我蛙爱旅行营销奖启航：探索新时代品牌营销的多样化与数据化趋势

我喜欢旅行

营销大奖起航

随着全球经济的快速发展，市场竞争逐渐从产品转向品牌，企业营销更加战略定位于品牌，追求“多元化、一体化、个性化、数据化”。

1月19日，由经济观察报与香港管理专业协会共同主办的“第十五届中国杰出品牌营销奖香港巡回讲座”在香港管理专业协会正式落下帷幕。香港管理专业协会理事陈一洛致辞。领达品牌营销咨询有限公司创意总监蒋静、WE营销集团/WE Digital总经理夏如辉、网易漫画总监徐嘉云、北京扫天下信息技术有限公司董事长李可、有限公司，分享了最新消息。现代营销理念。

前面有很多有用的信息，别走开ヘ(￣ω￣ヘ)~

主持开幕式

陈一洛 香港管理专业协会理事

人才是我们的未来。 15年前，中国大陆的营销相对不规范，但今天我们可以看到很多创新、多元化的案例。中国优秀品牌营销奖15年来见证了很多案例，提供了一个共同学习和观察的平台，让我们看到了营销行业的进步和腾飞。

旅游案例

念壹像素箱包，智能作业展现大智慧

深圳市念益日用制品有限公司

深圳市采品牌营销咨询有限公司

联合选拔

对于消费者来说，在对像素箱包等跨界产品认知度较低的背景下，依依不同于普通的单体箱包产品和像素产品。采用像素与箱包相结合，围绕谜题进行智能构建，真正做到“小固执，大智慧”；对于行业来说，像素跨界品类在整个行业处于起步阶段，产品少，竞争少。然而，它面临着箱包、玩具等相关行业的激烈竞争。作为像素跨界产品的缔造者，推动像素包包行业跨界发展具有重要意义。跨境产品产业的发展需要一条独特的路径，以高价值、聚焦细分的方式推动像素箱包跨境产业的繁荣发展。

对于年益来说，从初步的市场调查了解到，学生群体的接受度最高。其以“学生智能像素产品先锋”的定位，抓住并聚焦学生细分市场，瞄准“爱玩爱学的学生”，辐射更大的市场，同时与强者合作。 “线上+线下”融合传播，通过年益官方微博、微信、终端门店进行立体宣传，围绕“顽皮拼图”开展各类主题活动，为线下渠道引流。短短六个月的时间，帮助念益对目标消费者进行精准定位，快速打开市场，提高念益产品的认知度，树立念益独特的品牌形象。

蒋静，领得品牌营销咨询有限公司创意总监

像素书包可以再次发挥创意，激发智力和创造性思维。国内对像素元素的认知度比较低，因为它是一种亚文化现象，而且国内像素书包品牌很少，所以中国消费者无法感知到这款像素包的具体价值。我们需要和消费者一起建立这个价值感知体系。从以下三点进行探索：第一点是发现消费者需求，第二点是聚焦核心价值观，第三点是传播核心价值观。依依品牌的价值策略是聚焦学生群体，跨界进入像素文化新品类，颠覆传统书包的定义，大胆创新像素元素，将像素面板、像素块和包包结合起来，拥有玩具的创意性，文具书包的教育性和实用性，实用性与创意性相结合。

为了更好地支持这样的制作，我们提出了成长的五种力量，我们从毅力、自信、想象力、社交能力、动手能力这五种力量进行了深入挖掘，并获得了一些权威认证背书像素书包，例如一些全球像素包专利。基于依依独特的像素跨界产品需求，打造独特的1+1+N产品模式。第一个“1”指的是基础产品，就是像素面板，可以随身携带书包或者手提包、钱包等，第二个“1”是自带的标准像素块图案包装，让消费者体验生产的乐趣和价值。 “N”代表核心产品，是无尽的创造力和生产价值。并打造全新VI视觉系统来传达品牌价值。

2016香港旅游发展局年度整合营销案例

香港旅游发展局

WE 营销集团 / WE Digital

联合选拔

2015年以来，内地赴港旅游遭遇“骤停”。为解决内地游客对香港了解肤浅和对香港负面印象两大营销困境，吸引内地游客来港旅游，卫东营销结合目标消费者洞察和品牌自身独特优势，以“享受最“香港”为传播核心，从双微平台运营、EPR传播、KOL口碑营销、品牌视频传播、香港优惠APP五个大方面出发，用创新的内容角度，渠道和手段呈现一个更加多元、更加真实、新鲜的香港，从而引导消费者深度游香港，摒弃肤浅的看法，享受、体验、探索最好的香港。原汁原味、最独特的核心旅游特色。此次交流有效提升了香港旅游的吸引力和消费者对香港的好感度，成功激发了消费者赴港旅游消费的意愿。访港游客人数持续回升。

夏如辉，WE营销集团/WE Digital总经理

2015年，中国大陆游客赴港意愿降至冰点。香港旅游发展局如何打破僵局？通过倾听和分析网络舆情，我们发现抱怨香港已成为内地社交媒体的一种趋势。与此同时，大家对香港的了解也很肤浅。

从六个维度欣赏香港全面创新，提升香港旅游吸引力。 《香港最指南》是香港旅游发展局创新的内容视角，通过双微平台运作，不断输出香港情怀和真实独特的体验和资讯。

我们常说营销有四个P，产品、渠道、促销、定价。我们照顾了这四个方面，并根据当时的情况做了一些调整和发展。在产品方面，我们知道其他目的地的竞争非常激烈，所以我们会专门讲一下香港的特点，利用年轻游客和年轻家庭的崛起进行个性化旅行和深度旅行，以及开展宣传活动，畅游香港。致力于改变年轻目标消费者对香港的印象，让他们了解到香港的特色远比他们想象的要多。当我再次去香港并在朋友圈分享照片时，我不仅会看到一些地标，还会谈论许多地道的特色。我们将根据当前情况不断创新，用新角度、新技术、新渠道吸引更多人来港旅游。

网易漫画

麦当劳、网易漫画

联合选拔

网易漫画与麦当劳开展跨界合作，在上海设立四家风格各异的麦当劳主题餐厅，并以网易签约的四部热门漫画为基础，开展一系列线上线下营销推广合作，为年轻人提供优质的服务。拥有最佳的“二次元”新奇用餐体验。线上预览包括鬼畜视频、COSER故事短片、剧情式H5、麦当劳漫画花絮、粉丝海报等有趣内容。主题店通过打造主题漫画餐厅、发行三维漫画饭盒套餐、建立自助点餐机二维UI、推出限量漫画VIP卡等方式，进一步提升线下体验。项目期间，将举办2D发布会、主题派对、爱慕娘福利、晚会网络直播等有趣活动，增强客户互动。该项目通过网易域名和网络传播的曝光量达到4亿，各大媒体累计发表文章200余篇，微博话题突破1000万，网络宣传总曝光量突破1亿。

网易漫画总监徐嘉云

全国喜欢二次元的人数已经达到了2.5亿的庞大规模。在3.2亿90后、2000后出生的人中，喜欢二次元的人占比高达94%。也就是说，中国13.8亿人口中，每22人中约有4人是二次元，其中三分半是喜欢二次元的90后、00后。因此，当食品和快消品品牌看到这样一个有影响力、沟通力、活力的人群时，绝对不能忽视。

作为年轻一代的代表，90后、2000后是麦当劳的目标消费群体。麦当劳希望通过二维文创营销与目标消费者建立有效的沟通体系。网易漫画是一个拥有丰富二次元活跃基因的平台。也是用户粘性最高的漫画平台。拥有数百部漫画作品，人气过亿，受到二次元用户的广泛欢迎和好评。网易漫画非常擅长用一些创新的方式，向二次元用户推荐优秀的IP和漫画作品，同时也让他们沉浸在二次元的有趣氛围中。于是，网易漫画与麦当劳这两个不同次元的行业龙头一拍即合，强强联手，以多形式、丰富立体的方式，为喜欢二次元的年轻人提供新奇有趣的就餐体验，建立自己的沟通。锁。从进店到点餐、享用餐点，顾客打造全方位的漫画主题用餐体验。

此次网易漫画与麦当劳的合作案例，代表了国内IP与食品快消品品牌商业合作的标杆。与网易漫画合作后，麦当劳增加了对二次元的信心。去年，其与国内大IP《王牌》以及《王牌》动画合作开设主题店。竞争对手肯德基去年也找到了网易现象级手游《阴阳师》，与该游戏的主题商店合作。在2D粉丝中引起了巨大的波动。

五粮窖龄酒移动互联网营销传播

最醉天下实业有限公司

上海慕邦管理咨询有限公司

联合选拔

上海木邦管理咨询有限公司全面参与了五粮窖藏酒产品的研发和推出。通过移动互联网平台，对传统白酒新产品进行营销实践，实现产品认知度爆发式提升，并以“窖龄”为核心概念，重新定义“陈年酒”，打造五粮独特符号通过颜色和瓶形的差异化创造来进行地窖陈酿的葡萄酒。并持续开展消费者层面的动态销售活动，始终保持市场传播的火爆程度。最终成为一种行业现象，并迅速掀起一股潮流。推出两年内，获得了广泛的知名度和消费者的美誉。其销售业绩也得到了葡萄酒行业同行的高度认可，最终在2016年实现了2亿的销售额。

李可 北京骚天下信息技术有限公司董事长

在这个世界上，你看似想做的所有事情实际上都是在试图做出巨大的改变。对于企业来说，增长并不是最重要的。比增长更好的是发展。企业有发展后劲吗？今天所做的事情能否带动明天的发展？中国市场是复杂的、不确定的、长期的。不要以为中国市场明天会更好，但也不要低估这个拥有14亿人口的大国的经济。毕竟，只要你做对了一点点，十四亿人都会拿钱作为奖励你，这是多么幸福的事情。对于一个品牌来说，能够找到一个词来表达自己的身份，用最极端、最简单的东西来表达自己的立场，是极其重要的。

在建立企业或品牌时，一定要强调控制力，不要做太有创意的事情。创新意味着不可控和50%的失败机会。不要以为颠覆性创新很有趣。你必须拥抱创新，但也必须警惕创新。 。最好的就是翻新翻新一个成功的案例。只要消费者接受你，就是创新。产品应该给消费者一种熟悉感。如果新、奇、特，消费者就会感到陌生，就会增加消费者的警惕性。如果你一百年每年都做一件事，你就会成为一个大品牌。

拍一张集体照

主办方为巡回讲座案例颁发证书

中国优秀品牌营销奖

《经济观察报》及香港管理专业协会撰文

共同赞助

自2003年举办以来，已成功举办十五届

被称为“No.荣获行业“中国金融营销奖第一名”

每年聚集数百名营销人员