天气之子电影宣传文案分析：从官微到口碑的转变与影响

平心而论，从发第一篇关于《天气之子电影版》的微博开始，我就起了一身鸡皮疙瘩，希望能写点东西吐槽官宣的文案和对电影内容的误解，却是基于进口动画。现实是它才刚刚开业，用简单粗暴（？）的语言来宣传它的初衷就是为了与前作衔接。初衷是可以理解的。于是我抱着继续观察的心态等到了电影正式上映，然后粗略浏览了一下迄今为止微博上的所有记录，然后打开了各种微信和QQ群，已经发现《天气之子》这个名字已经有了变了很多人成为了他们口中的“孤独之子”，终于认识到劣质宣传给人们带来的深层次伤害。

（官方微博最早的宣传计划）

我没有学过媒体学、信息学，所以很难准确地解释什么是好的宣传方法。不过，作为一名语文教师和一名语言教育研究者，我想从宣传文本的角度重点谈谈我认为国内电影宣传应该改进的地方。

很多人感叹日本在商业信息传递上的时尚感和前瞻性，其呈现方式和线路选择往往能引领一定时期的潮流。比如《Satsfactory》早期就邀请了草薙纲出演。夸张的动作和洗脑台词甚至火遍了国内各大弹幕网站。最近，几大通讯公司瞄准了市场需求，推出了家庭聊天或以冒险和不幸的形式创作一系列故事来销售你的套餐。这种先进的体验也影响到了其他媒体渠道，尤其是目前互动性最强的在线社区。那么，作为平行对比的对象，《天气之子》官方推特平台是如何组织这次电影宣发的呢？

在确认具体内容之前，我们先来看看电影发行方日本著名的东宝电影公司是如何定义宣传的。在官网宣传部页面，该部门将宣传分发的效果总结为一个公式：Q（情报质量）×V（情报数量）=X（宣传效果），在保证质量的前提下（迷人）的情报 接下来，尽可能增加人数，吸引更多的观众来到会场。具体制定流程如下：

（图片来源于网络，本文为作者试译，仅供参考）

可见，宣传必须建立在对作品充分理解的基础上，必须面向观众而不是纯粹的自我解释。按照这一政策，《天气之子》的相关信息在电影上映前后的半个月内都可以在东京各地看到。早期，东邦与三得利、软银、日清等大公司都有合作。不仅如此，东宝还巧妙地将天气主题与人们的日常交通方式结合起来，利用都营巴士的宣传视频，成功地将电影宣传投放到东京地铁的每个屏幕上。当然，纸质媒体也是信息快速流通的有力工具。除了动漫杂志外，车站附近免费发放的资讯杂志上也出现了天野雏菜亲切的笑容。这是一种本土产品的推广模式，其先进经验或许可以嫁接到我们国产电影的推广中。但进口电影如此大规模的推广，无论是从政策还是投资回收率来看都是不现实的。的。

回到低成本和广泛的在线推广。官方微博（官方推荐）如何介绍作品，往往会影响观众对作品的初步印象。至于如何进行有效的信息传递，让公众从信息的被动接受者转变为这项工作的看护者，相关承包宣传人员需要在图文的选择和编排上下功夫。 。 《天气之子》官方推特账号于今年3月成立，并于6月30日发布第一条推文。

（第一次官方推荐）

前面几篇帖子都是感谢赞助商老爸，和《你的名字》结缘，然后介绍一下这次的声优，转发一下明星的采访节目（主要是前作的声优：神木龙之介&神白石）莫）。前期宣传预热。 7月进入官方推广期后，官方推送者基本都是从其他各个渠道转发与游戏相关的信息。无论是与制作人员的会面、新的推广平台，还是跨界合作的具体内容，你都可以在这个页面轻松找到。其中还包括客户经理的一些调皮行为，比如转发天气预报、评论合作产品、要求大家不要剧透等等。随着上映日期的临近，预定影院、当时发售的周边信息等，并且还向观众提供了不剧透的屏幕截图。上映当天甚至还设有倒计时，营造紧张感，吸引更多观众。人们去电影院。

可见，这种网络宣传形式具有“开创性”。官方推文利用爆炸性信息，深入不同兴趣受众的内心。也许有些人一开始并不太感动，但是当看到某部电影的截图或者看到符合自己设计审美的外设时，就会有观看或者购买的想法。而且，相关明星不仅仅是在平台上宣传，而是实际参与配音，必须将自己的专业能力提供给观众评价。在参与制作的过程中，他们有了更多的体会和讨论。即便对作品的评价夹杂着个人情感，这也是第三方观众无法企及的另一层面的“真实”。经验值得拥有。这就像做一个实验并将过程告诉其他人，或者观看同一实验的视频并复述它。前者是一种稀有而珍贵的材料。

让我们回顾一下国内官方博客的公告。我将其定义为“捆绑式”促销，这意味着试图将受众限制在某个群体中。一般来说，宣传过程分为三个过程，以新海诚来华采访为中间点。前期，除了贴一些截图或者海报作为关注福利外，这个官方微信还用初中生的语言组织能力，自以为是地为影片定下了基调：这是一部关于爱情的浪漫电影。照这样的基调来看，去看节目的观众一定是热恋中的恋人，就连之前的截图福利都变成了情侣头像。光是这个指南就从“你会看什么样的电影”变成了“你怎么看电影？”难怪广大单身人士调侃，如果自己一个人去，根本就不会看《天气之子》。 《孤独的儿子》里，我什至都不好意思坐在小夫妻旁边，还不如学阿杜，躲到车底下。

当然，上诉的观点是相当自我放纵的。或许宣发公司在定位目标的时候就已经考虑到了单身狗是不允许的。即便背离了新海诚的创作初衷，但出于其在中国市场的价值取向考虑，高贵的爱情电影也只有“必须与爱情产生共鸣”的观众才能欣赏，才会卖得更好吧？那么，让我们抛开“爱”这一主导元素，来看看官方微博的另一个高手——slogan。

①有一种陪伴，从你的名字到天气之子，始终陪伴在你身边；

②三年了。这次你愿意和我一起去看吗？

③三年的距离，是温柔，是心跳，是久别重逢的感动；

④无论你在哪里，我们都会见面；

⑤遇见你的那天，是晴天还是雨天；

⑥人心与天气相连，你就是我一直在寻找的晴天；

⑦新的一周开始了，现在天气晴朗；

⑧我想进入那光。光的尽头，你就在那里。

……

如果掩盖发送时间，我可能会以为这是15年前的QQ签名精选，而正确的“呐”字提醒了我，不，这不是电影宣传官方微信，这简直就是一个二——维度报价机器人。 ！幸运的是，这只是互联网。想象一下，如果你走到电影院，看到宣传海报上写着几个大字：嘿，你来了，抛开一切杂念等等！如果你怀念青春，你一定会喜欢这部电影！ “那之后，你没有立马逃跑吗？不，也不一定。比如官方微博还转发了他们在B站发布的宣传视频中的弹幕，自豪地称其为“表白墙”。虽然我在那里不可否认，弹幕表白对于活跃在此类网站上的人来说是一种他们能感受到的浪漫行为，但由此也可以看出，这是一种激进化（如上所述，综合青春之春的宣传取向）具有鲜明特色的电影作为爱情电影（早恋就是一切）确实​​会带领一群无脑观众不假思索地宣传，而这在新海诚访问中国时暂时得到了缓解，新海诚的创作理念得到了集中更新，主角之间的爱情。当然是最突出的部分，但舞台上其他人物的经历也就像成长一样，我们不能忽视，其实仔细想一想，我们的青春不就是在擦肩而过吗？许多 人们？可能有我们喜欢的人、可以帮助我们的人、甚至可以帮助我们的人。有些人试图自杀。新海诚以更加差异化的方式构建和组合角色的经历，以便被更多观众理解。该结构创建了一种连接。也许你没有同样的故事，但你可能读过、听过、甚至身边有这样一个天真善良的女孩，或者一个邋遢痴情的叔叔。也许你自己也曾经是那个渴望自身安全的年轻人。当全部被单一的“爱”所掩盖，辅以幼稚莫名的言语时，观众对作品的印象，至少对我来说，就大打折扣了。

截至发稿，《天气之子》国内票房已逼近2亿。虽然我个人觉得故事没有《你的名字》那么完整，后半段的剧情安排也太无厘头，但因为它在人物塑造方面给我留下的印象确实深刻，而且歌曲和画面也很深刻。还是一如既往的值回票价，所以我预计，由于前部影片的巨大影响力，接下来的半个月票房应该会继续以良好的势头攀升，最终超越《你的名字》。至于看电影的方式，和你是情侣去、和同性朋友去、和姐妹去还是一个人去无关，因为你是去看电影，你不应该受到任何其他因素的影响。因素，尤其是古怪的宣传。 。

纵观两国的宣传口号，与中国花哨的句子结构相比，日本只保留了充满神秘感的原句，“这是——一个只有她和我知道的故事，与这个世界的秘密有关。” ”故事旋律和留白的意图都在，然后写一些关于《她和我》的文章，在上映前公布人物和部分形象，并邀请配音演员来解读，以加深读者的好奇心。 《世界的秘密》通过引入其他边缘人物来形成一种模糊的关系。它仅依靠简短的宣传视频提供素材，让观众自行猜测。在我看来，这与中国那些半剧透、半混乱、无事可发、毫无意义的宣传口号相去甚远。

作为对开头和结尾的回应，我应该在这里写几句结束语：①充分理解作品，传达准确的信息； ②制定多领域宣传策略、拓宽受众年龄段等，但想了半天还是决定放下Battle键盘，暂时就这样。因为我想，经过新海诚的洗礼，以及上映后大量观众的呼声，官博应该会有很多宣传资料，更能传达这部作品的亮点。直到我浏览最新的微博，发现他们聘请了无关的杨超越作为代言人，并且继续使用汉语考试第七题的模仿句子来发微博，我突然觉得上面的内容大部分都是假的。我是自以为是的。或许这样的信息传递方式正是我国绝大多数人的审美需求，而我和另一群一起起鸡皮疙瘩的人才是被鄙视的人，属于社会少数（少数民族）的人。 。 “二维”。

点击以下链接观看陈老师对《天气之子》首播的点评：

↓

它还包括在发行第一天由非演员参观圣地。

向往电影《天气之子》中精彩青春世界的旅人一定不能错过~