爱奇艺布局二次元动漫领域，探索小众文化向主流转型的新机遇

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泰晤士报每周从海顿和广州发送的记者武

在今年的“中国有嘻哈”的广泛传播之后，伊基伊将注意力转移到了“二维”动画领​​域上。

“作为一个娱乐平台，我们必须关注只揭示这些小莲花的尖角，生育或协助它的内容。每一代年轻人都有其需求，而利基文化则掩盖了潜力成为主流文化。

自从腾讯集团副总裁郑吴首次提出了2015年“二维经济”的概念以来，具有大规模影响的“泛二维”文化消费形式已成为资本追求的对象。由于阿里巴巴和腾讯在2015年下半年投资了中国最大的“二维”社区的A和B站，他们也被标记为2015年的“二维资本的第一年”。

二维边界的概括也意味着目标圈从核心用户到大众用户，从利基亚文化到主流趋势文化。娱乐巨头正试图打破二维团体建立的障碍，并以“ pan two-two维度”娱乐方式影响公众。

去年，Iqiyi还推出了一个漫画频道，最近宣布将以“百万级工作支持，数百万个商业投资和数十亿资源促进”的态度大力发展漫画链。

目前，娱乐巨头的强劲进入，许多内容平台的努力，不断增长的PAN-2D受众以及资本的增强，媒体参与扩大沟通，该行业预测PAN-2D可能是下一个娱乐货币化。出口。

强大的动画

10月26日，在Iqiyi Fun Festival峰会论坛上，Iqiyi在2017年第二季度发布了中国动画综合指数，并共同举行了“天空计划”的启动仪式。

Iqiyi宣布，该平台上的3台S级独家漫画和7张精美漫画将改编成大型在线电影。 Shuoniu Culture完成了最初的投资，制作和中期电影的促销，而后期制作中完成的主要在线电影将由Iqiyi专门播出。

在“天空计划”的帮助下，Iqiyi希望能够全面发挥交通平台在吸引交通，培养工业连锁店上游和下游的角色中的作用，并实现良好的协调。

根据“天空计划”的概念，Iqiyi作为第三方平台，贯穿整个动画的创意和开发过程，并与内容派对，出版商和其他平台渠道息息相关，在动画产业链中，包括早期的剧本创建和中期生产总监，后开发的每个链接都相互渗透，使得作品更符合市场期望和需求。

“如果您想将您的工作变成公共产品，则必须提前以市场为导向。我们将提供诸如脚本医生之类的建议，以降低反复试验的成本，因为我们与用户非常接近。”动画风险投资业务部负责人Yang Xiaoxuan的Iqiyi副总裁在《时代周刊》（Times Weekly）接受记者采访时说。

同时，杨Xiaoxuan还指出，创作者还应该开放地对待IP，并适当地发布该平台的某些权利。 “日本这样做是为了帮助您从各个方面跟进该项目，这是我们整个市场系统没有无缝连接的事实的一部分。”

这次Iqiyi启动“天空计划”的背后是加深“ pan-2d”生态图的布局，以不断发酵IP值，并最终扩大了IP货币化的方式和渠道。

“ Iqiyi将在第二和第三维之间充分开放工业链，并实现从漫画到动画，电影和电视，游戏和周边地区的全面互连。” Iqiyi高级副总裁Geng Danhao表示，Iqiyi将以漫画作为IP的来源，并以“制作人模型”为核心，它被定位为适合电影和电视适应的PAN-2D主题，并从市场是建立“内容 +生产 +分销”并设计热产品的三合一工业模型。

Yaoqi副总裁Zhang Zuofe​​ng确认了Iqiyi的战略。 “我认为肯定有机会超越，因为它直接加速了IP孵化的效率并缩短了整个业务生态系统，并且潜力很大。” Zhang Zuofe​​ng告诉《时报》每周记者。

打破尺寸墙

长期以来，第二维度一直是一个属于年轻人的细分市场，而且行业的上限有限，这阻碍了大量资本。

Yaoqi副总裁张Zuofe​​ng在今年9月底，在由数字娱乐场所和中国国际漫画节共同组织的中国漫画家会议和行业峰会论坛上，Yaoqi副总裁张Zuofe​​ng指出，漫画行业的发展依赖互联网内容货币化的游戏是最重要的是，基础知识是漫画链中的用户数量和ARPU的数量。平台和发布商将赚取35％，平台渠道将赚取30％。

这个行业的上限在哪里？ Zhang Zuofe​​ng进行了一些计算。漫画的年龄用户总数（10-31岁）约为4亿，行业的覆盖率约为70％。目前，漫画行业的付款转换率为12％，到2020年，它仍将保持相对良好的增长趋势，达到20亿元人民币。

“动画行业需要是开源的，流量平台的更多朋友必须加入并玩这个游戏，使那些不阅读漫画或不了解该行业的用户。”张Zuofe​​ng说。

为了打破尺寸墙，探索动画的增量市场并扩展用户圈，Iqiyi还开始不断尝试改变动画的现场戏剧项目。今年8月，Iqiyi宣布，“精神”是第一个自制动画和中国漫画系列的系列，将改编成Wu Qilong的Straw Bear Film and Television的真人戏剧，并将制作“剑王朝”并由著名导演冯小龙改编。

为了突破动画行业的上限，除了在用户开源上努力工作外，我们还需要在内容上取得突破。在最终分析中，行业的生态需要加深和改进。

Iqiyi高级副总裁Geng Danhao回忆起他在美国观看音乐剧《狮子王》的经历。 “这非常令人震惊。那时，我想知道什么时候可以在美国面向市场的环境中成长的百老汇和IPS之类的音乐剧。我们还没有那么强烈的活力和衍生性形式。走路仍然很长。”

“中国缺乏的是一个完整的工业连锁店。以日本漫画为例，离线操作是突出IP价值的首要任务。它们通常适用于基于漫画的动画，电影或电视连续剧，并且还有其他输出，例如游戏化，外围化等。“许多文化展览业务集团的项目经理Xiao jiaying分析了《时代》每周记者，包括iqiyi，整个行业都在努力塑造完整的工业链，因为这就是如何做到到生存和发展市场”。

这也是蝙蝠当前在二维领域竞争的方向。 “每个人都必须朝这个方向发展，让IP继续下去，并不断推出目标方向。”小乔说。

中国漫画的春天有多远？

PAN-2D背后的商业价值已经开始受到市场和资本的重视，由BAT代表的互联网行业巨头在二维世界中激起了这一投资繁荣。

今年3月，数字娱乐厂发布的“中国第二维行业投资地图”的研究报告显示，从2014年到2016年，国内二维行业的总投资和融资金额为1.62亿元，14.46亿元人民币和24.5亿元人民币，增加了两年。大约15次，它显示了对二维行业的资本热情。

“中国市场最缺少的是金钱。” Iqiyi首席内容官Wang Xiaohui坦率地承认：“中国的GDP如此巨大，它并不缺钱，但缺乏的是才华。循环。”

说到目前的国内漫画市场，王小纽在谈话中表现出了一些无助。 “有时我告诉团队，您今年给您的预算没有上限。您想拍摄中国找不到的最佳作品。您想找到一个制作在线戏剧和电影脚本的顶级编剧团队没有，仍然需要时间。”

许多行业内部人士还向《时报》记者指出，随着资本的不断涌入，限制国内漫画行业发展的当前问题不是金钱，而是生产能力。环顾四周，除了成熟的业务模型和建筑外，生产能力背后还意味着整个行业的人才储备和故事挖掘能力。

Zhiyan Consulting Group的一份研究报告指出，该国努力在未来5 - 10年内努力成为世界动画大国和强大国家的行列，动画和游戏行业已显示出有吸引力的前景。许多精英动画才能已成为企业的“热蛋糕”，企业已经开始以100,000元的年薪偷猎才华。此外，动画行业的基础是整合人才教育和培训，技术研发和服务以及主要企业的密集发展。

中国书法和绘画学院副秘书长王董向《时代》每周的记者分析，“基于诸如文化发展和文化振兴等因素，对动画行业的学生的需求仍然相对强大。漫画行业的从业者只是该行业中的技术工作者，换句话说，工匠很难成为职业生涯的骨干，这也是该行业发展的劣势。”

关于未来对动画和漫画领域的专业人才培训，王东认为应该确定顶级设计和策略，并且文化，工业和信息技术，广播和电视以及教育机构的统一将是实施者和该主要和行业的顶级体系结构的开发商。不是简单的教育。此外，教育领域也应增加创新和创造，不能通过书籍主义或经验来讨论。

“将来，技术，人工智能和机器制造是该行业的工匠的工作，而创新能力和IP创建该行业是真正的未来。”王东指出了《泰晤士报》每周记者。

目前，在国内漫画市场中，“大圣人的回归”和“大鱼和秋海”是国内漫画的最高生产水平。从内容的角度来看，两者都与探索中国元素是不可分割的。美国发行的“功夫熊猫”和“木兰”和日本发行的“三个王国的浪漫”也很容易应用。

“中国有无穷无尽的元素，但我们还没有从国外从故事结构和性格设计中学到一些好主意。” IQIYI首席内容官Wang Xiaohui指出，只有在将来在中国建立立足点，文化产品才能获得最大的价值。保持中国故事的创意。