揭秘MCN机构如何通过家族联盟筛选优质网红IP

您的业​​余时间在做什么？小城镇的年轻人使用kuaishou，时尚玩耍的年轻人，杜林（Douyin）的年轻人，在星际上追逐的年轻人...

但是，无论您是哪种年轻人，您都花了很多时间在各种应用程序上。无论您是专注于娱乐明星，孕产妇和儿童保育还是美容护理，总会有您的住宿地点。

如果您随便查看各种应用程序的“广场”，您通常会发现许多锚具有固定格式，各种家庭和各种联盟。这个名字类似于当时的“非主流”埋葬家族。实际上，这是一个类似于MCN机构在培养互联网名人之前筛查高质量IP的社会和行会类似的小组。他们统一地接受管理，遵守一流的规则，可以接受平台的补贴以激励创作者，并可以为创建者提供一定程度的流量并增加曝光率，直到他们选择流行的IPS和高质量的创建者为止。

从过去的邮局，论坛，空间到当前的tiktok，kuaishou，weishi。从图片和文本到视频，这是内容表达式的不可避免的进化趋势，简短视频的优势非常明显，Douyin和主要的短视频平台的爆炸爆炸证实了这一点。相结合移动和社交化的简短视频已成为最主流内容的显示方法之一。除了筛选高质量的创作者外，MCN还更加积极地生产内容并创建自己的“流量”。

从商业角度来看，当前简短视频的商业价值主要在于广告和电子商务，然后直接支付内容。 MCN的出现有助于实现规模经济，并通过将单个博客作者汇总为大型“行会”，从而提高广告价值。

例如，普通宠物博客作者可以获得的广告价值可能是几美分，但是如果它是一个广告平台的大公会，其广告价值可以超过一个元的元素！

同时，MCN具有促进内容支付和电子商务开发的资源和管理优势。像代理商与艺术家之间的辅助关系一样，代理人培养艺术家的艺术能力，提供建议和发展方向，并为艺术家创造更多的机会，努力争取更多和更长的发展并获得更大的价值。

从当前情况来看，这个“新”行业仍处于货币化方法，货币化能力和货币化效率方面的阶段和探索阶段。因此，这个行业似乎需要MCN的存在，就像代理商对艺术家的重要性一样。相同的。

那么MCN到底指的是什么？他们能做什么？

如何“玩”一个好的MCN

MCN的全名是多渠道网络，它是指在许多垂直领域中加入几个有影响力的互联网PGC（专业内容生产商）和商业货币化。和托管机构。

似乎很难理解，但简而言之，可以将MCN大概为掌握和经营大型互联网名人的机构，就像名人经纪公司一样。

例如，酥脆，她实际上是Dayu的普通员工，Dayu是一个简短的MCN组织。帐户“野生脆皮”由她和她的同事经营。她之所以能在一个月内迅速增加粉丝的原因是Dayu。 Douyin的长期努力：在分析用户习惯和趋势之后，几个团队将同时孵化多个IP，并根据用户反馈不断调整帐户样式，最后筛选出一组高流量的互联网名人。

Crisp只是为了向所有人，即“演员”介绍所有后端所做的所有努力。脚本写道，安排整个场景，制作道具，促进和揭露它们在正确的时间和平台上，为“演员”找到了“演员”的爆炸点。在MCN的努力下，“野生脆皮”在一群博客作者中脱颖而出。

这种经验当然可以复制。已孵育“ Office Onion Video”的洋葱集团（以前是洋葱视频）也完成了自己的Douyin开发计划：其帐户“ Hatano Hongmei”和“ Digula K”分别在22天和20天内被吸入。超过一百万的粉丝。

因为他们戴着普通用户的外壳并且具有强大的个性特征，所以他们的作品将被故意包裹在粗暴的伪装中，并且普通用户很难注意到这些名人来自MCN的仔细计划。与出现在Douyin上的受欢迎人相比，MCN更像是一个安静的潜伏者，并且通过“演员”获得了许多普通用户的注意力资源。这些资源是其货币化的基础。

通往MCN的道路上的大坑

实际上，MCN是短视频行业发展中的重要作用。对于该平台，MCN可以更轻松，准确地获取高质量的内容和生产者。对于创作者而言，他们可以更多地专注于内容创建，而不必担心平台，流量和促销。最好通过MCN支持获得商业货币化和平台资源支持，MCN支持有利于平台，MCN机构和创建者的健康发展。

帕皮·江，米奥·达克西安（Miao Daxian）等在早期就变得流行，都是独自战斗的“狂野方式”，并依靠自己的能力吸引粉丝，他们今天仍然活跃在前线。 ，基本上，正则化已完成。后来的几代人，例如Yuwan Guild和Dunshou Entertainment在现场广播圈中，以及在办公室中的MCN机构（例如Onion Video），他们一直是进入工业化和流程的专业参与者。

因此，无论是在筛选，孵化，内容开发还是自我符合平台技术支持，连续创造力，用户管理，平台资源对接，活动操作，商业货币化和合作，Sub-IP和Sub-IP和其他系列的连锁店和复杂的任务还需要一个一个一个一个一个正确地完成。这些事情需要强大的营销和协调能力，而非专业人士很难系统地进行协调。

因此，MCN Road到处都有大坑。

增加了一些不起作用和不负责任的MCN导致整个环境的急剧恶化。这些不负责任和不专业的机构盲目提高了价格，以实现炒作和沟通的目的，导致其他MCN机构无法签署更多的互联网名人艺术家。但是，这些与他们签约的互联网名人艺术家根本没有收到以前的诺言，但合同的利益被锁定了，没有办法离开。

最后，包括MCN和Internet名人专家在内的每个链接都受到了损害，整个行业都陷入了恶性竞争，最终无法实现这一目标，引发了集体的情感反弹，甚至是公众舆论危机。最后，即使魏西平台也被拖入水中。这确实对他人，您自己和行业有害。从这个角度来看，Weishi最初是一种善良的补贴，但事实证明这是混杂的，收益不值得损失。

目前，非专业的MCN更像是广告公司或吸引人们的公司。许多公司说它们是MCN。他们没有服务，并且在某个领域没有特殊标签。由于比赛非常激烈，因此没有人签署的人不会由立即受欢迎的人签署，这肯定会被一个人迅速签署。它更像一个人。广告公司或互联网名人收集公司。

他们实际上是短视频行业的羊毛党。他们唯一的目的是获得更多的平台补贴。他们根本不在乎自己的品牌，更不用说互联网名人的生与死了。 Weishi之类的平台的操作与它们无关。这些创作者最初是被Weishi补贴所吸引的，因此他们推动了其他机会并签署了MCN，但他们未能赚钱并失去了原始的更好的开发机会。

这导致了许多高质量的创作者的丧失 - 他们无法赚钱，没有良好的平台和曝光，也没有良好的未来计划和内容审查，从而在没有其他“流量”的情况下撤离。

“办公室洋葱”的进步方式

如今，MCN在过去两年中仍然是一个很小范围的活跃术语，但是在Meipai和Weibo等平台的MCN机构的支持下，这个概念已逐渐从利基市场转变为流行趋势。

像中国每个受欢迎的领域一样，MCN行业也吸引了各种机构和企业家。 2019年，简短的视频MCN预计将增长到6,800个，包括视频企业家，经纪公司，广告公司，视频平台等，投资者也将参与其中。

当任何平台在一开始都变得流行时，它对业余爱好者和普通的UGC也有很高的机会，并且业余爱好者成为著名的机会也很高。但是，一旦平台进入稳定增长或进入一段快速增长时期，该机构下的帐户就会更快。

从战略上讲，每个机构都是不同的，但是一件事几乎是一致的：人们认为PUGC将来可能是主流。具体而言，这意味着机构使用个性化帐户来吸引用户关注，然后使用专业团队尽可能地扩展该帐户的生命周期。

“ Yichan Little Monk”是经典的动漫IPS之一。这个尚未打开爱并经常没有任何顾虑的小尚可以吸引粉丝。他在微博上拥有326万粉丝，而杜林（Douyin）的近1300万粉丝。尽管Douyin上的“ Yi Chan Little Monk”发布的内容看起来很简单，主要是小尚和主人之间的问题和答案，但其生产需要多个部门的合作：编剧提供脚本，然后移交给动画建造。建模者模型并根据情况进行视频，渲染和编辑视频，并将最终版本移交给操作员以使用副本发布。

PUGC的另一个典型代表是“ Office Ono”。这个依靠饮水机在办公室里烹饪火锅和针织面条的女孩在中国变得很受欢迎，但在YouTube上也有许多粉丝。在今年2月的Google Summit上，YouTube刚刚向其颁发了最佳金百万粉丝奖。

饮水机厨师热锅实际上是我在春节之前已经想过的话题。拍摄始于春节之后。 Ono受欢迎的80％是运气，但20％来自力量。这种优势是指组织的专业精神和不断生产内容的能力。

洋葱组建立了一个“脑云数据库”。例如，ONO在此视频中使用了点火方法，“瓷砖烤牛排”是为了点燃该数据库的电源的正和负电极。在“ Brain Cloud数据库”中，有多种点燃方法，依此类推，您可以在拍摄过程中尽可能节省创作者的时间。

对于普通个人的互联网名人，他们面临着内容创造力和促销操作中天花板低的困境。但是，如果这位互联网名人在团队和平台的协助下融入MCN，那么天花板的高度将得到很大改善。

从这个世界上最好的内容公司看，它不仅是少数功能强大的作品，而且还连续制作强大的作品。对于内容，实际上很难做出一项良好的工作。您必须继续投注。一旦您押注一个好的，他们需要做的就是使其生命周期更长，以便他们可以放大其价值。

简而言之，MCNS收获了互联网名人的盈余价值。一方面，他们使用后者的流量为自己创建货币化渠道。另一方面，他们使用“东侧不明亮，在西侧明亮”的布局来保持其适应性。性别。在互联网名人和平台之间，MCN逐渐充当稳定的桥梁。

是社交还是通往媒体的大路？

目前，国内MCN机构可以分为三类：

垂直内容联盟：例如宠物博客集中营或美容名人系列；

顶级IP驱动程序模式：例如Papi Jiang，一个大型IP，以及由Ono Office领导的Internet名人KOLS；

货架转换模型：通过累积大量KOL来实现了在网中集中钓鱼的效果，内容的疯狂输出。

但是，无论哪种类型的MCN，未来的业务发展模型都将与同一模型相同 - 无论是社交还是媒体，该平台肯定会在媒体和社交之间做出选择。

一些MCN认为在中国走的社会道路可能很难，因为微信已经在这里。例如，微信非常社交，因此所有PGC的东西（例如官方帐户）都非常薄弱，但它也会为PGC提供一个窗口，这是朋友的圈子。 Tiktok现在也正在进行社交活动（多闪光），但向后往返可能更注重媒体。由于Douyin没有像微博之类的多维社交属性，因此，一旦掉落，后者的流量就可以通过简短的视频来吸收，但是Douyin的当前生态系统仍然相对单一。

但是其他MCN认为，年轻人现在不担心食物和衣服，并且在物质方面取得了很大的改善，但是他们仍然有大量的社会需求，而简短的视频正在成为短信的继任者，，微信和表情。包装后的另一个社交渠道曾经被认为这件事只是用来通过时间，因此MCN机构大量生产了PGC。您认为他们需要它，但是实际上他们根本不需要它，或者他们想要更多。应用杜林说的话：“我们与众不同〜”

洋葱集团（Onion Group）自2017年6月以来一直试图制作垂直屏幕简短视频，主要基于Douyin，也可以使用Meipai和Weibo Stories等平台。实际上，这里的逻辑并不难 - 因为垂直屏幕具有更高的交互性，人们更愿意及时发表评论，并且社区氛围更强。如果您押注社会趋势，那么获得第一个条目的门票是垂直屏幕。

在这种社交互动中，联系人是一种薄弱的联系。可以引爆弱连接能量的密码不过是两个词：爱与情感。

您会发现的一些内容实际上很简单。例如，当我在春节期间见到祖母时，她会在口袋里付给我一些钱，说，孙女，您可以在城市里吃更多的东西，吃得更好，也许是数百万。

除了社交外，短视频的另一个进化方向可能是电影和电视，试图打破长视频和短视频之间的障碍。

例如，新工作室下的帐户“小情书”主要讲述了校园中纯粹的爱情故事，每个情节都持续约5分钟。 “ Little Love Letter”的类型类似于早期的微型电影，但持续时间较短。

当然，从当前的角度来看，大多数MCN想要访问的良性货币化渠道是电子商务。

随着火药在短视频领域的兴起，MCN机构还完成了从Miaopai，Meipai到Douyin，Kuaishou和其他地方的新血液的迁移。多个MCN表示，其互联网名人已经完全进入了Douyin。 Miaopai曾经通过战略合作吸引了这些机构，但是目前仍然是动荡的Tiktok对他们来说是必不可少的。

每个人都知道，风暴时代还没有结束，但是没有人能清楚地说出赢得胜利的国际象棋应该在哪里落下。

TOP1：洋葱视频

洋葱视频是一家新的MCN公司，其简短视频是主要的运营商。它首先通过@office ono在互联网上流行，这是一个大脑，然后成功地创建了@daigulak，@qijiu naoye，@grandpa等名人IPS。

Top2：Dayu技术

Dayu Technology是短视频领域的一匹黑马。它关于数百万个帐户的帐户@yichan Little Monk，@Ruanruan，@please，@wild Food Brother， @Serious Girl Yan Jiu和其他帐户都是捷径。视频平台收获了大量粉丝。 Dayu制作的简短视频的特征是，他们使用非常类似互联网的编辑节点，可爱而有趣的配音以及独特的价值输出来形成强大的用户粘性并建立垂直帐户品牌和IP演变。

TOP3：PAPITUBE

Papitube已建立了两年。这个MCN平台被称为2016年@Papi Jiang的第一名互联网名人，已签署了50多家视频博客作者，分布在各个领域，例如美食，美容和游戏。 ，Pan-enenterment，电影，中级文化等有布局。

TOP4：Weinian技术

Weinian Technology是传统食品文化视频中的第一个人@li Ziqi，Short Video行业的Xue Zhiqian @ng的猫，最大的男性食物视频 @芬芳的小烤鸡和其他数十个著名的短片互联网名人，不到一年，整个网络的平均每月视频播放为8亿次。同时，尽管一些互联网名人试图商业化，但平均每月营业收入达到了1000万。

Top5：新工作室简短视频

新的工作室简短视频是中国的早期大规模MCN机构。它已经签署了300多个创作者，其IPS（例如@magic Food，@crafts，@liyudaoda， @Yuke访问者等）都在主要平台上。所有人都有很好的回应。新工作室的优势在于其自己的新工作室电影和电视平台，该平台在发现简短的视频创建者和PGC机构中具有独特的优势。

Top6：罐头码

食品农场罐头是一个治愈的生活方式品牌，由内容，产品和场景经验的整合组成，致力于根据视频内容创建IP矩阵。它的内容涵盖了垂直的生活方式领域，例如食物，家庭，旅行和手工制作。简短的视频IP包括@eclipse，@make的东西，@go到一个地方，@eat和Drink Youth Group。它的代表性帐户 @六片片片片在整个网络上总共拥有超过70亿的观看次数，并且拥有超过3500万的粉丝。它是食品领域中最有影响力和最活跃的品牌。

TOP7：第二个更新视频

Ergeng成立于2014年。它最初是具有高质量的人文记录的简短视频IP。它具有出色的内容质量，吸引了很多用户的关注。 2015年，它合并了深夜自助餐厅，并将后者更名为“ Ergeng Cafeteria”。目前，Ergeng拥有 @Ergeng Video， @玉Manlai和 @玉Cheng Series等简短视频IP品牌。

Top8：令人震惊的文化

相信创造幸福以来，自2012年成立以来，它震惊了文化内容的发展，其中有30多个原始简短视频IP，涵盖娱乐，时尚，生活和其他领域，拥有1.9亿年轻用户，其简短的内容矩阵每日平均流量超过2亿。其管辖范围内的代表帐户包括：@big Xiaogongfang，@red Hero Notes，@xy差异， @可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可可�

Top9：罐头视频

罐头视频是一个专注于生活方式的简短视频品牌。创始人Liu Yanan在Sohu工作了8年。由其独立生产的九个简短视频帐户是： @官网官网， @官网， @官网等。它针对食品，时尚，生活技能，宠物，旅行和其他领域。

Top10：快速美丽

这家内容公司已成立了两年多，已成为去年年底的MCN领先公司。去年，排名前20名和前50名名人在微博美容名人的选择中分别获得了5分。一个是Kuaimeijing领导下的名人。其次，Kuaimeijing还孵化了简短的视频PGC内容，每月观看量超过5亿。

TOP11：壳视频

Beike Video是一个简短的视频MCN品牌，在他Xiangufu的资深互联网名人下。它于2017年9月启动，重点介绍简短的视频IP孵化和升级。根据已发布的数据，Beike视频已在整个网络上签署了50多个短视频创建者，其代表性帐户包括：@Heren Li Kui和@Dalian Laoshi Wang Bowen。

TOP12：Vision TV

Sizhi TV是一种新的短暂视频媒体，专注于知识共享，并且是知识短片的品牌，在业内表现出色。目前，Sizhi电视的代表帐户包括： @如子子网， @如子网， @如子网等，涉及人文百科全书，妇女健康，金融，电影和电视娱乐等，2D，可爱的宠物，男子，汽车和其他领域。

Top13：娱乐和娱乐

Yujia Entertainment成立于2013年。该公司从YY平台开始，并获得了IDG Capital和其他公司的早期投资。从那时起，随着移动实时广播的兴起，它扩展到了Yingke，Yibo和Huya Live等平台。去年年底，娱乐和赌博开始将更多的锚艺术家带到简短的视频平台上，逐渐成为现场直播的代理商和简短的视频MCN机构。其下的代表名人包括@modern兄弟，@picasso，@wei xiaoye，@sao nan，@su xiaobai，等等。

Top14：蜜蜂群电影和电视

冯昆电影和电视目前已经在生活领域孵化了多个短视频品牌，涵盖了食物，娱乐，财务管理等。其代表性帐户包括： @油新官， @中叶， @南官网， @南官网肉， @天天天天等，已经积累了数百万个粉丝。

TOP15：川川媒体

四川媒体是中国专业运营公共平台的第一支球队。在2015年，它开始从图形和文本内容转变为简短的视频。它的代表性帐户包括： @大学之中国中国， @大学发学发， @ @大学发热球， @光全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全全这位官员透露，整个网络平台上其帐户的观点数量已达到数十亿美元，并且粉丝的数量累积了超过2000万。

TOP16：Fengyu动画

Fengyu Animation是一家非典型的短视频代理。它有一个动漫明星 @博小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小成功之后，他们连续启动了动画的简短视频， @小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小�

Top17：橙色娱乐

Orange Entertainment是一家针对18-25岁的年轻人的泛娱乐内容公司，重点是名人娱乐视频内容。它的简短视频内容主要分为两个主要部分：一个是名人娱乐，另一个是代表帐户的Pan-Enternaterment。有： @口男子男子男， @口男子男子男， @口男子男子男等，整个平台累积了3,000多个粉丝。

TOP18：青腾文化

青坦文化通过其自己的计划“理解妈妈”和“ Aconotu Jun说”爆发，并在许多垂直领域（例如母体和婴儿，2D和美丽）中布局。代表IPS是：@DRG科学育儿， @understanding妈妈， @jun说， @千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千千这位官员透露，目前有40多个流行的IPS和自我媒体的孵化和种植。

Top19：小鹰锯

Jingying Ruoha成立于2018年，重点介绍了简短视频IP的孵化和操作，在四个垂直领域创建了一个帐户矩阵：星座，美容，美女，孕妇和婴儿以及宠物。目前，超过20多个经营的简短视频IP帐户数量，其子公司是代表性帐户包括： @天星球，@Amai，@xiaoha haber， @nati Haber，@nati Senior，@leng leng family等。其帐户的累积粉丝超过500万。

Top20：Feibo共同创造

Feibo Co-Creation从 @深在线版版版版开始，在简短视频领域也有一个布局。除了转换和启动自己的IP @后后后后后后后后后后后后后后后后后后后后后后后后后后后后后后后后后后后的简短视频内容后后

TOP21：受保护的电视

Youyang是垂直亲子育儿领域的简短视频MCN。通过收集许多著名的育儿专家和育儿专家创建的内容矩阵已经开始成形。已经启动了将近20个简短的IPS，代表计划包括：“ Youyang 100秒”，“急诊室之王”，“ ShopBit”等，在各种平台上积累了数百万个粉丝。

Top22：娱乐

自我娱乐是Meipai Angel投资的美容名人孵化器MCN。它的名人是：@honeycc，@liu Yang Cary，@miao daxian，@zhongni等，涵盖了诸如美容和健身等垂直领域。 Ziyou的货币货币收到了来自Ogilvy和Blue Label等4A公司的订单，并根据特定产品和互联网名人风格定制了简短的视频内容，以帮助专家转换粉丝并将其获利。

Top23：Xiaoxiang Interactive Entertainment

Xiaoxiang Interactive Entertainment垂直于游戏内容领域，重点关注锚固经纪人和游戏简短视频MCN，并从Qingyue Capital获得了1200万元的天使投资。它操作大量游戏简短视频IP，并代表帐户：@saobai，@zhou Erke，@wei Shen Godv，@xiao Cang，@xiao Langlang，Ett。

TOP24：CAIMI视频

Caimi视频是CICC Online下的简短视频MCN。它根据自己的PGC程序构建IP帐户矩阵。目前，它已部署在六个领域，即汽车，美容，母亲和婴儿，旅游业，3C数字和生活。代表帐户包括： @体育生， @张哥bryan， @体育生等。

Top25：奶奶文化

奶奶文化是MCN，专注于2D领域。它已经签署了大量的B站所有者。它的代表性帐户包括：@hanser， @yukiri，@sankido，@shanqiu女士，@sanwu murblue等，重点放在2D上。尺寸短视频字段的布局。二维用户的开发并不是90年代后一代的代名词，而是收集感兴趣的人的象征。