游戏动漫音乐市场分析：从LOL主题曲到文明4配乐的崛起与国内现状

- 文丨小饭专新媒体记者徐若贤-

- 编辑丨何斌-

每一个二次元重度患者的心里，都藏着一段无可替代的游戏或动漫音乐。比如，《LOL》的主题曲很有可能占据宅男手机铃声的主导地位。

大多数人都有这种感觉。一首经典的游戏或卡通主题曲可以瞬间“点燃”你的灵魂。鉴于音乐对于提升玩家体验的不可替代作用，音乐和音效是游戏制作中必不可少的元素。然而，游戏动漫音乐这一细分市场长期以来并未受到主流唱片公司的重视。直到2012年格莱美最佳器乐编曲奖颁给了《文明4》的主题曲，游戏配乐才终于开始在音乐界受到关注。 。

国际形势依然如此，国内游戏、动漫、音乐市场也已等待多时。目前仍以作坊式企业为主，做“来样加工”式的工作，不仅在专业能力上，而且在产业链上。与国外有很大差异。

随着游戏行业进入洗牌期，音乐制作部分开始受到关注，成为一片需要整合的蓝海。去年，晓旭音乐获得数千万融资，估值1.3亿，一定程度上体现了资本对这一细分赛道的信心。

“以前游戏开发商不费吹灰之力就能赚钱，人们也不注重音效和音乐。现在游戏行业进入了洗牌期，开发商争夺玩法和美术之后，下一步就是音乐”。

周倩看到了机会。 2016年初，Hi-Five（以下简称Hi-Five）正式成立，专注于游戏动漫音乐领域，主要从事游戏动漫音乐制作、版权服务、艺人管理及线下演出等，并联合全球最大的音乐版权公司Sony/ATV共同成立二次元音乐厂牌AGM（Animation Game Music），试图以更专业的方式填补“游戏+音乐”市场的空白。

周倩坦言，音乐行业一直面临着不赚钱的尴尬，根本原因就是版权保护问题。 2015年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务提供者停止未经授权传播音乐作品的通知》，堪称“最严格版权令”。音乐版权保护问题开始引起全行业和社会的关注。

政策利好、市场回暖，周倩觉得时机已经成熟。 Hi-Five从音乐版权管理出发，自主研发音乐版权识别系统，解决传统音乐维权最麻烦、最核心的问题——音乐侵权取证。

“传统的侵权取证是靠人的耳朵去监听、识别每一个视频和影视剧，听完之后还得自己录下来，效率很低。”

周倩介绍，她的音乐监测平台将每首歌曲分解为10万个特征码。如果您获得任何音频或视频片段，您可以快速识别其中使用了哪首歌曲以及它是歌曲的哪一部分。只需几秒钟，即可对整个网络进行监控并进行权限保护。目前，该技术已申请专利11项，其中6项已获得专利号。

但获取侵权证据并不是Hi-Five的目的。周倩笑道，“我们不是打鬼公司，我们想做的是版权服务。”

Hi-Five目前是Sony/ATV、EMI、American Founder Music的Library Music在中国的独家授权商，拥有数百万个音乐库可供选择。目前合作案例包括电影《十万个冷笑话》、B站演唱会、3D手游《NBA篮球大师》等。

在定价策略上，周倩表示，一般占商业视频拍摄成本的10%-15%比较合适。目前，一首歌的单价在几百元起。如果按年使用，价格在1800-2700之间，不包括特殊歌曲。

此外，依托其AGM厂牌，公司签约了多位日美同人及二次元领域的资深作曲团队，其中包括《英雄联盟》音乐制作团队Mr. Fantastic Studio、日本TaQ、久保田修、菅原小百合，中国大陆在原创音乐制作方面拥有强大的制作团队，其中包括《阴阳师》的作曲家严东伟。从原创音乐定制到海量曲库直接授权，我们多元化满足B端客户的需求。

目前我们合作的平台包括腾讯、二更、微博，以及多家游戏、广告、影视制作公司等。一方面链接上游版权方和音乐人，另一方面连接上游版权方和音乐人。下游B端客户，周倩尝试探索音乐在IP开发中的价值。

公司成立一年多以来，累计进行了11场线下演出，其中包括与同心动游戏联合举办的“RO仙境传说演唱会”、连续三年在中国大陆举办的“雷亚演唱会”等。由于精准的受众、精良的制作、非常好的效果，周谦“优质音乐可以对ACG领域产生负面影响”的想法再次得到验证。

在音乐营销配合游戏、动漫的推广方面，周倩认为，虽然目前游戏公司的推广已经比较成熟，但Hi-Five仍然可以从音乐的角度带动销售，可以打榜、可以做广告。所有音乐平台上的视频。平台发行和艺人线下演唱会推广都发挥着不可替代的作用。

周倩毕业于四川大学，曾在宝洁公司、腾讯公司工作过。离开腾讯后，她加入龙源网络，担任联合创始人。 2016年，她离开并创立了Hi-Five。团队技术背景雄厚，其中硕士7人，博士2人。技术团队占团队成员的一半。

公司此前已获得数百万天使轮融资，目前累计投资超千万，正在启动A轮融资。