神的声音4》《生之声·宝岛季》。

今年二季度末，骨朵数据显示，本周全平台热度前五的综艺前三均为音乐综艺，分别是网络热度59.85的《乘风破浪2023》、网络热度57.83的《声临其境·宝岛季》、网络热度57.48的《中国说唱巅峰对决2023》。需要注意的是，今年一季度，网络热度前五仅有一档音乐综艺《时光演唱会2》。

前两个季度已初现回暖迹象，下半年音乐综艺热潮中，哪些关键词将脱颖而出？据文娱独角兽不完全统计，下半年待播的音乐综艺中，“青春”“舞台竞技”仍是核心看点。与此同时，一些属于音乐综艺的空白赛道也在被悄然占据。

后选秀时代，年轻人、大学生成“新人”？

2022年，正值金曲音乐综艺节目活跃之时，虽然嘉宾大多都是知名嘉宾，但重合度还是很高。在同质化严重的时期，很容易在几档综艺节目中看到同一张面孔。有乐迷甚至表示，“审美疲劳到什么程度了？有些音乐综艺，不用看宣传，就知道有哪些嘉宾。”

今年各大平台刚刚发布的综艺榜单中，关键词均指向青春、舞台。长视频平台中，腾讯、爱奇艺、湖南卫视、芒果TV均在青春向音乐综艺方向布局。腾讯的《舞台2023：下一波》《青春征程》，爱奇艺的《奋斗！新生1班》，芒果TV的《青春π计划》。其中，大部分都是S+级别的音乐综艺，可见平台加大投入的决心。

芒果TV的《少年Pi计划》是目前唯一在播的音乐综艺，也是上文提到的逼迫《声临其境：宝岛季》让位黄金档的S+级音乐综艺。不过从目前的播出情况来看，并不十分乐观，开播33天，在话题讨论、关注度等播出效果上，节目并未收到S+级应有的反馈。但在舞台呈现上，用传统京剧唱腔演唱流行歌曲、用长沙话进行说唱等青年文化表达可以说应有尽有。

这几乎成为音乐综艺节目的一个困境，比如之前的《我们的民谣2022》《一起看我们的演唱会》制作精良，口碑不错，但却难以爆红。

严格来说，今年下半年的舞台音乐综艺似乎都是哇唧唧哇的主场。这其中包括腾讯和哇唧唧哇联合出品、目前正处于录制阶段的《舞台2023：下一波》。以及爱奇艺和哇唧唧哇联合出品的校园音乐综艺《奋斗！新生一班》。选手们组成了校园二人音乐组合，拟定嘉宾分别为胡海泉、萧敬腾、李宇春。原本被写进豆瓣嘉宾名单的郑容和，后来被官方否认。节目的一大看点是，这是爱奇艺和哇唧唧哇首次联合出品。

还有腾讯音乐综艺《青春征途》，原名《我是新衣少年》，选手均来自正规学校，来自北京舞蹈学院、上海戏剧学院、中央戏剧学院、国立歌剧院、中央民族学院、少林寺等。节目官博显示，这些少年们齐聚古风书屋，学习传统文化。此前市场上也有以传统文化为主题的综艺，近两年音乐综艺频繁将国风、传统器乐融入赛制和舞台作品，节目播出后，至少验证了古风青春舞台的市场号召力。

青春向的音乐综艺会不会成为一个成功的创新方向？一方面，短短几年的综艺节目已经消耗了一大批名不见经传的年轻音乐人，因此瞄准从年轻人到大学生的新生代音乐人的制作方，不仅有卫视，还有长短视频平台。另一方面，这些节目题材的青春与激情，也让不少观众对这些青春向的音乐综艺寄予厚望。它们会不会是后选秀时代满足观众欲望的另一种解决方案？

《乐队的夏天》回归，音乐综艺节目“话题度”不断，蓝海赛道还能“赢”这场赌局吗？

今年音乐综艺市场的精彩，除了精彩的直拍舞台，便是密集的battle话题，纷纷成为热搜。

有观众将近日《天籁之音》中乐评人梁远与音乐人小鬼“battle”的名场面，与引发舆论热潮的《乐队的夏天》相提并论。#小鬼你在乎吗##丁太升问小鬼会不会做空调#等话题背后，无论是之前的丁太升与Vava，还是现在的梁远与小鬼，乐评人再度以粉丝口中的“黑名”被送上热搜。《乐队的夏天》几乎是乐评人第一次以“黑名”出现在舆论市场上。《乐队的夏天》第三季也将在下半年回归，经过两年的沉淀，在整体利好的大环境下，不少乐迷也十分期待国外乐队的加入。

除了最容易押注的传统竞技类综艺，下半年一些非常新鲜、未被市场过度“卷入”的“蓝海”综艺也值得期待。比如传闻计划邀请陈奕迅的《声临其境》、优酷首次将OST节目搬上舞台的《剧透好歌》、腾讯的商务实验综艺《野浪声响》。

这让人很难不联想到周杰伦的旅行综艺《周游记》和邀请一众乐队探秘中国不同城市地域文化的旅行音乐综艺《中国好美》。这类综艺可谓是一档小型的美式纪实真人秀，符合市场对慢综艺的定义。

《剧中好歌》诞生的原因是OST市场的不断壮大，影视行业的成熟，剧曲融合标准的提升与重视，以及付费OST专辑购买欲望所体现的市场需求。在剧中市场占主导地位的这两年，爆款OST数量并不成正比。此时推出OST综艺，或许为行业尝试“OST舞台制作”打开了大门。

腾讯《荒野音乐》是一档音乐创业实验综艺，节目用电子音乐和说唱为所有潮人音乐人打造一场创业实验，节目将邀请30位潮人音乐制作人，用30天时间在后海村打造一个名为“LAL”的俱乐部，厨房、采购、接待、演出、宣传等五大部门自定规矩，自负盈亏。

值得一提的是，浙江卫视今年还推出了一档名为《17号音乐仓库》的现场音乐综艺节目，这是一档以不同主题、连接不同社会群体的现场音乐综艺节目，质量不错，但热度并没有那么高。商业真人秀节目近年来层出不穷，这股商业风潮终于在音乐综艺领域引起共鸣。

乐评人尔迪曾表达观点，音乐综艺可以分为两种，一种是推广和打造爆款，一种是消费爆款。前者制作难度更大，需要勇气、眼光、热爱、对文化的细致研究，需要接受失败、新事物、不同世代另类人物带来的风险和争议。后者可能需要综艺明星、新媒体/流媒体的数据考量、活动改编、需要再次爆红的老艺人、集体情怀。没有前者，爆款时代的面貌可能会大不相同，甚至会少一种风景；但没有后者，它与爆款时代无关，可有可无。

创新、创新、再创新，似乎是近年来音乐综艺的终极宿命。爆款歌曲频频出炉，观众总觉得少了点什么；竞技性加强、矛盾放纵，观众觉得肯定有剧本，是制作方的“把戏”；创新、挑战一些新鲜、有话题的东西，热度不如预期，观众也只能苦苦抱怨。对于很多即将上线的音乐综艺来说，在经过市场检验之前，对“爆款”并没有一个标准化的定义。娱乐独角兽们认为，与其在激进中求稳定，不如在稳中求成长。与其为了创新而创新，不如顺应时代潮流，朝着潮流的方向稳步、平缓地前行。

结尾

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