狐妖小红娘尾生篇：中国动漫产业的原创力量与影响力

耐心和信心缺一不可

说到当下中国动漫产业的原创力，《狐仙红娘》绝对是绕不开的话题。这部由小新于2012年开始创作的漫画作品，2015年成功动画化后，历时4年扎实发展和探索，取得了全网漫画播放量超150亿次、动画播放量超56亿次的成绩。 ，在中国动漫界极具影响力。

11月22日，企鹅影视与腾讯动漫联合出品的《狐仙红娘》“尾命篇”在腾讯视频独家播出。作为继《下沙篇》、《王权篇》、《月红篇》、《千言篇》、《南国篇》、《竹业篇》之后的最新一季故事篇章，《奥星篇》的到来，引来了无数人的关注。备受粉丝关注。上线首日，#狐妖小红娘#直接登上微博热搜和话题榜榜首，微博话题阅读量达6.2亿。

与此同时，《狐仙红娘》也得到了主流媒体的认可。此前在北京举行的《狐仙红娘》《最后一章》首映礼是与人民网联合举办的——本次活动也是人民网首次与国产动漫IP合作。

对于尚处于发展阶段的中国动漫产业来说，像《狐妖红娘》这样的优秀作品的不断发布，是整个产业真正崛起的关键。于是，不少业内人士开始思考这个问题：如何打造下一个“狐仙红娘”？

《狐仙红娘》内容创作持续突破

《狐仙小红娘》是一部将中国古典神话与爱情主题相结合的动画作品。讲述了做媒人的狐精，以及前世为情人牵红线的过程中发生的一系列有趣又神秘的事情。故事。虽然爱情题材或元素的运用在如今的中国动画市场上很常见，但在2015年《狐仙红娘》动画化时，爱情题材的动画在市场上其实非常少见。

作为当时腾讯动漫投资最高的动画作品，定位为青春片的《狐妖红娘》在题材选择和内容创作上显然是国产动画的一个重要创新。

美好的爱情和刻骨铭心的爱情是每个人都向往的。 《狐仙红娘》也因为动画中讲述的甜蜜爱情故事而人气极高，粉丝无数。但漫画原作者小新和动画幕后制作团队也明白，如果在内容创作上一再追求“发糖”或“狗粮”，其实很容易让观众陷入审美疲劳，不利于动画化。 IP的长远发展。

2017年冬季推出的《狐妖红娘》《南篇》是动画作品在内容创作层面的首次重大突破尝试。希望能从更深层次探讨爱情和人性，发生在人类和怪物之间。两人之间的爱情故事更加迷人。正因为如此，广大粉丝才能看到幻都罗兰，一位愿意为爱情冒一切风险的南方公主。动漫《狐妖小红娘》中对于爱情的理解也从《南章》开始变得越来越深刻。

在继续深耕爱情题材故事的同时，《狐妖红娘》也在不断尝试新的动画制作技术，希望尽可能提高动画制作效率和观感的实际呈现。

2019年3月首播的《狐狸红娘》的“竹业篇”，是该系列首次尝试融入成熟的3D动画制作技术。此前，很多2D与3D结合的国产动画由于制作技术的限制，在最终的呈现上显得非常突兀、不一致。但在《竹业》中，3D场景和2D人物打破了两种动画制作方式的隔阂，有效提升了国产2D动画制作技术的上限。

至于刚刚播出的《狐仙红娘》的“尾命篇”，在内容创作上的自我突破则更加大胆。

“伟生章”是小新在漫画创作初期推出的一个章节。时间线在《下沙篇》之后，故事结构比较简单。但特别有趣的是，动画中这一章被放在了《南国篇》之后，剧情也做了相应的修改和调整，让发生在胡伟胜和岳妙霞身上的故事变成了《南国小红娘》。 《狐妖》主线剧情高潮的准备和预热，其实是漫画原作者小新与动画制作团队共同更新内容的结果——这在中国动画产业发展史上还是第一次。

与《狐妖红娘》、《奥比》等许多漫画作品改编动画时的传统做法相比，与漫画原作者一起更新内容，不仅可以保证改编动画符合世界观，原创作品的调性，同时也可以让动漫IP的内容朝着更好的方向不断迭代和优化，从而大大提高作品中展示内容的深度，使其在市场需求时更加灵活变化。

从最初的题材创新，到内容的深入探索、新制作技术的引入、大胆的原创改编，《狐妖红娘》在内容创作上不断突破，赋予了这部作品持久的生命力。因此，无论是漫画还是动画，《狐妖红娘》都成为了近年来中国动画行业运行时间最长的作品之一，在国产原创动画作品的创作中具有举足轻重的地位。

从垂直核心运营到多元合作实现IP“破圈”

如今，业界已形成共识，有效的运营能够积极推动原创动漫IP的发展。尤其是当原创动漫IP能够在主流大众中建立足够大的影响力时，不仅可以充分挖掘原创动漫IP所蕴含的文化和商业价值，还能有效推动整个中国动漫产业的发展，从而形成产业生态良好。

事实上，原创动画IP“破圈”的好处近年来已经被很多从业者无数次提及。更现实的问题是，实现这一目标的有效操作路径是什么？对于这个问题，《狐妖小红娘》给出了自己的答案。

2015年动画成功后的一段时间内，《狐妖红娘》的运营模式走的是垂直核心路线。从《梦回》、《如果来世》、《东流》等动画音乐的发行和推广，到与《矮人奇迹》、《天涯明月刀》等游戏的合作，再到动画女主角涂山苏苏的虚拟偶像化，并于2017年7月在日本东京MX电视台播出……《狐仙红娘》在IP开发上的所有运营工作几乎都围绕着核心展开粉丝需求，在二次元产业链各个环节进行深度布局，有效增加粉丝粘性。

原创动漫IP只有基于优秀的内容积累了足够的粉丝，才有机会将IP的影响力从量变转化为质变，实现真正意义上的“破圈”。

自2017年起，已成为中国动漫行业领军IP的《狐妖红娘》开始尝试与主流媒体、大众品牌的各种跨界合作。如今，调动一切资源让IP进入主流市场，已经成为《狐仙红娘》运营过程中的新常态。

例如，2019年3月，《狐仙小红娘》与西西弗斯书店联合打造全国巡回“分享会”线下活动，不仅有效聚集了各个城市的核心粉丝，也让原创动漫IP达到了更广泛的受众 更多的大众用户。

文章开头提到的与人民网联合举办的《狐仙红娘》的“尾巴人生”首映，让这部新推出的动画作品获得了包括人民网、央视新闻移动网、中国报道在内的奖项和主流好评日报、环球网、中央广播电视网等媒体，创下了前所未有的“开门红”。

至于腾讯动漫与喜马拉雅联合推出的“配音演员偶像选拔赛”，涂山苏苏以虚拟直播形式亮相酷狗首场演唱会，从不同维度实现了“狐仙小红娘”的成功。涉足大众市场领域。

不难看出，《狐仙红娘》实现“破圈”的运营轨迹，其实是一个从小到大的过程。它能够成为中国动漫界最知名的动画作品之一，显然与背后腾讯动漫的耐心培育是分不开的。

只有保持耐心和信心，才能打造出下一个“狐仙红娘”

当然，中国动漫产业想要实现质的飞跃，实现真正的“崛起”，仅靠一部优秀作品是远远不够的。它需要的是产业链各个环节的参与者能够共同努力，成功地将更多优质的动漫作品推向市场，让市场进入下一个增量阶段。

从《狐仙红娘》的历史发展轨迹来看，保持足够的“耐心”和“信心”是其能够获得市场认可的关键。

所谓耐心，是指给予原创动漫IP足够的初始积累时间，以更长远的发展眼光，避免试图鼓励新产品的开发；所谓信心，就是在充分了解市场环境的基础上，勇于坚持自己的观点。对市场内容偏好、营销方式等IP发展路径进行预判，以便针对实际遇到的困难进行快速调整。

虽然这个理论已经成为很多从业者的老生常谈的话题，但当我们真正进入实践阶段时，真正能够一如既往地保持耐心和信心的公司或团队并不多。造成这种情况的原因可能只是缺乏成功遵循这一发展道路的参考案例。

在腾讯新文创体系的支持下，《狐仙红娘》成为中国动漫产业最重要的先锋，为广大年轻人开发动漫作品树立了良好的榜样。 ACGx也希望更多优秀的企业或团队能够借鉴其成功经验，让更多优秀的作品呈现给中国广大动漫迷，共同推动整个行业的健康发展。