盛大游戏副总裁谭雁峰解析命运歌姬上线及二次元音舞游戏市场趋势

2月22日，Shanda Games的2D故事音乐手机游戏“命运之歌”在整个平台上推出。这也是Shanda Games的发行品牌“ I Dimension”推出的第一场二维游戏。

Teahouse邀请了Shanda Games副总裁Tan Yanfeng，他将讲述“ Destiny Song”的故事“处女作”，并结合了Shanda Games的二维策略，以分析国内二维元音舞蹈游戏的市场和趋势。

Shanda Game为什么选择二维元音舞蹈游戏

谭扬凡说，从市场的角度来看，仍然很少有高质量的次要元音舞蹈游戏，可以说这是一个空白的市场。尽管它针对的字段被细分了，但它将在将来逐渐流行。

他认为，二维元音舞蹈游戏实际上是音乐游戏开发的细分分支。最初，音频游戏仅限于街机，PC Drop Gameplay等，但是在触摸屏智能手机变得流行后，情况有所不同。它开始复兴，并且出现了更具创新性的游戏玩法。近年来，随着游戏行业人口股息的逐渐消失，越来越多的游戏制造商开始将音频和游戏与细分领域相结合，以探索空白市场。例如，如果将二维元素组合在主题中，并且将舞蹈元素纳入表达方法中，则将诞生二维元音舞蹈游戏。

此外，从公司战略观点的角度来看，启动二维元音舞蹈游戏“命运之歌”的选择也与Shanda Game的“ I维度”策略的定位一致。 Tan Yanfeng表示，“ I Dimension”分销品牌遵守关怀，爱心和玩家首先的分销概念，并旨在推出更多在创新段（例如第二维度）中受到年轻用户喜爱的产品。二维元音舞蹈游戏恰好是二维细分领域的重要组成部分，并且更符合年轻用户的美学。 “命运之歌”出现了。

二维元音舞蹈游戏用户更广泛地可用，高质量的游戏很容易识别

第二维元音游戏的哪些目标用户组？谭扬凡（Tan Yanfeng）认为，与传统音频游戏相比，二维音频和舞蹈游戏的目标用户具有更多的标签。除了传统的音频和游戏玩家外，还有二维，泛秒的用户，舞蹈和音乐爱好者等。多元化的用户标签，加上口碑在遍布领域的传播，可以使这个针对细分字段的游戏吸引了更多的粉丝。

这样，尽管2D元音音乐舞蹈游戏是2D游戏的一个细分，但它可能会吸引比用户级别的2D游戏更多的流量。毕竟，二维 +音乐游戏类型可以吸引两个字段的核心用户。

另一方面，在棕褐色的看来，音乐和舞蹈从来都不是一个利基市场，高质量的2D元音舞蹈游戏也将得到公众的认可。例如，“命运歌手”的角色歌曲“ Forged Idol”收到了Netease Cloud Music的完整范围内的资源建议，并收到了10,000多个评论。这意味着，无论它是否来自利基圈，只要它是高质量的内容，它最终都将被公众认可。

二维元音游戏开发中最重要的事情是什么？如何反映创新

谭扬凡在采访中说，创建高质量的二维元音舞蹈游戏就像塑造了整个国家的偶像。每个人都喜欢外表和内涵高的人，他们还需要考虑“命运歌手”的研究和发展。内部和外部。

首先，角色肖像，配音和外观是玩家首先接触的游戏内容。这些内容的质量决定了玩家是否会选择开始比赛。

游戏音乐库，核心游戏玩法和情节确定是否可以真正保留玩家。这两个方面实际上同样重要。就像每个人都喜欢具有高外观和内涵的人一样，“命运的歌手”不仅必须一次捕获用户，而且还必须通过其独特的魅力来保留用户。

“命运歌手”的表达形式非常引人注目。它以整个MMD样式执行。表演期间的舞蹈运动都是真实的人进行的舞蹈动作，这是一定的观看。它还具有其独特的故事功能，为玩家创造了一种包容感。每个角色都包含几组3D建模和许多头像形状，数十个表情贴纸，数百个配音，数十个情节CG，超过50,000个单词的地块和超过100个互动动作作为支持，并雇用了著名日本人的完整配音简历。

游戏的核心本质很有趣，游戏的创业必须始于游戏玩法。谭·扬凡（Tan Yanfeng）说，“命运的歌手”在游戏玩法中做出了许多创新，例如AR Gameplay打破了维度的障碍。玩家可以将歌手纳入现实生活中，以创造真正的陪伴感。

二维元音舞蹈游戏原始IP如何增加受欢迎程度成为重点

目前，国内游戏行业的IP影响仍然很大。特别是对于二维游戏，具有IP奖金的游戏，例如“ FGO”和“ Fantasy Simulation War”已成为核心用户圈中的流行产品。因此，作为原始IP“命运之歌”，如何在没有初始影响的情况下处理IP的劣势？

Tan Yanfeng说，Shanda Games选择在比利比利（Bilibili）上推广它，该平台拥有最集中的2D用户。我们邀请了一些著名的UP主持人进行一些现场广播，封面和歌曲的舞蹈，因为这些是2D用户喜欢的歌曲。在他们看到了由主机组成的这些东西之后，他们还将进行次要传播并上传自己的作品，从而产生大量的UGC内容。

“在Douyin平台上也是如此。我们将结合一些流行的舞蹈和音乐，让“歌手”模仿它。有些用户在看到它后也会模仿它。”他说。

Tan Yanfeng认为，2D音乐舞的UGC内容的输出往往会受到2D用户的喜爱。他们认为这很有趣。这首歌很好，或者这首舞很好。后来，它将注意游戏角色和游戏本身，从而提高原始IP的普及。

另一方面，Shanda Games还非常重视虚拟偶像IP的创建。在《命运歌手》中，每个歌手都有自己的独家角色歌曲。这些歌曲有故事，讲述了每位歌手的生活经历和命运。 。 Shanda Games将邀请B Station的一些UP所有者播放和跳舞这些歌曲，然后发酵一些UGC内容，并逐渐培养“粉丝圈”。在Douyin平台上，结合了各种节日热点，让“命运歌手”的虚拟偶像向所有人发送热情和祝福。让玩家群体感到歌手的陪伴。

Tan Yanfeng还说，除了提高原始IP受欢迎程度外，虚拟偶像还为团队提供了新的游戏操作想法。例如，我们将举办一些离线音乐会，粉丝会议等，并通过虚拟偶像的核心来收集一个稳定的用户组。

二维元音舞蹈游戏应专注于差异优势

目前，市场上没有很多高质量的作品，但也有竞争。面对竞争，Shanda Games为“命运歌手”制定了什么策略？谭·扬凡（Tan Yanfeng）说，与市场上许多二维元音舞蹈游戏不同，《命运的歌手》（The Destiny of Destiny）着重于故事的特征。

所谓的故事实际上是一个故事。至于音频游戏，音频游戏是以音频游戏的形式讲述故事。此功能主要是为2D用户设计的。与其他玩家相比，他们更重视游戏的沉浸。根据建立完整的世界观和情节，“命运的歌手”还为每个歌手准备了丰富的记忆和故事，以增加二维用户的沉浸，让他们感到歌手的世界似乎是现实世界。

此外，“命运之歌”的丰富游戏内容还允许不同类型的玩家在游戏中找到自己喜欢的领域。例如，对于唱歌，舞蹈，情节，发展，打扮，语音控制等，“命运之歌”放弃了传统音乐游戏的“自限制”，而涉及的游戏玩法更加多样化。

在Shanda Games的策略中，“命运的传奇”具有二维世界的核心特征，并且不拒绝通用用户，这使各种玩家可以找到自己的乐趣。故事的差异元素的创建赋予了音乐和舞蹈讲故事的功能，并连接了整个游戏世界情节。对于用户而言，接近RPG游戏的印象可能成为一个独特的优势。

二维元音舞蹈游戏的利润模型应该朝着“为爱发电”迈进

Tan Yanfeng认为，二维元音舞蹈游戏的利润模型与传统游戏不同。从付款的角度来看，更多的是“为爱发电”。因为用户喜欢游戏的音乐，他们的肖像和情节，所以他们愿意为某个角色付费。因此，如果二维元音舞蹈游戏希望提高其利润率，它可以一方面提高用户对角色的偏好和认可，另一方面，它可以通过积极的声誉传播来吸引更多的粉丝。

“命运之歌”不仅可以通过丰富的情节，强大的配音演员，精致的肖像等来提高玩家对角色和游戏的偏好性，而且还通过在主要平台上（例如封面和跳跃视频）在主要平台上通过高质量的PGC内容来发酵UGC内容在B站，Douyin平台上的歌手每日广播等。尽管这些内容继续丰富IP图像，但他们也在增加用户对IP的偏爱，然后传播其声誉以吸引更多的粉丝。

海外市场和妇女在市场上的“命运之歌”的策略是什么？

根据Sensor Tower于2019年1月发布的中国手机游戏的海外收入清单，前15名中的9个属于SLG。在海外市场，SLG确实太热了，市场几乎饱和，研发的门槛已经相对较高。当今的主要制造商已经开始有意识地避免避免该类别的局限性。音频游戏也是许多制造商积极探索海外市场游戏类别的方向。

在采访中，Tan Yanfeng提到了一款名为“ Tap Music-Pop歌曲”的音乐游戏，该游戏最近赢得了日本应用商店游戏列表的顶峰。可以看出，在日本市场上接受音乐游戏并不低。他认为，如果2D元音舞蹈游戏上海外，最好选择一些对2D文化的国家，例如日本和韩国市场。在“命运之歌”在国内市场表现良好之后，可能有计划出国。

关于女子游戏市场，他认为这不再是一个利基市场。因为中国的人口群很大，有些核心用户喜欢它，他们会传播给其他潜在用户。如果该游戏的质量还可以，那么它将转向一个受欢迎的市场。

“命运歌手”中有许多倾向于女性用户的设计。例如，在我们出现的五个字符中，其中两个是男性角色，均为女性用户设计。还有一些为女玩家设计的游戏玩法，例如歌曲爱好者打扮，训练，AR游戏等。

在采访结束时，Tan Yanfeng表示，从今年的产品矩阵中，Shanda Games专注于2D的策略变得越来越清晰，将越来越清晰，并将启动二维移动游戏，例如“ AKB48 Cherry Bay Summer”，“，”，“，” rwby”和“国王之地”。 ，并再次与著名的日本手机游戏公司KLAB Co.，Ltd。进行了战略合作，共同开发和运营新的偶像开发RPG手机游戏，辐射给具有较大基础的2D用户，并连续丰富IP内容。 ■