2015年国产动漫崛起：二次元文化热潮席卷中国，用户规模近2亿

腾讯科技刘亚兰1月4日报道

“二维”一词起源于日本。早期的动画和游戏作品都是由二维图像组成的。画面是一个平面，所以被称为“二维世界”。相对的就是“三维”，也就是“我们存在的维度”，也就是现实世界。

2015年，国产动画突然喷出了几部优秀的作品。年初，电影版《十万个笑话》意外收获1.2亿票房，成为“中国电影史上第一部票房破百的非青年国产动画电影”。百万。”暑期档上映的《大圣归来》一举拿下了惊人的10亿票房。 《超人总动员》、《小王子》等外国电影在国内市场也取得了良好的口碑和票房佳绩。

艾瑞数据显示，2015年，核心二次元用户规模达到5939万，泛二次元用户规模达到1.6亿。 ACG用户总数近2.19亿，覆盖90后、00后的62.9%。未来，核心二次元用户将稳步增长，动漫IP（知识产权）运营日趋明显，泛二次元用户规模不断增大。到2017年，中国核心2D用户将突破8000万，2D用户总数将突破3亿。 2015年，国产动画覆盖率超过40%，首次超越日本漫画。

经过2015年一整年的洗礼，人们对二次元“非主流”、“难懂”的看法也逐渐发生了变化。年轻、活泼、90后、95后、购买力、巨大的消费潜力，这些词已经成为二次元的新标签。如今的二次元作品不再是面向年轻、边缘化的内容。随着年轻一代的成长，二次元作品逐渐成为三维世界中不可或缺的文化因素。第二个维度早已离不开公众、资本市场、互联网。

二维内容的兴起：动画不再适合小孩子

以前，一提到中国动画，大多数人都会认为它只是给小孩子看的。但如今，动漫市场却发生了翻天覆地的变化。数据显示，2010年以来，电视动画产量逐渐减少，2014年完成的作品数量仅为2010年的一半以上。与此同时，网络动画产量大幅增加，占比18岁以上动画观众数量快速增长。

去年，奥飞动画9亿元的收购，曾有一定的知名度。这家被外界认为只有《喜羊羊》系列幼儿动画片的公司，如今已成为青少年动画领域不可忽视的力量。去年夏天，《大圣归来》大获成功。中宣部也表示将改变幼儿动画片的定位。未来的市场，面向低龄儿童的作品比例会越来越少，面向年轻观众的作品会越来越多。

从童年到青年的转变不仅仅与年龄有关。消费水平和消费方向也有很大差异。随着时间的推移，年轻用户必将成为社会的主要消费群体和社会主流文化的传播者。巨大的消费市场已经形成。

从二次元到三次元：动漫全产业链商业价值逐步显现

既然已经预见到了巨大的消费市场，如何打开市场，让二次元文化产生真正的商业价值，直接进入三维现实世界，已经成为一个迫切需要考虑的问题。周边产品、影视游戏联动、网剧开发等都是实现商业价值的有效途径。

周边产品包括定制U盘、移动电源、耳机、毛绒玩具等，经营利润也比普通商品的利润空间更为可观。二次元文化的衍生品往往带有相应的文化溢价，这使得爱好者愿意花更多的钱购买。

值得注意的是，周边产品并不是简单地基于动漫因素定制的产品。成功的周边开发往往需要动画人物设定的介入。卡酷动画的一位资深动画制作人告诉腾讯科技，外设的设计必须与动画紧密结合，功能、造型、用途等都需要深入考虑，而不是简单地将动画图像印在产品上。

除了周边产品外，视频游戏联动也是整个IP产业链发展的重要一环。 2015年初，为了发行二次元神话RPG手游《悠悠世界树》，乐豆游戏与B站（哔哩哔哩弹幕视频网）合作。 2015年，网易、蓝港、掌趣等厂商也纷纷进军二次元手游细分领域，推出了《离经叛道的百万亚瑟王》、《十万个冷笑话》、《坏家伙们》等作品。游戏。

事实上，除了看动漫之外，2D用户最大的爱好就是游戏。与其他玩家相比，A2D用户玩游戏的时间相对较长，属于中重度游戏玩家。支付欲望和支付能力也比其他类型的玩家更强。据统计，A2D用户更愿意通过预付费的方式获得更好、更平衡的游戏体验。同时，外观和收藏控制也是两大需求。近40%的用户愿意购买正版游戏，30%的用户会在游戏中的外观和道具上花钱。

同样的情况也出现在网剧上。从公布的影片名单中不难发现，2016年至少有9部优质IP二次元作品将被改编成网剧。其中包括《黑白武士》、《虎鹤》、《天才J》 、《画江湖的坏人》等等。

ACG的商业化发展如火如荼，但不得不敲响警钟的是，所有基于ACG的开发都是基于优质的ACG IP。与其他类型的IP一样，高质量的IP需要完整的商业模式和可持续发展。影响力和形象能够很快被观众认可。业内人士告诉腾讯科技，开发一个优质的二次元IP至少需要两到三年的时间。 “国内的二次元市场显然没有那么大的耐心，很多还在连载中的二次元IP就被资本急切地捞起并开始开发，这种做法是极其短视的。”

二次元来袭：巨头与投资人绝不放手

二次元这么火，“顺势而为”的投资自然少不了。 2014年，二次元相关投资事件49起，总金额506.4万元。截至2015年，相关融资项目近百个，融资规模已超亿元。

去年8月，弹幕视频网站AcFun获得优酷土豆5000万美元A轮融资；右腰旗被奥飞收购；光光建立了彩条屋……显然，二次元已经涉足了巨人世界。

腾讯、阿里巴巴、百度、优酷土豆、爱奇艺、网易、新浪、奥飞、光广、华谊、乐视、星汇天拓、昆仑万维、蓝港等均曾亲自参战或作为专门团队的基金LP参战。泛娱乐领域间接加入集团。这些巨头在二次元的内容端、平台端、消费者端都有布局。

巨头的加入无疑将加速行业洗牌，但也将有助于ACG在打击盗版方面有所作为。 2015年，不少企业引进国外动漫正版资源，打造自己的“二次元”平台，吸引年轻人。对于这些投入巨资的企业来说，他们自然不希望盗版侵犯他们的合法权益。 2015年底，国内大型轻小说内容平台光之国被关停，相关人员被捕，漫游、动漫园两大BT网站被关闭。不得不说，业界的高度关注确实正在推动国产动漫产业逐步走向“正版”时代。

我国二维产业发展比较晚，很多地方还不够完善。艺术品消费品的分级制度缺失，相关法律法规尚不完善，审核不透明。这些潜在的问题对我国二维产业的长远发展提出了巨大的挑战。