B站2018年上市后的挑战与机遇：从二次元独角兽到多元化发展

对于哔哩哔哩来说，2018年是具有非凡意义的一年。

今年3月，哔哩哔哩在美国成功上市，市值达32亿美元。从A站的后花园到今天上市的独角兽，B站在首轮比赛中成功突围。

上市后，哔哩哔哩面临多次危机。比如，因内容低俗被多个国家部门约谈，APP被下架一个月整顿。哔哩哔哩还做出了一些新动作，包括与人民日报合作，成立动画公司，与大型纪录片公司Discovery合作等。

上市后，B站已进入第二轮比赛。

B站独特的优势也是劣势

在中国所有的视频网站中，B站无疑是最独特的一个。

在此之前，也有类似的A站和B站，但今年A站和B站并肩在二次元世界的局面被打破了。 A站几度生死存亡，暂时被淘汰，B站则成功“出圈”，成为全球第二大站。次元世界的独角兽。

在二次元视频网站中，作为A站昔日的后花园，B站已经脱颖而出，进入主流视频网站的竞争。 B站也不逊色。

优酷、爱奇艺、腾讯视频占据中国视频网站市场三分之三的份额。 “小而美”的哔哩哔哩虽然在规模上无法与他们相比，但在竞争中却有着巨大的潜力。这正是因为B站的独特性。社区财产。

腾讯视频的Doki、爱奇艺的跑跑以及主流视频网站都在尝试打造社区。现在，虽然优爱腾凭借庞大的内容获得了大量用户，但用户仍然追随内容，平台很难让用户有宾至如归的感觉。感觉。

与其他视频网站相比，B站更像是一个社区，也是一个非常有凝聚力和创造力的二次元社区。如今，B站拥有1亿+活跃用户和100万+活跃UP主。

UP主（内容创作者）是B站的核心之一。招股书显示，UP主创作的优质视频（PUGV）是哔哩哔哩内容的重中之重，占平台整体视频播放量的85.5%。 UP主一方面保护B站的内容，另一方面也充当博主来吸引用户。

B站的用户与其他视频网站的用户也有很大不同。如果说其他视频网站的用户是路人，那么B站的用户就是粉丝。粉丝的优势之一就是对平台有很强的认同感和归属感。他们将主动为B站花钱，帮助B站度过贫困的困难时期，并成功将B站推向市场。第二个优点就是拥有极高的属性。强，用户属性越强，商业价值越高。 B站聚集了一批二次元群体后，接下来唯一要做的就是变现，因此B站备受资本和市场追捧。

B站的用户群体也有两个优势：一是非常年轻。据QuestMobile数据显示，截至2018年2月底，B站约81.7%的用户为Z世代（00后、90后）。年轻人对视频感兴趣。网站的含义不言而喻；第二个是二维群。随着国漫的崛起和二次元经济的发展，二次元群体仍有很大的增长空间和消费潜力，但二次元群体并不好服务。

但粉丝也是一把双刃剑。就像偶像一样，B站也必须维护自己的形象。自古以来，“荣辱与共，富贵共享”。情感和事业有时会发生冲突。例如，哔哩哔哩董事长曾承诺不收取任何费用，不添加广告。这相当于放弃了其他视频网站最重要的会员费和广告费。贴片广告一出，就会有大量“忘记初衷”、“商人脸”、“吃饭长得丑”等评论。

B站在变现方面需要考虑用户的感受。其会员制度和片头广告均遭到抵制。最终B站的大部分商业变现方式只能改为“用户自愿”。因此，从哔哩哔哩的招股书和财报中可以看出，哔哩哔哩的收入严重依赖游戏，游戏收入甚至可以占到总收入的80%以上。

社区属性给B站带来了独特的竞争力，但也带来了一些麻烦。社区和圈子往往具有一定程度的排他性。正是因为B站二次元氛围浓厚，B站原有的用户才能聚集在一起。但随着越来越多的用户涌入，二次元群体将会被稀释，二次元群体也会被稀释。气氛也会被稀释。一旦核心用户流失，B站的独特性将不再一样。一方面，B站要保证原有社区的独特性，让老用户有归属感；另一方面，它也必须欢迎新用户。 A站的失败也可能是因为对新用户不友好造成的。

正是哔哩哔哩的独特性，让哔哩哔哩在激烈的竞争中赢得了一席之地，但也带来了很多麻烦。第一，当小众文化进入大众之后，如何才能被主流接受？第二是如何在不伤害用户感情的情况下变现？

寻求主流接受是生存问题

从小众到大众，能否被主流接受？这是B站成功“出圈”后面临的第一个也是最关键的生存问题。短短几个月内，B站屡屡遭遇低俗、色情等触碰红线的问题。

3月11日，B站“哥里斯事件”曝光，一位名叫“哥里斯”的UP主带领一名10岁女孩与她发生了“文学爱情”。他遭到女孩母亲的指控，引起了监管部门和网友的关注。最终，B站永久封禁了“科里斯”账号，并在团中央权益部的指导下成立了青少年维权站。

6月8日，B站因存在涉及色情、低俗的ASMR内容，被国家扫黄打非办公室约谈。 B站迅速反应，删除了相关视频内容。

7月19日，央视批评B站含有大量色情、乱伦等低俗内容。 B站立即下架了不良内容，并表示将加强内容审核，完善“纪律委员会”机制，动员用户对内容和社区进行自查。

7月26日，国家多个部门约谈B站，B站被下架一个月整顿。 B站表示，将立即深入审查反思，重点开展内容整改专项行动，审查人力增加一倍以上，并将积极配合相关部门加强对用户的正面引导和规范管理，生产传播主旋律和正能量内容。

B站遇到的各种问题或许是小众文化走向大众文化的必然经历。就像嘻哈文化一样，二次元文化也存在着各种各样的乱象。 “低俗”、“色情”等内容如果不及时处理，就会有内涵。笑话、离谱漫画、二次更新视频等前车之鉴，B站将面临“浩劫”。

面对沉重的监管压力，哔哩哔哩的应对非常积极。 9月10日，B站与人民日报全国党媒信息公共平台正式签署战略合作框架协议。双方将共同发起媒体融合公益基金。

#Bilibilirenmindai#这个话题也连续几天登上微博热搜榜。对于B站来说，主动接近党媒，首先可以保证红线少被触及，大大减少生存危机。其次，B站爱国氛围比较浓厚。比如《那年那只兔子》爆红，此举不会产生任何负面后果。太多的厌恶。对于人民日报来说，B站拥有庞大的年轻用户群体，对“未来一代”影响力很大。人民日报想要与年轻一代对话，借助B站的力量无疑是非常方便的。

除了与人民日报合作，哔哩哔哩还在APP首页开设了“共筑中国梦”版块，并在总部大厅放置党建学习内容……主动向主流靠拢媒体认为，这是B站解决生存问题的办法。

求好内容才是发展的事

解决了生存问题后，我们还要面对发展问题。

目前，哔哩哔哩拥有移动游戏、广告、直播、增值服务等四种商业化模式。 B站2018年Q2财报显示，B站Q2总净营收10.265亿元，同比增长76%；移动游戏收入7.9亿元，占总收入77.97%，同比增长61%； Q2游戏业务的增长主要得益于两款独家代理游戏《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》。这两款游戏是B站一直以来所依赖的。

尽管Q2游戏收入占比较Q1有所下降，但游戏业务仍是哔哩哔哩的主营业务。 B站的收入结构非常单一，是单一游戏下的单一收入结构。游戏有生命周期，B站无法保证下一款游戏一定会受欢迎。这无疑是高风险的代名词。

B站迫切需要减少对游戏业务的依赖，因此近几个月来，B站大力布局内容领域也是可以理解的。 B站主要从动画、纪录片、老剧三个方面布局内容领域。

首先是动画领域，这是B站的传统优势。 2017年和2018年上半年，日本动画新片共上映312部。 B站获得了《201》的播出权，使B站成为国内第一平台。

现在，B站已逐步参与联合制作和早期内容策划和制作。今年上半年，哔哩哔哩与灰盟动画联合出品的动画《LEAF》播放量达2369万次，评分9.4分，评论2.4万条。

5月，B站在日本东京成立动画制作公司，希望每年制作三部动画； 6月，哔哩哔哩与灰萌动漫联手成立文化公司“哆啦A梦”； 7月，哔哩哔哩与晋江文学城联合宣布达成动漫游戏化战略合作； 9月，哔哩哔哩宣布收购日本Fun-Media部分股权，该公司旗下拥有Feel等三大著名动画工作室。工作室、ZEXCS 工作室和 Assez Finaud 面料工作室。工作室。

其次，在纪录片领域，9月14日、17日，B站宣布与“大型纪录片公司”Discovery合作。合作内容包括145部纪录片版权、200小时独家内容、内容合拍计划等。目前B站已上线Discovery专区。

纪录片是B站的传统优势之一，也是一种圈层文化。 《我在故宫修复文物》《国家宝藏》在B站爆红，表明B站在纪录片领域已经形成社群。此外，B站出品的《生命的一串》、《极地》、《幻月》等纪录片也引起了大众的关注。陈睿表示，“B站已经成为中国最大的纪录片制作商之一”。

最后是老剧、老电影、外国电影的布局。有网友发现，B站近期推出了《花姑娘》《我就是想爱你》《流星蝴蝶剑》《爱上变色龙》《新醉翁迷》等一大批老剧《打金枝》、《聊斋先生》、《天师钟馗》、《薛平贵与王宝钏》。对于老剧来说，B站是创造奇迹的地方。许多老剧通过UP主的二次创作重新回到大众视野。这些老剧的价格相对便宜；其次，他们扩大了B站的版权。图书馆;三是为UP主提供材料。

去年7月，B站因版权问题损失惨重，国内外大量资源被“杀”。对于视频网站来说，内容永远是最重要的。 B站也急需补充版权库。但B站规模较小，无法与BAT竞争。专注于动画、纪录片、老剧等传统优势无疑是非常明智的。选择。

除了生产和购买内容外，B站也没有放弃对UP主的激励。毕竟，UP主创作的内容是B站的根基。2017年，B站实施了“绿洲计划”。 UP主可以在视频中插入广告，但需要分享给B站。2018年1月，B站推出“bilibili创作激励计划”，给予UP主更多福利； 2018年7月，B站上线了手机投稿功能，并推出了“新星计划”、“创意学院计划”来吸引更多的UP主……这些举措都是B站为支持UP主、维护社区活力和氛围而采取的措施。

大多数 Z 世代都有版权意识，并且有强烈的付费意愿。 B站的内容布局，一方面可以保证视频网站的基础，另一方面也可以探索游戏以外的变现方式。

结论1

2018年，B站上线后，就彻底走向了大众。

二次元文化与大众、感情与商业、老用户与新用户……哔哩哔哩自上市以来，面临着种种考验。不过，这几个月的举动也证明了B站为适应大众所做的努力，受到了很多年轻人的青睐。人气爆棚的哔哩哔哩前途一片光明，或许会成为继优爱腾之后的强大新生力量。

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