郑州打造中国微短剧创作之都，文旅融合助力产业高质量发展

推动文化与旅游融合发展

微短剧用影像描绘诗与远方

杨洪涛

《人民日报海外版》（

2024 年 12 月 3 日

版本08)

《鸾鸟再舞时》海报。

《你的岛来了》剧照。

图片来自网络

近日，河南省郑州市政府印发《关于郑州市加快网络微短剧产业高质量发展的支持政策意见》，提出从剧本孵化、精品创作、人才培养、等，将郑州打造成为具有影响力的城市，成为中国“微短剧创作之都”的战略目标。

此前，北京、江苏、浙江、广东、陕西、安徽等地也纷纷布局微短剧产业，逐步形成规模化、集群化的产业布局。

其中，文旅微短剧成为引人注目的创作类型。

2024年初，国家广电总局印发《关于启动“带着微短片去旅行”创作计划的通知》，要求各地推动一批实体拍摄地跟随微短片的流行，打造群古今亮点，连接中外文化标识和符号，通过微短剧实现全球传播，形成“微短剧+文化旅游”的融合消费新模式。国家广电总局也相继发布了四批“带着微短片去旅行”创意计划推荐剧目，其中不少为文旅微短片的健康发展提供了创作样本。

“轻骑兵”加速耗尽

与长视频相比，微短剧具有投资小、周期短、门槛低、上线快的优势。微短剧与文旅产业相互赋能、协同发展，可以拓展产业赛道、拓宽产业边界，进一步发掘新生产力和新经济增长点。微短剧是名副其实的“文旅轻骑兵”，能够以较低的成本实现高效的推广效果，增强目的地吸引力，满足观众需求。

微短剧对文化旅游产业的推动具有立竿见影的效果，特别是对于季节性和周期性要求较高的旅游目的地，如东北雪域奇观、新疆独库公路壮丽景色、杭州钱塘江。壮观的潮汐涌动等，如果能提前谋划，及时推出“带货”能力强的微短剧与旅游目的地相呼应，就能快速有效地提升旅游目的地的知名度和吸引力。例如，微短剧《嵩山》紧紧抓住少林功夫的顶级IP，以弘扬武术精神、维护正义为故事核心，并以中国传统山水画的竖向构图为核心。展现嵩山标志性自然风光和风光的美学参考。文化景观将故事融入场景，用功夫点燃话题，推动松山旅游发展。

微短剧主要通过网络平台、短视频平台、微信小程序等载体传播，利用大数据算法实现精准投放、高效营销。对于有旅行意向但有多种选择的用户来说，文旅小剧不仅是一本指导手册，更是一张时间表和路线图。文化旅游微剧比小众或新开发的旅游产品具有更显着的推广效果。例如，《你的岛来了》在湖南常德拍摄，以缓慢的节奏和田园风格展现了桃花源风景区的美景； 《等你三千年》在河北邯郸拍摄，通过古今爱情故事体现“中国成语典故之城”的深度。文化遗产。

双向赋能促进创新

微短剧可以发挥视听艺术的传播优势，用图像语言助力文旅资源转化创新。在当前旅游市场竞争激烈的情况下，旅游目的地需要好故事、名景、打卡地、情感连接点来提升核心竞争力，获得持续的良好口碑和影响力。各大景区的实景演出、花车巡游、非遗体验、变装表演满足了游客日益增长的旅游消费需求，“微短剧旅行”可以为游客提供沉浸式的旅游体验。微短剧中的神话、传说、轶事等，赋予了山水、田园、宫殿、玉楼历史的回响和诗意的增强；剧中人物之间情感交流的场景，如雨中漫步、骏马奔腾等，常常成为游客争论的焦点。被模仿的名场面；日照金山、三潭映月等自然景观与人文景观交织的镜头，成为游客流连忘返的驻足之地，激发人们对诗与远方的追求。微短剧《一梦枕银河》用温柔优美的视听语言展现了街道、园林、高楼大厦，并将苏帆、评弹等传统苏州特有文化融入其中，吸引着人们的目光。有美丽的风景、美食、美丽的事物和美丽的人。观众的目光敲击着游客的心，成为展示苏州独特魅力的窗口。

文旅产业还可以为微短剧赋能。不同的自然风光、人文景观、城市面貌可以呈现出不同的形象风格。热情、华丽、简约、神秘等各种气质在特定场景的加持下都能自然地融入到作品中，给微短剧带来美感和新鲜感。感觉。微短剧《鸾鸟再舞时》的灵感来源于河南老君山、鸡冠洞等景点。剧中仙境般的风景给作品赋予了美丽而神秘的气息，令人着迷。微短剧《洛》花似意，串联龙门石窟、东周皇城、二里头等历史古迹，展现“神都”河南洛阳的辉煌与繁荣。

让品质成为创意潮流

微短剧与旅游业有着天然的契合度。微短剧可以提供缓解压力、圆梦、愉悦、共情等体验，这与旅游的主要诉求不谋而合。随着旅游免签“朋友圈”的扩大以及海外微短剧的持续发力，文旅微短剧还有很大的提升空间。

笔者认为，必须从创作和管理层面持续推动文化旅游微短剧的健康发展。

视听工作者应进一步探索微短剧创作规律，增强故事情节与旅游目的地的关联性和融合感。目前创作播出的微短剧中，有一些项目亟待上线。作品几乎没有戏剧冲突和叙事逻辑，微短剧成了旅游广告。未来文旅微短剧的创作要注重剧本的原创性和艺术性，用故事联系山水，用情节吸引消费者，用人物实现情感共鸣，用文化传递情感。增强口碑传播能力。此外，要推动文旅微剧中的经典场景、人物设定成功转型为旅游目的地、网红打卡地新消费场景；还要开发周边产品和线下消费体验，联动大屏、小屏和景区屏，深度挖掘微短剧的附加值。

有关部门还应根据文旅微短剧的类型、风格、故事和价值引导，进行政策引导和规划，加大资金支持和奖励力度，提供行业典范。目前，一些制作机构对文旅微短剧的行业标准、创作定位、拍摄手法等还不清楚。有的沿用以往的创作模式，生搬硬套，导致作品推广效果不佳。因此，要对纵横屏文旅微短片采取差异化的创作策略，积极拓展旅游目的地定制业务，让高品质、IP化的文旅微短片成为创作趋势。要加强文旅微短剧海外传播，打造具有中华文化认同和中华文化自信的微短剧，讲好中国故事，推动文旅高质量发展微短剧。

（作者为中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师）