快把我哥带走成七夕档黑马：快看漫画IP孵化与精准营销成功案例解析

在8月17日的中国情人节那天，发行了四部新电影，其中包括“ Elf Hotel 3：Crazy Holiday”，“ New Oolong Courtyard：The Laughing World”，“欧洲指南”和“带走我的兄弟”。小预算电影《带走我的兄弟》成为最大的黑马。

可以说“带走我的兄弟”是Kuaikan Comics成功地尝试漫画IP孵化的尝试。改编后的电影完全尊重原始作品，继续其内容的“时代意识”取向，并深入参与脚本创建，演员选择，电影促进和通过共同制作。同时，利用自己的主动兴趣社区将无形的粉丝行为转变为可量化的互联网数据，为“带走我兄弟”的精确营销提供了重要的基础。

在宣传方面，Kuaikan Comics与其合作伙伴Wanda Film和Penguin电影和电视进行了跨平台的联系，并与KFC和ELE.Me Orfline等品牌联手进一步扩大了视频传播的范围。它已经实现了“带走我兄弟”的全方位授权。

随着这种孵化，“带我的兄弟走开”表现良好。票房在释放的五天内已达到近2亿，而Douban得分为7.1。第一部电影评论家潘·太普（Pan Eunuch onlauch shi Hang）在微博上赞扬了这部电影，并在中国青年电影的2.0时代开幕。

“带走我的兄弟”不是一部普通的青年电影。随着电影和电视市场的巨大风，《漫画中的“带走我的兄弟”都占据了正确的时间，地点和人。

新鲜的血

从Cui Yongyuan的天空合同曝光到压制不合理的薪酬，名人的高高薪水使编剧无意识地创造；投资以赚钱，翻拍成为一种热潮，各种限制也限制了脚本的创建，这加剧了脚本短缺和漫画改编，漫画的独特故事形式变成了电视连续剧和电影，将新鲜的血液注入了整个市场。

在注意力经济下，票房越来越依赖交通行为者。无论脚本的质量如何，粉丝都会为此付出代价，而高高的薪水仍然很高。根据相关信息，名人薪账户占总投资的50％-80％，而同期韩国最高的账户仅为30％。受欢迎的交通演员卢汉（Lu Han），吴杨（Wu Yifan）和杨（Yang Yang）的行情近1亿，尽管他们出演的电影是收视率。他们中的大多数徘徊在5分，但票房仍然相当大。这使编剧的心脏吹来。

IP Plus交通星已成为热流，因此大量翻拍已经涌入市场。金Yong的作品《微笑和骄傲的流浪者》已经翻拍了12次，“秃鹰英雄的传奇”是重制9次，不仅重制了该国的旧IP。 ，还利用了外国知识产权的普及，并通过“命运”重制电影《我的心属于你》；美国电影“一线语音机”由路易斯·库（Louis Koo）和大S主演；电影“一线语音机”由Yang Mi和Lu Han主演，我是韩国见证电影“盲人” ...

此外，国家电台，电影和电视政府对剧本制作内容的各种限制使编剧使他们的头脑挠头。不朽的人被禁止爱上他人，只有人们才能与他人建立关系。在青年校园电影中可能会发生早期的爱，但不允许成功。革命性的历史主题应该清楚我们。不要限制家庭冲突的放大等。最后，编剧被各种“罢工”抑制了“脚本已过时。

但是，漫画改编在同一时期表现良好，将新鲜的血液注入了整个市场。 2012年2月，漫画家Xiong Dun在互联网上发布了标题“避免肿瘤，记录医院与肿瘤战斗的日子”，恢复了他在漫画中的个人经历。在2015年的电影《避开肿瘤，肿瘤》中，》发行，票房为5.2亿，迪亚曼得分为7.2，宣布了漫画改编的成功。在2016年，“绘画的坏人”采用了角色扮演游戏玩法，与漫画的性格风格接近。在线广播后一天，观点数量超过3000万。第一个季节获得了近7亿次点击。

这次，“带走我的兄弟”是从2D空间到3D空间的图像处理。在生日的生日，将两个平行的时间和空间设置为节点，好像他们从姐姐的角度“重播”了兄弟姐妹之间的日常战斗，这不仅创造了第三人称视角，而且带来了一点神奇而逼真的色彩。为观众提供完全不同的观看体验。

二维入侵

随着新的在线媒体的发展，00后的兴起，二维观众的数量正在增加，而漫画电影则具有连续的粉丝群。

截至2016年底，中国在线漫画的总数约为150,000，有90,000多个在线漫画作者和2000亿漫画观看。国内付费的漫画市场规模已达到2亿元人民币。

我国家的在线漫画用户的规模也处于增长趋势，从2013年的2257.6万增加到2016年的707.47亿。2013年，我国家的二维用户只有8900万，2016年增加到2.3亿。 2017年，第二维度的核心用户数量达到了9000万，二维用户的数量已达到近2.5亿。据估计，到2018年底，第二维度的核心用户数量将超过1亿，一般2D用户的数量将达到2.8亿，将来该数量将继续增长。

麦当劳和肯德基已经针对这个用户组，并使用了众所周知的动画外围玩具，例如Hello Kitty和One Priece吸引消费者。所有领域都在朝着第二维度努力。 Jay Chou在2001年创作并发行了经典歌曲“ Love In BC”，宣布这将是动漫。由Jewell Music，Huaying Planet和Zihui Animation合作授权，每集28集，共23分钟。

作为Kuaikan Comics的顶级作品之一，“带走我兄弟”的评论总数近100万，总受欢迎程度超过30亿。超过560万人正在关注更新的追随者，无疑忠于二维用户。流动。

不仅在第二维度上的人们不仅在增长，而且还愿意为自己的爱好付出代价。 Makoto Shinkai的动画电影“您的名字”在票房上获得了5.6亿元人民币。有很多人在手机游戏“ Onmyoji”上花费数万人民币。有无数的人热衷于购买动画外围设备和数字。二维文化已成为您可以保持“赚钱”的领域，这一次“带走我的兄弟”的票房超过2亿元，票价超过9分，近9分，这表明了如何二维粉丝做出了很多努力。

令人心动的工作

独特的漫画形式将新鲜的血液注入了整个市场，与此同时，大量的二维爱好者聚集在一起，利用了时间和地点，“带我的兄弟走开”已经消耗了人民。无论是针对年轻的兄弟姐妹关系的主要线，还是在适应道路上反复改变生产团队，甚至是演员和演员，“带走我的兄弟”都是一项精心创作的作品。

也许是因为“车祸，堕胎和崇高的钱”受到了太多的批评，或者也许是因为关于“带我兄弟”的青年电影的审美疲劳着重于兄弟 - 第一次姐妹关系，从另一个角度看青春期。这也是引人注目的。兄弟的恶作剧接一个地实际上是“记忆杀人”的一波，不断唤醒他年轻时的兄弟姐妹的记忆。它引起了公众的共鸣。看来我的兄弟一直在欺负我的姐姐，抢了烤香肠，并为我的妹妹做了深色的菜肴。我姐姐对她的兄弟充满了“怨恨”，但她的兄弟谨慎地保护姐姐的世界和纯真，并没有告诉她父母离婚的事实，并独自一人承担一切。 。在电影的结尾，在火车站的两端，我姐姐什米对她的兄弟说：“你把我丢下了”，这使观众流泪，说世界欠我一个哥哥。

同时，兄弟姐妹彭·杨（Peng Yuchang）和张齐芬（Zhang Zifeng）的表演技巧也非常出色。电影上半年的兄弟太“坏”了，彭张尚准确地掌握了角色的主要特征。我姐姐在几秒钟内，她脆弱的外表实际上包裹着她脆弱的心。张齐芬对这个角色的解释非常有成就，尤其是最后几个哭泣的场景，这些场景非常泪流满面。

制片人Lu Xu承认，在创建剧本期间，“带我的兄弟”也努力工作，经历了曲折。

最初的创意团队开始很早就准备，但是在两个月的概述之后，我发现方向偏离了最初的意图，我不得不解散并重新建立该团队。直到2017年初，制作人 +导演 +编剧 +原始作者的创意团队才成立，脚本进行了修订，直到2017年9月，该脚本现在是第六份草案。

作为小成本的作品，“带我的兄弟走开”已成为一匹黑马。它的成功绝不是偶然的，这也表明漫画正在逐渐夺取大屏幕市场。