#227大团结：从热门事件看新生代网民喜好与语境

作者|军事佛法先生

来源|营销阿森纳（ID：lanhaiyingxiao）

在此期间，由于关于微博的报道，“汤姆圆圈”和“稻圈”站在另一侧，这被称为＃227 Unity＃。这场“战斗”持续了几天，并且扩散的速度和广度与意外相关的话题很快就急于进行热门搜索，并且可以在短时间内积累数亿读和数十万的讨论。如今，几乎每个行业都开始关注这一事件，还讨论了其背后的更深层次的话题。

许多文章清楚地告诉了事件的来龙去脉，我不会在这里详细介绍。作为行业的观察者，Bing Dharma先生希望从流行的活动中探索新一代网民的偏好和交流环境。毕竟，该品牌像产品一样拥有自己的生命周期。如果您无法完成年轻人，市场将很容易被市场抛弃。

在此之前，我们不妨考虑一些问题。 ＃227 Unity＃背后的用户数量有多大？自己品牌的有多少消费者和潜在的消费者？我们应该更接近它们的营销内容？如何降低他们排除广告信息的程度？当然，如果您不知道您是否不理解赖斯圈，同伴，两个维，AO3和Lofter的话...

您是什么？

对于那些年轻或不了解这个圈子的人，｢对于｣｣等于动画和漫画，并且｢｢等于Yanmei。当然，这种认知是模糊而狭窄的，这也是许多圈子爱好者非常抵制的刻板印象。

首先，次首的范围很大，人群，偏好和田野盖也不同。除了传统的小说，动画，漫画外，还有各种分支，例如游戏，古代风格和JK。即使在这些分支机构中，也只有几个大的IP和广泛的人。小型IP。如果江户武术被用作隐喻，那么在河流和湖泊上有熟悉的大师，例如shaolin，emei和wudang，以及我们从未听说过的一些小型武术，但它们通常是独立存在的，并且没有承诺，也没有承诺秋天。在圆圈内，也称为“圆圈很可爱”。

让我们谈谈｢再。原始含义是指具有相似兴趣的人们，后来扩展了除原始作品以外的所有创意作品。为了举一些简单的例子，“悟空的传记”是“向西方之旅”的人文科学。由于作者对原著的热爱，作者重建了Sun Wukong，Tang Seng和其他人与命运的斗争。当“古墓丽影”在论坛上序列化时，南帕的第三叔叔承认这是看着“幽灵吹灯笼”后写下的粉丝，所以角色“胖人”也出现了。 “ La La Demasia”是基于北京3D微动画的“英雄联盟”的虚拟印象工作室。它也是游戏的粉丝...

除了这些特别著名的例子外，还有许多同事的图片，文章，视频和歌曲的形式。这些内容的创建者通常是原始作品的粉丝。他们不仅在内容中表达了自己的爱情，还可以赋予原始作品的声音。实际上，可爱文化的泛滥，同伴创造的繁荣以及相关网站的普及是将利基文化穿透流行文化的过程。随着互联网长大的几代世代已成为消费市场中的主流人。

为什么是内容营销的快捷方式？

许多品牌不想错过与年轻人交流的机会。他们一直试图以各种方式拥抱他们的同胞，并试图与消费者的这一部分相处。但是，目前它可以在舞台前行走，并得到官员的支持。

在游戏的官方网站上建立汤伦社区是声明和确保活力的最传统方式之一。自发布以来，“江旺3”一直很受欢迎。原因很大程度上也是高质量的内容。 “ Jianwang 3”不仅有一个社区，还组织了其他活动，包括人文，音乐和粉丝视频。

江旺成立30周年杜哈狂欢节

漫画插图比赛获胜

视频比赛“ Yan Gui”的奖项奖项

在撰写本手稿之前，军事法先生去看了江旺·桑努（Jianwang Sannou）比赛的每个俱乐部场所，不得不叹息着同伴的高质量。当然，除了作品本身外，第二维度爱好者本身的特征也是同胞文化帮助游戏的原因。

日本文化研究员霍吉（Haoji）在“邮政现代现代现代”中提到：“宅男的欲望和生存状况与以前的现代人相距甚远。”近年来，当我们提到内容营销时，我们总是喜欢他们喜欢的信息，如果替代了“ jianwang 3”，您会发现这实际上是快捷方式 - 其他内容比用户本身创建的内容更具吸引力？

不仅如此，一旦游戏可以形成某个尺度的同胞文化圈，玩家就会有更多的理由：游戏的偏好引起他们的注意力和输出，圈子中的人之间的沟通可以增加游戏和玩家以及对同伴圈子的讨论也可以激活游戏的气氛。大多数营销活动只能在吸引用户中发挥作用，而这些活动可以使用户也是许多品牌的重点。

在同一文化的背后，隐藏了巨大的潜力

反对艺术先生的同胞不是特别指某种或类似的作品，而是这项工作的形式和传播方式。一旦您了解了两个维度和研究员的概念，就很容易理解AO3和Lofter是什么。 AO3（我们自己的存档）是外部网络上的大型风扇站。有各种类型的粉丝，甚至是一些原件。尽管Lofter的最初定位是摄影和艺术爱好者，但在实际使用过程中，它已成为传播同胞的庞大场所。

这些网站上有无数的小组在和平中，就像一个社区，用户非常相似。在此产品和信息超载的那一刻，品牌需要支付大量的通信成本，以使信息覆盖消费者。触摸后更难进行转换。不仅如此，尝试新事物也是新一代消费者的特征。由于心理界限和公共心理学低，口口相传和小组分享将更容易接受。简而言之，如果可以在某个组中识别内容，则传播将更有效。

最后写：

许多品牌已经注意到了这一趋势。他们关心研究员的文化以及其背后的两个维护文化，试图找到品牌的新增长点。但是，由于这些数亿用户的规模太分散了，因此很难找到一些常见的通信方法来参考参考。但是，我们必须理解的一件事，在尝试这种营销活动之前，我们必须深入了解这些消费者的需求和爱好，以实现传播中最默认的合作，并赢得更多消费者的热爱。