二次元文化崛起：中国二次元用户规模预计2021年突破4亿

文字/水银灯

二次元文化已经是一股不可忽视的力量，无数的价值观由此诞生。如今它受到直播平台的重视，也成为了新的价值洼地。

二次元并不是一个被所有人接受的领域，但作为新兴的生活文化灯塔，它已经成为各家企业价值挖掘的目标。视频和直播门户是该领域的主要价值创造者。

二次元文化是对日本ACG（Anime、Comic、Games）的概括。在我国，以各类动漫门户为前身，逐渐涌现出一大批大型文化集群，而二次元衍生内容大多以视频形式出现。输出。 3月5日，艾媒咨询发布《2019-2020年中国二次元视频行业专题研究报告》显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿，预计2021年将突破4亿。

用户规模的持续增长，提升了二次元产业的价值。随着年轻人逐渐实现经济独立，以哔哩哔哩、ACfun为代表的二次元垂直视频平台的崛起，就是年轻人消费红利的一个很好的注脚。

作为我国ACG视频文化最早的发源地，A站不仅在我国二次元产业中扮演着重要的角色，推动了mikufans（B站的前身）的出现，也在无意中，其直播部门AC学生直播，2014年更名为斗鱼直播。

斗鱼直播的第一批观众来自二次元群体。天生带有ACG基因的斗鱼，也是泛二次元文化的理解者和推动者。重新审视如今的斗鱼直播，以及Bilibili、ACfun等ACG门户，泛二次元直播内容依然在网站生态中扮演着重要的角色。

极高付费率的用户群体，为直播创造了新的价值领域。

二维视频行业的商业变现路径包括广告、会员、游戏、电商、直播等，其中广告、会员是相对成熟的变现模式，但面临竞争激烈​​、用户体验差等问题，以及会员流失；垂直二维视频平台大多以“无广告”、“免费视频”为特点，但用户体验提升却导致变现途径有限。直播、电商等新模式为二维视频行业商业化开辟了想象空间，但整体情况仍处于探索阶段，成熟发展仍需时日。

艾媒咨询表示，60%的受访网民会付费观看二维视频，其中40%为偶尔付费的网民，2.9%为经常付费的网民。用户支付的可持续性还有很大的提升空间。从用户付费率来看，二次元用户群体必然是直播网站争夺的目标。

以斗鱼直播为例。尽管斗鱼已经是月活跃用户较高的中国游戏直播平台，但2019年第三季度付费用户达到700万，与1.64亿MAU相比，其付费率仍然很高。有改进的余地。

自2014年更名以来，斗鱼从二次元直播衍生出了电子竞技和秀场直播。提供的直播内容也变得越来越全面，冲淡了原本浓郁的ACG氛围。如今，斗鱼的二次元直播更适合称为“泛二次元”模式。 “泛二次元”主要表现为轻度二次元衍生的内容，Cosplay、歌曲、宅舞、动漫作品衍生的线下活动直播等，适合直播。

依托ACG群体的高付费率和用户忠诚度，ACG已成为互联网重要的价值基础。直播作为重要的变现路径之一，有助于推动直播经济的变现。

艾媒咨询调查显示，成品视频形式的动漫影视依然是二次元用户的主要偏好，而相对适合直播的二次元游戏受众占比达到35.7%，舞蹈、古风等受众风格化、生活化的内容不足20%。就动漫而言，严肃的视频和轻松的谈话在中国一直以视频的形式获得观众的认可。这也是早期以视频为主要形式吸引用户的B站崛起的重要基石。 。

打通二次元用户与直播间的文化桥梁，是直播平台最重要的事情

目前，传统直播平台的二次元直播仍以二次元衍生的泛二次元内容为基础，与直播平台原有的秀场模式相融合。动画伴奏、配音等更接近ACG核心的直播，可以用制作更精美的成品视频模式来替代。

本质上，以动画内容为主的第二维度是内容经济，而以好看主播为主的传统直播则属于网红经济。二次元与现实直播之间的不适从根本上是注定的，但纯粹的二次元用户通向泛二次元，是视频网站和直播网站都在努力的方向。

把二次元用户带进直播间的关键是能否选择他们容易接受的形式。有相当一部分忠实的2D用户拒绝好看的女主播的节目内容。他们接受的2D内容没有真正的个性主导，是直接、纯粹的。好看的主播的三维模型，其实会带来一种疏离感。 。

以斗鱼的二次元划分为例：包括萌系、声优唱歌、主场游戏、造型绘画、放映室等。当我们点击首页时，我们看到好看的主播占了大多数，直播内容以唱歌、跳舞等泛二次元内容为主。还有少数直播间播放动画视频、主播配音、3D建模、线下漫画展览等泛二维内容。节目依然是斗鱼观众最喜爱的直播形式，而更接近纯二次元领域的配音、造型内容观众相对较少，但热门直播间依然拥有10万以上的人气值。

至少二次元观众想看的不是图中那样的直播。

但依托腾讯，是斗鱼在内容层面的巨大优势。通过腾讯动漫、阅文集团、博动星球等布局，腾讯在国内二次元上取得了内容优势。当这些腾讯系的直播平台接触到腾讯系的二次元版权时，他们所支付的内容成本也会相对降低。原生二次元内容依然是二次元领域比较重要的一部分，是二次创作与用户社区之间的桥梁。

要打通二次元用户价值，直播平台需要提供这座桥梁，而不是让用户自己跳过它。在Bilibili和ACfun，虚拟主播是二维直播和真人直播之间的重要桥梁。有了动画皮肤，主播就可以扮演自己喜欢的动画角色，然后实现聊天、游戏等直播平台固有的模式。让纯二次元的用户更容易接受，实现向直播偏好的转变。目前，虚拟主播是把二次元观众引入直播圈的重要模式之一，过去也充分展现了其吸金能力。

角色扮演是二次元直播的重点：主播不需要以外表来展现自己，扮演一个完全虚拟的角色。即使不在镜头前，他依然能够获得二次元观众的认可。这里就不得不提一下配音领域。近年来，随着国产优质动漫、游戏的不断涌现，中国声优与日本声优的差距逐渐缩小。在斗鱼二次元区，声优直播间的人气也能达到10万以上。

对于秀场类型的泛二维直播，如上所述，需要在二维观众和直播领域之间架起一座桥梁，进行价值转化。在这一点上，B站的虚拟主播、画画、电台并行的模式可以为传统直播领域提供借鉴。该模型的核心是把握二维用户的真实需求。直播网站不能炒作“自构想”的二次元模型。他们需要更好地理解二次元的概念，才能打造文化社区和直播模式。 。

但无论是斗鱼、哔哩哔哩还是其他直播平台，他们致力于做的都是通过直播领域实现二次元用户群体的价值。泛二维展示模式将是一个阶段性的终点。至此，从视频、直播领域出发的各个平台，实际上是通过不同的路径达到了同一个目标。

从硬核到二次元，内容创新是ACG门户的必由之路

只有注入商业价值，才能滋养二次元文化的持久存在。过去依靠BD销售作为主要利润来源的日本动画产业，如今单年销量很少超过2万份，向以中国为主的海外市场出售播放权已成为新的主要盈利手段。中国的动漫产业收入也从古代的政府补贴走向百花齐放。角色扮演下，互动性强的直播模式最终能成为二次元经济的重要输出口。

斗鱼和哔哩哔哩都源自ACG基因，并逐渐成长为综合性内容网站。只是斗鱼的改造已经完成，原本的二维色彩被淡化了。近年来，通过电竞和颜值进军直播领域的B站，正在经历这样的转型过程。从二次元到泛二次元是商业的必然。

斗鱼2D专区和B站直播都以泛2D节目内容为发展中轴，从根本上是正确的。本质并不是我们需要接近真正的二次元文化，而是我们需要接近能够产生价值的二次元文化。最近几周，一些在业内口碑不错的纯动画媒体纷纷倒闭，警示我们，如果只专注于深层次的二次元领域，只会寸步难行。

与已经全面发展的B站相比，ACfun过去一直以硬核二次元火炬手的形象示人，但这个称号并没有给ACfun带来与不断成长的B站相称的实力。 2018年2月，ACfun一份疑似破产的声明让人们认识到纯二维领域不足以支撑网站的发展。据蓝鲸传媒透露，当时A站融资并不顺利，公司近200名员工的工资被拖欠，阿里云的服务器也即将到期。

当硬核2D行业陷入危机时，快手向ACfun伸出了橄榄枝。 2018年6月，网上有消息称ACfun被快手全资收购。正式复活的ACfun在接下来的几个月里继续抢占日本热门动画的独家播放权。拥有在动画版权领域与B站竞争的资本。

背靠快手，ACfun新战略

2019年12月，快手举办ACG光合创作者大会，宣布支持30亿流量的二维内容。 ACfun也被赋予了新的品牌定位：“聚集年轻人的硬核二次元娱乐社区，满足用户一站式二次元娱乐消费需求”。提出重点关注二次元内容、直播、虚拟偶像、IP衍生品和游戏等，为用户提供多方面的二次元产品。这也是为什么斗鱼脱离AC广播后，ACfun的发展重点再次聚焦于直播。目前，ACfun的直播内容仍在测试中。从关心铁杆用户到关心普通二次元用户，ACfun在快手的支持下实现了横向和纵向的发展，加速了平台的商业化进程。

二次元群体在经济独立的过程中，他们所接触到的领域也会增多，他们将不再局限于狭窄的纯二次元领域，而是沿着主要的向外延伸的基调。二维线不会改变。毕竟，第二维度是年轻人的精神慰藉，而当这个群体长大后，他们的消费能力和心理寄托最终会走向更加现实的水平。

B站虚拟主播时间表（部分）

直播网站需要注意的是，将二维受众引导到泛二维内容应该是一个温和、渐进的过程。我们不能认为二次元观众会简单粗暴地接受现有的节目主播模式。浓妆艳抹对于二次元观众来说是一种恶性刺激。不过，在二次元领域做这件事的传统直播网站主播依然不少。网友一句话，这只是一群看惯了好看直播的商界精英想象出来的二次元直播模式。

斗鱼、虎牙等传统直播平台的相似之处在于，二次元细分市场注重颜值，精细化内容较少。从深度2D用户的角度来看，这些只是综合版块，略带2D内容，不具备核心竞争力。传统直播网站可以根据用户需求参考ACfun、哔哩哔哩直播的内容模式，兼顾纵向和横向，然后逐步过渡到外观。首先尝试了解二次元群体的真实诉求，找到一个平衡点，找到适合自己的直播模式。

结论：

当年，二次元还处于萌芽阶段，视频领域诞生了哔哩哔哩和直播巨头斗鱼。如今，这个群体的消费能力已经将哔哩哔哩举升纳斯达克，二次元群体的价值可以得到更充分的挖掘。各直播平台打造的二次元板块，将成为释放这一群体价值的端口。 。

二次元群体当然忠诚度高，消费水平高，付费率高。但如何释放其价值潜力仍是直播网站头疼的问题。它们太特别了，但又很简单。 95后、00后是需要理解和关怀的一代。 ACG内容为他们提供了精神避难所。直播行业需要的是充分理解这种行为模式。在直播域中再现。

这个过程一定要循序渐进，不能简单粗暴。如今的二次元节目已经太接近货币化的终极答案了。直播平台首先要搭建一座桥梁，将观众转化为泛二次元内容，潜移默化地让“Z世代”走向节目直播，并在这个过程中细化配音、画画等内容，建模是极其必要的。虽然看的人比较少，但是这些内容还是存在的。当他们吸收了足够的资源并流行起来时，ACG用户必然会如期而至。

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