中国二次元音乐产业崛起：打破次元壁，未来能否超越日本？

新时代

2012年以来，中国二次元音乐风靡，腾讯、网易等纷纷加大对二次元音乐的投入，推动二次元与三次元音乐的结合，积极打破二次元壁垒。鸟巢国风演唱会单日销量突破300万张，再次刷新了大众对二次元音乐行业的期待。

中国的ACG音乐是否已经进入了鼎盛时期？是否可以预期在不久的将来中国ACG音乐将超越日本？

近年来，ACG界成为一股新兴力量，迅速从小众文化转型为人人皆知的“新”文化。ACG音乐也开始进入大家的视线，越来越多的音乐人和商家将目光投向了这个“小众音乐群体”。这个小众音乐群体的受众年龄大多在15-20岁之间。更重要的是，这个受众群体愿意为“ACG”音乐花钱。我们先来看一组数据

有人问

“目前ACG音乐的繁荣是暂时的吗？”

我回答

不。

十年前，A2D音乐和后摇滚、新古典一样，都是小众音乐。然而十年后，我们意外地发现，A2D音乐开始慢慢走出“小众”的范畴，越来越多的人开始听A2D音乐。然而，A2D音乐出现的时间并不长，短短十几年就红遍大江南北的A2D音乐，其筹码又是什么呢？

年龄人口有很大优势，可以赚很多钱。

2D音乐的发展空间非常大，首先很多2D的粉丝都是95后、90后，低龄化的优势就是潜力巨大。其次2D的用户基数非常大，我们做过初步统计，2016年泛2D用户总量达到2亿，核心2D用户数量在700多万。这个数据说明，基本上2/13的中国人都是泛2D的（而且这2/13大部分都是20岁以下的年轻人），如果能抓住这部分用户，收益将非常可观。数据显示，2D学生群体的零花钱主要集中在200-500元之间，大部分用户每月在2D上的花费在100-500元左右（其中2D音乐和动画bd/dvd每月占总支出的26%左右）。

也就是说，很多用户愿意把零花钱花在二次元产品上，这群年轻的用户正是二次元音乐最大的筹码。没人知道二次元音乐是否会成为中国音乐产业的中坚力量，就像莫扎特的复调音乐一样，从一种不被主流认可的音乐，变成一种新的“大众音乐”。

数据

中国的二次元人口一直处于高速增长模式——2013年核心用户3225万，泛二次元用户5635万。2014年核心二次元用户规模达到4984万，泛二次元用户规模突破1亿。2015年核心用户6000万，泛二次元用户1.6万。2016年泛二次元用户总量突破2亿，核心用户超过700万，总用户量已经达到2.3亿。预测2017年二次元用户总量将突破3亿。相比之下，日本在人口上略显不足，数据显示，2016年日本总人口也只有1亿多。 我们来算一下10年后日本和中国的ACG音乐的收入产值。

：1.5亿（核心用户）*1800（每年在ACG音乐上花费的金额）=2700亿

3亿（泛二次元用户）*500=1500亿

：1亿（核心用户）*3000=3000亿

1000万（泛二次元用户）*1000=100亿

PK=？

中国的二次元音乐IP潜力巨大，利润丰厚。

IP永远都是值得一提的，我们国家相对于日本来说，在内容方面比较弱，但是二次元音乐兴起的短短10年时间里，我们已经有了很多爆红的IP，也有成功转型的IP，足见我们二次元音乐的潜力。

值得一提的是2017年上半年的国风音乐会——一个小众网络音乐团队去鸟巢开演唱会！鸟巢是什么？这么说吧，“鸟巢”一年的维护费是7000万元，开工基础成本70万元，开工后至少需要100多名工人同时工作。如果加上其他改造设施，“鸟巢”使用一次的基础成本就几百万元。如果想盈利，至少要卖出5万张票。

近年来，能在鸟巢开演唱会的歌手寥寥无几。但这支线上古风音乐组合“陌鸣齐喵”却去了鸟巢。乍一看似乎有些不可思议，但事实是这支二次元音乐团队做到了，而且做得很好。国风鸟巢演唱会门票开售时，仅一分钟就卖出了3000多张票，一天就卖出了300多万张票。这个数据，现在很多流行歌手可能都达不到。演出当天，天空下着小雨，但观众依然兴致高昂。不少观众表示，“这些歌都是回忆”，可见二次元音乐早已积累了用户。

此外，《魔命奇喵》还带动了CD纪念盘、文具、cosplay等诸多周边产业，无一不获得不俗的收益。相比于2002年在日本运营、拥有巨大技术与资金支持的初音Project，2007年诞生于网络的二次元音乐《魔命奇喵》所取得的成绩丝毫不逊色。动画电影《大圣归来》也让戴胜的歌曲《悟空》爆红。这首歌一开始并不火爆，但在《大圣归来》爆红之后，才真正进入大家的视野，成为IP带动歌曲的典范。

▲莫明其周边产品

中国IP正处于蓬勃发展的状态，反观日本的二次元音乐产业似乎正步入瓶颈期。数据显示，2015年日本音乐市场共售出1.2106亿张碟片（同比减少2.8%），销售额为2866.8亿元（较上年减少0.2%，折合人民币161.1亿元）。日本的音乐市场似乎正逐渐萎缩，除了2015年LoveLive带来一波热度外，再无新的好作品问世，初音未来系列也处于巅峰过后的降温阶段。这似乎预示着日本二次元音乐正在走向没落。

国家政策支持。

2015年，文化部发布了《“十二五”国家动漫产业发展规划》，这是我国首次将动漫产业单独规划，意义重大。政策的不断完善也让二次元产业在我国有了发展的机会，逐渐成为一个产业。扶持原创动漫作品，推动动漫作品向出版产品转化。各项管理规划也陆续出台，进一步完善对动漫企业的认定和管理，推动对动漫企业的税收优惠政策的落实。在国家政策的支持下，国内迅速涌现出了很多优秀的二次元作品和二次元音乐，比如《狐妖小红娘》、《盗墓笔记》、《全职高手》等。对于一些日本音乐和日本优秀的二次元文化，国家也放宽政策，积极引进，推动中国二次元音乐的发展。据相关消息称，国家将继续支持二次元相关产业。

相信

二次元音乐产业用户基数大、黏性高、IP源源不断，再加上国家政策的大力扶持，整个音乐产业充满潜力，可以说如果这个势头持续下去，中国的二次元音乐终将超越日本。