2020年买量市场报告：游戏行业头部效应显著，精品化趋势成主流

近日，DataEye-ADX发布了2020年全年购买量报告。去年，市场整体购买量仍在稳步上升。单日发布素材量突破年底10万素材里程碑，单日峰值达132,404组。与2019年相比，2016年的68,274组数量几乎翻了一番。

总体而言，市场变化如下：

一是买量市场头部效应显着，游戏行业加速洗牌。

网易、阿里游戏（灵犀互娱、爱久游）、腾讯等研运一体的游戏厂商占据了购买量最高企业榜单前三名的位置。排名前列的购买公司中，资深游戏购买者占比80%。行业寡头垄断的趋势更加明显。

其次，游戏精品化趋势已形成，画质与性能融合将成为购买量主流。

热购产品榜单基本以各大厂商的优质产品为主，流量也逐渐开始向优质内容倾斜。购买市场正在从“有效广告”方式向“品效合一”更加立体化的方式演变。过渡期。

第三，Z世代用户在偏好题材上的优势逐渐显现，轻休闲、娱乐游戏较多。

现代（210%）、二次元（157%）、末日（104%）题材游戏购买量同比增幅均超过100%。消除（459%）、网赚（429%）、音乐（276%）以及休闲（241%）、射击（212%）等游戏模式同比增幅超过200%。

第四，游戏买量彻底进入短视频内容营销时代。

2020年，视频素材投入游戏购买量约为图片的三倍。图片素材日均投放量稳定在2.2万套左右。视频素材日均投放量连续三年翻倍。目前日均投放量约为6万套。游戏买量效应越来越依赖短视频的创意和品质，制作素材和真人剧情素材占比不断增加。

五是国家监管趋于规范，版本号管控日趋严格。

年中，在资金、版本号、流量成本等重重压力下，代购企业数量锐减近200家，在苹果版本新政发布前后达到低峰且直到年底才出现上升趋势。随着行业进一步规范，优质内容厂商话语权增强，产品更加精细化，运营更加精细化。

1、市场：投资倍增，买量竞争加剧

2020年，素材发布量同比增长96.55%。在手游行业，买量分流已成常态，未来买量竞争将持续加剧。

2019年高峰期发布素材数量为68274条，日均上线素材数量为42812条，日均发布新素材数量为20169条； 2020年高峰期为132404套，平均每天在线发布素材数为20169条。共有84,145组，平均每天新增素材数为22,908组。

图片素材投放量同比增长11.11%，投放素材量稳定在日均2.2万套；视频素材发布量同比增长高达240%，连续三年增长超过200%。短视频创意已成为游戏营销竞争的核心。

iOS高峰期游戏数量为1261款，日均购买游戏数量为926款，同比增长23.45%； Android游戏高峰期为2585款游戏，日均购买游戏数量为2204款，同比增长46.93%。

iOS端采购量企业实体数量稳步增长，日均采购量企业数量为192家，峰值为245家。Android端采购量企业数量呈现先降后降的趋势。随后不断上升，平均每天购买量为 456 套，峰值为 586 套。

上半年疫情期间，迎来短期流量红利，采购Android设备的企业数量同比增长200%。后疫情时代，在资金、版本号、流量成本等沉重压力下，自5月下旬以来采购Android设备的企业数量大幅萎缩。 350家企业采购量低迷持续了近4个月。 10月份之后，这一数字回升至530家左右。

平均每月新购买游戏数量为1,358款，9月份每月新购买游戏数量达到峰值1,694款。其中，上半年新购游戏以网赚、休闲游戏为主。下半年，中高端游戏市场以优质游戏爆发。

平均每月购买游戏数量为5971款，同比增长42.15%。月度购买游戏数量在 9 月份达到峰值，达到 6,667 款；疫情流量红利期和暑假期间，月购买游戏数量大幅增长。

从题材来看，2019年占比最大的童话题材18%有所下降，更贴近年轻人生活的现代题材今年购买量达到32.38%。

游戏玩法方面，MMORPG、策略、休闲占据了约一半的购买份额。这与今年《天涯明月刀》、《龙族幻想》等大量MMORPG手游版本的发布，以及传奇品类的激烈竞争不无关系。

2、产品：“蓝月至尊版”上线指数为839111，有85款车型指数过万，是2019年的12倍。

2020年的产品购买榜上，传奇品类依然占据主导地位，热销产品的上线指数也为2019年的两倍。

再往下看，指数排名靠前的产品购买量远高于2019年。从指数过万的产品数量来看，2019年只有7个产品，而2020年这个数字为85个。

《蓝月至尊版》成为2020年上线指数最高的产品，高达839,111，其次是休闲游戏中的《爱上》，上线指数为73,544。

《疯狂成语猜猜》和《梦幻西游网页版》也是主要购买者，购买指数均超过5万。

在游戏平台采购方面，中国移动旗下咪咕快游一直在大力采购，试图推动云游戏的发展。

游戏和社区聚合平台233乐园、TapTap、4399游戏盒子也有数万购买量，其中233乐园购买量排名第一。

《乱世三国》位居微信小游戏购买榜榜首。但如果把180的指数放在2019年的话，也只能排在第四位。 2020年，小游戏整体购买指数萎缩。

各题材购买量榜单中，《三国·策略版》、《三国奇幻大陆》、《少年三国：零》、《少年三国2》均位列总购买指数榜前10名，而且在同题材的购买量指数上也远远落后。领先于其他三国主题产品。

武侠题材中，《我也是英雄》、《新神雕侠侣之铁血心》、《我功夫厉害》位居购买指数前列。

三七的代表作《云城之歌》在奇幻题材购买指数中排名第一，其次是莉莉丝的《剑与远征》和完美世界《新神魔大陆》。

西游题材中，网易2020年新品《梦幻西游网页版》一马当先，三款产品紧随其后，均由网易出品，将西游题材的购买规模骤然提升至七万级。

二次元题材整体购买量并不高。排名第一的是“魔神”，其次是“高手人物组”和“魔王公主”。

按游戏玩法进行购买量指数排名时，MMORPG 以传奇类为主。前10名中，只有《云上城市之歌》排名第9。

在策略玩法方面，《三国志策略版》排名第一。回合制游戏榜单上，《神武4》的购买量超过了网易的《梦幻西游》和《大话西游》。

3、企业：网易、腾讯、游族争霸，企业购买门槛提升3倍。

2020年，网易、腾讯、游族三大龙头公司占据了购买量前三名。头部效应明显，资金量大的大公司成为采购量的主力军。

其中，网易投资指数突破10万。

各个主题的细分领域中，大企业的购买力明显更强。探玩升至传奇类榜首，三国类榜首为游族，武侠类榜首为Bitwalk（Ohayoo），童话类为朵伊，魔幻类为37，西游为榜首网易旗下，2D为4399旗下，动漫类为腾讯旗下。

游戏玩法方面，探玩MMORPG类第一、爱久游策略类第一、网易雷火回合制第一、游族卡牌类第一、网易放置类第一、网易科技网赚类排名第一，爱奇艺排名第一，艺术类女性排名第一，Bitwalk 休闲类排名第一。

4、媒体：媒体投放与2019年相同，海外抖音TikTok入列。

5、素材：如今视频已经取代了图片素材，实力明星成为最受欢迎的素材。

2020年，买量全面进入短视频时代后，游戏买量的视频素材用量约为图片的三倍。 DataEye今年上半年和全年的采购量报告列出了创意库存所使用的具体材料和角色。

与上半年相比，纵观全年，最受欢迎的明星代言还是老牌演员和歌手。周杰伦代言腾讯《街头霸王：对决》和《使命召唤手游》也让他榜上有名。著名的。

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