宁波市演艺集团成立直播公会，半年内吸引496万新观众，探索线上直播新舞台

成立直播公会，半年新增观看人数496万——

宁波演艺集团扩建新线上舞台

中原徐嘉伟

《人民日报海外版》（

2024 年 11 月 27 日

版本07）

宁波甬剧团二胡演奏家张金良正在现场直播。

钟原 摄

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对于浙江省宁波演艺集团来说，新的舞台往往是通过“闯入”而创造出来的。自2011年成立以来，一直是同行眼中国有院校改革的标杆之一。在文化体制改革的浪潮中，只有“出作品”、“占领市场”，书院、剧团的大船才能顺利航行。如今，网络直播新舞台的发展也不例外。

为了做好直播工作，今年4月，宁波演艺集团成立了直播协会和“直播项目组”，让年轻人自由探索自己的道路。试播成功后，剧团再次出击，主动联系抖音，加入“艺术播音计划——抖音直播学团专项项目”——该项目由文化和旅游部市场管理司指导，共同由中国演出行业协会主办，抖音直播应援计划发起。

短短半年时间，宁波演艺集团已开设6个直播间，累计新增观众496万人次；其公会还招募并管理了20名演员开展直播。看完直播后，不少粉丝专程从世界各地来到宁波，就是为了看他们在线下剧场的完整剧目演出。这样的热情和成绩让抖音直播运营商“有些意外”。

6个月的快速转型，给医院集团和成员带来了新的动力、新的收入，但也给他们带来了不小的挑战。宁波甬剧团二胡演奏家张金良说，以前他坐在乐池里，专心演奏，不直接面对观众。然而直播需要和观众互动，这是他最不擅长的。为了缓解压力，他甚至会戴上墨镜，不断地弹钢琴来逃避互动。

针对演员们遇到的困难，直播团队为他们准备了常用的直播技巧，帮助他们在表演过程中关注观众的互动留言，并在直播前后进行提示。随着直播数量的不断增加，越来越多的观众加入直播间与演员互动、交流、点歌、用言语和打赏鼓励他们的表演。在这个过程中，演员们获得了经验和信心。今天，张金良在直播间摘下了墨镜。在弹奏钢琴的同时，他与观众的互动也越来越多。

台上一分钟，台下十年功。宁波演艺集团董事长林红介绍，传统剧目演出的观众较少。如果想让更多的人看到、听到舞台上的表演，加入互联网和直播是必然的选择。数据显示，截至2024年7月，已有192个国有院团的2174名演员加入抖音直播院团项目，115个院团入驻作为经纪机构管理旗下演员。

对于宁波演艺集团来说，演员个人直播的成功只是一个开始。 “未来，直播将不再只是在几平米的绿幕前，只要培养了人，观众就在那里，需求就有了，任何空间都将是舞台。”林红介绍，今后剧团计划通过单播进行宣传。到团播，甚至扩展到文化旅游、教育等领域，线上线下相结合，将直播间移至沉浸式影院、景区。

在寻找新舞台的路上，这支敢想敢做的团队仍在前行。