国风爱好者媛媛：每月数千元投入古装与江南水乡拍摄，探索古风圈与汉服文化的独特魅力

二十多岁的媛媛是典型的中式风爱好者，每个月的消费都在数千元以上。她定期在网上与同龄人交流自己新买的服装，并去一些“古典、诗意、风景如画”的地方拍摄。照片经过精心剪辑，以苏州、杭州的江南水乡为主，并附有一些文案，以古诗词为主。

中式圈里像媛媛这样的人越来越多了。总的来说，古风圈和JK圈、Lo女郎圈、Cos圈等泛二次元圈子都是气质完全不同的小众亚文化圈子，但却有着千丝万缕的联系。通常古玩爱好者还会培养其他与“传统文化”相关的爱好，比如古琴、笛子等。更广泛的国风圈在概念范围上与汉服圈有相当程度的重合，但并不完全一致。相等的。后者甚至分成“照相馆党”、“造型党”等不同派别，并推出了汉服酒吧作为根据地。 “汉服复兴运动”。

在外人看来，以15-25岁年轻女孩为主的中国式小圈子有点不自觉，很难融入。这批中国风爱好者群体的背后，是备受关注的中国风文化，相关平台融资事件不断。今年10月，2016年在杭州成立的汉服品牌“十三欲”宣布完成数千万Pre-A轮融资。 11月4日，国风文化电商平台“玩物得志”完成8000万美元C轮融资。融资。

微博上，人民日报发起的大型话题#这就是中国风阅读量突破14.1亿，李斯丹妮等众多明星KOL参与讨论。种种迹象表明，国风不再是单纯的圈地，而是采取了日益激进的姿态，作为中国传统文化的象征，深深融入到每个人的日常生活中。

国风三出征：从网络音乐、综艺到短视频

国风的崛起得益于政策的鼓励和支持因素。例如，中央出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。共青团中央与哔哩哔哩连续三年联合发起并主办“中国华服日”。 ，发挥文化自信载体作用；它也受到名人的推动并受到电影、电视、游戏和音乐的影响，例如“知道还是不知道？” 《绿肥红瘦》展示宋文化，《白蛇缘起》等国漫崛起吸引更多年轻人；还有国际因素，比如日韩流行的韩式和服的反向刺激；和社会偏好，特别是年轻人的世代趋势；再加上平台的进入和资本的助推，比如阿里巴巴在2019年推出了古陶App，童年虎牙推出了华夏App。

从纵向来看，网络古风音乐因其易于传播和生产，是早期国风音乐最早出圈的地方，也培养了一批国风音乐爱好者。 20世纪90年代的经典游戏《仙剑奇侠传》​​和《轩辕剑》系列的配乐很大程度上奠定了古风音乐的风格。早期原创古风音乐出现在德贝贝网和两大平台上，具有浓厚的互联网音乐基因。其大部分作品和编曲均使用古筝、二胡、琵琶等传统乐器。由于资金匮乏，制作粗糙，歌词多为诗词。有时是“半写”，有时是用戏曲唱法。它们与其他人的创作密切相关。在游戏平台的带动下，进一步受到各大音乐流媒体和发烧友圈的青睐。何图等莫名齐苗、尹琳组成的音乐团队，都是圈内知名、红遍网络的国风歌手。

有人认为，将“古风”冠以“国风”之名，是为了扩大其内涵，更有效地商业化。从最初的自娱自乐到商业化运营，他们的盈利方式包括组织线下演唱会和音乐节，以及与腾讯、网易等游戏公司合作，为自己的游戏设计粉丝歌曲和宣传歌曲。 。 2015年，桂振宇整合莫名其妙和古风圈的资源，成立米漫传媒。 2017年获得1亿元B轮融资。同一时期，多家古风集团转型为公司。随着哔哩哔哩的崛起，国风成为其重要细分领域之一，进一步提升了上述群体的公众知名度，并与影视、游戏建立了更深层次的联系。 2017年底，B站陈睿表示，五年来国风的覆盖率增长了20倍。

2019年，爱奇艺的唱演综艺《中国丽人》被视为这一亚文化的商业运作和流量入口。和街舞、街舞等圈层文化一样，它也开始流行起来。这是圈子的第二次大规模突破。标识。虽然节目受到不少诟病，但对民族文化还是有一定影响的。

同时，或许《阴阳师》让很多游戏厂商看到了日本文化的潜力，将目光转向了《山海经》等中国风、妖怪经典。中国风游戏正在成为流行的子类别之一。首先，从腾讯代表的《云梦四季歌》到网易的《神城夜游》，都聚焦“唐文化”，还有把北京设定在明代的《江南百景》王朝并具有水墨风格，可能就是这个原因。同类游戏中最受期待的热门作品。

如今，目前国风文化的出圈方式主要是短视频和泛二维平台。数据显示，抖音汉服话题播放量已超过100亿次； B站中国风音乐爱好者和参与者数量超过8000万人。从昔日风靡街头的《贵妃醉酒》，到风靡抖音的《贼将走》《莫问归期》《红尘许愿》，音乐脉络有很多相似之处，证明流行音乐的大众化。中国风歌曲始终是内容消费的需求。呈现中国诗歌田园想象的博主李子柒的走红，在一定程度上呼应了国风的复兴。

在娱乐圈中，也有不少拥有自己国风标签的明星。比如火箭少女101成员赖美云所属的SING女团，被称为亚洲第一电子中国风女团。参加《创造101》时，她因中国风舞蹈而备受关注。凭借周杰伦的影响力，她那群御用诗人方文山所写的“中国风”受到了很多人的崇尚，而他本人也是汉服文化的积极推动者。作为西塘汉服文化周的发起人之一，他也是网络剧《汉服醉流沙一曲》的导演，与370名汉服爱好者一起穿。汉服饮酒仪式；因为“国风”也是霍尊最重要的标签之一。也有明星出于个人爱好，带来“国风”产品。 “星女郎”徐娇就是如此，她被视为“汉服推广大使”，创立了自己的汉服品牌智御记。

由于徐娇和方文山的影响，不少粉丝陷入了陷阱，但汉服圈内也有反对她们的声音。硬核汉服“造型党”将指出古装影视作品中服饰的谬误。在他们看来，做不到左领右襟是不可原谅的，也难以接受明星的“改良”。很多时候，具有强烈民族自豪感的汉服爱好者也是儒家文化的主要捍卫者，会积极参与节日等“复古”活动。

茶之美、花之美……一切都可以算是国风，然后呢？

虽然出发点是“国风”和“汉族传统文化”，但古风汉服最终还是需要围绕“服装”，从而催生出巨大的市场和古风摄影等相关产业。一批垂直社区诞生，其中最早的是汉服文化社区平台通跑APP。

艾媒咨询《2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告》指出，中国汉服爱好者规模同比增长74.4%，连续四年保持70%以上的高增长；随着市场基础的扩大，2019年中国汉服产业市场销售额突破45亿元，同比增长318.5%。 59.0%的受访用户支持汉服文化，对汉服文化的认可度有所提升。同时，超过70%的受访用户表示有购买汉服的意愿，汉服产业潜在市场广阔。

淘宝是很多初学者购买汉服或者古装的首选，这推动了一批淘宝风格的汉服品牌的崛起：汉商花莲、九斤寺、千山远代……等直接开通的电商网站货币化链。电商平台在弘扬民族文化方面也不遗余力，2 2020年2月，蘑菇街连续举办两场汉服直播，专业主播讲解汉服文化； 3月，拼多多推出“产业带复工线上直播”系列活动，联合全国180多家知名汉服产地企业与商家进行线上直播。

“国潮”与“国风”并没有严格的划分，国风也容易产生与新文化创作相关的想象。继网红故宫之后，敦煌正在成为国潮IP和国风IP的新引领者。

从“国风地图”来看，杭州西湖、北京故宫、颐和园等具有相关朝代历史文化背景的著名景点，容易产生一种“时空穿越感”，诗意的感觉一直是中国风汉服爱好者的主要吸引力。拍照点和聚会点。正因为如此，许多中国网红和相关组织在杭州诞生，其中包括在中国文化圈赫赫有名、13岁多由知名微博博主转型创始人的小豆考尔。她的淘宝店拥有358万粉丝，与《逆水寒》、《王者荣耀》、《清平乐》等领先IP联名。

由于国风的广泛认知和情感共鸣，国风文化也被更广泛地运用到各个商业领域“带货”。瑞幸曾推出唐诗主题店，花西子等众多中国时尚品牌纷纷打出“东方美学”牌与国际美妆品牌竞争。

不久前离开长沙，在武汉开出首店，引发排队八小时的网红奶茶人颜悦色，就是中国风的“受益者”。其创始人毕业于汉语言文学专业。它主营中国茶饮料，从LOGO设计到产品命名都极具中国古典风格。它与故宫IP合作，将顾客称为“小主人”，从而树立了鲜明的品牌形象，准确地将自己定位为中国茶叶第一品牌，与众多日趋模糊和同质化的茶叶品牌竞争。

朝代众多，诗歌、书法、服饰各异，中国的历史文化宝藏取之不尽、用之不竭。然而，中国流行的网红营销真的是万能药吗？新奇消费之后，没有任何内涵的“买买买”能否真正推动汉服文化乃至传统文化的复兴？国风和其他小众圈子一样，正在被快速消费。浮躁导致大批卖家和消费者蜂拥而至，市面上的中国风淘宝店泥沙俱下，不少是山寨和失误，进一步引起外界对中国风的质疑。国风圈。产生了很多误会。

“行业外的人只是谈论如何穿着汉服戴眼镜/玩手机/穿运动鞋……我只是想自嘲。行业内的人不应该太快地携带传统真的……热爱传统并不意味着你有能力复兴传统文化，穿一件衣服并不意味着什么。想要真正弘扬中华文明的冲动。振兴，需要学习、做生意，需要让汉服成为大众眼中的日常用品，而不是志同道合的小圈子。”当被问到“你如何看待汉服运动？”一位知乎用户这样回答。

结尾

[合作|提交 |申请 |加入群组 |重印]

欢迎添加微信