二次元文化：从萌芽到主流，市场前景广阔，你了解多少？

你是否发现，在日常生活中，会碰到如下这些让你眼花缭乱的新词汇：CV、长黑直、鬼畜、CP、腐女、呼唤、脑洞、人妖、中学生、同性恋、正太、元气少女、暴力热血、女王三人笑……如果答案是肯定的，那么证明你已经开始受到二次元文化的影响了。

二次元文化在经历了2013年之前的萌芽期后，自2014年起开始快速发展，随着其主要受众群体90后、95后群体的壮大，逐渐成为社会不可或缺的主流文化。“巨大的消费潜力”也取代“非主流”、“边缘化”成为二次元的新标签。接下来，一组数据带大家感受一下二次元商业化后的市场前景。2016年，泛二次元用户从4000万增长到1亿，仅用了两年时间，其中核心二次元用户568万；2017年二次元手游市场规模预计达到41.22亿，同比增长153.4%。持续的高速增长，并未因国内手游用户增速放缓而受到影响，令人惊喜！

那么问题是，你真的了解第二维度是什么吗？

接下来小编想主动跟大家解释一下，什么是二次元。

由于早期的动漫游戏作品（ACGN作品-动画、漫画、游戏、小说）都是由二维图像构成，画面是平面的，所以被称为“二次元世界”，简称“二维”，与之相对的则是“三维”，即“我们存在的维度”，也就是现实世界。既然已经普及了二次元，那我们也来提一下2.5维吧。由二次元作品衍生的舞台剧等真人表演，以及我们熟知的Cosplay，都是2.5维的主要表现形式之一。那么二次元文化呢？2016中国游戏产业报告将“二次元文化”定义为以二次元为主要载体的平面世界中，二次元产品所形成的独特价值观和理念。这里的二次元文化不仅限于二次元，还包括由二次元向外延伸的手办、COSPLAY等衍生产品。

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二次元文化概念大行其道，年轻而庞大的二次元用户成为各行业厂商关注的焦点。而二次元用户的一个显著优势让其成为手游行业关注的焦点，那就是93%的泛二次元用户愿意尝试或者热爱玩游戏，重合度高、游戏时长长、付费率高（游戏玩家付费率达75%）等，这些都是手游厂商一直追求的优质用户！那么本文的主题自然而然就出现了，分析国内二次元手游市场的发展趋势，以及二次元文化类手游的优势。

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说到二次元世界，怎么能不提到日本呢？2013年，在二次元手游萌芽阶段，日本动漫IP也是厂商的首选。在庞大的覆盖人群和粉丝经济的利益驱动下，国内手游开发商纷纷将目光投向了日本动漫IP改编手游这个蓝海市场。日本动漫IP对于二次元用户的影响力毋庸置疑，但高昂的IP价格以及复杂的授权监管，让动漫IP无法快速转化为手游进行变现。而进口的日本二次元手游也表现出了不适应本土环境的症状，日本监管对于IP形象的高标准、严要求增加了产品研发周期，导致很多厂商选择按部就班。在此情况下，国内手游市场刺激了大量用户体验不佳的盗版IP手游。 这些游戏普遍存在品质低、用户体验差等问题，也损害了原版IP的品牌形象，透支了用户的期待。但随着厂商加大购买IP维权力度，以及国家对版权问题的重视，盗版游戏的生存空间逐渐被压缩，未来将面临下架甚至赔偿等风险，正版化已成大势所趋。

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除了IP改编手游，垂直二次元游戏开发商推出的原创二次元手游也因品质参差不齐、操作体验不足等问题，未能满足二次元用户的优质游戏诉求。原创二次元手游平均排在Appstore畅销榜第60位，仅有《崩坏3》、《奇迹暖暖》等少数优秀作品取得良好市场表现。受制于国产动画环境发展，目前优质IP较少，在年轻二次元用户中的渗透率较低。从二次元用户常​​看作品分布来看，仅有26.7%的用户日常观看国产动画。

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不过相比日漫，国漫IP优势同样突出，题材多来自中国传统文化，较为接地气的作品在泛二次元用户中的认同感更高。同时，在泛娱乐化趋势下，资本加速了国产动画二次元产业的发展。虽然优质IP的积累尚需时间，但近两年的短期发展已逐渐改变二次元用户对国漫的认知。仅在腾讯平台，目前点击量过亿的漫画作品就已超过400部，其中点击量过10亿的漫画作品有50部，点击量过亿的动画作品有13部。国漫涌现出《全职高手》《少年锦衣卫》《银之守墓人》等爆款口碑作品。 80、90后心目中的经典IP《葫芦娃》时隔30年再次上线，新《葫芦娃》第一季在爱奇艺的播放量也突破12亿。手游厂商如果能最大限度发挥国漫IP的优势和特点，将更容易打造出生命周期长的爆款产品。

在国内原创优质动漫内容较少的情况下，IP改编目前并非不可行。我们来罗列并分析一下目前二次元IP改编手游的优势：

1. 艺术优势

在产品种类繁多的移动游戏市场，非IP游戏产品很难定位、找到目标用户。移动游戏玩家越来越挑剔，很难让所有人都满意，游戏开发商很难把握目标用户的艺术喜好，而整体风格的统一又需要对主美进行严格的把控，这给制作成本和周期带来了更多的压力和挑战。如果改编动漫IP，已经经过市场验证，拥有一批忠实的粉丝，也就是你的目标用户。动漫作品的风格和人物设定已经得到验证，目标用户在玩游戏时会有参与感，这将大大降低艺术试错的成本。在游戏的制作中，人物、场景、建筑、武器等元素都有统一的风格，可以直接参考应用，风险和制作周期也会得到优化。在艺术方面，动漫IP在人物设定、系统、特效等方面对游戏进行了改变。

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2.规划优势

目前，市面上粗制滥造的手游成为玩家吐槽最多的，无特色系统、融入尴尬、用户不熟悉、角色能力值弱化、缺乏沉浸感等问题让二次元手游难以获客、留存。盗版动漫手游品质低劣已成为共识，玩家越来越期待一款可玩性高、有思想的手游。游戏在原创剧情上的开发难度可见一斑，动漫IP的故事情节得到用户的验证，将大大降低非IP游戏原创剧情、世界观构建的难度。游戏内容上，可提取动漫标志性特征，融合动漫整体风格，进行剧情传承，打造行程风格统一的系统功能和玩法。 游戏细节方面，借用原作的对话方式，模仿原作吐槽的风格，以剧情文字为玩家展开剧情，将二次元玩家群体中的热词、表情、技能代入剧情体验，更加接地气，顺着原作故事主线，剧情逐步推进，营造出一种重头感。人物关系、战斗力、剧情难度等都可以直接参考动漫IP，将解决玩家沉浸感的问题，降低新手的学习成本。

3. 用户优势

除了核心二次元用户需求与手游市场完美契合，泛二次元市场将带来更多维度的用户需求。情感消费、虚拟物品付费意愿、人群效应、IP黏性、消费能力、社交属性等成为泛二次元用户的标签。泛二次元用户圈层开始向全年龄段辐射，其中24-35岁人群占比33.08%，41岁及以上人群也占到泛二次元人群的9.55%，中青年人群占比相比10年前有明显提升。优质动漫的火爆带来点击量和播放量的爆发式增长，国内泛二次元市场惊人的增速也将带来更多的泛二次元用户，对于手游厂商来说，都是潜在的稳定优质用户。

二次元产业市场规模持续增长，2020年，中国动漫产业规模有望比现在翻一番，产值突破2000亿元，真正成为世界动漫强国之一。原创优质IP获得市场认可后，随着游戏、漫画、动画、周边衍生品、影视等环节紧密衔接、联动，在日益成熟的商业模式下，最终形成产业闭环。随着核心二次元用户的稳步增长、泛二次元用户规模的不断扩大、可支配资金的不断增加，二次元用户的消费能力将不断提升，二次元文化注定会不断渗透到社会主流文化中。动漫已经不再只是年轻人的爱好，国漫时代已经到来。随着国内动漫产业结构、技术、原创内容的优化，国漫复兴并非不可能。 是时候考虑二次元手游了，细分市场对于二次元手游各年龄段的需求，你心动了吗？

*本文数据来源于2016年游戏行业报告、凯撒文化及艾瑞咨询相关报告