二次元新游宣发遇瓶颈，华为游戏中心助力破局

近期游戏行业掀起二次元风潮，多款新作纷纷发布，展示项目的最新成果。然而，在行业的火爆之下，二次元新作的推广营销也不可避免地遭遇了瓶颈。

与其他品类不同的是，二次元产品除了线上大规模营销，还依赖大型漫展来渗透核心用户圈层。但由于今年多场漫展取消或延期，线下活动大幅减少，二次元游戏厂商缺乏固定场景和机会进行线下推广，营销效果难免大打折扣。

可以理解的是，随着细分赛道竞争愈发激烈，不少上线未满一年或者尚在开发中的二次元项目，近期纷纷宣布停服、“毕业”。

为协助合作伙伴推出新游戏，华为游戏中心近日携手《时空猎人3》《盾之勇者成名录：浪潮》《圣域之塔》《纯白和弦》四款2D新游戏，在广州、深圳四大主题店及近百家线下门店开启“2D季：夏日次元行动”，着力为2D游戏厂商搭建与玩家群体沟通的桥梁。

同时，华为游戏中心进一步聚焦品类，在线上构建完整的二次元内容社区，通过线上线下协同，创新CP合作模式，积极探索当前行业环境下二次元游戏推广营销的新方向。

深耕线下沉浸式宣发营销，助力新游戏未上线即爆红

其实早在2021年12月，华为游戏中心就已联动五款二次元游戏，力图推出形式丰富、福利高、覆盖面广的“冬季次元市集”，受到大量玩家青睐，最终取得线上总曝光量超2亿、线下活动影响人群154万人、五款游戏累计派发量超15万的佳绩。

基于此前成功的经验，今年6月，华为游戏中心继续与《时空猎人3》《盾之勇者成名录：浪潮》《圣域之塔》《纯白和弦》四款新游戏合作，在广州、深圳四家主题店开展以“夏日次元行动”为主题的限时快闪活动。同时，两地近百家华为体验店也提供试玩体验，玩家参与即可领取福利，进一步覆盖更大范围的用户，为新游戏上线提前预热。

其中，在华为授权体验店（广州北京路新大新店），全平台预约量超600万的《时空猎人3》举行了首次线下试玩。时隔十年，曾经现象级的主流游戏IP迎来了新生。新一代续作《时空猎人3》在延续前作流畅的战斗手感和经典横版格斗玩法的同时，也以更加细腻的格斗效果和游戏画面点燃了新老玩家心中的战斗精神。在“时空路人王者竞技场赛”活动中，精彩刺激的竞技活动吸引了大批玩家参与，受到了众多粉丝和新用户的关注。

作为近年来异世界旅行轻小说授权体验店（深圳欢乐港湾）的领军者，《盾之勇者成名录》备受“老二次元”青睐。在《盾之勇者成名录：潮》活动现场，除了大气的游戏背景，还可以参与收集任务勋章、抽奖的互动游戏，立刻吸引了众多二次元用户的关注。

“森林治愈系”《圣地之塔》在华为智能生活馆深圳卓越中心开启“夏日次元行动——花灵相伴”活动，在沉浸式的线下场景中，玩家不仅可以通过钓鱼、解谜、打地鼠等小游戏感受悠闲治愈的氛围，还能参与到精心策划的面对面游戏揭秘中，通过亲密交流提前拉近彼此的距离。

作为唯一一款进入首发冲刺期的新游戏，《纯白和弦》将游戏剧情与玩法相结合，并在华为授权体验店（广州领展购物广场）活动现场设置了“新人试玩会”游戏互动区，玩家可以体验游戏世界观、玩法等信息。在此基础上，现场还原了游戏中的经典场景，并邀请Cosplayer在沉浸式舞台上表演、致敬经典音乐，也引发了不少讨论。

在漫画展大幅缩减的大环境下，华为游戏中心敏锐抓住了二次元用户的核心诉求，通过举办四场具有浓厚二次元气息的线下活动，促进了新游戏与核心用户群体的近距离沟通，提前建立玩家认知，也为新游戏后续的曝光、转化乃至长线运营提供了有力支撑。

更深层次看，华为游戏中心深挖细分用户需求，以多种活动形式，打造专属二次元玩家沉浸式推广场景，不仅填补了传统线下推广的空白，也深度拓展了细分场景的运营。

可以看出，从“冬季次元市场”到“夏季次元活动”，华为游戏中心越来越善于探索渠道与二次元品类的多重合作场景。GameLook也大胆推测，此次夏季次元行动，未来很有可能是整个“二次元季”的开端。从这个角度来看，华为游戏中心的一系列线下活动，将逐渐成为核心玩家眼中的特殊场景，真正成为二次元用户与厂商沟通不可或缺的桥梁。

多维度打造海报女孩，实现二次元内容社区转型

不仅仅是线下推广，随着游戏行业精品化趋势的出现，玩家群体越来越精细化，垂直用户获取成本不断上升，线上精细化运营的重要性也越来越高。出于同样的原因，华为游戏中心也不再局限于传统的分发模式，而是逐渐向细分的游戏社区转型，试图打造一个二次元游戏内容氛围浓厚的社区。

抓住二次元群体注重情绪、易引起共鸣的特点，华为游戏中心二次元海报少女——“八番恋”于今年3月正式上线。

从外貌来看，粉色双马尾、异色眼的轻机甲风少女小八已经迎合了主流二次元用户的审美。而她开朗活泼、无忧无虑的纯真设定也大大拉近了与年轻群体的距离。再加上她对二次元游戏、漫画、涂鸦、抚摸猫咪的个人喜好，能引起大部分Z世代用户的共鸣。

换言之，小巴的出现，不仅提升了趣味性，也赋予了华为游戏中心独有的人性化的温度与魅力，打破了传统渠道作为外界冰冷“工具”的认知，以贴近生动的方式，激发垂直用户对其向二次元内容社区转型的关注与理解。

在此基础上，华为游戏中心还推出了《八番连秘档-角色介绍帖》、《前线情报站-游戏情报收集帖》、《一起打怪吧-游戏攻略视频》、《试玩组队招募》等一系列同人创作栏目，在完善海报少女人物形象的同时，不断拉近与二次元玩家的距离。

6月1日小巴生日当天，游戏中心联合《碧蓝航线》《崩坏3》等11款热门2D手游举办生日庆典活动并提供海量福利，大大提升了次元工坊社区在圈内的曝光度。

在GameLook看来，华为游戏中心通过不同类型的活动，多维度塑造了小巴这个人物形象，以特定的形象与用户形成沟通的记忆回响，并逐渐将其等同于“二次元内容社区”的身份。这不仅强化了玩家的认同感，促进了社区的形成与稳定，从另一个角度也为与二次元游戏进一步垂直合作、拓展合作场景、探索成长空间奠定了基础。

此外，华为游戏中心次元工坊社区也通过上线动漫快讯、剧透讨论、玩家UGC内容连载等优质内容，吸引了大量二次元用户，同时以游戏攻略、同人画作、文字、视频四大赛道招募KOC，通过优质内容的稳定产出，进一步打造二次元游戏社区，并借助圈子的良好氛围增强用户粘性，不断实现潜在用户的转化与沉淀，并逐渐形成庞大而垂直的流量池，助力合作CP降本增效，完成跨圈层传播。

深挖用户核心诉求，创新二次元推广方向

自去年行业开始押注二次元行业以来，这个曾经的小众品类开始在美术、玩法上争夺，不断抬高细分市场的门槛。但从用户属性来看，二次元玩家同时玩多款游戏还是比较困难的，还是哪个游戏火，就玩哪个。

因此，除了拥有强大粉丝基础的IP续作，或是具有一定品牌影响力的公司推出的新项目外，只有优质、差异化、有品位的产品才能真正俘获挑剔的ACG玩家的眼球。这不仅体现在游戏研发上，也直接体现在营销推广上。

换言之，基于细分用户重视情感交流的特点，当下的二次元游戏需要更加精细化的运营。作为连接玩家与开发者的桥梁，华为游戏中心自然深有感触，在深度挖掘核心玩家诉求后，积极探索品类推广的新思路。

相较于传统游戏的线下推广，参加大型漫展一直是二次元游戏的惯常做法，这样可以最大程度地渗透潜在用户圈层和垂直领域，提升品牌知名度。

但如今，华为游戏通过“冬季次元市场”等实践证明，小而精致的线下活动不仅可以提升品牌知名度，还能有效促进用户转化。尤其是在“夏日次元行动”中，通过创新的细分场景运营，进一步触达目标用户和普通用户，助力新游戏提前上线。

当然，对于二次元玩家来说，线下活动并不是他们唯一在乎的事情。这群热爱表达自我的Z世代，更热衷于公开讨论自己的兴趣，并主动寻找志同道合的人。因此，近年来，独特的二次元文化也在二次元圈越来越受欢迎。

如今，在二次元游戏的运营中，无论是吸引新用户、降低用户流失，还是打造游戏IP，鼓励玩家营造共创氛围都是至关重要的一步。华为游戏中心也在积极营造这种氛围，通过打造优质内容激活二次元圈层，并利用UGC、KOC原创内容搭建用户与社区的情感桥梁，增加用户粘性，实现内容与用户的相互扶持。

需要注意的是，当前游戏社区的发展已经不再局限于内容与人的连接，而是通过对细分用户兴趣细节内容的挖掘，加强用户之间的交流，从而形成兴趣社区。华为游戏中心立足于营造良好的二次元圈子氛围，极大满足了核心用户的需求，也让内容更容易在用户之间传播，从而达到降本增效的目的。

同时，线下活动的推广内容在越来越贴近二次元玩家的内容偏好的同时，也能覆盖更大的垂直用户群体，将其转化为华为游戏中心的核心用户，并使其不断积累，为合作CP提供巨大的垂直自有流量。在此基础上吸引更多游戏厂商参与合作，从而进一步吸引二次元用户，形成良性正向循环。

在日益汹涌澎湃的二次元浪潮中，“挺进”的华为游戏中心确实为产品宣传和营销提供了不一样的新方向。