二次元文化兴起，90 后、00 后成主力军，你了解二次元吗？

作者 Malu

说到网络影视内容，动漫是不可忽视的一部分。如今，随着90后、00后成为网民的主力军，他们对动漫、对二次元的偏爱，正在逐渐改变整个网络文化。近来，二次元成为大家争相抢购的热门商品，大​​家都想在这个新兴市场分一杯羹。

然而三维世界里的大多数人并不知道二维世界是啥，今天我就来跟大家讲讲二维世界的这群人。

“我每天都看动漫，所以我不太明白，所以让我来向你们解释一下。”

“二次元”一词的由来：早期的动画、漫画都是由二维的画面构成，因此二次元最初就是指“二维的世界”。

二次元的大致含义：随着日本宅文化的兴起，二次元逐渐演变为以动画、漫画等媒介所创造的幻想世界，一般包括ACGN（Animation，Comic，Game，Novel）四个部分。

娱乐的边界正在消失，二次元文化正在不断拓展，如今二次元文化涵盖的内容越来越多元化，从音乐、军事到科技，包括原创作品、二次元创作以及一系列衍生产品。

（▲B站隔断）

随着互联网的飞速发展，“二次元”逐渐成为一个热词，“二次元”这个标签也越来越流行，于是就出现了一个新名词，泛二次元。

余英俊经过仔细调查发现，“泛2D”这一说法，其实是根据2D消费者对于2D产品的投入程度而做出的区分。

Core 2D：深爱动漫！

经常流连于A、B站、贴吧等二次元社交圈。

在ACGN上花费了大量的时间和金钱。

Pan-2D：对动漫的“基本”理解。

我会看受欢迎的动漫作品。

不要投入过多的精力和财力。

据艾瑞咨询统计数据显示，2016年，核心二次元用户规模达到0.8亿，一般二次元用户规模达到2.3亿。

不管怎么说，名词都是人造的。谁知道有一天会不会有云二维或空间二维呢？

「二次元特征总结」

二次元是一个文化圈层的概念，从文化圈层的起源来说，二次元本身就是建立在作品和圈层认可度高的基础之上的，现在从这一点出发，余英俊把二次元的特点总结成“三大力量”！

自我繁殖能力强

作为亚文化群体，二次元世界加入的门槛很低，但精神收益却很高，这也是二次元世界能不断扩大的原因。

核心二次元用户有着极高的社区性和连接度，就像一张庞大的网络，里面的意见领袖都是由受众自然筛选和挑选出来的。封闭的小社区凝聚力极强，可以讨论和分享最能彻底满足自己核心诉求的重口味内容。核心二次元用户有自己的规则，他们的信息网络对渠道的可替代性很强。同时他们的忠诚度很高，只要有诚意持续提供新内容，他们的流失率就会很慢。但当有新的聚焦产品发布时，群体迁移也很容易发生。

这些核心二次元用户拥有极强的创造力和惊人的传播力，新内容一旦被认可，就能在一夜之间传播开来并迅速再创作，是手游领域真正未被挖掘的高价值群体，也是不可多得的运营增长点。

因为他们有自己的信息网络和评判标准，比起推荐岗位，他们更相信圈内朋友的推荐——他们是反渠道的，甚至会用鬼畜动画人物来创作广告，传统渠道用的传统手段是无法渗透的。但内容一旦被认可，就能以令人难以置信的低用户成本传播，用户也会用再创作的方式，为你带来更高的价值。

强排他性

Ⅰ. 三维基团的排除

“这个世界是三维的，也是二维的，但归根结底，它还是二维的。”——来自二次元世界的霸气宣言。

相对于虚拟世界的概念，现实世界被称为“三次元世界”，很多二次元的人，把没有接触过二次元文化的人，都称为三次元的人，二次元的人喜欢给自己贴标签，虽然生活在三次元世界，但却把自己与三次元世界隔离开来。

建立在高度相互认可基础上的二次元社区，在认可的过程中形成了圈子，圈外的人没有接触过圈内人所推崇的动画、漫画等媒介，彼此之间天然存在较大的认知落差，这种排他性让二次元社区拥有极高的凝聚力。

二次元是一个理想世界，满足了人类对美好或新奇事物的需求，但这种需求在三次元很难实现，差距巨大。因此，一部分二次元人逐渐对现实世界产生排斥，进而更加投入到二次元，寻找认同感和归属感。这也成就了二次元群体最大的共同属性：宅男。

根据艾瑞咨询《2015中国二次元调查报告》显示，64.7%的二次元用户属于宅男宅女，73.5%的用户为未婚状态，16.7%的用户为已婚状态（注：与动漫人物结婚），这很好地印证了这一点。

二、ACG社区内不同作品的排他性

ACG文化对作品的依赖性很强，所以ACG人群其实是一个非常挑剔和包容的群体，他们有明确的好恶，对自己喜欢的东西非常热衷，不喜欢的东西会攻击。ACG人群的分类也很大程度上是基于他们喜欢的作品。

在二次元的社交网络中，充斥着“大作”、“闭嘴”、“漫画党”等词汇，看漫画的群体和看动画的群体可能处在两个孤立的圈子里。《EVA》的粉丝和《LOVE LIVE！》的粉丝也很可能处在两个相对孤立的圈子里。军装宅男、烂女、萝卜爱好者和偶像爱好者永远无法互动，这超出了很多圈外人的预期。而且，二次元的社交圈和手办、同人书、演出等活动也仅限于对应作品的圈子里。

三、核心2D世界拒绝泛2D世界

随着二次元世界进入主流市场，作为二次元重要基地的哔哩哔哩估值也水涨船高。2016年腾讯投资对哔哩哔哩的估值在15亿元左右，以15%的持股比例计算，腾讯的投资额将超过2亿元。作为二次元社区，哔哩哔哩非常注重用户质量，通过注册、答题等门槛筛选用户，因此哔哩哔哩的早期用户基本可以等同于二次元核心用户。

二次元社区的投入度非常高，因此社区对于“纯度”的要求也非常高，远高于电视剧、电影爱好者。如今哔哩哔哩的用户量越来越大，越来越多的非二次元或者泛二次元人士入驻哔哩哔哩，这引起了哔哩哔哩核心用户的排斥和厌恶，甚至出现了“伪二次元”一词来表达他们的不满。

我想说：都是娱乐而已，何必打打杀杀，easy easy~~

支付能力强

二次元文化本身也是一种粉丝效应，由于对作品的认同度很高，其衍生模式也会深受其圈内受众的欢迎，而这个专属圈子内用户的消费模式、对产品价值的定义也会与外界有很大的不同。

根据艾瑞咨询《2015中国二次元用户报告》显示，二次元用户的消费意愿较高，56.2%愿意花钱购买周边，48.5%愿意花钱购买游戏，47.3%愿意花钱购买漫画，36.6%愿意花钱购买手办/模型，而不愿意花钱购买二次元的用户仅占到整体受访用户的5.5%。

二次元的用户群体以学生为主，他们没有经济来源，消费额有限，所以在二次元上的消费并不多，年消费额主要集中在100-500元之间，其次是500-1000元和1000-5000元，年均消费额为1746.3元。而学生的月零花钱则集中在200-500元之间，其次是100-200元和500-1000元，消费占比非常高。

强大的付费因素也成为二次元行业火爆的原因，不少公司纷纷进入二次元行业，却遭遇了意想不到的阻力。二次元行业并不是一个容易讨好的群体，虽然二次元文化的核心在于IP，但如果用以前“换皮”的方式去运营二次元IP，结果会很糟糕。

伴随高付费特性而来的是二次元消费品的高标准要求，包括二次元内容、二次元周边等二次元消费延伸产品如果不按照二次元人群所期待的高标准去运营，很有可能会被二次元人群所拒绝。

这也是国产动画长期以来难以进入主流二次元群体视野的原因。

以近期国内热播的《阴阳师》手游为例，其画面精美，CV强劲，剧情诚恳，IP知名度也比较高，在制作品质和游戏包装上几乎可以满分，受到了二次元圈的热烈追捧，在各大漫画展上都能见到《阴阳师》COS作品的身影。

因此，真诚带来的高品质产品，才是强支付的最好注解。

二次元犹如一头洪兽，好恶皆极，不过如何捕捉这头洪兽，御英君将在下一期为大家详解。

真相只有一个！