小红书谷子大赏：探索二次元消费新趋势，聚焦谷子经济新机遇

乍一看，“小舒·古兹奖”的活动形式与其他平台的二维活动没有什么不同。他们都是已发表的内容，并赢得了流量和物理奖励。但是从另一个角度来看，“小舒·古兹奖”仍然有些不同。

首先，“小红皮书奖”的主题是mizu。尽管Mizu代表了国内二维消费市场的发展趋势，但今年Mizu Economics的概念已经爆发。在上个月年底，相关的A共享部门曾经达到每日限制，但是没有平台或制造商特别为Mizu进行了集中的大规模活动。

在大多数情况下，小米爱好者要么在每个平台的相应兴趣标签下共享小米，要么仅与私人社区的朋友交流；如果是离线的，小米活动主要基于游戏展览或全面的动画展览。 “小牛牛奶奖”不仅限于上述要点，而是鼓励用户分享与牛奶有关的东西，并专注于“磨坊”的运营商。

从平台特征的角度来看，Xiaohongshu是一个由主要算法推荐的泛通信社交平台，而在其他平台上共享的Muzi共享却大不相同。在私人域平台上，如果用户想看到其他人吃谷物，他们通常必须首先扩展自己的朋友列表。如果他们想看到更多，他们必须依靠朋友的转发；小苏基于UGC的社区文化可以使那些爱热爱谷物的谷物的人。人们自然聚集在一起以共鸣。

另一方面，小苏（Xiaohongshu）促进了对小米共享形式的深入挖掘。关于这一事件的最值得注意的是，小舒将灌木划分为8个主要曲目。

首先，“奇迹”的分享，例如“狂热山谷”和“史伦克斯山谷美女”，都是关于创造视觉美的。前者强调了古米（Gumi）采用的成品，而后者则强调了古米（Gumi）的生产和放置（初步工作）。用户 @大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大�什至什至认为这是模型装饰品。

第二个是用“人文主义意义”分享。作为一个可以集成到生活中的外围载体，与非常关注视觉感觉的重型外围设备相比，小米更适合与人（恋人）故事分享。依靠小南舒的平台特征，大多数米旺舒的永久用户更倾向于以“人文主义意义”来追求内容。

活动包括“活动的整合”和用户之间创造性互动的“人文主义意义”。例如，“抽象山谷事物”，用户 @ hormorin将数学教科书的封面缩成了酒吧，说：“尽管我将其作为baijia lei推动，但您对他的话确实很恶毒...在中间的丑陋山谷中，用户@lili将角色的长腿变成了尺子，或者使角色的回归变成了漫画式的轮子，以便它可以旋转 - 这样，Guzi既有趣又有趣，并且实际的。

小舒还鼓励用户讲述自己和古齐之间发生的故事。用户 @心六花了4年的时间找到了拍摄Miya Kami的含义（因此被分为“ True Love Valley”曲目）。乍一看，她想找到自己的风格（或提高摄影技巧），以便人们可以一目了然地告诉她接受它，但是现在她不再坚持下去，而是继续喜欢拍照。她还提到，由于射击Gu Mei，她遇到了许多朋友，每个人都交换了玩具并一起研究了射击技术，这很高兴。

四年过去了，时间过去了，她经历了许多新事物，周围的人离开并留下来。每当她看到塔尼·米（Tani Mi）同时拍摄时，她会再次想到当时的人和事件，“记忆立即恢复了颜色”，她的幸福感再次充满了她。她说，这是Paigumi的最大意义。

“时间和空间的图片旅行者”是用户@He Shikewen最喜欢的游戏。男性主角Ye Xuan的古兹（Guzi）从实习到正式工作陪同她经历了一年半。

在她的故事中，无论是幸福还是悲伤，它都面临着古兹。她在实习期间第一次去上海。下班后，她经常去GU商店和购物中心。在毕业季节，她没有课程和成绩的压力，她带着Gu Zi一起拍摄了毕业照片。毕业后，她的工作场所距离家乡3,000公里。工作压力和在大城市工作的孤独使她感到自己失去了生活的意义。后来，她学会了从头开始手工制作棉花娃娃，阅读教程，换图纸，一遍又一遍地制作衣服，用手缝制了Xuan的棉花洋娃娃，却在她的忙碌中发现了乐趣，并获得了价值。感觉和满足。

@可以听到一个故事，很容易使人们想起“推动生活”的概念。实际上，那些通常或建立形成以表达自己对角色的爱的用户与此概念一致。

什么是“促销”？ “ puihua”是日语中“ puihua”的缩写。 “ puihua”代表您喜欢的偶像或角色，生活代表了支持的行为。 “形成大师”，“插图唱片之王”和“一切都会伤害”都强调了IP在小米运营商下给用户带来的陪伴感。 Hatsune Miku一直在山谷圈子中非常受欢迎。用户 @小宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝宝�应该多么高兴！”和其他评论。

小苏在9月和10月发起了与“促销”相关的麸质活动，并开玩笑说“促销”的介绍意味着越来越多地推动事情。实际上，这个笑话只是指出了“推动”的最深含义：您给角色的爱最终将在实际的物质载体的支持下回归您的生活。换句话说，这是让第二维的光闪耀到第三维。

小米很重要

小舒的平台特征和用户肖像与Guzi具有自然拟合。在活动期间，肖申将食品谷的共享归类，并对“促进”做出了新的解释，并表达了对相关亚文化圈子的理解和尊重。更重要的是，从Xiaohongshu的大规模资源投资和这项在线活动的宏观布局中，我们可以感觉到Xiaohongshu希望建立一个真正属于山谷食者或第二维度爱好者的精神港口。

首先，与其他平台的二维活动相比，Xiaohongshu对参加该活动的用户的基本支持非常相当大。当用户发布相应的内容时，将带有官方指定标签的官方标签。该官员将根据内容质量为用户提供约50,000至200,000（视图）的流量支持。在活动期间，该官员将定期在8 Guzi共享曲目中选择24个高质量的笔记，并给出一个价值超过2,000 Guzi的大礼物套餐。此外，用户还可以根据登录活动页面完成活动页面上的每日任务，并与其他人的活动注释进行交互以累积积分。如果您花费一定的积分，则可以绘制一次。有机会获得奖品。大多数奖品内容与受欢迎的2D IP有关。

在平台的支持下，许多用户参加了Muzi共享狂欢节。活动开始一个月后，该网站上的“小红皮书”主题已被查看多达3亿次观看次数。在小舒平台之外，该活动具有打破圆圈的明显趋势。还有大量的社交媒体平台，例如Douyin和Weibo，它们具有大量网民，并且有很多讨论。

大多数用户将主题扩展到刷新他们对古兹的认知知识。一直对Guzi感兴趣的新手用户借此机会学习了许多与Guzi相关的亚文化术语和常识，以完全清理它们；一些用户了解了新的Gumei射击方法，或者通过装饰Guzi的小道具种植草。有些人还感受到干燥米饭的“人文主义意义”或抽象的方式，而“年轻人有自己的麸质稻米文学”的话题也从小南舒（Siaohongshu）发酵到现场。

当“烤”一词开始与Xiaohongshu一起融合在一起，并且同样被束缚时，对小舒的认识和这一事件越来越高。

同时，“小舒·古兹奖”不仅仅是小苏。在活动期间，小舒还将许多知名的IP与“锻炼”联系在一起。

“ Genshin Impact”，“ Cangdao：Star Railway”，“返回未来：1999”和“世界外”都是重量级游戏IPS。身体不仅流动高，而且玩家的粘性也很强，而且它们也倾向于在周围地区消耗。 Yuguzi的载体。 “返回未来：1999”，“ Cangdao：Starry Railway”和“时空上的彩绘旅行者”在“ Little Red Red Book Grille Awards”期间启动了与GU Mei相关的小肖平台活动，而Xiaohongshu则创建一个与Millet相关的相关性活动矩阵一起。

Bailian ZX和Joy City都是上海二维世界中的永久地位。有许多山谷和商店，并且正在不断进行闪光和连锁活动。小舒（Xiaohongshu）捕获了山谷圈子中人们离线消费的行为特征，以及在线购买山谷和在线运行山谷等趋势，将这些离线场景链接起来。

小舒（Xiaohongshu），正在创建一个适合亚文化的平台

最近，小舒宣布了该信息，该信息将于12月25日在Jing'an Joy City举行Grillo展览。据说这是一场视觉盛宴，总价超过100万元，并已脱机使Gooquan老师的收藏移动。但是，从更具工业的角度来看，具有高质量和美学的GU展览也可以弥补目前缺乏国内二维文化展览的范围。将追求“人文主义意义”的组织者也可以为GU展览提供礼物。更多的精神含义使山谷圈子中的发烧友获得了更多的归属感和身份感。

还值得一提的是，这个山谷展览的展览名称非常有趣，称为“ kirakira〜dokidoki〜cosmos商品土地” Xiaohongshu Kezi展览。 “基拉基拉（Kirakira）（きらきら）可以翻译为闪闪发光，闪亮和“ dokidoki（どきどき）”，可以翻译成紧张，兴奋或期待的情绪。当将“ Kirakira”和“ Dokidoki”结合在一起时，它们可以用来描述一种光泽（也许场景很华丽，物体令人眼花azz乱，等等）和令人兴奋（例如在一个充满梦想或令人兴奋的浪漫场景中事物）事件网站的状态）。

事件的主题通常代表组织者对事件内容的解释。 “ Kirakira”和“ Dokidoki”的情绪实际上是上面提到的“人文主义意义”的具体解释。这也是Xiaohongshu的二维世界的定位，或该平台的差异化功能，强调用户参与感。用户可以“促进生命”和“购买谷物”，并以诚意分享他们的谷物事务，以使“第二维光闪耀到第三维”。

回顾过去两年中的小舒的平台策略，不难发现小舒不仅涉及小米，而且还涉及一些与二维世界的亚文化有关的事物，并且始终保持“人文主义意义”，并且在它来了。

Kexin是一位13岁的二维爱好者，位于长沙（Changsha），患有急性淋巴细胞性白血病。卡米尔（Camille）是一个曾经说她想进入宇宙和凸世界的角色，并与著名的coser@nan qianli akirui一起参加了漫画展览。在看到相关信息之后，小舒的工作人员寻求Qianli的合作。

安排时间表后，Qianli Cos成为Camille的兄弟Lei Lion，来到Changsha会见Kexin，帮助Kexin Cos成为Camille，并与Kexin交换了手工制作的礼物。由于那个月在长沙没有漫画展览，因此Qianli带Kexin带到了Changsha高度浓度为2D的购物中心，参加了舞台活动。之后，他还将Kexin带到了他想去的蛋糕店。

在整个过程中，Qianli（和随附的工作人员）一直关注细节，例如“在13岁时不方便佩戴隐形眼镜，” Kexin的“完美一天”。我们还可以从相关的注释和评论部分中的真实感受中的反馈来感受到Xiaohongshu平台的魅力。

从在线布局，预热，广泛的营销传播和离线山谷展览中，Xiaohongshu逐渐在国内山谷圈子中建立了顶级影响力。甚至可以说，小舒的2D已成为山谷圈子中最大的信息分销中心之一。以前有很多用于主持小米活动的平台，但是小舒不限于小米的愿景，而是将小米与用户联系起来，可以讲故事并广泛传播故事，因此二维世界可以从积极的意义上影响三次。 Yuan，创建一个具有“人文主义意义”的平台。

让用户感到“周围的外围设备的含义”，这就是Xiaohongshu所做的。