日本GREE集团与Bilibili深度合作，共同推动VTuber及手游业务发展

10月30日，日本GREE集团宣布与中国知名视频平台哔哩哔哩进行深度业务合作，并计划于今年12月共同成立bG Games株式会社，进行手机游戏开发。可以说，这是格力电器开拓中日市场的重要战略布局之一。

更引人关注的是另一项合作：“两家公司将深化VTuber和移动VTuber游戏的业务发展。”有人猜测，通过此次合作，VTuber产业或将在中国二次元人群中快速发展。那么，VTuber能为已经拥有如此庞大用户群的B站带来什么呢？

VTuber到底是什么？

我们先来了解一下什么是VTuber。简单来说，VTuber指的是“使用虚拟形象在Youtube等视频平台上制作并上传视频的UP主”。

VTuber的诞生可以追溯到2016年。2016年12月1日，一位名叫AIChannel的视频UP主在Youtube平台上上传了一段标题为《初次见面，我叫绊爱（はじめまして！キズナアイです）》的视频。在这段视频中，艾江简单介绍了她的基本信息以及未来视频的发展方向。虽然不少日本VR媒体报道了这段视频和整体方案，但当时并没有引起大的反响。

2017年，虚拟Youtuber形象逐渐传播，获得日本网友的接受和关注。越来越多的视频制作者开始使用虚拟形象进行制作和直播。 “虚拟YouTuber”（简称VTuber）一词应运而生。

VTuber现在的状况如何？

那么VTuber目前的状况如何呢？

在日本，目前有超过3500名VTuber分布在各大视频网站上。其中，最有名的莫过于最先开创VTuber行业的绊爱（キズナAI）。在他的Youtube频道中，大约有230万粉丝，视频总观看次数超过2000万。

此外，其他几位知名VTuber被合称为“虚拟YouTuber四大天王”。他们是“Kaguya Moon”（8.6万粉丝）、“Mirai Akari”（6.9万粉丝）、“电脑女孩Siro”（5.6万粉丝）和“Nekomasu”（2.5万粉丝）。即使是粉丝数量最少的“猫增”，每个视频的观看次数也至少在 1 万左右。

当然，也有专门的网站和平台来报道一些新的VTuber。 “virtual-youtuber.userlocal”是专门为VTuber设立的网站。在这个平台上，用户可以看到各种VTuber直播信息、热门新人推荐、人气排名等，网站底部还有VTuber直播时间表。日本VR垂直媒体“Mogura VR”在其主页右侧也有类似的日程功能。

VTuber不仅在二次元人群中，在其他群体中也获得了很高的人气。 oricon最近报道了一篇题为《日本女高中生沉迷于另类VTuber——花生王》的文章。文章指出，“ピーナッツくん”是一位穿着花生夹克的VTuber。在直播中，他经常帮助女高中生解答身边发生的一些问题。他幽默的说话方式得到了他们的认可，他的人气很快就蔓延开来。可见VTuber在日本的关注度越来越高。越来越多的人加入VTuber制作行业。那么VTuber在中国有多受欢迎呢？

2017年8月，一位名为“虚拟次元计划”的B站UP主上传了他的第一个视频。虚拟形象“小夕”首次与大家见面。视频标题与《绊爱》类似，标题为《中国第一虚拟UP主第一次见面！》。截至目前，该剧已获得 4230,000 次播放和 7,410 条评论。随后，“虚拟次元计划”创造了虚拟形象小陶。截至目前，“虚拟次元计划”账号粉丝数已达277万，总浏览量超过1100万。

当然，除此之外，B站还有很多VTuber。比如《BiBiDao》、《次元酱》等，这些VTuber的播放量都不高，每个只有几千。近日，B站发起“VUP，初遇你”活动，鼓励大家使用头像上传视频。该活动已持续近三天，仅收到约240条评论，其中包括一些VTuber演讲。

在百度VTuber酒吧，目前已获得2000余名粉丝，累计发帖数超过27000条。一天之内就有近20条回复，讨论普遍热烈。

可以说，以日本为首的VTuber产业已经逐渐在中国产生影响力。但目前，即使是在B站平台上，整个讨论的热情也不是很高。

B站为何关注VTuber？

从本次与GREE的合作以及上述首页活动可以看出，B站对VTuber发展的高度重视。那么，B站如此看好VTuber的原因是什么呢？

首先，VTuber最常见的内容就是聊天、唱歌或者玩游戏。二维的虚拟想象与这些内容形式相结合，与哔哩哔哩的用户高度契合。根据谷歌的《Think with Google》报告，VTuber 内容的播放量已超过 5 亿次，是去年的四倍。 B站自然不会放过如此大流量的二维内容。

同时，VTuber在直播领域也有其独特的价值。由于分身不需要暴露你的真实面貌，安全性相对有保证。作为一名 VTuber，您无需担心承担大部分发言责任。这就是VTuber如此受到日本人喜爱的原因。

不过，在直播平台上，哔哩哔哩的直播开始得稍晚一些。据直播观察网数据显示，老牌直播平台斗鱼近30天平均日活跃主播5.2万，新增主播8.3万，而哔哩哔哩的两个数字仅为2万。但如果B站能够成功推广VTuber直播，新主播的数量将会大幅增加。

VTuber的商业价值不言而喻。 2018年9月，Kizunai背后的运营公司Activ 8获得了6亿日元的投资。此前的数据可以表明，雇主的这一波投资并没有亏损。据日本网站“tuber-town”报道，AIChannel预计年收入接近1000万日元，而且这个数字还将继续扩大。

从品牌影响力来看，绊内于2018年成为“来日本”宣传大使，推广日本旅游。品牌影响力逐渐渗透，绊内成功成为独立IP。如果B站平台上有这样的IP，必将对B站品牌的发展起到积极的作用。

等待市场检验

据CA Young Lab统计，2017年日本YouTube市场规模为219亿日元。预计2022年市场规模将扩大至2017年的约2.6倍，规模达579亿日元。相信以Youtube平台为依托的VTuber市场也将迅速扩大。 B站的提前布局必将在中国VTuber市场占据先发优势。

但不可否认的是，VTuber目前在国内的认知度并不高，整个行业与日本还有一定的差距。而中国的二次元用户能否真正接受VTuber，还需要市场的检验。