吉卜力工作室与宫崎骏动画音乐在中国的影响力与受欢迎程度分析

吉卜力工作室，这家以动画大师宫崎骏命名、成立于1985年的动画工作室，不仅以一系列温暖的经典动画作品赢得了中国无数影迷的喜爱，2018年，时隔30年再次推出了吉卜力工作室。上映电影《龙猫》首次登陆中国大银幕，4天票房破亿。

毫无疑问，吉卜力工作室的宫崎骏作品在中国的2000、70后人群中广为人知。怀着爱房子、爱鸟的心态，用户也非常喜欢作品中的歌曲。

网易云音乐大数据显示，吉卜力工作室相关音乐作品在网易云音乐网站上一直有着良好的聆听氛围。用户创建的播放列表有数百个，其中包含“吉卜力工作室”和“宫崎骏”等关键词，其中许多播放次数已超过一百万次。

随着需求的飙升，网易云音乐顺势而为，签约了吉卜力工作室的音乐版权。除了版权保护之外，还可以更好地满足平台用户的品味和需求。

与此同时，吉卜力工作室的“宫崎骏大IP”成为巩固网易云音乐日本用户的“护城河”，进一步拉近平台与大众用户的情感联系，从而获得忠实粉丝和新粉丝。想象。

在这次合作中，温主任也看到了两人文化价值观的共通之处。众所周知，宫崎骏电影中的歌曲受到大量国内用户的喜爱，因为歌曲具有治愈可爱的风格，积极乐观但又带有淡淡的悲伤。用户认为这是一种直接触及灵魂、具有强烈情感感染力的表达方式。

相比之下，网易云音乐从一开始就打造了“音乐+热评”的模式。通过歌曲的催化，用户听后感慨万千，进而情不自禁地在热评中抒发自己的情感。里面的每一句话仿佛都写在了他们的心里，引发了强烈的共鸣和归属感。

两者的文化价值重合，有利于无形的文化价值转化为有形的品牌价值，形成差异化的竞争优势，让宫崎骏的音乐产品给网易云音乐带来市场效益，总之是有帮助的。一股力量。

与此同时，归根结底，网易云音乐也不忘利用自己的“王牌”——乐评社区。

聚焦文化，个性化是核心。对于焦点文化的粉丝来说，他们的目标是在文化圈中实现自我、找到认同感，日本音乐圈也是如此。

因此，这次我们与吉卜力工作室合作，依然将这个元素加入到宫崎骏的音乐创作中。对于网易云音乐来说，音乐的引入不仅会给用户带来更好的内容，也对音乐社区的不断建设起到一定的推动作用。可谓一石二鸟。

在社会关系网络中，每个个体都具有独特的特征。个体之间特征的相似性和兼容性决定了两者是否会形成联系，即“相似带来友谊”。在音乐平台上，音乐元素作为社会发展的重要组成部分，很好地体现了相似性带来的个体之间的联系。

以互联网为主导的智能媒体时代的最大特点是改变了以“机构”为基本单位的旧的传播模式，取而代之的是以“个人”为基本单位的新的传播模式。

诞生于移动互联网繁荣时期的网易云音乐，从一开始就立足于音乐社交，走的是差异化的发展路线。通过播放列表、评论、歌词翻译和更新等UGC内容，品牌在发现和分享优质音乐以及链接用户、音乐家和歌曲方面具有天然优势。

这样一来，就吸引了很多Z世代群体的关注。从目前来看，1995年出生的人，主要是1995年出生的人，更容易接受来自世界各地不同的音乐内容，其中很多人喜欢日本音乐。

据网易云音乐后台数据显示，2016年以来，中国市场对日本音乐的需求进入快速增长期。日本音乐的播放量以及日本主导的二次元音乐的总播放量都呈现爆发式增长。

其中，日语歌曲播放量同比增长80%，二次元歌曲播放量同比增长28%。从音乐用户来看，日本歌曲的听众普遍年轻化，其中90后、2000后占比最高。此次与吉卜力工作室的版权合作，只是网易云音乐引进日本音乐的一根“接力棒”。

其次，宫崎骏吉卜力工作室作为IP的营销发挥着不可或缺的作用。将IP价值植入网易云音乐站，实现IP价值与内容的深度互动与融合。对于品牌本身来说，需要深入挖掘品牌的情感内涵，延伸自身的价值内容，最终实现商业变现。

总体来看，随着互联网红利的不断提升和消费内容升级的带动，传统的功能性消费已不能满足用户品质化、多元化、个性化的消费需求。

如今，具有话题特异性和传播力的情感主题可以在社交媒体中带来裂变式反应。网易云音乐与吉卜力工作室的合作，就是要利用用户对宫崎骏IP的情感，满足其情感需求，进一步深入沟通，实现私域成长目标。