影视产业市场分析：电影与电视剧占主导，未来增长潜力巨大

1。行业概述

从行业结构的角度来看，电影和电视行业包括电影，电视连续剧，综艺节目，动画等，其中电影和电视连续剧是电影和电视市场中最大比例的，约占90％。电视连续剧稳定发展，电影是影响整个行业的最大变量。根据Yien Consulting数据，2015年我国家的电影和电视市场的规模约为1650亿元人民币（电影和电视剧，不包括衍生产品），据估计，2020年的市场规模将超过5000亿元人民币年复合增长率约为25％。

从全球票房市场，人均观众以及电影业主要依赖票房的收入结构来看，电影和电视的当前增长速度有所放缓，但与发达国家相比，仍然有很多空间用于开发，无论是观众的数量还是屏幕数量。

作为内容的载体，渠道始终领导内容的开发，渠道变化主要由技术更新确定。在历史上，技术更新带来的每个渠道变化都将导致内容行业或形式，业务模型或受众分层。甚至工业结构和市场空间的指数变化。例如，20世纪彩色成像技术带来的美国电影和电视公司的新市场定位以及在线戏剧的涅ra派带来了互联网的普及；变化是机会，旧商业模式的解构和新模型的重生带来了一种新的行业模式，目前，这是由于互联网的普及而带来的。在线戏剧的兴起以及VR/AR在更新频道上带来的变化和重建机会将来将成为热门话题。

内容是电影和电视行业的灵魂，生产能力是该行业的核心竞争力。确定生产能力的关键是董事，董事和IP的品牌程度。因此，在新技术的普及前提下，我们具有高质量的IP和生产能力。该公司将获胜。

2。行业数据和市场空间

电影票房

2016年，全年我国家电影的累积票房约为455亿元人民币，2015年的票房基地为438亿（+49％），票房增长放缓保持单位数量。主要受诸如供应方面缺乏高质量内容的因素，2015年的高基础以及门票的补贴；在需求侧环境的影响下，来年的电影清单质量以及门票补贴的消失，来年的电影票房增长率可能会返回20％以上。

电影系

剧院行业进入了一段快速扩张的时期。 2016年，我国家的剧院达到了7,853，屏幕数量达到42,052，超过了美国，成为世界第一。从2011年到2016年，CAGR分别高达20％和34％。但是，与美国，日本和韩国的人均屏幕数量以及我国家的剧院连锁量表的观众人数相比，仍然有很大的融合和增长空间。从国家票房和非标题收入的顶级剧院的比例来看，剧院在2017年的发展趋势可能会在该行业中迎来重大整合和合并，继续在2016年的合并和小型剧院中的大型剧院处境2016年，尽管增加了高利率的基层非门票收入的数量，也是该行业的主要趋势之一。

电视剧

由于“一部戏剧和两颗星”政策以及电视台的广播能力，近年来电视连续剧的制作稳步下降。 2015年，包括传统电视台和新媒体版权在内的394部电影的总收入为222亿元人民币（+27％），近年来增长率。随着逐步放缓的逐步放缓，依靠顶级高质量戏剧和新媒体渠道的支持，电视剧的版权收入在未来的增长空间仍然很小。

在线戏剧

互联网和移动终端的普及，“一部戏剧和两星”政策以及IP的普及导致了近年来在线戏剧的普及。从2013年的50个作品开始，它在2014年和2015年都超过了310％和129％。高增长率之后，2016年的增长率显着降低，生产稳定在600辆左右，从追求定量增长转变为定性改进并打开付费会员模型。 Iqiyi，Tencent和其他人依次宣布，超过2000万会员是16位。T0P10在线戏剧的年度观看量采用各种形式的成员付费观看模式。

动漫和衍生

近年来，我国家的动画行业发展迅速，2015年的产出价值为1,132亿元，从2011年到2015年的复合年增长率。中国行业信息网络预测，2017年的产出价值预计将超过1400亿元人民币。从今年的大屏幕开始，“大鱼和秋海”又一个接一个地出现了。流行的动漫电影，例如“您的名字”，针对日本成熟动画行业的结构（衍生品占60％）的基准测试以及二维用户的增长，我国家的动画行业正面临结构调整，产出价值和增加的受众群体。在快速发展的时期。

衍生品是娱乐产业连锁店货币化的重要组成部分。目前，国内衍生产品发展的比例远低于成熟的国外市场。以美国电影衍生品为例，IP电影衍生产品的收入至少是票房的2-3倍，而日本动画行业的衍生品（商品 + Games + Games + Games + Live）则占60％。如果根据外国数据进行计算，那么2016年电影和动画行业中的衍生产品的收入可能会超过1000亿，而我国的价值在2016年约为450亿，而衍生产品的未来空间则广泛。根据《授权》杂志的一项调查，我所在的国家将来被列为全球62％的全球许可人。

3。电影和电视产业连锁（以电影业为例）

经过多年以市场为导向的业务，我的国家建立了相对完整的电影产业链。目前，我国家电影业的核心业务联系包括电影制作，发行，剧院和电影院；此外，电影业还包括电影投资和融资，电影视听产品和其他版权管理渠道，并结合了核心业务链接，形成了一个完整的“大电影”行业。

我国家的电影产业链

从电影产业连锁店的参与者的角度来看，电影制片人主要负责电影的制作。在分销商获得从电影制片人那里分发电影的权利之后，他们主要负责全国电影的发行和营销（至于当前的趋势）外观，大多数电影制片人也是电影出版商）；在从出版商那里获取了电影的副本后，剧院公司负责将其分发给剧院，并为在剧院中放映这部电影的统一安排（根据现有系统，分销商无法直接向剧院分发视频） ;剧院根据其戏剧公司的筛选计划统一放映电影。此外，电影业的第三方主要包括：由国家电台，电影和电视和行业协会，渠道和行业咨询机构代表的监管和管理机构，由互联网第三方票务分销平台和票务系统供应商， ETC。

从业务流程的角度来看，我国家的电影业被分为电影制作，发行人发行，戏剧发行，戏剧放映和其他过程。对于国内电影，电影和电视制作机构通过各种电影和电视制作元素制作电影，制作国内电影并将其出售给发行商。对于进口电影，进口电影专营权公司从海外电影制作和发行机构中获取进口电影来源。获得电影源后，电影发行商与全国各地的剧院进行了谈判，并同意分享份额并提供电影。剧院连锁店从发行机构获得电影源后，它为剧院进行了统一的电影安排。剧院负责安排电影放映，并最终向消费者提供电影观看服务。

从收入分配过程的角度来看，电影院为消费者提供筛查服务，而消费者是第一个获得票房总收入的人。在为国家电影业的发展扣除了特殊资金，税收和附加费之后，其余部分是电影院，剧院，分销和制片人的净票房，按比例分配。作为Net票房共享的首发步骤，剧院根据与剧院提前商定的帐户的比例支付剧院；剧院获得帐户后，剧院根据与发行人提前商定的帐户的比例支付帐户。 ;出版商最终将股票支付给生产者。在这一点上，电影产业连锁店中所有业务链接的票房共享已经从头到尾完成。

与工业链中部和下游的分销和筛选链接的上游生产链接相比，业务风险相对较小，收入收益相对稳定。由于票房收入是电影业收入的主要来源，因此在工业链中处于相对较强的地位。

我国电影业的各种联系之间的关系

4。业内高质量上市公司

Ciwen Media（002343）

该公司的主要业务包括：电影和电视投资，生产，发行，衍生作品，移动游戏研发和促销，以及艺术家经纪业务。该公司准确地掌握了文学，电影和电视，游戏和动画的四个核心支柱。现在，它拥有60多个IPS，并计划在未来三年内制作24张电影和电视作品，包括“旧九扇门”和“回到明朝成为王子”，“特工公主”，“ Liang” Sheng，您不会难过吗？ 2017年夏季将连续四个月播放“特工楚Qiao的传奇”，并获得了“三体问题”的版权。

就游戏领域而言，该公司于2015年11月获得了Zhengsheng Technology之后，它继续基于休闲益智游戏的开发策略，并连续推出了许多精品休闲游戏和HTML5游戏，并进入了1个AR/VR Boutique游戏计划。阶段。将来，该公司有望干预B2C模型。基于PAN技术与三个主要运营商之间的良好合作关系，从“电影和游戏互动”到“电影和流相互作用”，它在移动终端上获得了流量，并且具有强大的利润潜力。

Huace电影和电视（300133）

该公司的主要业务是电影和电视娱乐内容以及工业战略布局的提供，运作。电影和电视娱乐内容的提供和操作主要包括三个主要内容的投资，生产，发行和运营，包括在线戏剧，综艺节目和电影，以及围绕艺术家经纪的操作和分发，植入广告，游戏授权，游戏授权，和频道。基于三个核心内容的稳定发展，该公司依靠上市公司的资本平台来开发和扩展到在线内容，移动互联网渠道，娱乐生活和国际合作，通过外部合作，战略投资和其他方式。诸如偶像开发，游戏，互联网漫画，互联网文学，音乐，电影和电视旅游，餐饮，AR/VR，冰和雪体育，时尚消费等等多样化的泛滥布局，例如实施SIP+X策略，如果可能的话，在各个领域的互连和协调中，将有望建立Huace品牌娱乐生态系统。

该公司在业内购买了50多个IP，包括“ Cross off the Sky”，“最好的管家”和“夏至不到来”等顶级IP。目前，该公司正在尝试将基于娱乐内容的集成营销集成到B方，并在TO C方面进行基于热门的电子商务衍生品操作，并深入探索顶级作品的价值。作为用于高质量IP内容的大众生产平台，该公司将继续使用高质量的IP来连接VR，旅游，粉丝经济和其他领域的各种消费方案，并在新方案中建立全面的媒体和娱乐领导者，新的娱乐，新消费和新生活。

万达电影院（002739）

该公司是一家电影连锁公司，独立投资，建造，运营和管理电影院。该公司的主要业务是电影院投资和建设，戏剧电影发行，戏剧电影放映和相关衍生品业务（销售销售，广告发行等）。该公司采用资产链接和连锁运营的模型来开展业务。所有电影院都是所有的，并且通过租赁获得了电影院所在的所有特性。万达电影公司连续七年在中国的票房收入，电影观众和市场份额中排名第一。

万达电影院（Wanda Cinema）依次获得了和Muwei时尚，并有望在未来完成Wanda电影和电视，传奇电影，Mutual Love Interactive和Wuzhou发行的重组，并实现电影业的全链布局，以及创建“计划，投资和拍卖促销和分配场所消费”完整的生态系统。该公司收购了澳大利亚第二大电影连锁店Hoyts积极促进“出门”策略，并最初达到了电影界的完整链条以及同时在国内外产生收入的情况。

Huayi兄弟（300027）

该公司位于电影业，并逐渐加速了整个工业连锁店的全球发展，以建立一个“ Huayi Brothers”娱乐帝国。

基于IP：与兄弟联盟合作，并在IP内容方面努力。 2016年，Huayi Haohan在电影和电视剧中做出了努力，综艺节目的业务布局。 Ye Ning的加入使Huayi Brothers League更加强大。 “兄弟联盟”（出色的国内和外国电影公司，导演和技术。才华横溢）帮助Huayi电影，所有在线戏剧和综艺节目IPS IPS充分利用他们的全部努力，而Huayi电影和电视节目也转向了在“屏幕优势模式”上。

IP导数：创建IP开发多媒体平台。 IP值的放大取决于与内容相关的多媒体平台。 Huayi专注于电子竞技场（对英雄互动娱乐的投资）和粉丝社区平台（与腾讯明星电影联盟合作），并从多个方面放大了Huayi的内容IP和名人IP。价值。

Huayi主题公园：中国迪士尼。迪士尼主题公园业务，电影和电视业务共同努力，以弥补电影和电视制作的风险。 Huayi是中国第一家进入主题公园的公司，也是最能力发展主题公园的公司。目前，Huayi总共签署了14个项目。

国际化：建立了Huayi Tencent的海外投资平台。 “出门”是媒体集团长期发展的不可避免的趋势。 Huayi Tencent Entertainment是“强烈加入的部队”，将成为Huayi Brothers未来海外投资，并购，收购以及资源整合的重要平台。目前，该平台已经完成了对韩国HB公司（代表性的“来自星星”的代表工作）的投资。

该公司将进一步改善电影和电视驱动的原始IP工业连锁店，使电影和电视娱乐的三个主要业务领域之间的协同作用，品牌许可，现实生活娱乐和互联网娱乐之间的协同作用，并使用Capital Entertainment运营以加速市场的增长。我们将努力实现“中国领先的电影和电视娱乐媒体集团”的总体发展目标，扩大水平，跨平台和跨区域的方向。

轻型媒体（300251）

该公司的目标是成为一家领先的综合电影公司。该公司具有强大的发行实力，并且通过投资和收购，该公司专注于培养内容和渠道。在内容方面，它以从上游IP内容生成到中级电影和电视剧，下游发行和播放平台和离线衍生品（预计为50-70）的高质量企业的形式进行了投资；在渠道方面，2016年5月宣布，将公司和Light Holdings共同持有Maoyan 57.4％。作为在中国市场份额最大的在线门票购买平台，Maoyan电影在市场影响力，产品，技术等方面都领先于其他票务平台。将来，Maoyan将依靠现有的电影票务平台和用户社区为了加强与剧院和剧院的关系，扩大新的商业模式，并逐渐将其转变为全面的电影公司。

通过成功的“左耳”尝试，该公司将继续遵循Star Director + Light Production的模型，为公司建立内部生产者系统，并培训20个电影和电视制作人，这些电影和电视制作人可以在同一项目中运营多个项目时间并能够在行业中这样做。在外面找到合适的合作伙伴，并制作高质量的视频。目前，光媒体，轻型电影，青年灯和五颜六色的房屋的三个电影子公司共同构成了生产者成长的摇篮。

在发展战略方面，该公司继续围绕“内容”的核心计划业务，并致力于加深和扩展内容产业链，并创建中国最完整的娱乐行业生态系统。

Star United（000892）

2016年11月，Huanrui Century的后门Starmart United被正式批准，该公司从没有主要业务的壳牌公司重置为主要从事电影和电视制作和发行，艺术家经纪，Games，Games及其衍生业务的公司。

人类世纪依赖于高质量的IP作为核心，例如“墓地攻略”，“ Zhu Xian”，“ Kunlun”，“ Canghai”等，以及未来3 - 5年的货币化周期，使用流行的电影和电视剧作为促进建筑和生产的运营商，并促进了综合渠道的业务结构，同时实现了艺术家echelons的平衡配置以及电影和电视广播模式的创新。 2014年，在湖南卫星电视台上播出的《古简的传奇》在中国首次为每周的剧院模型播出。 2015年播出的《严重的抢劫犯》（Grave Robbers'Chronicles）也首次以每集500万元的价格在互联网上成为“高空”在线戏剧。 2016年的“朱Xian Qingyun Zhi”广播在首映的第一周，在匈奴卫星电视和腾讯视频的双平台广播模式中实现了创新，并在本周在线获得了3亿个单一插曲的观看次数。

该公司多年来一直深入参与国内渠道资源，将来将通过深入的合作（投资利益 +渠道共享的一致性）最大化渠道资源的商业价值。以前，他与匈奴卫星电视台（“姨妈剑tan”，“ Zhuxian Qingyun Zhi”），Iqiyi（“ Grave Robbers'Chronicles”）和Tencent Video（“ Zhuxian Qingyun Zhi”）进行了成功合作。同时，该公司于2016年10月签署了“投资与电影协议”。从2017年1月1日到2019年12月31日，Huanrui Century和上海Tencent每年合作拍摄8部电影。对于电视连续剧或在线戏剧，每年拍摄的投资总数不得低于256集。同时，根据具体作品，将设立每集的三个采购价格，分别将分别低于250万元人民币，350万元和750万元。

上海电影（601595）

该公司成立于2012年7月，是为数不多的国内公司之一，成立了完整的电影发行和筛选产业连锁店，该公司已组成了“专业发行公司 +综合剧院运营”。该公司拥有该国第四大剧院联合剧院，并拥有上海。许多先进的技术，良好的运营和领先的票房剧院，例如电影院和上海扬瓦电影院。他们还拥有两个连锁剧院品牌：“上海电影国际电影院”和“海洋国际电影院”，总共有31.5亿元人民币。性剧院票房和276个自己的剧院屏幕。该公司也是该国最早的专业电影发行公司之一，用于从事面向市场的电影发行业务并发行最累积的电影。它总共发行了71部国内电影，其中27部独家发行的电影和44部共同发行的电影。 2015年，该公司参与发行的电影的票房收入达到了217.9亿元人民币。

该公司积极与电子商务集成，独立建立商业网络平台，并与许多票务机构和集体购买网站进行票务合作，包括Guevara，，等。该公司还计划部署该网站。 ”电影市场商业网络平台，努力为在线增值服务提供用于分发，筛选，宣传和销售电影和衍生产品销售的服务。将来，预计将扩大电影院的业务范围，将业务扩展到上游IP，创建，生产，下游营销和衍生品，并创建整个电影产业链的集成集成。

AOFEI娱乐（002292）

该公司的产品结构是完整的，涵盖动画，玩具，婴儿，游戏，媒体，电影等。与此同时，该公司不断提高了泛娱乐行业的布局：来自整个整个产业链的运营商动画行业是泛娱乐行业集团，其内容为核心。

作为第二维领域的领导者，该公司积极扩展全年IP，巩固泛滥系统的战略，并改善整个工业链的协调。通过IP孵化和储备，建立障碍，并继续围绕所有IP连接策略促进电影和游戏业务的快速发展。最初的玩具业务量和盈利能力正在提高，婴儿和儿童产品市场正在扩大，海外业务得到了大力推广，并且高科技行业逐渐部署。最近，该公司建立了一个全资的子公司，Aofei婴儿和儿童，融合了自己的婴儿和儿童品牌Babytrend，并进入了耐用的婴儿和儿童的家庭和外国市场，其规模为1000亿元。同时，在美国建立了一个子公司，以基于北美的辐射到全球市场。与Dongwu Online和Shanghai Hushan共同建立Suzhou Aoyin Lake Shan Fund，建立一个项目储备池，并投资于流行的高科技指示（机器人，人工智能等）。

在K12领域，该公司有许多IPS，例如：超级翼，宜人的山羊和大狼，贝肯熊等。2016年，该公司推出了“超级飞行第2季”，“ Mecha Beast God：Explosion Speed”， “宜人的山羊和大狼：嘻哈突破世界”，“ 100,000个冷笑第3季”和“灵魂储存街”，许多动画作品。其中，“超级机翼”在全球70个国家 /地区播出，有超过37亿的国内点击； “宜人的山羊和大狼：世界上的嘻哈音乐”在2016年上半年赢得了全国电视动画评分冠军； “笑话第3季快乐”的点击次数超过20亿。该公司在K12领域的IP品牌影响不断增加。

将来，该公司还将扩展和创新泛娱乐产品，例如智能玩具，主题公园，主题餐厅，主题零售店等平台。