成都二次元经济新地标：天府红购物中心如何成为年轻人心中的文化热点

7月29日

锦观实验室推出系列报道

《破次元的成都》

沉浸式观察体验成都二次元经济

今天推出第二集

《当一家老商场，成为二次元文化地标》

动漫展会对年轻群体有很大吸引力，是“流量密码”，二次元文化推动了不少实体经济的发展。暑假到了，很多考完试的年轻人把毕业旅行目的地选在成都。他们在参展逛展之后，开启了一条能覆盖当地很多知名商圈的“二次元”文旅路线。天府红购物中心是这条文旅路线上很受欢迎的“景点”。这家曾经的老商场，凭借其独有的“二次元文化”。它实现了转型，变为了二次元爱好者们必定会去打卡的文化地标。

在“老成都”的天府广场商圈，天府红四周张贴着动漫海报，显得格外独特，很容易引起人们的注意。走在人群中，能看到身着各种二次元服装的爱好者，有的拿着道具，有的背包上挂满动漫周边，一路欢声笑语地朝着天府红前行。商场内外，仿佛是两个不同的世界。走进商场，指引屏的欢迎词是“二次元的奇幻之旅”。这仿佛在提醒每一位来到这里的人，能够暂时从三次元的生活和工作中抽身出来，然后可以尽情地享受接下来那充满奇妙色彩的异世界旅程。

目之所及，二次元商品各式各样且琳琅满目；漫步其间，热门角色的立牌海报随处可见，且错落有致，把二次元浓度一下子拉得满满的；盛装的 coser 们穿梭在人群中，就像从动漫游戏里走出的角色一样，让游客纷纷拍照合影；结账处常常排着长队，人们满怀期待地把心仪的东西带回家。“只要有空我就会来这里逛一逛，看看有没有喜欢的‘谷子’。在成都读书的汩木向锦观实验室讲述，买完东西后不会立刻就离开，原因是这里的氛围着实很棒，能让人甘愿花费时间去细细感受。

谷子，是“货物”一词英文 Good 的音译，如今其泛指二次元衍生商品。二次元爱好者把购买周边称作“吃谷”。依据作品和角色的热度，谷子有热、温、冷等不同的评价，其市场价能相差数十倍。“烫”是对一个谷子市场价值的最高褒奖。在商场逛街能让人有逛漫展的感觉。沉浸式的二次元体验，一方面来自于主题区域的精心打造；另一方面来自于消费场景和品牌的极致细分。

开业初期，天府红采取切小店铺面积的方式，同时增加品牌数量，以此为消费者提供差异化的场景体验和零售组合。在不到 6 万平方米的空间里，容纳了数百家店铺。据报道，当下，天府红的“二次元”店铺已超过 50 家，店铺数量占比超过 40%。手办店十分齐全，卡牌店也十分齐全，动漫书店同样十分齐全，DIY 店铺也十分齐全。IP 餐饮十分齐全，扭蛋机十分齐全，游戏馆十分齐全，文创产品店也十分齐全。这些泛二次元品类迅速形成一个二次元“引力场”，除了“谷子店”之外。

我们的受众群体比较小众。成都在天府红精心打造了二次元主题的小兴趣目的地，许多二次元爱好者都是因为听闻其名而前来。主营动漫游戏周边商品的次元 GO 西部首店负责人在接受媒体采访时说，去年暑假他们在成都天府红开业，经营状况比预期的还要好，每月平均销售额超过百万元。锦观实验室梳理并发现，像漫魂 COMICSOUL 这类深受二次元群体追捧的多个品牌，都在天府红开设了它们的西南首店。有业内人士指出，对于当下的年轻消费群体而言，他们所追求的是个人的情绪价值以及个性的展现，这与之前因需要而前往商场购物的消费理念有着完全的不同。尊重年轻消费者的个性需求，从某一方面来看，是成都深受二次元等年轻群体喜爱的重要因素之一。其中比较有代表性的是天府红的谷玩市场。在这个拥有几十个摊位的二次元自由交易市场里，商家和顾客通常都是深度二次元爱好者，他们出手和入手的都是自己喜爱并收集的动漫游戏周边。在这里，他们不似交易的双方那般，而更像是有着共同喜好且能畅聊的好友。 在这里，他们不像交易的双方，更像是拥有共同喜好且能交流的好友。 在这里，他们并非交易的双方，更像是有着相同喜好和话语的好友。 在这里，他们不是交易的双方，更像是具备共同喜好和话语的好友。 在这里，他们不像是进行交易的双方，更像是有着共同喜好和话语的好友。

“基本上不赚钱，只是为了图个好玩。”中南这位“老板”在这儿摆摊已经有一年多了。她的小摊位上，各类“谷子”被分门别类地摆放着。她向锦观实验室透露，这些都是她非常喜欢的动漫游戏周边，以前是通过线上线下等途径买到的。而愿意在这儿花钱购买的，很大概率也是这些 IP 的粉丝。这种因共同兴趣而形成的社交联系，在无形中拉近了双方的距离。雨洛来自上海，经过一番挑选后，入手了一个热门 IP 的联名周边。他向锦观实验室表示，这次是专程为了漫展来到成都的，谷玩市场也是他早就计划好要去打卡的点位之一。他说：“这里没有很浓厚的商业气息，能让人感受到，大家对二次元都有着不同的感情。”长久以来，二次元一直被视为小众文化。近年来，实际上，以“00 后”为代表的年轻消费者群体迅速崛起了。“二次元”渐渐从亚文化转变为走向大众，并且成为新一代的潮流消费趋势。

统计表明，中国拥有近 5 亿的泛二次元人群。这些人群涵盖了“80 后”到“10 后”，是主力消费群体。艾瑞数据显示，在 2023 年，中国二次元行业的规模增长了 27.6%，达到了 2219 亿元。并且，每年人均消费超过了千元。北京王府井有喜悦，上海百联 ZX 有创趣场，西安小寨有银泰，福州宝龙广场……据报道，当下国内多个大城市都在其核心商圈打造二次元消费地标。在众多实体商超都在寻求转型突破口的时候，二次元无疑是一个发展潜力极大的方向。据新商网的数据显示，目前在全国范围内，涉足二次元商业的项目已经达到 70 个，其中成都成为了重要的发展中心。近三年经营后，“二次元”店铺开始陆续入驻。统计数据显示，在 2024 年 1 月至 5 月期间，天府红的销售额同比增长超过 150%，尤其在周末和节假日，销售额同比增长超过 200%。今年“五一”假期，出现了“排队两小时，挤都挤不进去”的火爆场景，这使得天府红不得不采取阶段性限流的措施。

此外，媒体有报道称，成都的多个商圈里的商超都纷纷推出了二次元快闪店以及系列活动。这些活动吸引了大量的粉丝以及二次元爱好者前往。这些现象成为了消费市场中的一大热点。全国首创的动漫主题产商旅无界融合中心，也是四川省、成都市的重点项目，天府国际动漫城占地 85.4 亩，总建筑面积约 12.6 万平方米，目前正处于招商冲刺阶段，预计在国庆期间开业，届时会成为西南地区具备动漫特色的线下消费场景。

项目实景鸟瞰图

二次元文化个性鲜明，它给成都带来了青春活力和时尚潮流，还为这座城市注入了新的商业活力。这些商业形态新颖独特，一方面满足了年轻人对个性表达和情感共鸣的需求，另一方面也极大地丰富了成都的业态，促使成都成为一个更加多元化、更具包容性、更有吸引力的年轻消费“引力场”。