2023年消费行业重启：粮油食品与化妆品类领跑市场增长

2023年是流行病后三年重新开始的一年。除了经常谈论主题的文化和旅游业外，整个消费市场还在政策和市场的驱动力下迎来了加速的转型。但是，这并不意味着所有球员都是赢家。选择正确机会轨道的品牌已成为这一变化中最有益的实体。

根据国家统计局的数据，谷物，石油，食品和化妆品等行业中商品的零售均同比增长。渠道方面的电子商务仍在迅速发展，在线零售物理商品的销售额增长了11％，并且其在消费品总零售总额中的份额进一步增加到27.6％，创造了创纪录的高度。

基于此，CBNDATA研究了在线货架电子商务的第一级分段类别数据。我们发现，有44个细分类别取得了明显的市场突破，许多参与者发现了新的增长机会。

那么，第一个开始恢复的类别是哪些类别？赛道上还有哪些其他蓝色海洋机会？哪些新品牌来自后面？哪些老品牌已经完成了“大象转弯”？为此，第一个金融业务数据中心（CBNDATA）基于Magic Mirror Market Intelligence数据库，试图通过架子电子商务数据恢复各种消费者跟踪的当前在线图片。本文是对成熟行业的评论，例如服装，鞋子，化妆品，个人护理以及食品和饮料。下一篇文章将分析运动户外和时尚玩具等新行业。

服装，鞋子和包：旅行狂欢驾驶袋子升起，

竞争时尚的防晒衣服变得越来越激烈

旅游市场于2023年开放，“人们跟随人群”的旅游趋势不仅激发了旅游业，而且增加了旅行袋，身份袋，纸袋，卡袋和其他功能袋的销售。在过去的一年中，功能袋的销售额增加了约10倍，旅行箱和旅行袋的销售也分别增加了47.88％和34.04％。

值得一提的是，过去两年中逐渐进入主流视野的止痛袋在增长方面也表现良好。圆圈中的K k金效应继续发布，这是服装，鞋子和袋装行业中的“温暖”曲目之一。止痛袋是指装满动漫角色徽章和洋娃娃的袋子。作为一个爱好的“移动显示窗口”，近年来二维文化在中国互联网上变得越来越流行，它在00年后的流行非常流行。需求的普及导致了大量参与者。与2022年相比，出售止痛袋的商店数量和2023年的止痛袋数量增加了一倍，分别增加了119.88％和112.66％。同时，激烈的竞争导致了商人的一轮价格战，痛苦袋的平均价格急剧下降，下降了近8次。

在“女装/女士的精品店”曲目中，由于室外热量和旅行热量，时尚防晒服装类别（与专业户外品牌创建的防晒服装类别不同，时尚的防晒服是由防晒服装类别推出的时尚品牌）继续变热。近年来，各种服装品牌已经为消费者提供建议，以保护自己免受阳光的侵害，并在时尚防晒服装类别中开始了“众神之战”。不仅女性服装品牌进入了市场，而且内衣公司Urras和Down Jacket Brand Bosideng也主动投资了这一轨道。从顶级品牌的销售份额来看，Top20品牌的市场份额逐年下降，行业集中越来越分散。此外，时尚的防晒服的市场结构非常不稳定，Top10品牌经常被更换。与海外品牌的侵略性趋势相比，除香蕉外，国内品牌还很薄弱，但是日本品牌（例如Komachi Niang，Miju，Kazuko ono，uniqlo等）。令人敬畏的结果。

食品和饮料：在大健康的趋势下，

原材料优势和功能价值达到了消费者的需求

尽管流行病已经消退，但公共概念已经“悄悄地”发生了变化，消费者对健康管理的认识已成为需求中最主流的变化之一。在健康的趋势下，食物的营养价值和功能正在更加关注，这使得在“咖啡/谷物/填充饮料”和“液体”下，将“新鲜饮料”和“低温乳制品”等类别产生。在“新鲜饮料”下“葡萄酒”下的“葡萄酒”下的“葡萄酒”下的“葡萄酒”下的“葡萄酒”和“低温乳制品”下的“葡萄酒”下的“葡萄酒”下的“葡萄酒”下的“咖啡/谷物/填充饮料”下的“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下方在“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下方的“新鲜饮料”下方的“新鲜饮料”下方“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下的“新鲜饮料”下的“医疗保健与健康葡萄酒”和其他类别成为了去年粮食和饮料行业的少数类别之一。

在过去的一两年中，在Xiaohongshu上推出了一轮果汁版本的“早晨C和晚上”。早晨添加维生素C，并在晚上添加花青素。 “果汁入住”已成为一个热门话题。消费者希望依靠喝各种果汁来缓解一系列健康焦虑，包括美白和变黑，泻药和减少脂肪，以及降低糖和脂质减少。 “新鲜饮料”，例如水果和果实果汁以及浓缩蔬菜汁，已成为“健康魔术武器”的备受追捧。魔术镜市场信息显示，“纯水果和蔬菜汁/纯汁”和“浓缩水果和植物汁”分别同比增长36.9％。和11.0％。

对于“新鲜饮料”，李子汁成为2023年最畅销的饮料，具有绝对优势。由于长时间坐着，不规则的工作和休息，便秘已成为公众肠道不适的普遍体现。 CBNDATA发布的数据表明，有54％的肠道不适患者有便秘的问题。李子汁迅速以“ pupu汁”为卖点占据了去年的年度“ C位”，以及“低热量”椰子水，“ Vic Warehouse”橙汁和“均衡营养”复合蓝莓汁是一种水果和蔬菜汁，“醒目的果汁”也依靠自己的“优势”，在前5名中也占据了前5名。

就市场份额而言，新鲜食品饮料的整体集中度已大大下降，Top20品牌的市场份额从2021年的71.8％下降到2023年的57.59％。品牌，领先的公司具有相对稳定的地位。在过去的三年中，Nongfu Spring和Huiyuan一直处于前三名，但在过去的两年中，他们还面临着泰国椰子水品牌的影响。 。在过去的两年中，如果非常凶猛，并且牢固地坐在第二位，并且占据了近一半的在线椰子水市场份额，其热门销售的单产品椰子水。

此外，随着李子汁的“东风”，意大利品牌妈妈的Gardan和American Brand Sunsweet都进入了2022年的前十名。

2023年底，国家食品安全标准审查委员会公开征求了21个国家食品安全标准，包括巴氏杀菌牛奶。 “巴氏杀菌牛奶”的草稿包括水牛牛奶，牛奶，骆驼牛奶和其他特种牛奶，并规定了相应的物理和化学指标和微生物指示剂，从而促进了低温乳制品的质量进一步提高。

作为具有良好味道并保留新鲜牛奶中的养分和活性物质的液体牛奶，在促进流行病的情况下，低温乳制品已不断改善，成为流行类别，并促进了Sub Sub sub sub sub sub the Sub the Sub the Sub the Sub the Sub the Product oferty aptiment of。 - 低温酸奶的竞争。道的迅速上升。作为高端产品，低温酸奶的平均单价是其他低温乳制品的1.5-2倍。随着消费者越来越追求成本效益，这在流行病之后减慢了低温酸奶的势头，而低温酸奶的平均价格相对较低，是更多补充剂，并且掌握了营养和营养和双重需求之一口味已成为2023年。增长尤为重要。

乳制品是一个高度集中的行业，在较新的低温乳制品赛道中，前20个品牌也占销售额的近70％。与室温乳制品相比，它构成了三个主要的领导者：Yili，Mengniu和Guangming，低温乳制品正在引领区域乳制品品牌领先的方向。为了适当竞争，区域乳制品公司大力开发低温乳制品。因此，广东乳制品公司Pucheng Dairy的品牌Jane Eyre和Hebei Dairy Company的品牌Yuexianhuo分别在2022年和2023年中排名第一。 。但是，低温乳制品的竞争现在非常激烈。不仅其他区域品牌秘密地捕捉土地，而且Yili和Mengniu也以其品牌潜力和动力的优势迅速侵蚀了市场份额。面对猛虎和狼包围的市场环境，领先的品牌不如那样好。如果您注意，您将被迫让位。

除了新鲜的食品饮料和低温奶制品外，可以在饮用时可以使用的另一种饮料 - “古代健康”保健葡萄酒在年轻人中逐渐流行。大量算术指数数据表明，在过去的一年中，医疗保健同比增长了153.26％的葡萄酒葡萄酒搜索指数，而年轻人对与健康葡萄酒有关的含量非常感兴趣。

在在线销售方面，2023年健康葡萄酒的销售同比增长23.9％。过去，节日礼物赠送是健康葡萄酒的主要消费情况，但去年的礼品盒销售同比下降-11.4％。现在，自我饮食已成为一种新趋势，这导致了桶形健康葡萄酒的快速增长。每瓶净含量为5L的健康葡萄酒的销量同比增长158.7％。

作为一个相对成熟的葡萄酒轨道，健康葡萄酒是顶部占主导地位并且中间分裂的情况。在Top20 Health Wine品牌中，Jinpai占在线市场份额的60％以上。 “虽然金朱很好，但不要喝贪婪。”受童年影响的这个口号使更多的消费者意识到了健康葡萄酒的类别，并且还帮助金朱建立了“健康葡萄酒等于金朱朱”的思想。已建立了70多年的长期品牌吉斯汉和椰子岛也非常稳定，并且连续三年保持了第二和第三名。相比之下，名单上的前5-10个位置已经非常频繁，并且多个品牌正在争夺它，包括2010年之后建立的最强大的品牌，例如最强大和最强大的品牌，这些品牌是在2010年之后成立的。

美容与个人护理：香水经济等利基曲目已经变得渐进。

“皮肤护理需求”乳霜需求量很高

在2023年，美容和个人护理行业没有赢得周转的战斗，在线消费一级类别，例如“化妆/香水/美容工具”和“美容与皮肤护理/身体美容/元素油/元素油”。特别是针对叶类别的类别，除了各种旅行/经验丰富的服装，只有香水和男士化妆品等新兴的化妆市场一直保持着上升，并且在简化皮肤护理的趋势下，“首先需要”的皮肤护理轨迹，例如乳液/奶油，防晒趋势已增强。

嗅觉消费是五种感官经济的最后热点。近年来，随着年轻一代在消费阶段追求个性的人，香水轨道已经迅速扩大，而2023年的在线销售同比增长23.4％。同时，Chanel，Zumarlon，Hermes和San Laurentio连续两年都在前5名中排名前5名，但尚未互相竞争，因此，前5个香水品牌逐渐成立。

但是，重要的是要注意，随着国内香水品牌和利基香水品牌占据了公众的观点，前20名的市场份额正在逐渐缩小，尤其是前11-20个品牌中的份额大大缩小。

随着市场和概念的变化，化妆不再是女孩的独有，并且已经出现了许多“精致男孩”来生出男性的妆容。在过去的一年中，男性妆容仍然很强，多叶类别的增长显着增长，其中男性粉末表现良好，销售量超过16次，成为增长最快的恒星类别。

从市场集中度的角度来看，在过去的两年中，顶级男子化妆轨道的市场份额越来越低，并且前4-20个品牌正在追赶。激烈的比赛导致了三年前20名榜单的前20名榜单的前一轮。有许多海外品牌，例如Shu Uemura。此外，Zuoyan Youse的BB Cream Single产品在赛道上排名第一，并严重依赖这一类别。它的销售额占该品牌总销售额的99％，而其他国内品牌的优势并不明显。自2022年以来，它一直在前十名中占据四个席位，并且在排名中没有取得任何进展。

乳液/面霜是皮肤护理类别中的有利轨道。它在满足重要美容需求（例如抗衰老和保湿）方面的有效性已成为2023年增长的少数皮肤护理子类别之一。尤其是现在，“简化的皮肤护理”变得越来越流行，乳液/脸部越来越流行奶油产品的重要性

在品牌销售方面，乳液/面霜最初是相对集中的类别，Top20品牌的销售额占72％。但是，在过去的两年中，品牌之间的竞争变得越来越“残酷凶猛”，领先品牌的市场份额却大幅下降。 TOP3品牌的市场份额从54.8％下降到42.41％。同时，乳液/面霜仍然是海外品牌的主要类别，很少有国内品牌能够克服困难并成功地挑战它们。尽管Perchoa和Winona等品牌出现了，但两个品牌尚未构成障碍，仍然需要面对外国品牌。环境和抑制作用。

旅行：旅行“在多个点上宽”，

消费者需要具有成本效益的旅行

去年，旅游和旅行加速了康复。中国旅游研究所最近发​​布的“中国旅游集团发展报告（2023）”表明，预计在流行病之前的国内游客和旅游收入的数量预计将恢复到90％。在这个阶段，该行业正在展现出繁荣而繁荣的繁荣，长期旅行以56％的比例领先，成为了旅行的主要方式，并促进了Zibo和Harbin等城市成为互联网名人旅游城市一个接一个。

近年来，“机票ho积游览”逐渐变得流行，消费者开始“降低成本并提高运输效率”和“按照他们想要的飞行”。这种类型的航空公司可以随意飞往一定时间范围内的主要城市。飞机门票已成为迫切需要的产品，去年飞机门票的销售额已成功增加了9倍。同时，消费者还将对极端发挥自己的“羊毛”心态。无论是国内旅行还是出口旅行，它们都更具成本效益，并且拥有多种多路包装的领先销量，可以飞往大量省份和洲际省。

在“玩耍”方面，在旅游供应链的加速恢复的背景下，CBNDATA意识到团体旅行是旅行最重要的方式，而国内团体旅行则翻了一番。此外，对定制小组（例如私人团体和精致团体）的需求很大，消费者越来越关注旅游产品的服务质量。

在选择旅行目的地方面，公众在中国旅行时更喜欢主题公园和自然景点。上海，香港迪斯尼乐园和北京环球影城是消费者最受欢迎的主题公园。在寺庙热潮的驱动下，普托山（Putuo Mountain）和纳瓦泰（Nanwutai）也已成为消费者最喜欢的自然景点。

在2024年初，国家发展与改革委员会在新闻发布会上明确表示，扩大国内需求仍然是2024年经济发展的重点，而刺激潜在消费已成为主要主张之一。这不仅是升级传统大型行业质量的机会，而且是在许多新兴曲目中赢得消费者注意的好时机。 CBNDATA还回顾了过去一年的细分曲目趋势。这些变化是消费行业不断扩张和发展的新推动力，也是消费者在2024年仔细考虑的机会。