B站后浪演讲：五位用户分享与小破站的故事，探讨B站文化与前浪后浪

“奔跑吧，后浪，我们在同一条汹涌的河流中，与13亿年轻人一起表达自我，拥抱世界。”这是哔哩哔哩（以下简称哔哩哔哩）在今年5月4日青年节推出的演讲。出自《后浪》的台词。

这些年来，哔哩哔哩就像一条奔腾的河流，不断在圈子里找到自己的位置；而那些曾经关注、现在关注、刚刚关注B站的用户，也在经历着失望、渴望、悲伤和喜悦。我自己的改变...

他们对海浪前后的感受如何？您如何定义自己的哔哩哔哩文化？我们找了五位B站的“老人”和新手来听听他们与“小破站”的故事。

那一年的新年祝福

除夕之夜，远处传来鞭炮声。虫子守在电脑前，滚动着主页，等待着除夕夜的开始。

一抹橙色继续在屏幕下方舞动。我点开一看，原来是一阵红包和新年祝福。 “叮~~~”又一个红包跳了出来，Bugshu眼疾手快地抓起了一个大红包。他正要发表情包，却看到了那些熟悉的群名。短信一条条飞走，他的心却突然感觉不太对劲了……

2015年，刚上初三的虫子接触了哔哩哔哩。当时B站还没有太多的版权意识。其中许多是非官方提交的戏剧。与其他普通提交的视频一样，您无需注册会员即可随意观看。进入高中后，同学们都喜欢看鬼片，虫子就正式注册了哔哩哔哩会员，并一直使用至今。

有一年，高一班建立了微信群观看拜年节。大家聚在一起看B站拜年盛典，然后吐槽群里的每一个笑话，就像弹幕一样，争图、调侃、开玩笑……满屏的表情包和“2333”让这个除夕夜格外热闹。但不知道从什么时候开始，群里看拜年的人渐渐少了。虽然每年除夕还有人参加群聊，但虫子总感觉空虚。

不仅身边热爱二次元的朋友少了，虫子内心也意识到，B站这个平等、纯粹、只有志同道合的人聚集的地方也在发生变化。

2016年前后，哔哩哔哩因版权问题下架了包括电视剧、电影在内的多部视频。和大多数哔哩哔哩用户一样，虫子也经历过自己最爱的作品“一夜半灰”的噩梦。随后，B站开始购买正版剧，并逐步推出付费高级会员。他们在欣喜“小破站”开始注重版权意识的同时，高级会员的“提前观看”和专属功能也让虫子感到惊讶。和不满。与此同时，随着大量用户的涌入，B站的格局也发生了变化。

在冲子看来，原来的哔哩哔哩里有很多与二维鬼魂和动物有关的表情包。无论是内容创作还是弹幕评论，大家都默认了这些表情包。但现在，越来越多的人发现很难理解老用户。这些“暗号”在民间流传，社区环境比以前更不“纯净”。

“有时候我就不开弹幕了。”虫子说道。 “以前，如果你不喜欢一个节目，就没人会追。现在很多人来是因为赶节奏或者是为了宣传。”

除了一些相对小众的剧外，其他知名剧及相关视频在弹幕中也存在大量“ky”、挑衅、剧透等不和谐现象。这也与B站的一系列营销不符。圈子行为密切相关。

2020年哔哩哔哩跨年晚会被视为哔哩哔哩破圈营销的开始。随后的《后浪》、《入海》、《幸福相遇》三部曲引起了舆论的广泛讨论。在B站的展示中，在丰富内容的同时，也强调了B站对年轻人的重视。这些打破年龄、文化圈的促销行为也吸引了大量用户。 B站想要撕掉“二次元网站”的标签，打造更加多元化、一体化、覆盖面更广的平台。

但对于虫子来说，新用户的到来加剧了B站社区环境的复杂性和不稳定性。虽然虫子身边有很多从高中到大学都热爱二次元的朋友，但二次元文化相对于整体主流文化来说仍然算小众。在文化圈矛盾和优质内容流失的双重夹击下，曾经的“二次元圣地”已经面目全非。

“与其说这是一种优越感，不如说是一种怀旧感。”当谈到网络上新老用户的激烈争论时，虫子回答道，“B站让我有归属感，我理解这些做法，但私下里我还是不希望它改变。”

四欠天王，我不再爱他们了

“比起营销，我更看重内容。”已经加入 B 站 5 年的齐林说道。

与虫子的经历类似，齐林最初接触B站也是因为二次元和宅男文化。当时B站的主要功能和内容是剧和游戏，视频也大多围绕这两个主题。 ：舞蹈区是House dance的世界，音乐区的作品大多是二次元歌曲的翻唱，而创造了无数表情包的鬼魂区很受欢迎。回忆起与前女友在B站追歌跳舞的往事，齐霖笑称：“心好痛，太像青春伤痛文学了。”

齐林注意到B站的变化，首先是从UP主开始的。刚开始使用B地的时候，他关注的是贵竹区著名的“四大欠王”，但现在这四位UP主都为了适应B地的变化而做出了改变。

其中，痒痒导演从鬼怪内容创作转向游戏直播，路人甲更喜欢新兴的学习区和生活区，并不断更新原创英语教学频道，素食狮子彻底变身生活区，只有伊丽莎白老鼠目前仍在极少量更新鬼魂，并保持原有的创作风格，但B站上线直播平台后，大部分时间也进行游戏直播。

对于齐林来说，过去的很多阴影都消失了。虽然他有些失望，但他知道，这是一个必要的过程。

UP首席执行官在直播中表示，B站的变化其实是主流受众的变化。随着B站的名气越来越大，进驻B站的UP主和用户数量也急剧增加，创作的视频内容也会越来越多样化。此外，新用户的数量远大于老用户，他们普遍关注的内容和兴趣点也与老用户不同。这势必导致一批审美疲劳、不适合广大受众、深受老用户喜爱的主题被淘汰。内容比例也会相应减少。

“就像分蛋糕一样。”齐林说道。 “原本属于宅男圈子的蛋糕被一块块切到了其他圈子，蛋糕被打散了，一些UP主自然会选择转型。”可以说，B站的商业化和破圈之路，成功吸引了大量新用户的加入，但从某种意义上来说，也迫使老用户的审美兴趣发生了变化。

相比哔哩哔哩的营销行为造成的情感落差，齐林更担心的是内容质量的下降。

2019年，由老番茄、某幻王、China BOY、花少贝、编外成员LexBurner等五位UP主组成的阴阳男团在哔哩哔哩爆红。这些原创视频源自二次元领域。 UP主联合制作了多部“团总”视频。其中，视频标题为“只有一锅就能免费吃顿火锅大餐吗？鬼魂陪你过平安夜！”全站日排名第一。吸引了大量粉丝流量。

齐林无法接受的是，UP主的偶像化给B站带来了“饭圈文化”的阴影。

以前因为圈子小，用户比较专业，喷子和营销号很少，所以每一个点赞都是真实的，能在首页推荐的视频也被公认为是佳作。

但现在，脸粉、CP粉、喷子的增多，增加了观众对原创视频UP主“不专业”的容忍度。一些签约UP主联合制作的低侵入性视频，很容易就能登上推荐页，被更多人看到，但却很难看出其内容创作的初衷。

“就像人的人生阶段一样，B站也到了发展阶段。”对于平台盲目扩张流量带来的内容质量下降、社区不和谐、营销频繁等问题，齐林总结道。 “B站需要承担这些变化带来的用户流失的风险。作为用户，肯定希望看到优质、有趣的视频。虽然B站做得不够好，但我觉得最值得欣慰的是B站有了不忘初心，还在继续引进电视剧就好了。”

清晨阳光下青春的笑容

严格来说，凡凡并不完全算B站的“后浪”。

2014年，凡凡为了看同学们热播的电视剧，报名成为B站会员。 《四月是你的谎言》谱写了一个治愈系的青春故事，给凡凡带来了很多感悟，但对她来说，这段记忆就像一颗鹅卵石，只漂浮在生命的湖中。轻微的涟漪，很快B站就被她遗忘了。

B站真正开始留粉是在2018年。高考前最紧张的一段时间，每次午休，她都会和几个朋友偷偷溜出教室，躲在教学楼外的一个角落里，点开微博，享受高中四年级的一些轻松时刻。

有一次，凡凡跟着自己关注的美妆博主的视频一路来到了B站，发现那里有很多同类型的内容。精准的推送、丰富优质的视频以及简洁可爱的界面设计立刻吸引了凡凡，B站也成为了“秘密基地”的重要成员。

忙碌的时候，总会出现这样的场景。三个小脑袋挤在手机屏幕前。偶尔，抬起头，不小心撞到教室窗玻璃上映出的三张小脸：初夏被风吹过的姑娘们。孩子额头上留着碎发，笑容碧绿，但眼神却毫无保留地表达着对美的探索和向往。高考结束后，凡凡拿起了人生的第一瓶粉底液。与此同时，粉色软件也回来了。

从2018年开始，B站将从创意、影响力、美誉度等维度进行综合评价，评选出当年综合实力最突出的100名UP主名单。与2018年相比，2019年B站前100名UP主的划分发生了明显变化。其中，鬼畜、动漫等二次元内容占比有所下降，而生活区和科技/数字区的UP主数量则明显增加。推动。

疫情期间，凡凡经常在生活区和时尚区学习化妆技巧，观看百强UP主的日常分享、各种奇奇怪怪的小玩意的开箱记录和评测视频。对于凡凡来说，在这个特殊时期，B站不仅意味着一个捕捉外界新鲜事物的窗口，也在一定程度上改变了她的生活。

和大多数人一样，凡凡也沉迷于电商直播。 “基本上，他们推荐什么我就买什么。”凡凡说。 “既然大家都说好，那我用也一定好。”直到有一次，凡凡对刚买的一瓶精华液过敏，脸颊受损。我额头上的痘痘疯狂爆发。

由于不敢去医院开药，那段日子她很着急。最近B站的搜索也从“超A单眼皮眼影画法”变成了“坏脸拯救攻略”。慢慢地，凡凡开始看护肤视频，并在类似视频的推荐中发现了护肤的“成分”。这些由多位皮肤科行业人士制作的视频，让凡凡第一次了解了护肤品中的不同成分。关于成分的功效和风险，别人用过的好产品不一定是最适合自己的，这些视频的评论部分也给凡凡留下了深刻的印象。

在一些护肤品评测视频中，有人会在评论区分享自己的反馈，也有人会将视频中遗漏的使用方法和用量贴心提示给后来观看的朋友。在这里，凡凡体验到了一种纯粹的友好交流感，也学会了如何区分营销推荐视频和真正良心制作的内容。

虽然B站的气氛比较融洽，但不和谐的事情还是时有发生。针对一些令人不快、不恰当的言论，“有些人在其他平台上的言论非常暴力，在其他平台上说话，不可能说他们是不同的人”。谈及此事，凡凡表示，“理性反驳的用户很多，哔哩哔哩的举报反馈机制还是很完善的。特别是引起争议的不良言论会被关进黑屋子，这很好。保护UP主。”

现在，凡凡脸上的红肿情况好多了，对护肤有了更科学的认识，在“做作业”时也有了自己的护肤想法。当然，在购买之前，她还是习惯点击粉色的软件，然后刷屏。

少华从来不需要定义

看完《海浪》，元仔感受到了久违的激情。

“何冰老师的台词功底真好，”袁仔说，“我很受启发。”虽然视频并没有展现每个人的生活，但他觉得这也是当代一些青年群体的经历。新颖的内容和巧妙的画面制作，让袁仔产生了把视频看二十遍的冲动。他觉得他应该做点什么。

这六个月里，无法出门的生活，被窗帘笼罩的深夜和清晨叠加在一起。疫情期间，元仔和大多数人一样，上网课、吃饭、写作业、睡觉……甚至在小房间里短暂休息放松一下。

那段看不到尽头的日子，我在学校日思夜想的家变成了铁盒子。每当我从睡梦中醒来，焦虑和孤独就会从角落蔓延到整个房间。

作为新用户，访问哔哩哔哩就成为了圆子这段时间的首选。对他来说，B站的视频长度适中，不会像电影电视剧那样需要半天时间看完。它们也比短视频“有营养”得多。另外，B站没有眼花缭乱的设计，也没有冗长杂乱的广告，你总能在相关视频推荐中找到新鲜的内容。这种接近年龄和文化层次的亲密感，让圆子在这个过程中得到了运用。我感受到了自由的滋味。

这种自由感体现在其他地方。元仔经常一个人吃饭的时候看B站的直播，和直播间里的人互动，听他们的闲聊，有时还会点击自己感兴趣的电影和电视剧的混合视频。

在这里，他可以和同伴自由聊天，看弹幕里的各种搞笑段子，在弹幕的“指挥”下快速找到自己想看的内容，同时也提醒别人“前方高能”。这种热闹又友善的气氛缓解了空间带来的束缚感，圆子感觉轻松了很多。

在很多瞌睡的夜晚，元仔都会打开B站的后台播放功能，伴随着ASMR（一种视觉、听觉、触觉等刺激所带来的快感）视频入睡。随着时间的推移，元仔会定期从YouTube上挑选自己喜欢的ASMR视频，移至B站，这样他就可以经常收听，也可以尝试一下当UP主的感觉。

“这种助眠视频需要后台播放功能。”袁仔解释道。 “虽然YouTube上有很多优质的ASMR内容，但需要会员才能在后台观看。B站就方便多了。”

元仔对B站流行的up-pop文化颇为感动。在个人创作中心，投稿界面的设计非常简单明了，而且还有不同类别的创作教程。每个部分都有很多高质量的视频可供学习。其中，新手专区的“四步成长计划”将为新UP主从素材选择、提交、视频制作、个人操作等方面进行分步指导。

虽然粉丝不多，但元仔仍在继续贡献。创作中心每天都会向创作者汇报视频的浏览量，圆子也经常点赞并回复很多友善幽默的评论，“感觉我精心挑选的东西得到了大家的认可，这会给我带来很大的帮助。”继续携带它们的动力。”元载兴奋的说道。

如果说在B站做UP主有无限的可能，那么B站资源的丰富性和时效性就更不用说了。元仔前几天刚刚从其他平台看到消息称《汉密尔顿》音乐剧正式版即将上映。结果那天B站就有人上传了，这让他很意外。

除了自己看视频，元仔还向准备参加董事会秘书资格证书考试的妈妈推荐了B站，并帮她注册了账号。但过了一段时间，元载发现妈妈还是更习惯使用腾讯、爱奇艺、优酷等视频网站。

“她说她觉得内容很复杂，孩子们会喜欢。”元仔有些疑惑，详细询问妈妈为什么不用哔哩哔哩。 “而且，她也觉得适合她的内容不多。”元仔意识到，原来B站本身的粉色主题色和界面设计会让妈妈这一年龄段的人产生一定的排斥感，但更重要的是，大多数内容创作者针对的受众是年轻人。

“这也算是有一定的局限性吧。”袁仔笑着说道。 “即使有一些‘千浪’了解B站，攻克了界面设计，也未必能找到自己喜欢的内容。”

从中二病到雅皮士

“B站这次的营销主要针对年轻人。”谈起“后浪”，小宇更像是一位理性的品牌分析师。 “年轻人市场足够大，没必要强调钱浪来不来。 ”

在小鱼看来，《后浪》对于B站来说是一次非常重要的营销活动。视频自始至终都没有强调二次元这个B站品牌的“关键词”。演讲者表情严肃，演讲内容旨在展现年轻人的蓬勃朝气。 ，让用户产生共鸣，吸引更多不同文化圈的年轻人留在B站参与创作。但问题同样明显。小鱼总觉得这个视频中，B站的语气抬得太高了。

“有些内容展示了顶级青年的生活状况，这太理想化了，”小宇说。 “我并不反对用演讲来鼓励年轻人，但这些内容所呈现的理想与现实的距离很容易产生紧张感，可能会适得其反，切中要害。”

2019年初，小宇的一门选修课要求观看纪录片。在查找资料时，小宇无意中发现了B站上的讲解视频，并开始关注站上的各种学习资源。

现在，小宇已经成为B站知识区的常客。对他来说，B站的学习资源多样且全面，可以找到很多专业相关的课程。 “比如技术性的Phython和SPSS，办公用的Excel，还有很多来自世界各地的纪录片和科普话题，基本上你都能在B站找到其他地方找不到的东西。”

2019年开始，知识科普作品开始在B站火爆，内容既有创意又有深度的新UP主，如《硬核半佛仙》、《老师你好，我叫何同学》、《罗翔谈刑法》也走红并迅速跻身百强。

2020年6月5日，哔哩哔哩正式上线一级“知识区”，并在B站十一周年之际录制短片《幸福相遇》，片中响亮的台词是“众所周知，B站是一个学习的地方”给很多网友留下了深刻的印象。

除了查找资料、观看科普视频外，在线上课时，小鱼的专业课老师也会将B站的视频分享到课堂，吸引学生在评论区交流讨论，可以提出新的想法每次。 “一开始我很惊讶，没想到B站这么火。”小宇说。 “但是B站真的很适合学习，很多视频都有课代表积极贡献学习笔记，大家分享自己的学习成果。通过体验，通过讨论可以收获很多新知识。”

不过，小宇不太习惯B站的界面设计和文化氛围，在观看学习视频时，为了不影响思维的连贯性，他会关掉弹幕。尽管已经适应了B站的功能和界面设计，小宇还是时常感到一种不和谐感。

虽然B站的本质现在是复杂的几何体，内容的质量和丰富程度也无可选择，但从名称、主题颜色到页面设计，仍然注重二维文化。如果B站拟人化的话，那就完全是一个二次元女孩的形象了。”小宇解释道，“所以对于像我这样被B站新内容比如学习区吸引的人来说，他们可能会觉得我喜欢的内容与B站的原形象不符，或者说B站还没有调整。”

小宇还提出了一个场景：“想象一下，一个西装革履的精英打开哔哩哔哩，看到屏幕上突然出现两个动漫女孩，那就很奇怪了。”在他看来，二次元文化已经渗透到各个领域。和运营方面。 “这种不和谐感主要源于哔哩哔哩目前产品包装和定位的模糊性。

就像《后浪》的宣传效果一样，如果想要获得更多的用户，提升自己，却又不愿意放开二次元文化，就会导致品牌建设不清晰，将部分用户挡在门外。 ”

对于二次元文化带来的冲突感，小鱼觉得B站可以根据大家的使用习惯和爱好，做出个性化的开屏界面和操作设计，但这样做很可能会引起二次元受众的不满。 ，甚至影响B站原有的品牌形象。

“还是那句话，这要看B站想要什么。”小宇摊开双手。